KI-Übersichten – Welche Auswirkungen werden sie auf die Branche haben? Wir fragen Pedro Dias

Generative AI, SGE und jetzt AI Overviews sind heiße Themen seit der Einführung von ChatGPT im November 2022, das Gen AI eine zugängliche Schnittstelle zum breiten Markt bot.

Seitdem versucht die SEO-Branche herauszufinden, wie stark sich das Suchverhalten ändern wird und wie stark sich dies auf den organischen Suchverkehr auswirken wird.

Werden wir die geschätzten katastrophalen Einbrüche bei den Klickzahlen erleben?

Das Ziel von Google besteht darin, die künstliche Intelligenz in die Suche zu integrieren, um bessere Antworten zu liefern. In den eigenen Worten:

Manchmal möchten Sie schnell eine Antwort, haben aber keine Zeit, alle benötigten Informationen zusammenzutragen. Mit AI Overviews übernimmt die Suche diese Arbeit für Sie.

Allerdings gab es hierüber viel Streit und Diskussionen, da die Ergebnisse in der Praxis ziemlich unvorhersehbar sind – beispielsweise bei Ratschlägen wie den gesundheitlichen Vorteilen des Laufens mit einer Schere, des Badens mit einem Toaster oder dem Auftragen von Klebstoff auf eine Pizza, damit der Käse daran haftet.

Google experimentiert immer noch mit AIO. Kürzlich (19. Juni) zeigte eine Studie von SE Ranking, dass die Häufigkeit von AIO in SERPs von 64 % auf 8 % gesunken ist. Unterdessen berichtet BrightEdge, dass Google die Anzeige von KI bei 84 % der Anfragen auf 15 % gesenkt hat.

Google experimentiert außerdem weiterhin mit der Darstellung von AIO-Ergebnissen in SERPs und bietet in der neuesten Version Zitate im oberen Karussell.

Die KI der Generation wirbelt die Branche schneller durcheinander als alles andere in der 25-jährigen Geschichte der Suchmaschinenoptimierung. Zu den wichtigsten Diskussionspunkten bei der Suchmaschinenoptimierung zählen: Inwieweit plagiiert die KI Inhalte und inwieweit müssen wir unseren SEO-Ansatz ändern?

Ich habe mit dem ehemaligen Google-Mitarbeiter Pedro Dias gesprochen und ihn gefragt:

Was halten Sie Ihrer Meinung nach von KI-Übersichten, welche Auswirkungen werden sie auf die Branche haben und in welche Richtung geht die Entwicklung?

Das hat Pedro zu sagen:

„Wie ich bereits erwähnt habe, möchte Google Ihr persönlicher Assistent und nicht Ihr freundlicher Bibliothekar sein.

Dies ist ein wichtiger Unterschied, wenn man die Zukunft von Google aus dieser Perspektive betrachtet. Anstatt uns auf die Bücher zu verweisen, werden sie die Arbeit für uns erledigen.

Wenn wir weiterhin Inhalte veröffentlichen, die nur eine schnelle Antwort erfordern, werden wir hier gestört. Wir müssen uns darauf konzentrieren, was die Leute wollen, und nicht nur schnelle Antworten.

Google möchte der persönliche Assistent sein und kommt diesem Wunsch mit schnellen Antworten entgegen.

AI Overviews ist nichts weiter als eine Weiterentwicklung von Sofortantworten.

Wenn ein Sitebesitzer auf schnelle Antworten abzielen möchte, sollte er sich auch um die Entwicklung ausführlicherer Inhalte bemühen, auf die er seine Leser lenken kann und die idealerweise für Google nicht zugänglich sind.

Auf diese Weise können Sie die von Ihnen erstellten Inhaltsressourcen schützen.

Wir müssen uns mehr denn je darauf konzentrieren, unsere eigenen Communities mit Nutzern aufzubauen, die sich an unseren Marken orientieren. Und wir müssen mehr tun, als nur einen Ausschnitt aus dem „Das reicht“-Snippet oder eine sofortige Antwort bereitzustellen.

Derzeit ist es unmöglich vorherzusagen, wie sich AIO entwickeln wird und welches Format es haben wird. Google ändert ständig die Darstellung der SERP-Ergebnisse und spielt mit dem Format, ähnlich wie bei Live-Betatests.

AIO löst jedoch unterschiedliche Suchverhalten aus.

Früher hatten wir bei SEO zehn blaue Links und keine sofortigen Antworten. Die Benutzer mussten Ihre Website besuchen, um die Antwort zu erhalten, sodass eine Site für eine einfache Frage beträchtlichen Verkehr erhalten konnte.

Allerdings hat dieser Datenverkehr nur einen geringen Wert und es handelt sich nicht um Ihre Kunden, sondern um die Kunden von Google.

Wir müssen verstehen, wie wir zwischen dem Datenverkehr unterscheiden können, der sofort Antworten gibt, und den Benutzern, die unsere Inhalte nutzen möchten. Und hier sollten wir unsere Bemühungen konzentrieren.

Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten für die Leute, die weder eine Zusammenfassung noch eine schnelle Antwort wollen. Für diejenigen, die „das Buch lesen“ und die Details aufnehmen wollen, um ihr Wissen zu erweitern.

So wie das Internet die Musikindustrie und die Verlagsbranche durcheinandergebracht hat, stehen wir vor einer weiteren Veränderung und müssen uns darauf einstellen. Es ist eine Frage der Zeit – wann und nicht ob.“

Wie können Sie AIO und Google nutzen, um eine Content-Community aufzubauen?

Ich habe Pedro gefragt:

„Wenn wir diesen neuen Ansatz annehmen wollen, müssen wir uns Gedanken darüber machen, wie wir die Nutzermentalität ‚Nimm so viel Verkehr wie möglich‘ durch eine selektive ersetzen können – und wie wir Google nutzen, um gezielten Verkehr bereitzustellen, den wir in unsere eigene Community aufnehmen können.

Für manche wird dies eine große Veränderung sein. Wie können Sie also Google nutzen, um dies zu erreichen?“

Pedro antwortete:

„Der Versuch, herauszufinden, wie viel ‚Entdeckungs‘-Verkehr Google wegnehmen wird, wird für alle Branchen unterschiedlich sein. In der Rechtsbranche oder in der Buchhaltung beispielsweise basiert die Branche auf Beratern, die komplexe Regeln verstehen und als Torwächter fungieren.

Sie können KI jetzt bitten, Ihnen komplexe Gesetze zu umfassenderen Themen zu erklären. Wenn Sie jedoch ein spezifisches Szenario haben, müssen Sie immer noch einen Spezialisten aufsuchen, der sich damit für Sie befassen kann.

KI kann Ihnen umfassendere Informationen liefern, für die Details benötigen Sie jedoch weiterhin Experten.

Als SEO-Experten können wir Inhalte erstellen, die allgemeine Konzepte abdecken, die von der KI genutzt werden können. Und dann können wir für spezifische Szenarien und Fragen noch viel ausführlichere Inhalte erstellen.

Diese ausführlichen Inhalte werden von Google und KI ferngehalten und sind für Ihre Community oder Kunden zugänglich.

Jedes Unternehmen muss darüber nachdenken, wo die Grenze zwischen dem liegt, was es kostenlos hergibt und dem, was es als Prämie einbehält.

Durch die KI entstand eine größere Distanz zwischen denen, die etwas wissen, und denen, die Spezialisten sind und als Informationsquellen dienen.

Der Mittelweg ist dabei, zu verschwinden.

Die Profis werden bleiben, denn die Industrie ist auf das Wissen und die Forschung dieser Leute angewiesen. Und der Rest wird eben der Rest sein.

Die Nutzer werden sich in diejenigen unterteilen, die nur wenige Informationen zur KI wünschen, und dann in diejenigen, die fachspezifisches, tiefgehendes Wissen wünschen.

Nur wenn Sie erkennen, wo Sie in dieses Szenario passen und eine entsprechende Strategie entwickeln können, können Sie sich anpassen.“

Grundlegende Regeln ändern sich nie

Ich denke, wir können von Google noch mehr Experimente erwarten, bevor wir beginnen, KI in SERPs und SEO zu integrieren.

In einer Zeit des Wandels können wir uns am besten auf die Grundregeln konzentrieren, die sich nie ändern. Und diese Grundregeln drehen sich alle darum, wie eine Marke eine direkte Beziehung zu ihren Nutzern aufbaut.

Für SEO-Profis könnte es eine Herausforderung sein, sich dieser Denkweise anzupassen und nicht mehr dem Massen-Keyword-Traffic hinterherzujagen. Stattdessen sollten sie sich auf den Aufbau von User Journeys konzentrieren und bei Bedarf Content-Berührungen in Betracht ziehen.

Die alten Zeiten, in denen man mit einem hochfrequenten Keyword riesige Mengen Traffic für ein Ranking erhielt, sind veraltet. In Zukunft wird mehr Aufwand nötig sein, um deutlich weniger Klicks zu erzielen. Diese Klicks sollten jedoch deutlich relevanter und nützlicher sein.

Vielen Dank an Pedro Dias für seine Meinung und dafür, dass er mein Gast bei IMHO war.

Mehr Ressourcen:

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