Mehr als nur Rankings: Wichtige Kennzahlen für den SEO-Erfolg

SEO-Kennzahlen wie Rankings sind großartig, aber am wichtigsten ist die Auswirkung von SEO auf das Unternehmenswachstum.

Dies bedeutet, dass Sie den Wert von SEO nur verstehen können, wenn Sie die richtigen Kennzahlen verfolgen und wissen, wie Sie dadurch den Umsatz steigern können.

Ihre Kennzahlen sollten sich auf Folgendes konzentrieren:

• Qualität des Publikums: Ziehen Sie Besucher an, die wahrscheinlich zu Kunden werden?
• Engagement und Verhalten: Finden Benutzer die benötigten Informationen, verbringen sie Zeit auf Ihrer Site und führen sie die gewünschten Aktionen aus?
• Konvertierungen: Führt Ihr organischer Verkehr zu den gewünschten Ergebnissen?
• Markenwirkung: Beeinflusst SEO den Ruf und die Sichtbarkeit Ihrer Marke?

In diesem Artikel haben wir wichtige Kennzahlen kategorisiert, auf die Sie sich im Allgemeinen konzentrieren sollten.

Metriken zur Benutzerinteraktion

Hier sind einige Kennzahlen zur Benutzerinteraktion, die Sie verfolgen können:

Absprungrate

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die zur SERP zurückkehren oder die Webseite (und Ihre Site) verlassen, ohne mit einer anderen Seite Ihrer Website zu interagieren. Eine hohe Absprungrate kann darauf hinweisen, dass Besucher auf Ihrer Site nicht finden, wonach sie suchen, was dazu führt, dass sie sie schnell wieder verlassen.

Warum ist die Absprungrate bei SEO wichtig?

Mithilfe der Absprungrate können Sie beispielsweise folgende Probleme beheben:

• Benutzererfahrung: Eine hohe Absprungrate kann auf Probleme mit dem Inhalt, dem Design oder der Ausrichtung Ihrer Website an der Benutzerabsicht hinweisen. Wenn Sie eine hohe Absprungrate feststellen, beheben Sie diese Probleme, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
• SEO-Rankings: Suchmaschinen möchten den Nutzern die relevantesten Ergebnisse liefern. Eine hohe Absprungrate kann Google jedoch signalisieren, dass Ihre Website die Erwartungen der Nutzer nicht erfüllt und an Sichtbarkeit verliert. Dies wirkt sich auch auf die Conversions aus, da die Nutzer nicht einmal mit Ihrer Seite interagiert haben.

So analysieren Sie die Absprungrate

Überprüfen Sie in Google Analytics 4 den Prozentsatz der Einzelseitenbesuche und teilen Sie diesen durch die Gesamtzahl der Besuche. Das Ergebnis ist ein Prozentsatz Ihrer Absprungrate.

Wenn Ihre Website beispielsweise 500 Besucher hatte und 100 davon mit mehr als einer Seite interagierten, sind 400 Besucher abgesprungen. Ihre Absprungrate läge also bei 80 % (400 Einzelseitenbesuche / 500 Gesamtbesuche mal 100).

Mehr lesen: 20 bewährte Möglichkeiten zur Reduzierung Ihrer Absprungrate.

Verweildauer (Dauer der aktiven Sitzung)

Die Dauer einer aktiven Sitzung misst die Zeit, die ein Benutzer während einer aktiven Sitzung aktiv auf Ihrer Website verbringt. Diese Kennzahl gibt an, wie lange Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren, bevor sie die Site verlassen oder inaktiv werden.

Wenn ein Benutzer beispielsweise nach den „besten Laufschuhen“ sucht, auf Ihren Link klickt, drei Minuten damit verbringt, Ihren Inhalt zu lesen und weiterhin mit anderen Teilen Ihrer Site interagiert, beträgt die Dauer der aktiven Sitzung drei Minuten.

Warum ist die Dauer einer aktiven Sitzung für die SEO wichtig?

• Es zeigt das Engagement und die Relevanz des Inhalts an: Längere Sitzungsdauern zeigen, dass Benutzer Ihre Inhalte wertvoll finden und bereit sind, Zeit für die Interaktion damit aufzuwenden.
• Es beeinflusst das Ranking: Eine lange Sitzungsdauer signalisiert den Suchmaschinen, dass Ihre Seite Inhalte bietet, die die Benutzerabsicht erfüllen, was Ihr Ranking verbessern kann.
• Es hilft, die Wirksamkeit von Inhalten zu messen: Wenn Benutzer mehr Zeit auf Ihrer Site verbringen, deutet dies darauf hin, dass Ihr Inhalt ihren Erwartungen entspricht und ihnen die Informationen bietet, die sie benötigen.

So analysieren Sie die Verweildauer

• Öffnen Sie GA4 und klicken Sie auf Berichte im Menü auf der linken Seite.
• Wählen Sie das Verkehrserfassung: Standardkanalgruppe für Sitzungen.
• Klick auf das Bleistiftsymbol in der oberen rechten Ecke und wählen Sie Metriken.
• Geben Sie im unteren Suchfeld Metrik hinzufügengeben Sie „durchschnittliche Engagement-Zeit“ ein und klicken Sie auf Anwenden.

Screenshot von GA4, Juni 2024

Aktive Sitzungen pro Benutzer

„Engagierte Sitzungen pro Benutzer“ ist eine Kennzahl, die misst, wie häufig Benutzer sinnvoll mit Ihrer Website interagieren.

In Google Analytics wird eine aktive Sitzung durch eine Benutzeraktivität definiert, die das Verbringen einer bestimmten Zeit auf der Site, das Anzeigen mehrerer Seiten oder das Durchführen bestimmter Aktionen wie das Einreichen von Formularen oder das Kaufen umfasst.

Wenn ein Benutzer beispielsweise auf Ihrer Homepage landet, länger als eine Minute damit verbringt, Ihre Inhalte zu erkunden, auf eine Produktseite klickt und ein Formular ausfüllt, zählt dies als aktive Sitzung.

Warum sind aktive Sitzungen pro Benutzer für die SEO wichtig?

• Es spiegelt das Engagement und die Zufriedenheit der Benutzer wider: Eine hohe Anzahl an aktiven Sitzungen pro Benutzer weist darauf hin, dass die Besucher Ihre Inhalte wertvoll finden und bereit sind, auf sinnvolle Weise damit zu interagieren.
• Es wirkt sich positiv auf SEO aus: Suchmaschinen verwenden Engagement-Metriken als Signale für die Qualität und Relevanz von Inhalten. Hohes Engagement deutet darauf hin, dass Ihre Website die Bedürfnisse der Benutzer erfüllt, was Ihr Ranking verbessern kann.

So berechnen Sie die Anzahl der aktiven Sitzungen pro Benutzer

Google Analytics stellt diese Metrik direkt bereit. Um sie jedoch manuell zu berechnen, teilen Sie die Gesamtzahl der aktiven Sitzungen durch die Anzahl der einzelnen Benutzer.

Wenn Ihre Website beispielsweise in einem Monat 50.000 aktive Sitzungen und 20.000 eindeutige Benutzer hatte, entspricht die Anzahl der aktiven Sitzungen pro Benutzer 50.000 geteilt durch 20.000 (2,5).

Dies bedeutet, dass jeder Benutzer in diesem Monat im Durchschnitt 2,5 aktive Sitzungen hatte.

Mehr lesen: Wichtige GA4-Berichte, die Sie zur Messung Ihrer SEO-Kampagnen benötigen.

Konvertierungsmetriken

Hier sind hilfreiche Konvertierungsmetriken zum Verfolgen:

Organische Conversion-Rate

Die organische Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website über organische Suchergebnisse finden und eine gewünschte Aktion ausführen. Dies könnte sein

• Einen Kauf tätigen (normalerweise auf E-Commerce-Websites).
• Einreichen eines Lead-Formulars (für Unternehmen, die sich auf Lead-Generierung konzentrieren).
• Newsletter-Abonnement (zum Aufbau einer E-Mail-Liste)

Oder jedes andere Ziel, das sie auf der Customer Journey weiterbringt.

Diese Kennzahl zeigt, wie SEO wertvolle Klicks generiert, die zu Ihren Geschäftszielen beitragen.

So berechnen Sie die organische Conversion-Rate

• Bestimmen Sie, was für Ihr Unternehmen eine Konvertierung darstellt (z. B. Ausfüllen eines Formulars, Verkauf, Abonnement).
• Verfolgen Sie die Anzahl der Benutzer, die die gewünschte Aktion ausführen, und die Gesamtzahl der organischen Besucher über einen bestimmten Zeitraum.
• Teilen Sie die Anzahl der Conversions durch die Gesamtzahl der organischen Besucher und multiplizieren Sie das Ergebnis dann mit 100, um den Prozentsatz zu erhalten.

Zum Kontext: Die organische Conversion-Rate entspricht der Anzahl der Conversions geteilt durch die Anzahl der organischen Besucher multipliziert mit 100.

Dies bedeutet, dass die Conversion-Rate 5 % beträgt, wenn 500 von 10.000 organischen Besuchern die gewünschte Aktion ausführen.

Mehr lesen: Was ist die Conversion-Rate und wie wird sie berechnet?

Zielerreichungen

Ein Zielerreichung wird immer dann aufgezeichnet, wenn ein Benutzer eine bestimmte Aktion abschließt, die Sie als wertvoll definiert haben. Bei den Aktionen kann es sich um dieselben Metriken handeln, die im vorherigen Punkt aufgeführt sind.

Die Zielerreichung ist wichtig, da sie Aufschluss darüber gibt, ob Ihre SEO den richtigen Verkehr generiert und ob die Besucher die von Ihnen gewünschten Aktionen ausführen.

So verfolgen Sie Zielerreichungen

• Wählen Sie eine Analyseplattform wie GA4, Adobe Analytics, Matomo usw.
• Definieren Sie Ihre Ziele und seien Sie konkret (z. B. „Kaufbestätigungsseite angesehen“).
• Richten Sie die Zielverfolgung ein.

Für diesen Artikel verwenden wir GA4 und das Tracking sieht folgendermaßen aus:

• Gehen Sie zum Administrator Abschnitt.
• Klicken Sie in der Spalte Eigenschaft auf Veranstaltungen.
• Klicken Sie auf die Schaltfläche „Ereignis erstellen“, um ein neues Ereignis einzurichten.
• Geben Sie Ihrem Ereignis einen Namen (z.B. „Formularübermittlung“ oder „Kauf abgeschlossen“).
• Definieren Sie die Bedingungen für Ihr Ereignis. Wenn Sie beispielsweise eine Formularübermittlung verfolgen, legen Sie Parameter wie „Ereignisname gleich „form_submit““ oder Ähnliches fest.
• Klicken Erstellen um Ihr neues Ereignis zu speichern.
• Markieren Sie dieses Ereignis als Schlüsselereignis (Konvertierung).
• Überwachen und analysieren Sie dann die Berichte, um die Zielerreichung zu verfolgen.

Screenshot von GA4, Juni 2024

E-Commerce-Transaktionen

Im E-Commerce ist eine Konvertierung der Abschluss einer gewünschten Aktion, die Umsatz generiert.

Die offensichtlichste Konvertierung ist ein Kauf, aber zu den weiteren wertvollen Aktionen gehören das Hinzufügen von Artikeln zu einem Einkaufswagen, das Erstellen eines Kontos oder das Abonnieren von E-Mails.

Wie sieht die Verfolgung von E-Commerce-Transaktionen aus?

• Ein Benutzer sucht nach [best running shoes] auf Google.
• Sie klicken auf Ihren Blogbeitrag „Top 10 Laufschuhe für 2024“, der in den organischen Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt.
• Sie lesen Ihre Rezension und klicken auf die Schaltfläche „Kaufen“, um zu einer Produktseite auf Ihrer Website zu gelangen.
• Sie legen die Schuhe in ihren Warenkorb und schließen den Kauf ab.

Wenn Sie erweiterten E-Commerce in GA4 aktivieren, wird die gesamte Customer Journey (von der Produktansicht bis zum Kauf) nachverfolgt.

UTM-Parameter identifizieren den Blogbeitrag als Konvertierungsquelle, Ihr Attributionsmodell weist dem Beitrag die Gutschrift zu und Ihr CRM kann den Kauf zur weiteren Analyse mit dem Profil des Benutzers verknüpfen.

Befolgen Sie diesen Prozess, um E-Commerce-Verkäufe in Google Analytics 4 zu verfolgen.

Verkehrsmetriken

Hier sind einige Verkehrsmetriken, die priorisiert werden sollten:

Organisches Verkehrsaufkommen

Das organische Verkehrsaufkommen ist die Anzahl der Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen – organische Klicks von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).

Hoher organischer Datenverkehr zeigt an, dass Suchmaschinen Ihre Website für Ihre Zielschlüsselwörter als relevant und maßgeblich erachten.

Auf diese Weise wird Ihre Website, sofern Sie qualitativ hochwertige Inhalte schreiben, Benutzer konvertieren, ohne auf bezahlte Werbung angewiesen zu sein.

So messen Sie organischen Verkehr

Melden Sie sich bei GA4 an und gehen Sie zu Akquisitionsberichten. Navigieren Sie zu Berichte > Erwerb > Verkehrserfassung.

Dieser Bericht bietet eine detaillierte Aufschlüsselung Ihrer Verkehrsquellen, einschließlich der organischen Suche.

Organischer Verkehrswert

Der Wert des organischen Traffics geht über Zahlen hinaus und hilft bei der Beurteilung des tatsächlichen Werts der Besucher, die Ihre SEO-Bemühungen anziehen. Es quantifiziert den potenziellen Umsatz oder die geschäftlichen Auswirkungen Ihres organischen Verkehrs.

Der Wert des organischen Verkehrs ist auf den ROI ausgerichtet; er beantwortet die Frage: „Welchen Geldwert hat der organische Verkehr, den wir erhalten?“

Die Antwort dient dann der Entscheidung über die Zuweisung von Marketingressourcen.

So berechnen Sie den organischen Verkehrswert

Sie können entweder die Kosten pro Klick (CPC), den konvertierungsbasierten Wert oder den Customer Lifetime Value (LTV) verwenden:

• Der CPC-Methode schätzt den Wert des organischen Traffics, indem berechnet wird, wie viel Sie für bezahlte Werbung (PPC) ausgegeben hätten, um die gleiche Anzahl an Klicks zu erhalten. Dabei wird der durchschnittliche CPC für Ihre Ziel-Keywords verwendet.

Wenn Ihre Website für ein Keyword mit einem durchschnittlichen CPC von 2 $ 1.000 organische Klicks pro Monat erhält, beträgt der geschätzte organische Traffic-Wert 2.000 $.

• Die konvertierungsbasierte Wertmetrik berechnet den durch organischen Verkehr generierten Umsatz, indem es Conversions verfolgt und jeder Conversion einen Wert zuweist. Wenn Ihre Website beispielsweise 1.000 organische Besucher empfängt und 50 davon zu Kunden mit einem durchschnittlichen Bestellwert von 100 US-Dollar werden, beträgt der organische Traffic-Wert 5.000 US-Dollar.
• Eine weitere Methode ist der Customer Lifetime Value (LTV).Diese Methode verfolgt eine langfristige Perspektive, indem sie Berücksichtigen Sie den Gesamtwert, den ein Kunde während seiner gesamten Beziehung zu Ihrem Unternehmen schafft. Es berücksichtigt Wiederholungskäufe, Kundenbindung und den durchschnittlichen Bestellwert.

Wenn Ihr durchschnittlicher Kunde aus der organischen Suche beispielsweise drei Käufe pro Jahr mit einem durchschnittlichen Bestellwert von 100$ tätigt und zwei Jahre lang Kunde bleibt, beträgt sein LTV 600$.

Technische SEO-Metriken cs

Technische SEO-Kennzahlen bieten Einblicke in die Infrastruktur Ihrer Website, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen auf Ihre Inhalte zugreifen, sie crawlen und indizieren können. Hier sind einige Kennzahlen, auf die Sie sich konzentrieren sollten:

Crawling-Fehler

Crawling-Fehler treten auf, wenn Suchmaschinen-Bots (wie der Googlebot) beim Crawlen von Seiten auf Ihrer Website auf Probleme stoßen.

Diese Fehler können dazu führen, dass Suchmaschinen Ihren Inhalt nicht verstehen, was möglicherweise zu einem niedrigeren Ranking und einer schlechteren Sichtbarkeit in den SERPs führt.

Arten von Crawling-Fehlern

• 404 Nicht gefunden): Die angeforderte Seite existiert nicht. Dies kann an einem defekten Link, einer gelöschten Seite oder einem Tippfehler in der URL liegen.
• 5xx (Serverfehler): Beim Verarbeiten der Anfrage ist auf dem Server ein Fehler aufgetreten. Dies kann auf einen vorübergehenden Ausfall, eine Fehlkonfiguration oder eine Serverüberlastung zurückzuführen sein.
• Robots.txt Fehler: Die Datei robots.txt blockiert den Zugriff von Suchmaschinen-Bots auf bestimmte Seiten oder Abschnitte Ihrer Website.

So identifizieren Sie Crawling-Fehler

Gehen Sie zur Google Search Console (GSC). Gehen Sie zu Index > Abdeckung um eine Liste der Crawling-Fehler und Warnungen anzuzeigen. Klicken Sie auf jeden Fehler, um weitere Details anzuzeigen, einschließlich der betroffenen URLs und des Fehlertyps. Priorisieren Sie dann die kritischsten Fehler, z. B. 404-Fehler auf wichtigen Seiten.

Sie können Ihre Serverprotokolle auch auf Crawling-Fehler überprüfen, die möglicherweise nicht in GSC angezeigt werden.

Um 404-Fehler zu beheben, versuchen Sie diese Prozesse:

• Stellen Sie die Seite wieder her, wenn sie versehentlich gelöscht wurde.
• Erstellen Sie eine 301-Weiterleitung zur neuen URL, wenn die Seite dauerhaft verschoben wurde.
• Erstellen Sie eine hilfreiche benutzerdefinierte 404-Seite, die Benutzer zurück zu relevanten Inhalten führt.
• Validieren Sie Ihre Korrekturen anschließend mit dem URL-Prüftool in GSC, um zu testen, ob die korrigierte Seite ordnungsgemäß gecrawlt und indexiert werden kann.

Indexierungsstatus

Der Indexierungsstatus bezieht sich darauf, ob eine bestimmte Webseite zum Index einer Suchmaschine hinzugefügt wurde oder nicht.

Wenn eine Seite indexiert ist, erscheint sie in den Suchergebnissen, wenn Benutzer nach relevanten Abfragen suchen. Wenn eine Seite dagegen nicht indexiert ist, ist sie für Suchmaschinen unsichtbar und wird von Benutzern nicht gefunden.

So stellen Sie die ordnungsgemäße Indizierung von Seiten sicher

• Erstellen Sie hochwertige, einzigartige Inhalte und verwenden Sie relevante Schlüsselwörter, um den Suchmaschinen zu signalisieren, worum es auf Ihrer Seite geht.
• Sitemap einreichen um Suchmaschinen das Entdecken und Crawlen Ihrer Seiten zu erleichtern.
• Optimieren Sie die interne Verlinkung um den Bots der Suchmaschinen zu helfen, auf Ihrer Site zu navigieren und alle Ihre Seiten zu entdecken.
• Überprüfen Sie Robots.txt um sicherzustellen, dass Ihre TXT-Datei Suchmaschinen nicht daran hindert, wichtige Seiten zu crawlen und zu indizieren.
• Indexierungsstatus überwachen durch Ankreuzen der Index > Abdeckung Bericht im GSC, um zu sehen, welche Seiten indexiert wurden und ob Indexierungsfehler vorliegen.

Screenshot von GA4, Juni 2024

Site-Geschwindigkeit

Die Site-Geschwindigkeit ist die Zeit, die es braucht, bis der Inhalt einer Website geladen ist und für Benutzer vollständig interaktiv ist. Betrachten Sie es als eine digitale Stoppuhr, die die Reaktionsfähigkeit und Effizienz Ihrer Website misst.

Warum ist die Website-Geschwindigkeit für SEO wichtig?

• Benutzererfahrung (UX): Studien haben gezeigt, dass Benutzer erwarten, dass Websites innerhalb weniger Sekunden geladen werden. Eine schnelle Website-Geschwindigkeit hält die Benutzer bei der Stange, ermutigt sie, mehr Seiten zu erkunden, mehr Inhalte zu konsumieren und letzten Endes in Kunden oder Leads umwandeln. Es verbessert auch das mobile Erlebnis.
• Suchmaschinen-Rankings: Suchmaschinen priorisieren schnellere Websites, da diese ein besseres Benutzererlebnis bieten, was dazu beitragen kann, dass Ihre schnellere Website langsamere Konkurrenten übertrifft.

Mehr lesen:

• So testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website.
• Google PageSpeed ​​Insights-Berichte: Ein technischer Leitfaden.

Leistungsmetriken für Inhalte

Hierdurch wird die Wirksamkeit Ihrer Inhalte untersucht, und zwar durch:

Content Engagement

Das Content Engagement misst den Grad der Interaktion und Beteiligung der Benutzer an Ihren Webseiten.

Es geht über den passiven Konsum hinaus und untersucht, wie Besucher aktiv mit Ihren Inhalten interagieren, um echtes Interesse und Wertschätzung zu signalisieren.

So messen Sie das Content-Engagement

• Verfolgen Sie in GA4 Kennzahlen wie durchschnittliche Engagement-Zeit, SitzungenUnd Engagement-Rate um zu messen, wie lange Benutzer aktiv mit Ihren Inhalten interagieren. Sie können auch Event-Tracking implementieren, um bestimmte Interaktionen zu messen (Videoaufrufe, Downloads, Formulareinreichungen oder Klicks auf interne Links).
• Verwenden Sie Heatmaps und Tools zur Sitzungsaufzeichnung wie Hotjar oder Crazy Egg, um zu visualisieren, wie Benutzer mit Ihren Seiten interagieren. Dadurch wird angezeigt, wo sie klicken, scrollen und die meiste Zeit verbringen.

Content-Shares und Backlinks

Mit „Content Shares“ oder „Social Signals“ ist die Häufigkeit gemeint, mit der Ihr Inhalt auf Social-Media-Plattformen geteilt wird.

Social Shares zeigen an, dass Ihre Inhalte wertvoll und teilenswert sind. Sie können die Reichweite erhöhen, die Markenbekanntheit steigern und Backlinks anziehen.

Backlinks hingegen sind Links von externen Websites, die auf Ihre Webseiten verweisen. Qualitativ hochwertige Backlinks von anderen maßgeblichen Websites wirken als „Vertrauensbeweise“ und signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte vertrauenswürdig und maßgeblich sind.

Hochwertige Backlinks können das Ranking verbessern, Empfehlungsverkehr von anderen Websites anregen und die Autorität Ihrer Domain erhöhen.

Um Social Shares zu verfolgen, verwenden Sie die integrierten Analysetools der Social-Media-Plattformen, um die Anzahl der Shares, Likes, Kommentare und das allgemeine Engagement für Ihre Inhalte zu verfolgen. Sie können auch Tools von Drittanbietern wie Hootsuite oder Buffer verwenden.

Verwenden Sie zum Verfolgen von Backlinks Tools wie Ahrefs, Semrush oder Moz, um Ihre Gesamtzahl an Backlinks, verweisenden Domänen und die Linkqualität anzuzeigen.

Mehr lesen:

• Die drei wichtigsten Google-Rankingfaktoren, die wirklich wichtig sind.
• Google-Rankingsysteme und -Signale.

Lokale SEO-Metriken

Lokale SEO sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen angezeigt wird, wenn Benutzer in Ihrer Region nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Beginnen wir mit dem Abrufen von Erkenntnissen aus Google Business.

Google Unternehmensprofil-Einblicke

Google Business Profile (GBP) ist ein kostenloses Tool für Unternehmen zur Verwaltung ihrer Onlinepräsenz auf Google, einschließlich Suche und Maps.

GBP Insights liefert wertvolle Daten darüber, wie Kunden Ihren Brancheneintrag finden und damit interagieren.

So verfolgen Sie die GBP-Performance

Loggen Sie sich in Ihr GBP-Konto ein und klicken Sie auf das Einblicke Suchen Sie nach dem Abschnitt mit dem Titel Wie Kunden nach Ihrem Unternehmen suchen.

Sie sehen eine Aufschlüsselung von:

• Direktsuche (Markensuchen),
• Discovery-Suchen (nicht markenbezogene Suchanfragen – wenn Kunden nach einer allgemeinen Kategorie, einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die Sie anbieten) und
• Maps-Suchen: Wenn Kunden Ihr Unternehmen über Google Maps finden.

Bild vom Google Support, Juni 2024

Im gleichen Einblicke Suchen Sie auf der Registerkarte nach dem Abschnitt mit dem Namen Wo Kunden Ihr Unternehmen auf Google sehen. Es zeigt an, ob Kunden Ihren Eintrag häufiger in Suchergebnissen oder auf Karten finden.

Bild vom Google Support, Juni 2024

Überprüfen Sie auch die Kundenaktionen im Einblicke Registerkarte. Hier können Sie Website-Besuche, Anrufe direkt von Ihrem Eintrag und direkte Anfragen an Ihren Standort verfolgen. Diese Daten zeigen, wie Kunden mit Ihrem Unternehmen interagieren, nachdem sie Ihren Eintrag gefunden haben.

Zu den weiteren zu verfolgenden Daten gehören Fotoansichten und Suchanfragen.

Lokale Suchrankings

Lokale Suchrankings beziehen sich auf die Position Ihres Unternehmens in den SERPs für Suchanfragen mit lokaler Absicht.

Diese Suchen umfassen ortsspezifische Schlüsselwörter wie „Cafés in meiner Nähe“ oder „bester Zahnarzt in Albany“.

Lokale Suchergebnisse umfassen häufig ein Kartenpaket (eine Gruppe von drei bis vier auf einer Karte angezeigten Unternehmen) und organische Einträge.

So verfolgen Sie den Erfolg lokaler SEO

• Verfolgen lokaler Keyword-Rankings durch Tools wie Semrush, Ahrefs oder Moz Local. Überwachen Sie Ihre Rankings für wichtige lokale Keywords sowie Ihre Map-Pack-Rankings und organischen Rankings.
• GMB Insights überwachen um zu erfahren, wie Kunden Ihr Unternehmen finden, was ihre Aktionen sind und welche Suchanfragen sie verwenden.
• Analysieren Sie lokalen Verkehr und Conversions auf GA4, um Ihren Datenverkehr nach Standort zu segmentieren und Conversions (Telefonanrufe, Wegbeschreibungsanfragen, Website-Besuche, Käufe) zu verfolgen, die aus lokalen Suchanfragen stammen.
• Verfolgen Sie Online-Rezensionen und -Bewertungen.

Lesen Sie mehr darüber, wie Sie beim Local Pack SEO ein Ranking erzielen.

Kundenrezensionen und Bewertungen

Kundenrezensionen und -beurteilungen liefern wertvolles Kundenfeedback zu ihren Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen.

Diese Bewertungen sind häufig öffentlich auf Google, Yelp, Facebook und branchenspezifischen Bewertungsseiten zugänglich.

Warum sind Bewertungen für lokale SEO wichtig?

• Es ist ein Rankingfaktor, da Unternehmen mit positiven Bewertungen mit höherer Wahrscheinlichkeit in lokalen Suchergebnissen weiter oben erscheinen, einschließlich im Kartenpaket und in organischen Einträgen. Beispielsweise stuft Google Ihr Unternehmen höher ein, wenn Sie viele Bewertungen, eine hohe Häufigkeit neuer Bewertungen, mehrere Bewertungsquellen und eine Gesamtsternebewertung haben.
• Neben Ihrem Unternehmenseintrag in den Suchergebnissen angezeigte Sternebewertungen (oder positive Rezensionen) können die Klickrate erhöhen.
• Positive Bewertungen steigern das Kundenvertrauen und die Konversionsrate, da sich Kunden bei Kaufentscheidungen mittlerweile auf Online-Bewertungen verlassen.

Wettbewerbsanalyse

Wettbewerbsvergleich

Beim Wettbewerbsbenchmarking im Bereich SEO geht es darum, die Leistung Ihrer Website auf den Suchergebnisseiten (SERPs) mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten zu ermitteln, zu analysieren und zu vergleichen.

Dies hilft Ihnen, Ihre Stärken und Schwächen aufzudecken, Chancen zu entdecken und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.

Zu den zu analysierenden Leistungskennzahlen der Wettbewerber gehören unter anderem:

• Ihre Schlüsselwörter, ihr Suchvolumen und ihre Schlüsselwortlücken.
• Ihr leistungsstarkes Inhaltsformat.
• Backlink-Analyse.
• Technisches SEO-Audit (Site-Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, Durchsuchbarkeit und Indexierbarkeit).

Mehr lesen: SEO-Wettbewerbsanalyse: Der ultimative Leitfaden.

Abschluss

Rankings sind toll, aber die Rechnungen kommen von den Conversions.

Conversions sind wichtig, sie bestimmen die Wirksamkeit all Ihrer Marketingbemühungen.

Durch die Verfolgung dieser Kennzahlen (und ihres Beitrags zum Umsatz) können Sie Ihre Marketingbemühungen auf die erfolgreichen Strategien konzentrieren und Budgets effektiv verteilen.

Mehr Ressourcen:

• 5 Marketingprinzipien zur Maximierung der SEO-Effektivität
• SEO ist mehr als eine Checkliste
• SEO-Strategie: Ein Jahresplan ( Vorlage)

Vorgestelltes Bild: Deemerwha Studio/Shutterstock

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