So erstellen Sie WordPress-Landingpages zur Lead-Generierung

Da sind Sie nun und scrollen durch diese faszinierende Webseite, auf der Sie erfahren, welche Vorteile es hat, Ihrem Hund beizubringen, die Sprechtasten zu benutzen, die Sie ständig online sehen. (Moment, habe ich überhaupt haben ein Hund, fragen Sie sich vage…)

Fast wie in Trance klickt man auf das Kaufe jetzt Knopf, um stolzer Besitzer von 12 glänzenden, lauten Knöpfen zu werden, die bald Ihren Boden schmücken werden. Und irgendwann die Rückseite eines staubigen Schranks. (Ich frage mich, wie viel Das Kosten, denkst du und kommst langsam aus deiner Benommenheit heraus…)

Sie, mein Freund, wurden auf der Zielseite gelandet.

Besonders clevere Vermarkter nutzen häufig Landingpages, um Sie weiterzuleiten, nachdem Sie auf eine ansprechende Anzeige, einen Social-Media-Beitrag oder einen Blog-Link geklickt haben.

Ihr Zweck? Ihnen alles über die Sache zu erzählen, für die Sie Interesse gezeigt haben, in der Hoffnung, dass Sie sie kaufen – oder Sie davon zu überzeugen, Ihre Informationen preiszugeben, damit sie Ihnen anschließend weitere Informationen darüber geben können, warum Sie nicht ohne die Sache leben können.

Bei richtiger Verwendung kann eine hochwertige Zielseite die Konvertierungen Ihrer Website steigern.

Fast jeder, vom unerfahrenen Websitebesitzer bis zum erfahrenen Websiteentwickler, kann wirkungsvolle Landingpages einrichten, die Besucher anlocken und den Umsatz steigern.

Die Optimierung für maximal Die Erstellung eines solchen Effekts kann eine Herausforderung sein, insbesondere, wenn Ihnen nur der Platz einer einzigen Seite zur Verfügung steht.

Deshalb ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Landingpage, sie fokussiert, spezifisch und so spannend wie möglich zu gestalten. Wenn Sie die richtigen Informationen im richtigen Moment einfügen, können Sie mit einem effektiven Call-to-Action (CTA) am Ende Leads gewinnen.

Egal, wo Sie in Sachen Marketing und Website-Kenntnisse stehen, lesen Sie weiter! Denn in dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung zu Landingpages decken wir alles ab:

• Die Vor- und Nachteile von Zielseiten.
• Warum Sie sich um Zielseiten kümmern sollten.
• Die Grundlagen des Landingpage-Designs.
• So erstellen Sie genau eine Landingpage in WordPress.

Was sind Landingpages?

Wenn es um Marketing geht, ist weniger manchmal wirklich mehr.

Nichts beweist diesen Aphorismus besser als Landingpages.

Eine Landingpage ist im Grunde eine einseitige Website, die speziell für ein bestimmtes Ziel erstellt wurde. Da sie darauf abzielt, Besucher zu einer einzigen Aktion zu bewegen, sind Landingpages wirkungsvolle Tools zur Steigerung der Konversionsraten.

Eine Landingpage ist im Prinzip der gesamte Conversion-Funnel einer Website, komprimiert auf einer einzigen Seite.

Allein über diese Seite führen Sie den Benutzer auf eine lineare Reise zum Abschluss einer bestimmten Aktion. Diese Aktion könnte sein:

• Eine E-Mail-Adresse freigeben.
• Ausfüllen eines Formulars.
• Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an.
• Rückruf anfordern.
• Beantworten einer Umfrage.
• Einen Download durchführen (Gutschein, E-Book etc.)

Ihr Ziel für eine Landingpage? Das kann alles Mögliche sein, zum Beispiel:

• Verkauf eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung.
• Ermutigen Sie zur Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste.
• Sammeln personenbezogener Informationen, um individuelleres Marketing zu ermöglichen.

Jede Landingpage muss ein explizites Ziel sowie einige grundlegende Elemente haben. Bleiben Sie dran, denn wir werden erkunden genau wie Sie Ihre Seite gestalten sollten.

Verwandte Themen: 30 hervorragende Produkt-Landingpages, die Sie garantiert inspirieren werden

Warum Zeit in eine Landingpage investieren?

Erstens eignen sich Landingpages besser als jedes andere Anmeldeformular, wenn es um die Erfassung von Kundeninformationen geht – Informationen, die für die Pflege von Leads, die Umwandlung von Besuchern in Leads und den Aufbau von Beziehungen, die für die Kundenbindung entscheidend sind, von entscheidender Bedeutung sind.

Darüber hinaus sind Landingpages auch eine der besten Möglichkeiten, Ihre Marketingbemühungen auf die Absichten Ihres Publikums abzustimmen. Das bedeutet weniger Zeitverschwendung mit ins Leere schreien und mehr Zeit für effektive Kampagnen. Warum? Weil Sie Landingpages mit unterschiedlichen Botschaften über die spezifische Plattform bewerben können, die für Sie am besten geeignet ist.

Wenn Sie beispielsweise etwas Teures mit einem langen Verkaufszyklus verkaufen, können Sie eine langfristigere Marketingmethode wie SEO verwenden, um Ihre Zielseite den richtigen Lesern zu präsentieren. Wenn es auf Ihrer Zielseite jedoch nur um schnelle Verkäufe geht, können Sie die Botschaft leicht ändern und eine Pay-per-Click-Werbekampagne einrichten, die sich in Bezug auf schnelle Conversions auszahlt.

Und schließlich sind Landingpages leicht messbar und sehr veränderbar. Anstatt Besucherdaten Ihrer gesamten Website zu verfolgen und herauszufinden, was das alles bedeutet, können Sie sich einfach die Leistungsmetriken einer einzelnen Landingpage ansehen, um Erkenntnisse zu gewinnen.

Nicht genügend Besucher kommen bis zum Ende der Seite? Sie erzielen nicht die erwartete Interaktion mit Ihrem CTA? Wenn das der Fall ist, ist es Zeit für einen A/B-Test. Mit anderen Worten: Optimieren Sie eine Sache nach der anderen und messen und überwachen Sie erneut, um zu sehen, ob es besser ist. Mit der Zeit werden Sie schließlich in der Lage sein, Ihre Landingpage schrittweise zu optimieren und eine Landingpage mit hohen Konvertierungsraten zu erstellen.

Die 5 Schlüsselelemente effektiver Landingpages

Zunächst einmal sollten Landingpages einzigartig sein. Inhalt und Struktur Ihrer idealen Landingpage hängen ganz von ihrem Zweck ab!

Eine Seite, die beispielsweise ein Produkt verkaufen soll, wird sich ausschließlich auf dieses Produkt konzentrieren. Sie wird wahrscheinlich Bilder, eine Beschreibung der wichtigsten Produktmerkmale und Bewertungen enthalten. Am wichtigsten ist jedoch, dass sie eine Aktion enthält, die der Benutzer ausführen muss, was in diesem Fall ein Kauf wäre.

Landingpages zur Lead-Generierung sehen anders aus. Die Grundlagen funktionieren genauso, als würden Sie ein Produkt verkaufen, aber stattdessen verkaufen Sie den Wert, den Besucher erwarten können, wenn sie ihre Informationen mit Ihnen teilen. Es wird wahrscheinlich viele Botschaften zu den Vorteilen, Erfahrungsberichte und vielleicht sogar ein Angebot wie eine kostenlose Testversion oder einen Download im Austausch für ihre Informationen geben.

Dennoch sollten Sie beim Erstellen Ihrer allerersten Landingpage mindestens die folgenden Elemente berücksichtigen:

1. Klarer Zweck

Wir haben schon mehrmals darüber gesprochen (hey, es ist wichtig!) – Ihre Zielseite muss wirklich fokussiert sein.

Alles, was Sie der Seite hinzufügen, sollte auf das von Ihnen gesetzte Ziel hinarbeiten. Wenn Sie Leads generieren möchten, sollte die gesamte Seite Informationen enthalten, die einen Benutzer davon überzeugen, seine Inhaltsinformationen mit Ihnen zu teilen oder sogar selbst Kontakt aufzunehmen.

Was auch immer der Zweck ist, vermeiden Sie Füllinhalte, irrelevante Links und andere Ablenkungen, die die Aufmerksamkeit ablenken könnten.

2. Hervorgehobene Kundenvorteile

Die Vorteile für den Anwender muss auf Ihrer gesamten Landingpage deutlich gemacht werden.

Ein Besucher sollte alle benötigten Informationen auf der Zielseite finden können, sodass er nicht woanders auf Ihrer Website suchen muss, um etwas zu verstehen. Dies ist der Schlüssel, um das Interesse des Besuchers lange genug zu wecken und ihn zu einer Konvertierung zu bewegen.

Erläutern Sie dem Kunden die Vorteile in eigenen Worten und nutzen Sie Kundenreferenzen, die einen zusätzlichen sozialen Beweis liefern.

3. Logische Erzählung und Struktur

Überlegen Sie, in welcher Reihenfolge Sie Inhalte vom oberen bis zum unteren Rand der Seite präsentieren. Wenn Sie schon einmal davon gehört haben, Informationen „above the fold“ (über dem Falz) zu platzieren, dann kommt das hier ins Spiel. Platzieren Sie die wichtigsten Elemente dort, wo ein Besucher sie sieht, ohne sie unterhalb des Zeitungsfalzes lesen zu müssen. Oder, um es modern auszudrücken, bevor er überhaupt scrollt.

Stellen Sie sich die Zielseite als eine Reise vor, auf die Sie den Benutzer mitnehmen. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt der Seite Sinn ergibt, dass jeder Teil logisch auf den letzten folgt und dass alles auf Ihr Endziel hinarbeitet: eine leicht auszuführende Aktion.

4. Eine einfach durchzuführende Aktion

Ihre Landingpage sollte stets Beenden Sie mit einem starken Aufruf zum Handeln.

Der CTA ist das ultimative Ziel einer Landingpage. Wenn Besucher Ihren CTA erreichen, sollten sie über alle benötigten Informationen verfügen und bereit sein, Maßnahmen zu ergreifen.

Passen Sie den CTA unbedingt an die Zielgruppe und den Zweck der Seite an. Ein CTA für teure B2B-Software kann beispielsweise die Anmeldung für eine Testversion sein, im Einzelhandel kann es jedoch nur um die Kaufe jetzt Taste.

5. Vertriebsstrategie

Wenn Sie eine schöne, individuelle Landingpage erstellt haben, fehlt nur noch ein letztes, entscheidendes Element, um sicherzustellen, dass sie ein Erfolg wird: Sie müssen sie an die Öffentlichkeit bringen!

Und Sie sind in guter Gesellschaft. Ganze 97 % der Vermarkter haben einen Werbeplan für ihre Zielseiten. Die Frage ist, wie sie den Verkehr steigern können.

Hier sind ihre Top-Strategien:

• 51,5 % nutzen soziale Medien.
• 43,6 % setzen E-Mail-Newsletter ein.
• 35,6 % setzen auf Suchmaschinenoptimierung.
• 32,7 % werben über bezahlte Werbung.
• 28,7% verlinken von Blogbeiträgen auf Zielseiten.
• 20,8 % nutzen Website-CTAs und Bannerwerbung.
• 17,8 % setzen auf Partner-/Affiliate-Marketing.
• 13,9 % werben auf YouTube.
• 7,9 % setzen eine auf Linkaufbau basierende Strategie ein.
• 5,9 % nutzen einen Podcast, um für Landingpages zu werben.

So erstellen Sie Ihre erste WordPress-Landingpage (5 Schritte)

Vom Schaffen der Grundlagen über die Bereitstellung der richtigen Tools und Vorlagen bis hin zum entscheidenden letzten Schliff: Hier erfahren Sie, wie Sie in nur wenigen Schritten von Null zu Ihrer allerersten Landingpage gelangen.

1. Planen Sie Ihre Seite

Sie müssen nicht unbedingt ein Wireframing-Tool verwenden (können es aber). In dieser Phase ist es wichtig, das Ziel Ihrer Landingpage zu kennen, den Großteil des Inhalts bereit zu haben und zu wissen, wie er fließen wird.

In dieser exemplarischen Vorgehensweise besteht unser Ziel für unsere Zielseite darin, Leads zu generieren. Der Hauptfokus liegt daher darauf, Benutzer dazu zu bewegen, ihre Kontaktinformationen auf irgendeine Weise anzugeben. Wir müssen an dieser Stelle nicht zu sehr auf das tatsächliche Aussehen und die Funktionen eingehen, da wir mit einer Vorlage arbeiten.

In diesem Sinne, kommen wir nun zu den guten Sachen!

Erfahren Sie mehr über Wireframing: Die vollständige Anleitung zum Erstellen von Website-Wireframes

2. Wählen Sie die richtigen Tools zum Erstellen Ihrer Landingpage

In diesem Handbuch verwenden wir WordPress.org, das sich von WordPress.com unterscheidet. Das ist wichtig zu wissen, da beide ihre eigenen Plugin- und Theme-Verzeichnisse haben und die Funktionen und Funktionalitäten in jedem etwas anders aussehen können.

Allerdings gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Sie mit WordPress eine Lead-generierende Landingpage erstellen können. Manche davon sind manueller, aber wir machen es einfacher, indem wir uns auf die Verwendung der bereits erstellten Themes und Plugins konzentrieren, die wir erwähnt haben.

Es gibt viele WordPress-Plugins, die sich auf Landingpages konzentrieren. Elementor ist beispielsweise ein äußerst beliebtes Plugin zum Erstellen von Seiten, mit dem Sie Erstellen Sie kostenlos Landingpages und erhalten Sie verschiedene Vorlagen für den Einstieg. Außerdem gibt es die Thrive Suite mit (kostenpflichtigen) Plugins, die das Thrive Architect-Plugin und weitere zum Erstellen von Landingpages sowie einer WordPress-Website enthält, die alle nahtlos zusammenarbeiten.

Um noch viel mehr zu erfahren, besuchen Sie das WordPress-Plugin-Verzeichnis und suchen Sie nach „Landingpage“, um alle Angebote zum Erstellen und Optimieren von Landingpages anzuzeigen, von großen Namen wie ConvertKit bis hin zu kleineren Anbietern wie Fatcat Apps.

Sie müssen auch ein WordPress-Theme auswählen, mit dem Sie eine Landingpage erstellen können. Glücklicherweise ist dies heute mit den meisten modernen und aktualisierten Themes möglich. Wenn nicht mit integrierten Funktionen, dann durch die Zusammenarbeit mit Landingpage-Plugins.

Und schließlich können Sie mit einem der Hunderten von Landingpage-Themes im WordPress-Theme-Verzeichnis tatsächlich eine eigenständige Landingpage-Website erstellen.

Für diese exemplarische Vorgehensweise haben wir uns für die Arbeit mit dem WordPress-Theme OceanWP entschieden.

Dies liegt daran, dass OceanWP ein kostenloses, vielseitiges WordPress-Theme ist, das mehrere Vorlagen enthält, mit denen Sie Lead-generierende Landingpages erstellen können. Es kann auch mit den oben genannten Landingpage-Builder-Plugins integriert werden, um die Funktionalität zu erweitern. Wie Sie sehen werden, können Sie mit diesem Theme die Grundlagen Ihrer ersten Landingpage schnell erstellen und konfigurieren und haben so eine hervorragende Grundlage, um sie mit Ihren eigenen Inhalten zu erweitern.

Kommen wir nun zu den praktischen Angelegenheiten und tauchen in einen der zugänglichsten Ansätze zum Erstellen einer Landingpage in WordPress ein.

3. Installieren Sie Ihr Landingpage-Theme

Müssen Sie auf ein modernes Design upgraden, um alle neuesten Funktionen zum Erstellen von Zielseiten nutzen zu können? Dann beginnen wir mit dem Herunterladen und Installieren Ihres neuen Designs.

So geht das mit OceanWP:

Wir empfehlen Ihnen, in Ihr WordPress-Dashboard zu gehen und dort Aussehen in der linken Seitenleiste und klicken Sie darauf, um zu finden Themen.

Verwenden Sie oben auf der Seite „Themen“ das Neues Design hinzufügen Klicken Sie auf und suchen Sie nach „OceanWP“.

Bewegen Sie den Mauszeiger darüber, um das Installieren Taste. Warten Sie einen Moment und drücken Sie dann die aktivieren Sie Schaltfläche, sobald sie angezeigt wird.

Sobald die Seite aktualisiert ist, sollten Sie oben auf der Seite „Themen“ eine Benachrichtigung sehen, in der Sie aufgefordert werden, Ocean Extra zu installieren und zu aktivieren. Ocean Extra ist ein mit OceanWP verwandtes Plugin, das zusätzliche Funktionen enthält.

Jetzt ist es Zeit, eine Vorlage für Ihre Zielseite einzurichten.

Verwandt: So installieren Sie ein WordPress-Theme (Tutorial)

4. Importieren Sie eine Landingpage-Vorlage

Nach dem vorherigen Schritt sollten Sie innerhalb Ihrer WordPress-Instanz zu OceanWP weitergeleitet worden sein. Wenn nicht, gehen Sie einfach zurück zu Ihrem Dashboard und suchen Sie in der linken Seitenleiste danach.

Jetzt ist es an der Zeit, eine Zielseitenvorlage zu installieren, die „Demos“ heißt.

Klicken OzeanWP > Demos installieren in der Seitenleiste:

Scrollen Sie im OceanWP-Panel nach unten, bis Sie die Demo-Optionen sehen. Klicken Sie auf Eine Seite um die Vorlagen anzuzeigen, die sich am besten für einseitige Präsentationen eignen. Wählen Sie aus, was Ihnen gefällt, aber für unser Beispiel verwenden wir die Vorlage Coach.

Schlag Importieren auf der Coach-Vorlage und folgen Sie den Anweisungen, um die Plugins und Add-ons hinzuzufügen, die Ihre Zielseite mit der Demo abgleichen. (Zu Ihrer Information: Für Ocean Sticky Header ist ein Kauf erforderlich.)

Im nächsten Schritt können Sie auswählen, welche Beispieldaten Sie importieren möchten. Dadurch können Sie den vorhandenen Beispielinhalt bearbeiten, anstatt alles von Grund auf neu zu erstellen. Beachten Sie, dass dadurch alle Inhalte überschrieben werden können, die Sie bereits in dieser WordPress-Instanz haben.

Wir lassen alle Kontrollkästchen aktiviert und sind nun bereit, die Demo zu installieren!

Sobald dieser Vorgang abgeschlossen ist, wird die Vorlage auf Ihrer WordPress-Site installiert und aktiviert. Und jetzt ist es Zeit, sie anzupassen!

Weiterführende Literatur: WordPress entschlüsseln: Benutzerdefinierte Vorlagen und Vorlagenteile

5. Passen Sie Ihre Landingpage an

Jetzt ist es an der Zeit, das in diesem Artikel Gelernte anzuwenden, um Ihre Landingpage zur Lead-Generierung anzupassen.

Wir verwenden zu diesem Zweck das zuvor installierte Elementor-Plugin, da es vom OceanWP-Theme empfohlen wird.

Um mit der Verwaltung Ihrer Zielseite zu beginnen, navigieren Sie zu Armaturenbrett > Vorlagen > Gespeicherte Vorlagen.

Wählen Reisebus Dann Mit Elementor bearbeiten. Jetzt sollten Sie sich den intuitiven Elementor-Seitenersteller ansehen, mit dem Sie Änderungen direkt an Ihrer Zielseite vornehmen können.

Im Moment steht die Struktur der Seite weitgehend. Sie können sehen, wie diese Vorlage viele der Konzepte verwendet, die wir zuvor besprochen haben. Sie beginnt mit einer aufmerksamkeitsstarken Überschrift und führt sofort den CTA ein. Anschließend geht es in gut gestaltete Abschnitte über, die alles umreißen, was Besucher wissen müssen, von Vorteilen über Pauschalangebote bis hin zu Erfahrungsberichten.

Natürlich möchten Sie die Grafiken, den Text und sogar einige Elemente des Layouts dieser Seite anpassen. In der linken Seitenleiste sehen Sie Elemente die der Seite hinzugefügt werden können. Alle können verschoben und gelöscht werden, wenn Sie darauf klicken.

Möchten Sie ein Kontaktformular? Wählen Sie WPForms in der Seitenleiste und sehen Sie, wie es erscheint. Es kann direkt auf der Seite angepasst werden!

Während Sie herumklicken, wird auch die Aktualisierung der linken Seitenleiste angezeigt, die anzeigt, was in dem Widget, auf das Sie geklickt haben, bearbeitet werden kann.

Klicken Sie beispielsweise auf das Einen Termin machen Schaltfläche, um den Text, den Link, mit dem er verbunden ist, und sein Aussehen zu ändern (unter Stil) und sogar die Abstände und andere Effekte (in der Fortschrittlich Speisekarte).

Dies sind nur einige sehr grundlegende Beispiele, wie Sie diese Vorlage an Ihre eigenen Bedürfnisse anpassen und eine gut gestaltete Zielseite erstellen können. Sie können problemlos Stunden damit verbringen, daran zu arbeiten, wenn Sie möchten – viel Spaß damit!

Wenn Sie zumindest vorläufig fertig sind, werden Ihnen am unteren Bildschirmrand Optionen angezeigt, mit denen Sie Ihre Änderungen auf verschiedenen Bildschirmgrößen überprüfen, zu einer früheren Version zurückkehren, Ihre Änderungen als Entwurf speichern oder sie live im Internet veröffentlichen können mit dem Aktualisieren Schaltfläche. Wir empfehlen Ihnen, nach jedem Update Ihre Live-Seite zu besuchen, um sicherzustellen, dass alles wie gewünscht funktioniert.

Hier kann man leicht übertreiben. Vergessen Sie daher beim Optimieren Ihrer Landingpage nicht die Schlüsselelemente, die wir zuvor beschrieben haben. Stellen Sie sicher, dass Ziel und Zweck Ihrer Seite klar sind, dass Sie die Vorteile für den Benutzer immer deutlich machen und dass die Seite einer natürlichen Struktur folgt und viele Möglichkeiten bietet, Ihren CTA einzufügen.

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Jetzt wissen Sie, was zur Erstellung einer Landingpage gehört und warum Sie sich damit beschäftigen sollten. Und Wenn Sie über eine robuste Vorlage zum Anpassen verfügen, sollten Sie im Handumdrehen ansprechende Landingpages zur Lead-Generierung erstellen können!

Es sei denn, dieser lästige kleine Zeit das heißt, es steht Ihnen immer noch etwas im Weg.

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