So verwenden Sie den Google Ads-Bericht zu Suchbegriffen

Einer der wichtigsten Aspekte einer erfolgreichen Google Ads-Strategie besteht darin, die richtigen Personen während ihrer Suche mit der richtigen Botschaft zu erreichen.

Um dies richtig zu machen, müssen Sie genau wissen, wie Ihre Anzeigen abschneiden und mit welchen Wörtern potenzielle Kunden suchen.

Hier ist der Google Ads-Bericht zu Suchbegriffen hilfreich.

Dieser Bericht ist eine Goldgrube und von unschätzbarem Wert für jedes Google Ads-Konto.

Der Bericht zu Suchbegriffen bietet Einblicke in die genauen Ausdrücke, die zum Auslösen Ihrer Anzeigen verwendet werden, und kann Ihnen dabei helfen:

• Verfeinern Sie Ihre Keyword-Strategie deutlich.
• Verbessern Sie Ihre Zielausrichtung.
• Steigern Sie Ihren Return on Investment (ROI).

Sehen wir uns an, warum der Bericht zu den Suchbegriffen in Google Ads nicht nur hilfreich, sondern für die Maximierung der Rentabilität von Google Ads von entscheidender Bedeutung ist.

Was ist der Google Ads-Suchbegriffsbericht?

Der Bericht zu Suchbegriffen ist ein Leistungstool, das die Leistung Ihrer Anzeige zeigt, wenn sie durch tatsächliche Suchanfragen im Google-Suchnetzwerk ausgelöst wird.

Der Bericht zeigt bestimmte Begriffe und Ausdrücke, die die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst haben. So können Sie leichter feststellen, ob Sie auf die richtigen Keywords bieten oder die richtigen Übereinstimmungstypen verwenden.

Wenn Sie Suchbegriffe finden, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind, können Sie diese problemlos zu Ihrer Liste mit auszuschließenden Keywords hinzufügen.

Dadurch können Sie Ihr Budget effizienter einsetzen, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur bei relevanten, nützlichen Suchanfragen potenzieller Kunden geschaltet werden.

Bedenken Sie, dass es einen Unterschied zwischen einem Suchbegriff und einem Schlüsselwort gibt:

• Suchbegriff: Zeigt das genaue Wort oder die genaue Phrase an, die ein Kunde im Google-Suchnetzwerk eingibt, um eine Anzeige auszulösen.
• Stichwort: Das Wort oder die Phrase, auf die Google Ads-Werbetreibende abzielen und auf die sie bieten, um ihre Anzeigen den Kunden zu präsentieren.

So erstellen Sie einen Suchbegriffbericht

Das Erstellen eines Suchbegriffberichts in Ihrem Google Ads-Konto ist ganz einfach und noch besser: Es kann automatisiert werden!

Um Ihren Suchbegriffbericht anzuzeigen, müssen Sie:

• Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
• Navigieren Sie zu „Kampagnen“ >> „Insights & Berichte“ >> „Suchbegriffe“

Unten finden Sie ein Beispiel dafür, wo Sie in Ihrem Google Ads-Konto navigieren müssen, um den Bericht zu Suchbegriffen zu finden.

Screenshot vom Autor, April 2024

Nach dem Ausführen dieses Berichts können Sie als Vermarkter mehrere Aktionen ausführen:

• Fügen Sie die Suchanfragen mit der besten Leistung den entsprechenden Anzeigengruppen als Schlüsselwörter hinzu.
• Wählen Sie den gewünschten Übereinstimmungstyp (z. B. breit, Wortgruppe, genau) aus, wenn Sie neue Schlüsselwörter hinzufügen.
• Fügen Sie einer Liste mit auszuschließenden Schlüsselwörtern irrelevante Suchbegriffe hinzu.

3 Möglichkeiten zur Verwendung von Berichtsdaten zu Suchbegriffen

Wie oben erwähnt, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, wie Sie die Daten des Suchbegriffberichts verwenden können, um die Kampagnenleistung zu optimieren.

Sehen wir uns drei Beispiele an, wie Sie mit diesem Bericht das Beste für Ihr Geld erzielen.

1. Vorhandene Keyword-Listen verfeinern

Der Suchbegriffbericht kann zunächst bei der Verfeinerung vorhandener Keyword-Listen hilfreich sein.

Durch das Durchkämmen des Berichts zu Suchbegriffen können Sie Bereiche mit Potenzial finden, darunter:

• Welche Suchanfragen führen zu Conversions?
• Welche Suchanfragen sind für das Produkt oder die Dienstleistung irrelevant?
• Welche Suchanfragen haben viele Impressionen, aber wenige Klicks?
• Wie Suchanfragen vorhandenen Schlüsselwörtern und Anzeigengruppen zugeordnet werden.

Bei Suchanfragen, die zu Conversions führen, ist es wahrscheinlich sinnvoll, diese als Keywords zu einer vorhandenen Anzeigengruppe hinzuzufügen oder eine neue Anzeigengruppe zu erstellen.

Wenn Sie feststellen, dass einige Suchanfragen für Ihr Produkt irrelevant sind, fügen Sie sie am besten als negative Keywords hinzu. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Anzeige bei dieser Suchanfrage in Zukunft angezeigt wird.

Wenn einige Suchanfragen viele Impressionen, aber nur wenige Klicks aufweisen, müssen diese genauer betrachtet werden. Wenn es sich bei dem Keyword um ein lohnendes Gebot handelt, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass die Gebotsstrategie nicht wettbewerbsfähig genug ist. Das bedeutet, dass Sie Ihre Gebotsstrategie ändern müssen.

Wenn ein Suchbegriff durch mehrere Keywords und Anzeigengruppen ausgelöst wird, handelt es sich um eine gegenseitige Vermischung von Keywords. Dies kann zu einem niedrigeren ROI führen, da im Grunde mehrere Keywords auf diesen Suchbegriff bieten, was die Kosten in die Höhe treiben kann. In diesem Fall haben Sie einige Optionen:

• Überprüfen und aktualisieren Sie bei Bedarf vorhandene Keyword-Übereinstimmungstypen.
• Fügen Sie an den entsprechenden Stellen auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene negative Keywords hinzu, um eine gegenseitige Verschmutzung zu vermeiden.

Letztendlich können Sie mit dem Bericht zu Suchbegriffen auf diese Weise ermitteln, was gut funktioniert, und Dinge mit schlechter Leistung ausschließen.

2. Verstehen Sie, wie Ihr Publikum tatsächlich nach Ihrem Produkt sucht

Was ich oft beobachte, ist eine Diskrepanz zwischen der Art und Weise, wie ein Unternehmen über sein Produkt oder seine Dienstleistung spricht und der Art und Weise, wie ein Kunde in der realen Welt tatsächlich danach sucht.

Wenn Sie auf Schlüsselwörter bieten, die Ihrer Meinung nach Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben, Sie damit aber keinen Erfolg haben, kann es sein, dass Sie falsche Erwartungen haben.

Häufig kommt es vor, dass Suchanfragen, die zu Conversions führen, auf Begriffe zurückgehen, auf die Sie ohne einen Blick in den Bericht zu den Suchbegriffen nicht geboten hätten.

Einer der am wenigsten genutzten Anwendungsfälle dieses Berichts besteht darin, weniger bekannte Wege zu finden, wie Kunden nach Ihrem Produkt suchen und es finden.

Das Auffinden derartiger Schlüsselwörter kann zur Erstellung einer neuen Kampagne führen, insbesondere wenn die Suchbegriffe nicht in die vorhandene Anzeigengruppenstruktur passen.

Durch das Erstellen von Kampagnen anhand unterschiedlicher Suchthemen können für jedes Thema geeignete Gebotsstrategien entwickelt werden, da nicht alle Keyword-Werte gleich sind.

Wenn Sie verstehen, wie ein Kunde seinen Bedarf an einem Produkt oder einer Dienstleistung beschreibt, ist das nicht nur für Ihre Keyword-Strategie hilfreich, sondern kann auch zu einer besser abgestimmten Produktpositionierung führen.

Dies führt uns zu einer dritten Möglichkeit, wie der Suchbegriffbericht Ihren Kampagnen helfen kann.

3. Anzeigentext und Zielseiten optimieren

Wie unter Nr. 2 erläutert, können die Sprache und Formulierungen der Kunden wertvolle Einblicke in ihre Bedürfnisse und Vorlieben geben.

Mithilfe des Berichts zu Suchbegriffen können Marketingfachleute den Anzeigentext besser anpassen und ihn so für potenzielle Kunden relevanter und ansprechender gestalten.

Und vergessen wir nicht die dazugehörige Landingpage!

Wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt, erwartet er eine Übereinstimmung zwischen seiner Suche und dem, was auf einer Website angezeigt wird.

Stellen Sie sicher, dass der Inhalt der Zielseite regelmäßig aktualisiert wird, um der Suchabsicht besser zu entsprechen.

Dies kann zu einem besseren Benutzererlebnis und einer Verbesserung der Konversionsraten führen.

So können Sie mithilfe des Suchbegriffberichts den ROI steigern

Alle drei oben genannten Beispiele zeigen, wie der Bericht zu Suchbegriffen den ROI einer Kampagne verbessern kann.

Wie so?

Sehen wir uns jedes Beispiel genauer an.

So verbessert die Verfeinerung von Schlüsselwörtern den ROI

Zur Verfeinerung vorhandener Schlüsselwörter gehört auch das Eliminieren aller irrelevanten Suchbegriffe, die eine Anzeige auslösen.

Mit einer soliden Strategie für negative Keywords vermeiden Sie „unerwünschte“ Ausgaben für Keywords, die keinen Sinn ergeben.

Diese zuvor „verschwendeten“ Ausgaben werden dann auf Kampagnen umgeleitet, die regelmäßig einen höheren ROI erzielen.

Darüber hinaus erhalten Sie durch das Hinzufügen der Suchbegriffe mit der besten Leistung eine bessere Kontrolle aus Sicht der Gebotsstrategie.

Die Fähigkeit, die richtigen Hebel zu betätigen und passende Gebotsstrategien nach Suchthema festzulegen, führt letztendlich zu einem besseren ROI.

Wie das Verständnis der Zielgruppenabsichten den ROI verbessert

Durch das Verständnis der genauen Sprache und der Suchbegriffe, die potenzielle Kunden verwenden, können Vermarkter den Anzeigentext und die Zielseiten aktualisieren, um diese Suchanfragen besser abzustimmen.

Dadurch können die Anzeigenrelevanz und der Anzeigenrang in Google Ads erhöht werden.

Diese Elemente helfen beim Qualitätsfaktor von Schlüsselwörtern, der dazu beitragen kann, die CPCs zu senken, wenn Ihr Qualitätsfaktor steigt.

Relevantere Anzeigen führen wahrscheinlich zu höheren Klickraten, was wiederum die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung dieser Benutzer erhöht!

Wie die Aktualisierung von Anzeigentexten und Zielseiten den ROI verbessert

Dieses Beispiel geht Hand in Hand mit der obigen Empfehlung.

Wenn Sie die Suchabsicht der Zielgruppe besser verstehen, ist eine Aktualisierung des Anzeigentextes und der Zielseiten entsprechend der Suchanfrage ein Indiz für eine höhere Anzeigenrelevanz.

Wenn ein Benutzer auf die entsprechende Anzeige klickt, stellt er fest, dass der Inhalt der Zielseite besser zu dem passt, was er sucht.

Diese erhöhte Relevanz kann die Konvertierungswahrscheinlichkeit erheblich steigern, was letztendlich den ROI verbessert.

Verwenden Sie diesen Bericht, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen

Google Ads ist ein integraler Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie und macht oft einen großen Teil Ihres Marketingbudgets aus.

Durch regelmäßige Überprüfung des Berichts zu Suchbegriffen können Sie Ihr Marketingbudget optimieren, um die Wirksamkeit Ihrer Google Ads-Kampagnen zu steigern.

Die Verwendung dieses Berichts zum Treffen datengesteuerter Entscheidungen zur Feinabstimmung mehrerer Aspekte des Kampagnenmanagements führt zu effektiveren Werbeausgaben, höheren Konvertierungsraten und letztendlich einem höheren ROI.

Mehr Ressourcen:

• Google Ads-Checkliste: 5 Möglichkeiten zur Prüfung und Optimierung Ihrer Kampagnen zur Verbesserung der Ergebnisse
• Ein ausführlicher Leitfaden zu Google Ads
• PPC-Trends 2024

Vorgestelltes Bild: FGC/Shutterstock