Die drei Säulen der SEO: Autorität, Relevanz und Erfahrung

Wenn wir SEO-Profis etwas gut können, dann ist es, die Dinge kompliziert zu machen.

Das ist nicht unbedingt ein Kritikpunkt.

Suchmaschinenalgorithmen, Website-Codierung und -Navigation, Auswahl und Auswertung von KPIs, Festlegung der Content-Strategie und mehr sind hochkomplexe Aufgaben, die viel Fachwissen erfordern.

Aber so wichtig all diese Dinge auch sind, letzten Endes sind es doch nur eine paar wenige Dinge, die den größten Unterschied für Ihren SEO-Erfolg ausmachen.

In der SEO gibt es eigentlich nur drei Dinge – drei Säulen – die grundlegend für das Erreichen Ihrer SEO-Ziele sind.

• Behörde.
• Relevanz.
• Erfahrung (der Benutzer und Bots, die die Site besuchen).

Ernährungswissenschaftler sagen uns, dass unser Körper Proteine, Kohlenhydrate und Fette in den richtigen Proportionen braucht, um gesund zu bleiben. Vernachlässigen Sie einen der drei Bestandteile, wird Ihr Körper bald verfallen.

Ebenso beinhaltet ein gesundes SEO-Programm eine ausgewogene Anwendung von Autorität, Relevanz und Erfahrung.

Autorität: Sind Sie wichtig?

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich Autorität auf die Wichtigkeit oder Gewichtung einer Seite im Vergleich zu anderen Seiten, die potenzielle Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage sind.

Moderne Suchmaschinen wie Google verwenden viele Faktoren (oder Signale), um die Autorität einer Webseite zu bewerten.

Warum legt Google Wert darauf, die Autorität einer Seite zu beurteilen?

Für die meisten Suchanfragen stehen Tausende oder sogar Millionen von Seiten zur Verfügung, die bewertet werden könnten.

Google möchte denjenigen den Vorzug geben, die den Nutzer höchstwahrscheinlich mit genauen, zuverlässigen Informationen zufriedenstellen, die die Absicht der Abfrage vollständig beantworten.

Google legt Wert darauf, den Nutzern für ihre Suchanfragen die maßgeblichsten Seiten bereitzustellen. Denn Nutzer, die mit den Seiten, zu denen sie von Google weitergeleitet werden, zufrieden sind, verwenden Google mit höherer Wahrscheinlichkeit erneut und werden so häufiger mit Google-Anzeigen konfrontiert, der Haupteinnahmequelle des Unternehmens.

Autorität stand an erster Stelle

Die Beurteilung der Autorität von Webseiten war das erste grundlegende Problem, das Suchmaschinen lösen mussten.

Einige der ersten Suchmaschinen verließen sich auf menschliche Bewerter, doch mit der explosionsartigen Ausbreitung des World Wide Web wurde es schnell unmöglich, diese Leistung zu skalieren.

Google überholte alle seine Konkurrenten, weil seine Gründer Larry Page und Sergey Brin die Idee des PageRank entwickelten, bei dem Links von anderen Seiten im Web als gewichtete Zitate verwendet werden, um die Autorität einer Seite zu bewerten.

Page und Brin erkannten, dass es sich bei Links um ein bereits bestehendes System sich ständig weiterentwickelnder Umfragen handelte, bei dem andere maßgebliche Sites für Seiten „stimmten“, die sie als zuverlässig und für ihre Benutzer relevant erachteten.

Suchmaschinen verwenden Links ähnlich wie wissenschaftliche Zitate: Je mehr für ein Quelldokument relevante wissenschaftliche Arbeiten es zitieren, desto besser.

Auch die relative Autorität und Vertrauenswürdigkeit der einzelnen zitierenden Quellen spielen eine Rolle.

Von unseren drei grundlegenden Kategorien stand Autorität an erster Stelle, da sie angesichts der Allgegenwart von Hyperlinks im Internet am leichtesten zu knacken war.

Die anderen beiden, Relevanz und Benutzererfahrung, würden später im Zuge der Entwicklung von Algorithmen auf der Grundlage maschinellen Lernens/künstlicher Intelligenz in Angriff genommen.

Links sind immer noch die Hauptquelle der Autorität

Die große Neuerung, die Google in kurzer Zeit zur dominierenden Suchmaschine machte, war die Nutzung der Linkanalyse im Web als Rankingfaktor.

Dies begann mit einem Aufsatz von Larry Page und Sergey Brin mit dem Titel Die Anatomie einer groß angelegten hypertextuellen Websuchmaschine.

Die wesentliche Erkenntnis dieses Dokuments bestand darin, dass das Web auf der Idee von Dokumenten aufbaut, die über Links miteinander verknüpft sind.

Da das Platzieren eines Links auf Ihrer Site zu einer Site eines Drittanbieters dazu führen könnte, dass ein Benutzer Ihre Site verlässt, gab es für einen Herausgeber wenig Anreiz, auf eine andere Site zu verlinken, es sei denn, diese war wirklich gut und von großem Wert für die Benutzer seiner Site.

Mit anderen Worten: Das Verlinken auf die Website eines Drittanbieters ist ein bisschen wie eine „Stimme“ für diese Website und jede Stimme kann als Empfehlung angesehen werden, mit der die Seite, auf die der Link verweist, als eine der besten Ressourcen im Web zu einem bestimmten Thema empfohlen wird.

Denn grundsätzlich gilt: Je mehr Stimmen Sie bekommen, desto besser und maßgeblicher werden Sie von einer Suchmaschine eingeschätzt und Sie sollten deshalb höher eingestuft werden.

PageRank weitergeben

Ein wesentlicher Teil des ursprünglichen Google-Algorithmus basierte auf dem PageRank-Konzept, einem System zur Bewertung der wichtigsten Seiten auf Grundlage der Bewertung der von ihnen empfangenen Links.

Eine Seite, auf die eine große Anzahl wertvoller Links verweisen, verfügt über einen höheren PageRank und wird in den Suchergebnissen grundsätzlich höher eingestuft als andere Seiten ohne einen so hohen PageRank-Wert.

Wenn eine Seite auf eine andere Seite verweist, gibt sie einen Teil ihres PageRanks an die Seite weiter, auf die sie verweist.

Somit sammeln Seiten einen höheren PageRank basierend auf der Anzahl und Qualität der Links, die sie erhalten.

Nicht alle Links sind gleich

Also sind mehr Stimmen besser, oder?

Nun ja, in der Theorie stimmt das, aber die Sache ist viel komplizierter.

PageRank-Werte reichen von einem Basiswert von eins bis zu Werten, die wahrscheinlich Billionen überschreiten.

Seiten mit höherem PageRank können viel mehr PageRank weitergeben als Seiten mit niedrigerem PageRank. Tatsächlich kann ein Link von einer Seite leicht mehr als eine Million Mal so viel wert sein wie ein Link von einer anderen Seite.

Der PageRank der Quellseite eines Links ist jedoch nicht der einzige Faktor, der eine Rolle spielt.

Google berücksichtigt auch das Thema der verweisenden Seite und den Ankertext des Links. Diese haben jedoch mit der Relevanz zu tun und werden im nächsten Abschnitt behandelt.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Algorithmen von Google seit der ursprünglichen PageRank-These stark weiterentwickelt haben.

Die Art und Weise, wie Links ausgewertet werden, hat sich in wesentlichen Punkten geändert – einiges davon ist uns bekannt, anderes nicht.

Was ist mit Vertrauen?

Sie werden wahrscheinlich viele Leute über die Rolle des Vertrauens bei Suchrankings und der Bewertung der Linkqualität sprechen hören.

Zur Klarstellung: Google gibt an, dass es kein Vertrauenskonzept hat, das es auf Links (oder das Ranking) anwendet. Diese Diskussionen sollten Sie also mit einer großen Portion Skepsis betrachten.

Diese Diskussionen begannen aufgrund eines Yahoo-Patents zum Konzept des TrustRank.

Die Idee dahinter war, dass man mit einer Auswahl handverlesener, äußerst vertrauenswürdiger Sites begann und dann die Anzahl der Klicks zählte, die nötig waren, um von diesen Sites zu Ihrer zu gelangen. Je weniger Klicks nötig waren, desto vertrauenswürdiger war die Site.

Google hat schon lange erklärt, dass es diese Art von Messwerten nicht verwendet.

Allerdings wurde Google 2013 ein Patent zur Bewertung der Vertrauenswürdigkeit von Links erteilt. Man sollte jedoch bedenken, dass die Existenz eines erteilten Patents nicht bedeutet, dass es auch in der Praxis genutzt wird.

Wenn Sie für Ihre eigenen Zwecke allerdings die Vertrauenswürdigkeit einer Site als Linkquelle beurteilen möchten, ist die Verwendung des Konzepts der vertrauenswürdigen Links keine schlechte Idee.

Wenn einer der folgenden Punkte zutrifft, handelt es sich wahrscheinlich nicht um eine gute Quelle für einen Link:

• Verkaufen Sie Links an andere.
• Haben nicht so tolle Inhalte.
• Andernfalls erwecken Sie keinen seriösen Eindruck.

Google berechnet das Vertrauen möglicherweise nicht auf die Art und Weise wie Sie in Ihrer Analyse, aber die Chancen stehen gut, dass ein anderer Aspekt seines Systems diesen Link trotzdem abwertet.

Grundlagen zum Verdienen und Gewinnen von Links

Da Sie nun wissen, dass das Erhalten von Links zu Ihrer Site für den SEO-Erfolg von entscheidender Bedeutung ist, ist es an der Zeit, einen Plan zur Beschaffung dieser Links auszuarbeiten.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, zu verstehen, dass Google einen ganzheitlichen Prozess anstrebt.

Google rät aktiv davon ab, auf künstliche Weise Links zu erhalten, und bestraft diese in manchen Fällen auch. Das bedeutet, dass bestimmte Praktiken als schlecht angesehen werden, wie zum Beispiel:

• Kauf von Links für SEO-Zwecke.
• Besuchen Sie Foren und Blogs und fügen Sie Kommentare mit Links zurück zu Ihrer Site hinzu.
• Das Hacken von Websites Dritter und das Einfügen von Links in deren Inhalte.
• Verteilen von Infografiken oder Widgets schlechter Qualität, die Links zurück zu Ihren Seiten enthalten.
• Anbieten von Rabattcodes oder Partnerprogrammen als Möglichkeit, Links zu erhalten.
• Und viele andere Schemata, bei denen die resultierenden Links künstlicher Natur sind.

Was Google wirklich möchte, ist, dass Sie eine fantastische Website erstellen und diese effektiv bewerben, mit dem Ergebnis, dass Sie Links verdienen oder anziehen.

Also, wie machen Sie das?

Wer verlinkt?

Die erste wichtige Erkenntnis besteht darin, zu verstehen, wer möglicherweise auf die von Ihnen erstellten Inhalte verlinkt.

Hier ist ein Diagramm mit Profilen der wichtigsten Personengruppen in jedem beliebigen Marktbereich (basierend auf Untersuchungen der University of Oklahoma):

Wer sind Ihrer Meinung nach die Personen, die Links implementieren könnten?

Es sind sicher nicht die Nachzügler und auch nicht die frühe oder späte Mehrheit.

Es sind die Innovatoren und Early Adopters. Das sind die Leute, die auf Medienseiten schreiben oder Blogs haben und möglicherweise Links zu Ihrer Seite hinzufügen.

Darüber hinaus gibt es auch andere Linkquellen, etwa lokal ausgerichtete Websites wie die örtliche Handelskammer oder Lokalzeitungen.

Möglicherweise ergeben sich auch einige Möglichkeiten bei Hochschulen und Universitäten, wenn diese Seiten haben, die sich auf einige der Dinge beziehen, die Sie in Ihrem Marktbereich tun.

Relevanz: Werden die Benutzer auf Ihrer Seite nach rechts wischen?

Sie müssen für ein bestimmtes Thema relevant sein.

Stellen Sie sich jeden Besuch einer Seite als eine Begegnung in einer Dating-App vor. Werden die Benutzer „nach rechts wischen“ (und denken: „Das sieht nach einer guten Übereinstimmung aus!)?

Wenn Sie eine Seite über Tupperware haben, spielt es keine Rolle, wie viele Links Sie erhalten – Sie werden bei Suchanfragen im Zusammenhang mit Gebrauchtwagen nie ein Ranking erhalten.

Dies definiert eine Einschränkung der Macht von Links als Rankingfaktor und zeigt, wie sich auch die Relevanz auf den Wert eines Links auswirkt.

Stellen Sie sich eine Seite auf einer Website vor, auf der ein gebrauchter Ford Mustang verkauft wird. Stellen Sie sich vor, dass sie einen Link von der Zeitschrift „Car and Driver“ erhält. Dieser Link ist äußerst relevant.

Denken Sie auch intuitiv darüber nach. Ist es wahrscheinlich, dass das Magazin Car and Driver über Fachwissen zu Ford Mustangs verfügt? Natürlich ist es das.

Stellen Sie sich im Gegensatz dazu einen Link zu diesem Ford Mustang von einer Site vor, die normalerweise über Sport schreibt. Ist der Link immer noch hilfreich?

Wahrscheinlich, aber nicht so hilfreich, da es für Google weniger Hinweise darauf gibt, dass die Sport-Site über viel Wissen zu gebrauchten Ford Mustangs verfügt.

Kurz gesagt: Die Relevanz der verweisenden Seite und der verweisenden Site hat Einfluss darauf, wie wertvoll ein Link angesehen werden kann.

Auf welche Weise bewertet Google die Relevanz?

Die Rolle des Ankertextes

Der Ankertext ist ein weiterer für Google wichtiger Aspekt von Links.

Mithilfe des Ankertexts kann Google bestätigen, worum es bei dem Inhalt der verlinkten Seite geht.

Wenn der Ankertext beispielsweise die Phrase „Eisenbadewannen“ ist und die Seite Inhalte zu diesem Thema hat, fungiert der Ankertext zusammen mit dem Link als weitere Bestätigung dafür, dass es auf der Seite um dieses Thema geht.

Somit bewerten die Links sowohl die Relevanz als auch die Autorität der Seite.

Seien Sie jedoch vorsichtig, da Sie nicht aggressiv versuchen sollten, Links zu Ihrer Seite zu erhalten, die alle Ihre Hauptschlüsselphrase als Ankertext verwenden.

Google sucht auch nach Anzeichen dafür, dass Sie Links manuell zu SEO-Zwecken manipulieren.

Einer der einfachsten Indikatoren ist, wenn Ihr Ankertext manuell manipuliert zu sein scheint.

Interne Verlinkung

Es gibt immer mehr Hinweise darauf, dass Google interne Verlinkungen nutzt, um die Relevanz einer Site für ein Thema zu bewerten.

Durch ordnungsgemäß strukturierte interne Links zu verwandten Inhalten können Sie Google zeigen, dass Sie das Thema umfassend abdecken und Seiten zu vielen verschiedenen Aspekten haben.

Übrigens ist der Ankertext beim Erstellen externer Links genauso wichtig wie für externe, eingehende Links.

Ihre gesamte Site-Struktur hängt mit der internen Verlinkung zusammen.

Überlegen Sie strategisch, wo Ihre Seiten in der Hierarchie Ihrer Website stehen. Wenn es für Benutzer sinnvoll ist, wird es wahrscheinlich nützlich sein, nach ines.

Der Inhalt selbst

Der wichtigste Indikator für die Relevanz einer Seite ist natürlich der Inhalt dieser Seite.

Die meisten SEO-Experten wissen, dass die Beurteilung der Relevanz von Inhalten für eine Abfrage weitaus anspruchsvoller geworden ist als nur die Angabe der Schlüsselwörter, nach denen ein Benutzer sucht.

Aufgrund der Fortschritte bei der Verarbeitung natürlicher Sprache und beim maschinellen Lernen haben Suchmaschinen wie Google ihre Fähigkeit zur Beurteilung des Inhalts einer Seite erheblich verbessert.

Auf welche Dinge achtet Google wahrscheinlich, um zu bestimmen, für welche Suchanfragen eine Seite relevant sein sollte?

• Schlüsselwörter: Obwohl die Zeiten des Keyword-Stuffings als effektive SEO-Taktik (zum Glück) längst vorbei sind, ist es immer noch wichtig, bestimmte Wörter auf einer Seite zu haben. Mein Unternehmen verfügt über zahlreiche Fallstudien, die zeigen, dass das bloße Hinzufügen von Schlüsselbegriffen, die auf den Seiten mit dem höchsten Ranking zu einem Thema häufig vorkommen, oft ausreicht, um den organischen Verkehr auf einer Seite zu erhöhen.
• Tiefe: Die Seiten mit dem höchsten Ranking zu einem Thema behandeln das Thema normalerweise in der richtigen Tiefe. Das heißt, sie haben genügend Inhalt, um die Suchanfragen der Suchenden zu beantworten und/oder sind mit Seiten verlinkt, die das Thema vertiefen.
• Struktur: Strukturelemente wie H1, H2 und H3, fettgedruckte Themenüberschriften und schemastrukturierte Daten können Google dabei helfen, die Relevanz und Reichweite einer Seite besser zu verstehen.

Was ist mit EEAT?

EEAT ist eine Abkürzung von Google und steht für Experienced-Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness.

Es handelt sich um den Rahmen der Search Quality Rater’s Guidelines, einem Dokument zur Schulung von Google Search Quality Ratern.

Search Quality Raters bewerten Seiten, die bei der Suche nach einem bestimmten Thema ein hohes Ranking aufweisen, anhand definierter EEAT-Kriterien, um zu beurteilen, wie gut jede Seite den Anforderungen eines Suchbenutzers entspricht, der sie als Antwort auf seine Suchanfrage besucht.

Diese Bewertungen werden zusammengefasst und zur Optimierung der Suchalgorithmen verwendet. (Sie sind nicht wird verwendet, um die Rangfolge einzelner Sites oder Seiten zu beeinflussen.)

Natürlich ermutigt Google alle Websitebesitzer, Inhalte zu erstellen, die den Besuchern das Gefühl vermitteln, dass sie kompetent und vertrauenswürdig sind und von jemandem geschrieben wurden, der über die entsprechende Sachkenntnis oder Erfahrung zum jeweiligen Thema verfügt.

Das Wichtigste, das Sie bedenken sollten, ist: Je mehr YMYL (Your Money or Your Life) Ihre Site ist, desto mehr Aufmerksamkeit sollten Sie EEAT widmen.

YMYL-Sites sind Sites, deren Hauptinhalt sich mit Themen befasst, die sich auf das Wohlbefinden oder die Finanzen von Menschen auswirken könnten.

Wenn Ihre Site YMYL ist, sollten Sie besonders darauf achten, dass Ihre Inhalte korrekt sind und zeigen, dass sie von qualifizierten Experten geschrieben wurden.

Erstellen eines Content-Marketingplans

Und zu guter Letzt: Erstellen Sie einen echten Plan für Ihr Content-Marketing.

Fangen Sie nicht plötzlich an, eine Menge zufälliger Dinge zu tun.

Nehmen Sie sich die Zeit, zu studieren, was Ihre Konkurrenten tun, damit Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen auf eine Weise investieren können, die wahrscheinlich einen soliden ROI liefert.

Ein Ansatz hierzu besteht darin, ihre Backlink-Profile mithilfe von Tools abzurufen, die dies können.

Anhand dieser Informationen können Sie sehen, welche Arten von Links sie erhalten haben, und auf dieser Grundlage herausfinden, welche Links Sie benötigen, um sie zu schlagen.

Nehmen Sie sich die Zeit für diese Übung und auch dafür, zu erfassen, welche Links zu welchen Seiten auf den Websites der Konkurrenz führen und welchen Rang diese Seiten jeweils haben.

Durch die Erstellung einer derartigen Detailansicht können Sie Ihren Angriffsplan besser ausarbeiten und erhalten eine Vorstellung davon, für welche Schlüsselwörter Sie möglicherweise ein Ranking erzielen können.

Der Aufwand lohnt sich!

Studieren Sie außerdem die Content-Pläne der Konkurrenz.

Informieren Sie sich über die Vorgehensweise der anderen und überlegen Sie sorgfältig, was Sie anders machen können.

Konzentrieren Sie sich darauf, in Ihren Inhalten eine klare Differenzierung zu den Themen zu entwickeln, die bei Ihren potenziellen Kunden stark nachgefragt sind.

Dies ist eine weitere Zeitinvestition, die sehr gut investiert sein wird.

Erfahrung

Wie wir oben gesehen haben, konzentrierte sich Google zunächst auf das Ranking von Seiten nach Behördeund dann Wege gefunden, um zu beurteilen Relevanz.

Die dritte Entwicklung der Suche war die Auswertung der Site und der Seite Erfahrung.

Dabei handelt es sich eigentlich um zwei getrennte, aber miteinander verbundene Aspekte: die technische Gesundheit der Website und die tatsächliche Benutzererfahrung.

Wir bezeichnen diese beiden Aspekte als zusammenhängend, da eine technisch einwandfreie Site sowohl für menschliche Benutzer als auch für die Crawling-Bots, die Google verwendet, um eine Site zu erkunden, zu verstehen und Seiten zu seinem Index hinzuzufügen, eine positive Erfahrung bietet. Dies ist der erste Schritt zur Qualifizierung für ein Ranking in der Suche.

Tatsächlich sprechen viele SEO-Profis (und ich gehöre dazu) lieber von SEO als von Search Motor Optimierung aber als Suche Erfahrung Optimierung.

Lassen Sie uns zunächst über die menschliche (Benutzer-)Erfahrung sprechen.

Benutzererfahrung

Google erkannte, dass Autorität und Relevanz, so wichtig diese auch sind, nicht die einzigen Dinge sind, nach denen die Nutzer bei ihrer Suche suchen.

Benutzer möchten außerdem eine gute Erfahrung auf den Seiten und Websites machen, zu denen Google sie weiterleitet.

Was ist eine „gute User Experience“? Dazu gehört mindestens Folgendes:

• Der Suchende landet auf der Seite, die er angesichts seiner Suchanfrage erwarten würde. Kein Lockvogelangebot.
• Der Inhalt der Zielseite ist für die Suchanfrage des Benutzers höchst relevant.
• Der Inhalt reicht aus, um die Absicht der Benutzerabfrage zu beantworten, enthält aber auch Links zu anderen relevanten Quellen und verwandten Themen.
• Die Seite wird schnell geladen, der relevante Inhalt ist sofort ersichtlich und die Seitenelemente fügen sich schnell ein (alle Aspekte der Core Web Vitals von Google).

Darüber hinaus gelten viele der oben genannten Vorschläge zum Erstellen besserer Inhalte auch für die Benutzererfahrung.

Technische Gesundheit

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird die technische Gesundheit einer Site dadurch gemessen, wie reibungslos und effizient sie von den Such-Bots von Google gecrawlt werden kann.

Unterbrochene Verbindungen oder sogar Dinge, die den Fortschritt eines Bots verlangsamen, können die Anzahl der von Google indizierten Seiten und damit den potenziellen Datenverkehr, für den Ihre Site durch die organische Suche in Frage kommt, drastisch beeinträchtigen.

Die Praxis, eine technisch gesunde Site aufrechtzuerhalten, wird als technische SEO bezeichnet.

Die vielen Aspekte der technischen SEO gehen über den Rahmen dieses Artikels hinaus, Sie können jedoch viele hervorragende Anleitungen zu diesem Thema finden, darunter „Advanced Technical SEO“ des Search Engine Journal.

Zusammengefasst möchte Google Seiten ranken, die leicht zu finden sind, die die Suchanfrage erfüllen und die es dem Suchenden so einfach wie möglich machen, zu identifizieren und zu verstehen, wonach er sucht.

Was ist mit dem Google-Leck?

Sie haben wahrscheinlich bereits vom Leck bei Google-Dokumenten gehört, die Tausende gekennzeichnete API-Aufrufe und viele Tausend Attribute für diese Datenbereiche enthalten.

Viele gehen davon aus, dass diese Dokumente die Geheimnisse der Google-Suchalgorithmen enthüllen. Aber ist diese Annahme berechtigt?

Zweifellos ist die Durchsicht der Dokumente interessant und enthüllt viele Arten von Daten, die Google möglicherweise speichert oder in der Vergangenheit gespeichert hat. Aber einige wichtige Unbekannte in Bezug auf das Leck sollten uns zu denken geben.

• Wie Google betont hat, fehlt uns der Kontext zu diesen Dokumenten und ihrer internen Verwendung durch Google. Zudem wissen wir nicht, wie veraltet sie sein könnten.
• Von „Google darf Datenpunkt x erfassen und speichern“ zu „daher ist Datenpunkt x ein Rankingfaktor“ ist es ein gewaltiger Sprung.
• Selbst wenn wir davon ausgehen, dass das Dokument einige Dinge preisgibt, die bei der Suche verwendet werden, haben wir keinen Hinweis darauf, wie sie verwendet werden oder wie viel Gewicht ihnen beigemessen wird.

Unter Berücksichtigung dieser Vorbehalte bin ich der Meinung, dass die durchgesickerten Dokumente zwar aus akademischer Sicht interessant sind, man sich bei der Entwicklung einer SEO-Strategie jedoch nicht auf sie stützen sollte.

Alles zusammenfügen

Suchmaschinen möchten zufriedene Benutzer, die bei Fragen oder Bedürfnissen immer wieder zu ihnen zurückkommen.

Sie schaffen und erhalten Glück, indem sie die bestmöglichen Ergebnisse liefern, die diese Frage oder dieses Bedürfnis befriedigen.

Um die Zufriedenheit ihrer Benutzer sicherzustellen, müssen Suchmaschinen in der Lage sein, die relative Autorität von Webseiten hinsichtlich der von ihnen abgedeckten Themen zu verstehen und zu messen.

Wenn Sie Inhalte erstellen, die für Besucher äußerst nützlich (oder interessant oder unterhaltsam) sind – und wenn diese Besucher Ihre Inhalte als zuverlässig genug erachten, dass sie gerne auf Ihre Site zurückkehren oder Sie sogar anderen vorziehen –, haben Sie Autorität gewonnen.

Suchmaschinen arbeiten hart daran, ihre Fähigkeit, dem menschlichen Streben nach einer vertrauenswürdigen Autorität gerecht zu werden, kontinuierlich zu verbessern.

Wie wir oben erläutert haben, ist diese Art von qualitativ hochwertigem Inhalt der Schlüssel zum Erhalt der Art von Links, die den Suchmaschinen garantieren, dass Sie bei relevanten Suchanfragen einen hohen Rang einnehmen.

Dabei kann es sich entweder um Inhalte Ihrer Site handeln, auf die andere verlinken möchten, oder um Inhalte, die andere hochwertige und relevante Sites veröffentlichen möchten, mit entsprechenden Links zurück zu Ihrer Site.

Durch die Konzentration auf diese drei Säulen der SEO – Autorität, Relevanz und Erfahrung – erhöhen Sie die Chancen für Ihre Inhalte und können leichter Links verdienen.

Sie wissen jetzt alles, was Sie für eine erfolgreiche SEO-Optimierung wissen müssen. Machen Sie sich also an die Arbeit!

Mehr Ressourcen:

• Was ist thematische Autorität und wie funktioniert sie?
• SEO-Experten: Bereiten Sie sich mit „Search Experience Optimization“ auf suchgenerative Erfahrungen vor
• Wie Suchmaschinen funktionieren

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal