Fragen Sie einen PPC: Warum haben meine Google-Anzeigen keine Impressionen erzielt?

Die Frage „Ask A PPC“ dieses Monats kommt von Vijay und fragt:

„Warum sind meine Google-Anzeigen genehmigt, haben aber keine Impressionen? Wie kann ich das beheben?“

Wir gehen der aktuellen Frage nach, warum eine Google Ad-Entität (Keyword, Anzeige, Anzeigengruppe und Kampagne) möglicherweise keine Impressionen hat.

Wir werden uns mit den wichtigsten und lösbaren Problemen befassen, aber es wird immer Randfälle geben.

Wenn Sie darüber hinaus Fragen haben, zögern Sie nicht, sich an uns zu wenden!

Warum hat eine Google-Entität keine Impressionen?

Der Hauptgrund ist das geringe Suchvolumen.

Wenn Sie auf ein Long-Tail-Keyword (5 ) mit exakter Übereinstimmung oder ein Keyword in einer Hyper-Nischenbranche abzielen, kann es sein, dass dieses Keyword-Konzept null Impressionen hat. Und wenn das Keyword in einem brandneuen Anzeigenkonto enthalten ist, wird es sehr, sehr schwer haben, an Popularität zu gewinnen.

Aus diesem Grund empfiehlt Google am Anfang eher lockere Ideen. Sie benötigen Daten, um das Werbekonto zum Laufen zu bringen, es ist jedoch wichtig, Schutzmaßnahmen zu ergreifen.

Eine gängige Methode hierfür besteht darin, Gebotsobergrenzen festzulegen (entweder über Gebotsstrategien, Portfoliogebote oder manuelle Gebote).

Mithilfe von Dynamic Search Ads (DSA) können Sie sich ein Bild davon machen, wie Menschen suchen. In Kombination mit maximalen Klicks und einer Gebotsobergrenze können Ihnen DSA einen guten Eindruck davon vermitteln, wie viel Ihre Branche kosten wird und wie hoch das Suchvolumen sein wird.

Sie können sich auch für eine begrenzte weitgehende Übereinstimmung mit vielen negativen Keywords entscheiden. Wenn Sie sich für diesen Weg entscheiden, sollten Sie bei der Festlegung der Conversion-Aktionen vorsichtig sein, da bei der weitgehenden Übereinstimmung Conversions in die Matching-Überlegung einbezogen werden.

Es ist eine Tatsache, dass manche Ideen ein geringeres Suchvolumen aufweisen. Wenn Sie ein neues Angebot erstellen, kann es für Sie von Vorteil sein, visuelle Inhalte zu verwenden (Maximale Performance sollte nur verwendet werden, wenn Sie innerhalb von 30 Tagen mindestens 30 Conversions erzielen).

Ein weiterer Grund, warum ein Keyword möglicherweise keine Impressionen hat, ist, dass die Anzeige noch nicht genehmigt wurde. Google kann bis zu zwei Tage brauchen, um Anzeigen zu genehmigen (insbesondere bei neuen Konten). Daher ist es wichtig, diese Zeiträume zu berücksichtigen.

Darüber hinaus wurde eine zuvor geschaltete Anzeige möglicherweise zur redaktionellen Überprüfung markiert (sehr häufig bei der Diskussion eines markenrechtlich geschützten Begriffs oder von Themen im Zusammenhang mit Krediten).

Möglicherweise haben Sie auch versehentlich doppelte Schlüsselwörter, die zu Problemen bei der Bereitstellung führen können. Wenn Sie mehr als ein Schlüsselwort haben, das denselben Datenverkehr erfassen kann, wird es zwangsläufig Gewinner und Verlierer geben. Manchmal können sie sich jedoch gegenseitig aufheben, und keines von beiden wird die gewünschte Leistung erbringen.

Ein weiterer Grund für wenige oder gar keine Impressionen kann sein, dass Ihre Gebote und Budgets nicht mit den Keyword-Konzepten übereinstimmen, auf die Sie abzielen.

Wir wissen, dass Google eine Mindestsumme für die Auktion festgelegt hat. Wenn Sie nicht in der Lage sind, für die richtige Idee zu bieten, oder wenn Sie ein Budget für zu viele Dinge beantragen, werden Sie am Ende zwangsläufig null Impressionen erhalten.

Eine gute Möglichkeit, dies zu überprüfen, ist die Verwendung des Keyword-Planers, um eine ungefähre Vorstellung davon zu bekommen, wie hoch die Auktionspreise sein werden.

Sie können Google Trends auch nutzen, um zu sehen, wie die Leute in unterschiedlichen Gebieten suchen und welche Trends in den unterschiedlichen Teilen des Landes vorliegen, die Sie ansprechen möchten.

Wie können Sie das Problem niedriger Impressionen lösen?

Wenn Ihre niedrigen Impressionen an Budgets oder Gebote gebunden sind und es keine Möglichkeit gibt, mehr zu investieren, müssen Sie auf anderen Kanälen oder anderen Arten von Google-Eigenschaften nach Traffic und Leads suchen. Dazu kann auch die Verwendung von Display- oder Videoanzeigen gehören.

Vielleicht möchten Sie sich auch Microsoft oder andere soziale Netzwerke wie Meta/Instagram ansehen. Ein Grund dafür, dass Auktionspreise auf diesen Kanälen günstiger sein können als bei Google Search, ist die inhärente transaktionale Tendenz zum Kauf über die Suche.

Wenn das Strukturproblem besteht, haben Sie wahrscheinlich zu viele Entitäten in einer Anzeigengruppe oder Kampagne. Die Lösung besteht darin, ein wenig Budget zu verschieben und eine andere Kampagne einzurichten, um diese Ideen abzudecken, oder Ideen, die das Budget verschlingen und nicht so viel wert sind, zu pausieren.

Ein sehr häufiges Problem, insbesondere bei Kampagnen mit Smart Bidding, besteht darin, dass es anfänglich Gewinner und Verlierer gibt. Wenn Sie zu viele Keyword-Konzepte einbeziehen, gehen möglicherweise wertvolle verloren.

Dies ist einer der Gründe, warum Google Keywords pausiert, die in den letzten 13 Monaten null Impressionen hatten, damit Ihr Konto nicht dafür bestraft wird, dass es zu viele Keywords mit null Impressionen hat.

Wenn es um kreative Probleme geht, ist der beste Rat, einfach responsive Such- und Displayanzeigen sowie „Performance Max“ zu verwenden und immer wieder die kreativen Aspekte und Möglichkeiten zum Gespräch darüber durchzugehen.

Erwägen Sie, die KI von Google für kreative Inhalte zu nutzen, denn dann haben Sie etwas, von dem sie direkt sagen, dass es richtig ist. Natürlich möchten Sie sicherstellen, dass die kreativen Inhalte Ihren Markenstandards entsprechen.

Abschließende Erkenntnisse

Es ist sehr frustrierend, wenn ein Keyword oder eine Anzeige null Impressionen hat und Sie nicht sicher sind, warum.

Wie wir bereits besprochen haben, könnte es an einem geringen Suchvolumen liegen. Möglicherweise müssen Sie Ihre Akzeptanzgrenze erweitern.

Es könnte ein Problem mit dem Gebot oder dem Budget sein und Sie nehmen einfach nicht an der Auktion teil (oder zumindest nicht so stark, dass die Ausgaben eine Rolle spielen würden).

Haben Sie eine Frage zu PPC? Senden Sie sie über dieses Formular oder twittern Sie mich unter @navahf mit dem Hashtag #AskPPC. Bis nächsten Monat!

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Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal