Google Ads: Eine Kurzanleitung zu allen KI-gestützten Anzeigenfunktionen (und was bald kommt)

Ich weiß, es vergehen keine zwei Minuten, ohne dass wir das Wort „KI“ hören – ganz ähnlich wie in den Anfangstagen (-jahren) der „mobilen“ und „sozialen Medien“.

In diesen frühen Tagen des Zeitalters der generativen KI beobachten wir im Kreativbereich eine rasante Entwicklung für Werbetreibende.

Wir haben dies auch bei Google Marketing Live in diesem Jahr gesehen, als neue kreative KI-Funktionen für Such-, Shopping-, Performance Max- und YouTube-Anzeigen angekündigt wurden.

Wenn Sie sich überfordert fühlen, kann ich das nachvollziehen. Angesichts der vielen Änderungen und neuen Anwendungen von KI in der Werbekreation kann es schwierig sein, mit dem Laufenden zu bleiben, was verfügbar ist, wie diese Funktionen funktionieren sollen – und wie sie sich weiterentwickeln.

Möchten Sie die Kontrolle über Ihre Anzeigenkreationen behalten? Das verstehe ich auch.

In dieser Einführung sehen wir uns an, wie diese Funktionen Ihre einzigartige Kreativstrategie unterstützen können.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die übergeordneten Ziele all dieser Funktionen folgende sind:

• Helfen Sie mit, Ideen zu entwickeln und relevante Anzeigenkreationen zu skalieren, um mehr Kunden zu erreichen.
• Sparen Sie Zeit und Ressourcen.

Sie sind nicht dafür konzipiert,

• Einmal eingerichtete und dann vergessene Kampagnentools.
• Ersatz für Ihre eigenen kreativen Eingaben und Erkenntnisse.

Um sicherzustellen, dass die erstellten Kreativinhalte akkurat sind und ihre Marke repräsentieren, müssen Vermarkter ihr Fachwissen einbringen.

Aus diesem Grund basieren diese Funktionen auch auf Ihren eigenen Eingaben, wie z. B. Zielseiten, manuellen Assets und Schlüsselwörtern.

Hier analysieren wir die einzelnen Creative-Funktionen, die heute KI in Google Ads nutzen, zeigen, was demnächst verfügbar sein wird, und geben einen Überblick darüber, wie diese Tools bei Ihren kreativen Bemühungen zur Leistungssteigerung eine Rolle spielen können.

Automatisch erstellte Assets

Zunächst einmal automatisch erstellte Assets. Wenn die Einstellung „Automatisch erstellte Assets“ (ACA) aktiviert ist, werden Überschriften und Beschreibungen für Ihre Responsive Search Ads (RSAs) und Performance Max-Asset-Gruppen erstellt.

Das Ziel besteht darin, Ihre manuellen Assets zu erweitern, um durch die Erstellung relevanterer Anzeigen für mehr Suchanfragen inkrementelle Konvertierungsmöglichkeiten bereitzustellen.

Wenn diese Option aktiviert ist, stellen RSAs Anzeigenkombinationen zusammen, die voraussichtlich mit den von Ihnen bereitgestellten Assets und ACAs die beste Leistung erzielen.

Ab Februar können automatisch erstellte Assets generative KI für Werbetreibende mit englischsprachigen Assets nutzen. Wir planen, dies auf weitere Sprachen auszuweiten.

Anwendbare Kampagnentypen: Suche, Leistung max.

Was es erzeugt: Text-Assets für responsive Suchanzeigen und Performance-Max-Asset-Gruppen.

Standort festlegen: Einstellungen auf Kampagnenebene.

Wenn es Vermögenswerte generiert: Nachdem die Kampagne live ist.

Woher es stammt: Automatisch erstellte Assets werden basierend auf dem einzigartigen Kontext Ihrer Anzeige generiert, der Ihre Zielseite, vorhandene Anzeigen und Keywords in Ihrer Anzeigengruppe umfasst.

Berichterstattung: Im Asset-Bericht auf Anzeigenebene werden diese Assets in der Spalte „Asset-Quelle“ als „Automatisch erstellt“ gekennzeichnet. Kombinationsberichte enthalten auch automatisch erstellte Assets.

Steuerung:

• Nehmen Sie auf Kampagnenebene teil oder entscheiden Sie sich dagegen.
• Überprüfen und entfernen Sie Assets, die Sie nicht mehr bereitstellen möchten, aus dem Asset-Detailbericht. Das System entfernt automatisch erstellte Assets mit geringer Leistung oder wenn sich die Asset-Quelle ändert, und zwar automatisch.

Was Sie sonst noch wissen müssen:

• Zum Generieren von ACA werden Website-Inhalte verwendet. Sie müssen daher sicherstellen, dass Ihre Website-Inhalte korrekt, aktuell und nicht irreführend sind und den Google Ads-Richtlinien sowie allen geltenden Gesetzen entsprechen, wenn automatisch erstellte Assets in Ihren Kampagnen aktiviert sind.
• Automatisch erstellte Assets sollten Ihre eigenen Überschriften und Beschreibungen ergänzen – nicht ersetzen. Sie können neben Ihren manuellen Überschriften und Beschreibungen angezeigt werden und werden auch nicht auf die Asset-Grenzen angerechnet.
• Entwürfe und Experimente sind mit ACA in Suchkampagnen kompatibel. Sie sehen automatisch erstellte Assets sowohl im Test- als auch im Kontrollarm. Die Kontrollseite liefert jedoch null Impressionen automatisch erstellter Assets.
• Die Bewertungen der Anzeigenstärke spiegeln jetzt auch automatisch erstellte Assets in responsiven Suchanzeigen und in Kampagnen mit maximaler Performance wider.
• Weitere Informationen zu automatisch erstellten Assets für RSAs finden Sie hier und zu Performance Max hier.

Dynamische Assets

Auf Kontoebene werden zahlreiche Optionen für automatisierte Assets (früher als Erweiterungen bezeichnet) angeboten, z. B. Verkäuferbewertungen, automatisierte Standorte und längere Überschriften.

Hier konzentrieren wir uns auf die fünf verfügbaren dynamischen Assettypen:

• Dynamische Bildressourcen.
• Dynamische Sitelinks.
• Dynamisch strukturierte Snippets.
• Dynamische Callouts.

Anwendbare Kampagnentypen: Die meisten können mit allen Anzeigentypen in mehreren Kampagnen angezeigt werden.

Standort festlegen: Kampagnen > Vermögenswerte > Drei-Punkte-Menüsymbol > Registerkarte „Einstellungen für automatisierte Vermögenswerte“ auf Kontoebene.

Wenn es Vermögenswerte generiert: Wenn ein Asset voraussichtlich die Leistung Ihrer Anzeige verbessert, erstellt Google Ads es automatisch und zeigt es unter Ihrer Anzeige an.

Woher es stammt: Dynamische Assets stammen aus Inhalten und Bildern auf Ihrer Zielseite. Dynamische Assets verwenden derzeit keine generative KI.

Berichterstattung: Verfügbar über die Registerkarte „Assets“.

Steuerung: Sie können einzelne dynamische Assets, die Sie nicht mehr anzeigen möchten, aus der Registerkarte „Assets“ entfernen. Bestimmte dynamische Assets können auf Kontoebene vollständig deaktiviert werden (siehe Einstellungsspeicherort oben).

Was Sie sonst noch wissen müssen:

• Dynamische Assets sollten zusätzlich zu Ihren manuellen Assets verwendet werden und nicht als Ersatz dafür.
• Ab März können dynamische Assets neben Ihren manuellen Assets angezeigt werden. Wenn Sie beispielsweise nur zwei berechtigte manuelle Sitelinks haben, können in Ihrer Anzeige zwei zusätzliche dynamische Sitelinks angezeigt werden, sodass insgesamt vier Sitelinks verfügbar sind.
• Überprüfen Sie automatisierte Assets auf Kontoebene, einschließlich dynamischer Assets, und deren Leistung auf der Registerkarte „Assets“.
• Erfahren Sie hier mehr über automatisierte Assets auf Kontoebene.

Asset-Generierung in Performance Max

Diese Funktion ist beim Erstellen oder Bearbeiten Ihrer Kampagnen für maximale Performance verfügbar. Sie können benutzerdefinierte Assets mithilfe von Text-zu-Text- und Text-zu-Bild-Eingabeaufforderungen generieren.

Anwendbare Kampagnentypen: Maximale Performance. Dies wurde im Mai weltweit für Kunden eingeführt, deren Google Ads-Sprache auf Englisch eingestellt ist.

Was es erzeugt: Text- und Bildressourcen.

Standort festlegen: Optional während der Workflows zur Kampagnenerstellung und Asset-Gruppenbearbeitung.

Wenn es Vermögenswerte generiert: Diese Option ist beim Erstellen neuer Kampagnen und Asset-Gruppen sowie beim Bearbeiten vorhandener Asset-Gruppen verfügbar.

Geben Sie zunächst Ihre endgültige URL (eine Webseite oder eine Social-Media-Seite) in das „Asset Generation Panel“ ein. Daraufhin wird eine Zusammenfassung des Unternehmens generiert, einschließlich der in der Asset-Gruppe beworbenen Produkte oder Dienstleistungen sowie der Alleinstellungsmerkmale.

Anschließend können Sie „Assets generieren“ zur Überprüfung und Bearbeitung vor der Veröffentlichung auswählen.

Woher es stammt: Gemini-Modelle werden verwendet, um Textelemente basierend auf Ihrer Website zu generieren.

Bei Bildern werden Assets angezeigt, die von Ihrer Website und Ihren sozialen Kanälen, unserem Bestand an Archivbildern und von KI generierten Bildern stammen. Sie können auch mithilfe von Textaufforderungen einzigartige Bilder erstellen.

Automatisch generierte Videos werden aus den anderen Assets in der Asset-Gruppe erstellt.

Mit Bildreferenzen Wie dieses Jahr bei GML angekündigt, können Sie bald den gewünschten Bildtyp in ein Text-to-Prompt-Formular eingeben und dann ein Referenzbild hochladen. Es werden Originalbilder generiert, die zum ursprünglichen Thema, Stil und Kontext passen. (Zunächst nur auf Englisch.)

Berichterstattung: Die von Ihnen genehmigten und veröffentlichten Assets werden in Ihren Asset-Berichten aufgeführt.

Steuerung: Während der Erstellung von Kampagnen und Asset-Gruppen können Sie vor dem Start Ihrer Kampagne sämtliche Assets überprüfen, bearbeiten und entfernen.

Was Sie sonst noch wissen müssen:

• Die Asset-Generierung ist möglicherweise nicht verfügbar, wenn Ihre Site einer sensiblen Kategorie angehört, nicht auf Englisch vorliegt und/oder erst kürzlich online gegangen ist.
• Es gibt auch einige Inhaltsbeschränkungen bei der Generierung von Bildern. Beispielsweise vermeiden die Tools die Generierung von Inhalten mit einzelnen Personen oder Produkten mit Markennamen und Logos. Dies bedeutet oft, dass Sie für solche Anfragen keine Ergebnisse erhalten, aber manchmal sehen Sie möglicherweise eine irrelevante Antwort auf eine Eingabeaufforderung, die nach Personen oder Marken fragt. Weitere Informationen zu generierten Bildern finden Sie hier.
• Durch generative KI erstellte Assets werden einer Überprüfung der Anzeigenrichtlinien unterzogen und möglicherweise nicht genehmigt.
• Sie sollten alle Assets vor der Veröffentlichung auf Richtigkeit und Einhaltung der Google-Werberichtlinien oder geltenden Gesetze überprüfen.
• Erfahren Sie hier mehr über den Aufbau von Asset-Gruppen mit generativer KI.

Konversationserlebnis für Suchanzeigen

Diese im November eingeführte Chat-basierte Funktion basiert auf großen Sprachmodellen und hilft bei der Erstellung neuer Suchkampagnen. Sie ähnelt in gewisser Weise der Asset-Generierung in PMax.

Anwendbare Kampagnentypen: Zulässige Suchkampagnen, bei denen die Sprache auf Englisch eingestellt ist.

Was es erzeugt: Schlüsselwörter, Überschriften und Beschreibungen, Bilder, Sitelinks.

Standort festlegen: Sie sehen diese Option beim Erstellen Ihrer Suchkampagne beim Schritt „Keywords und Anzeige“, sofern sie dazu berechtigt ist.

Wenn es Vermögenswerte generiert: Während der Kampagnenerstellung.

Woher es stammt: Ihre Textaufforderungen und Zielseite. Bildvorschläge stammen entweder von Ihrer Zielseite oder werden von Google AI generiert.

Berichterstattung: Die von Ihnen genehmigten Schlüsselwörter und Assets werden in den entsprechenden Berichten aufgeführt.

Steuerung: Sie können die im Gesprächserlebnis erstellten Vorschläge auf ihre Richtigkeit überprüfen und überarbeiten, um sicherzustellen, dass sie genau sind und die Stimme Ihrer Marke widerspiegeln. Sie können auch neue Eingabeaufforderungen eingeben.

Was Sie sonst noch wissen müssen:

• Nicht verfügbar für Domänen in sensiblen Branchen oder Unterbranchen (beispielsweise sexueller Inhalt und Glücksspiel).
• Chatten Sie in natürlicher Sprache und formulieren Sie Ihre Eingabe um, wenn Sie mit der Antwort nicht zufrieden sind.
• Je mehr einzigartige Details Sie zur Führung und Information der KI verwenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass die generierten Anzeigenelemente einzigartig sind und Ihre Anzeigen hervorheben.
• Es wird nicht immer alles richtig sein. Überprüfen Sie alle Vorschläge vor der Veröffentlichung sorgfältig auf ihre Richtigkeit.
• Erfahren Sie hier mehr über die Nutzung der Konversationserfahrung.

In Kürze verfügbar … Neuigkeiten zu KI-Kreativen von Google Marketing Live

Markenrichtlinien für maximale Leistung

Mit den Markenrichtlinien für kreative Assets von PMax können Sie bald Ihre Markenfarben festlegen, indem Sie sie entweder direkt angeben oder die Farben bestätigen, die wir auf Ihrer Website erkennen.

Darüber hinaus versuchen wir, die auf Ihrer Website erkannte Markenschriftart möglichst genau anzupassen.

Diese Richtlinien werden dann auf automatisch generierte Videos und responsive Display-Anzeigen angewendet, die ebenfalls ein dringend benötigtes, modernes Facelift erhalten.

Sie können Ihre Markenrichtlinien jederzeit überprüfen und bearbeiten. Die Markenrichtlinien befinden sich derzeit in der Betaphase und werden in den kommenden Monaten allgemein eingeführt.

KI-Bildeditor in der Asset-Bibliothek und in Performance Max

Einzelhändler können bald Produkte aus ihrem Google Merchant Feed in den Bildeditor in Google Ads integrieren (zunächst in den USA).

Zu den Bearbeitungswerkzeugen gehören jetzt Zuschneiden, Hintergrundentfernung, Farbanpassung und Entfernen oder Wiederherstellen des Seitenverhältnisses. Sie können außerdem mehr Variationen Ihrer Assets erstellen.

Sie finden den Bildeditor, wenn Sie ein neues Bild erstellen aus dem Asset-Bibliothek in Ihrer freigegebenen Bibliothek unter Tools.

Animierte Image-Anzeigen für Kurzfilme

Animierte Bildanzeigen in Shorts werden automatisch aus den Bildern in Ihrem Konto erstellt, um ein Shorts-ähnlicheres Gefühl zu vermitteln.

Wenn Sie beispielsweise hinzufügen Wenn Sie Ihren Feed an Demand Gen senden, kann es Produktbilder zusammenführen und sie zu einer animierten Anzeige zusammenfassen.

Shopping-Anzeigen: 3D-Drehen und Anprobieren

Mit 3D Spin können Sie 360-Grad-Ansichten Ihrer Produkte in Shopping-Anzeigen präsentieren. Schuhe werden unser erstes Produkt sein, das mit 3D Spin erhältlich ist.

Sie benötigen hochauflösende Bilder aus mindestens fünf Winkeln, damit die 3D-Ansicht zusammengestellt werden kann. Diese können sowohl in Shopping-Anzeigen als auch in kostenlosen Einträgen angezeigt werden. Weitere Einzelheiten finden Sie hier.

In kostenlosen Angeboten für Bekleidung sind bereits Anprobeanzeigen für Oberteile verfügbar. Benutzer können direkt in der Anzeige auswählen, ob sie Bekleidung dieser Kategorie an Models aller Größen sehen möchten.

Sie benötigen hochauflösende Bilder mit mindestens 512 x 512 Pixeln, idealerweise jedoch 1024 Pixeln oder mehr. Das Bild sollte ein Kleidungsstück an einem von vorne zu sehenden Model oder einer Schaufensterpuppe in einer einfachen Pose zeigen. Weitere Einzelheiten hier.

Ok, aber werden „KI-Anzeigen“ alle gleich aussehen?

Wenn jeder KI nutzt, werden dann alle Anzeigen gleich aussehen? Das ist eine gute Frage.

Wie bereits erwähnt, verwenden die meisten dieser Tools Ihre eigenen, einzigartigen Assets als primäre Quelle zur Steuerung der Google-KI.

Das bedeutet: Je einzigartiger Ihre Zielseiten, vorhandenen Assets und Eingabeaufforderungen sind, desto eindeutiger spiegeln die generierten Assets Ihr Unternehmen wider.

Hoffentlich gibt Ihnen diese Einführung einen klareren Überblick darüber, was verfügbar ist, wo diese Tools in Ihrem Konto erscheinen – und wo wir mit den Möglichkeiten der Anzeigenkreation hingehen – um Ihre Kreativität zu wecken und letztendlich die Kampagnenleistung zu verbessern.

Mehr Ressourcen:

• Ein ausführlicher Leitfaden zu Google Ads
• 12 Arten von Google Ads-Erweiterungen, jetzt Assets
• PPC-Trends 2024

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