David gegen Goliath [Teil 2]: Algorithmus-Updates sind zum größten Risiko im SEO geworden

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Lassen Sie uns eine Pause von der Analyse durchgesickerter Google-Rankingfaktoren und KI-Übersichten einlegen und zur Frage zurückkehren: „Erhalten große Websites einen unfairen Vorteil bei der Google-Suche?“

In Teil 1 von David gegen Goliath habe ich festgestellt, dass größere Websites tatsächlich schneller wachsen als kleinere, aber wahrscheinlich nicht, weil sie groß sind, sondern weil sie Wachstumshebel gefunden haben, an denen sie über einen langen Zeitraum ziehen können.

• Die Analyse von 1.000 Gewinner- und 1.000 Verlierer-Sites zeigt, dass Communities in den letzten 12 Monaten überproportional an SEO-Sichtbarkeit gewonnen haben, während E-Commerce-Händler und -Publisher am meisten verloren haben.
• Backlinks scheinen in den letzten 12 Monaten in Googles Ranking-Systemen an Gewicht verloren zu haben, auch wenn die Overperformer immer noch über stärkere Backlink-Profile verfügen als die Underperformer.
• Neue Websites haben jedoch immer noch gute Chancen, groß zu werden, allerdings nicht in etablierten Branchen.

Die Korrelation zwischen SEO-Sichtbarkeit und der Anzahl der verlinkenden Domains ist stark, war aber im Mai 2023 (0,81) höher als im Mai 2024 (0,62). Websites, die organischen Traffic verloren haben, zeigten geringere Korrelationen (0,39 im Mai 2023 und 0,41 im Mai 2024). Obwohl Websites, die organisch an Sichtbarkeit gewonnen haben, über mehr Backlinks verfügen, scheint das Signal in den letzten 12 Monaten deutlich nachgelassen zu haben.

Im zweiten Teil teile ich weitere Erkenntnisse aus den Daten darüber, wie und wann der SEO-Verkehr von Websites zunimmt oder abnimmt. Mein Ziel ist es, den modernen, funktionierenden SEO-Ansatz zu verdeutlichen und den alten, aussterbenden Ansatz gegenüberzustellen.

Einblicke:

• Die meisten Websites verlieren bei Aktualisierungen des Kernalgorithmus, gewinnen aber außerhalb dieser.
• Die meisten Websites wachsen linear, nicht „exponentiell“.
• Tool programmatisches SEO funktioniert gut.
• Hohe Werbelastigkeit und verwirrendes Design funktionieren schlecht.

Bildnachweis: Lyna ™

Hard(Core) Algorithmus-Updates

Fast die Hälfte des Jahres können Sie mit der Veröffentlichung von mindestens einem Google-Update rechnen.

Laut der offiziellen Seite zum Ranking von „Vorfällen“ gab es in den Jahren 2021 bis 2023 durchschnittlich 170 Tage lang Google-Updates.¹

Tage des Jahres mit Google-Updates (Bildnachweis: Kevin Indig)

Bedenken Sie, dass die Roll-out-Tage offiziell Updates und die Zeiten neuer Updates ausrollen. Die Auswirkungen aktualisierter Rangsysteme können laut Danny Sullivan erst lange nach der Einführung sichtbar werden, wenn neue Daten in das System eingespeist werden.

Die Leute sagen also: „Es ist ein nie endendes Update“ oder „Das Update ist noch nicht vorbei“ – die Suche wird ständig aktualisiert.

Bildnachweis: Kevin Indig

Wie ich in Hard(Core) Algorithm Updates schrieb, werden Algo-Updates für Google als Kanal zur Nutzergewinnung zu einer wachsenden Herausforderung:

Keine andere Plattform hat so viele Änderungen der Anforderungen. In den letzten 3 Jahren hat Google 8 Core-Updates, 19 große und 75-150 kleinere Updates veröffentlicht. Das Unternehmen erwähnt jedes Jahr Tausende von Verbesserungen.

Jede Plattform verbessert ihre Algorithmen, aber nicht so oft wie Google. Instagram hat in den letzten 3 Jahren 6 große Algorithmusänderungen eingeführt. Linkedin hat 4 eingeführt.

Die Top 1.000 Domains mit den größten Traffic-Verlusten spiegeln das Risiko wider: Wenn eine Domain organischen Traffic verliert, liegt das höchstwahrscheinlich an einem Update des Google-Kernalgorithmus.Einige Beispiele:

• Im SaaS-Bereich wurde das Bewerbermanagement-Softwareunternehmen Betterteam von den hilfreichen Inhalten vom September 2023 und dem Kernupdate vom Oktober 2023 überrascht, wahrscheinlich aufgrund zu vieler programmatischer Inhalte von „geringer Qualität“.
• Hinweise aus dem Google Rankingfaktor-Leak deuten auf einen Zusammenhang zwischen Markensuchen, Backlinks und Inhalten hin. Ob das stimmt und ob wir darauf Einfluss nehmen können, bleibt abzuwarten, aber für Betterteam stagnieren die Markensuchen seit März 2022, während die Anzahl der Seiten wächst.

Bildnachweis: Kevin Indig

• Im E-Commerce sind die großen US-Einzelhändler in allen Branchen (Mode, Heim, Mega-Einzelhändler) seit dem Kernupdate vom August 2023 rückläufig. Mehr dazu gleich.

Bildnachweis: Kevin Indig

• Im Verlagswesen sind Websites wie Movieweb seit August 2023 ebenfalls rückläufig. In diesem Fall ist es interessant, wie Screenrant Marktanteile gewinnt, aber während des Kernupdates im März 2024 auch zurückgeht.

Bildnachweis: Kevin Indig

Überlappende Algorithmus-Updates machen es nahezu unmöglich, zu verstehen, was passiert ist. Dies ist ein Reverse-Engineering-Problem für SEO-Profis und auch ein Richtlinienproblem für jeden, der für organischen Verkehr verantwortlich ist. Um zu verstehen, welche Richtlinie Sie verletzt haben, müssen Sie in der Lage sein, zu verstehen, was passiert ist.

S-Kurven sind selten

Es kommt selten vor, dass eine Domain exponentiell wächst (eigentlich sigmoidal ), und der Durchschnitt der Top 1.000 Domains nach organischem Traffic-Wachstum zeigt ebenfalls ein lineares Wachstum. Der Vorteil ist, dass das Wachstum vorhersehbarer ist.

Bildnachweis: Kevin Indig

Ein großartiges Beispiel für den modernen SEO-Ansatz in SaaS ist das KI-Tool Quillbot. Mit seinem einfachen, aber effektiven Design macht es das Tool den Benutzern leicht, Probleme zu lösen, anstatt darüber zu lesen, wie sie diese lösen können.

Der Eigentümer Learneo, dem auch Course Hero gehört, verzeichnete auch außerhalb der Google-Algorithmus-Updates ein stetiges Wachstum. Wie das deutsche Startup DeepL verfügt Quillbot über programmatische Seiten für Übersetzungsanfragen wie „Arabisch ins Hindi übersetzen“ oder „Deutsch ins Englische übersetzen“. Die Kombination aus programmatischer SEO und einem Tool funktioniert hervorragend.

Das PR-Management-Tool Muck Rack hat in seinem /media-outlet/-Ordner programmatische Seiten für jeden Kunden ( 50.000), wie zum Beispiel muckrack.com/media-outlet/fintechzoom. Jede Seite wird für den Kundennamen gerankt und enthält eine Beschreibung, einige Details zum Unternehmen und die neuesten Pressemitteilungen für frischen Inhalt. Obwohl es kein Tool ist, funktioniert das programmatische Spiel und Google hält es für wertvoll.

Im E-Commerce verzeichneten Marken das stärkste Wachstum.

Einige Beispiele:

• Kay Schmuck (Outlet).
• Lenovo.
• Steve Madden.
• Sigma (Foto).
• Billabong.
• Coleman.
• Hanes.
• Usw.

Natürlich gibt es an beiden Fronten Ausnahmen: Marken, die organischen Traffic verloren haben, und Einzelhändler, die gewonnen haben. Wir brauchen mehr Daten, aber es scheint, dass Google seit August 2023 Marken in den Suchergebnissen gegenüber Einzelhändlern bevorzugt.

Im Verlagswesen ist garagegymreviews.com eine der wenigen Partnerseiten, die ein starkes Wachstum verzeichnet hat. Es ist wichtig hervorzuheben, dass der Hauptkanal des Unternehmens YouTube ist.

Ein weiteres Beispiel ist fodors.com, eine Reise-Website, die vor allem aufgrund ihrer Community gewachsen ist.

Bildnachweis: Kevin Indig

Algo-Verprügelung

Wir wollen ein besseres Google, und Google scheint das zur Kenntnis genommen zu haben. Die Antwort sind stärkere Algorithmen, die Websites in Vergessenheit geraten lassen können und das größte Risiko bei SEO.

Gleichzeitig habe ich bei vielen Websites kein Wachstum aufgrund von Algorithmus-Updates festgestellt. Der positive Effekt ist also indirekt: Die Konkurrenz könnte an Traffic verlieren.

Die große Frage zum Abschluss ist:So verringern Sie das Risiko, von einem Algorithmus-Update betroffen zu sein. Es gibt zwar absolut keine Garantie, aber wir können uns darauf einigen, welche Websites, die von den Updates nicht betroffen sind, gemeinsam haben:

• Ermöglicht Google, nur Seiten mit hoher Qualität zu indizieren.
• Investition in die Qualität der Inhalte mit erfahrenen Autoren und hohem Aufwand (Recherche, Design).
• Bietet ein gutes Design, das die Inhalte leicht lesbar macht und dafür sorgt, dass Antworten schnell gefunden werden können.
• Reduzieren Sie die Anzeigenanzahl so weit wie möglich.

¹ Google-Suchstatus-Dashboard