Googles August-Core-Update: Alles, was wir wissen (was als nächstes zu tun ist)

Google hat am 15. August 2024 ein bedeutendes Kernupdate veröffentlicht. Seitdem herrscht in den Google-Suchergebnissen holpriges Fahrwasser, wie Sie dem Suchmaschinen-Volatilitäts-Tracker von Semrush entnehmen können:

Quelle

Was ist also mit diesem Kernupdate passiert, was müssen Sie wissen und was können Sie tun, um sicherzustellen, dass Ihre Website nicht aus den Suchergebnissen verschwindet? Wir werden all das und noch mehr erkunden.

Inhalt

• Was ist mit dem August-Core-Update passiert?
• Welche Auswirkungen hat das Core-Update vom August auf Websites?
• Was sagt Google zum August-Core-Update?
• Was bedeutet das August-Core-Update für Ihr Unternehmen?
• Wie können Sie reagieren?

Kernupdate vom August 2024: Was ist passiert?

Google führt in der Regel mehrmals im Jahr Aktualisierungen seines zentralen Suchalgorithmus ein. Das August-Kernupdate war darauf ausgelegt, „unsere Arbeit fortzusetzen, um die Qualität unserer Suchergebnisse zu verbessern, indem wir mehr Inhalte anzeigen, die die Leute wirklich nützlich finden, und weniger Inhalte, die den Eindruck erwecken, dass sie nur für eine gute Leistung bei der Suche erstellt wurden“, schrieb Google in einer Erklärung .

Google gab außerdem an, dass das Kernupdate vom August das Feedback von Entwicklern berücksichtigt habe. Wir können davon ausgehen, dass dies hauptsächlich eine Reaktion auf das Kernupdate vom März 2024 war, das für viele Websites zu Leistungsproblemen und viel Unruhe in der Branche führte.

Seit die Einführung des Updates am 15. August begann, gab es Berichte von externen Datenanbietern, dass dieses Update besonders volatil sei. Google gab bekannt, dass die Einführung des Updates am 3. September abgeschlossen sei, doch in den Wochen seit der Fertigstellung des Updates gab es Gerüchte über Rückschläge:

Es ist definitiv etwas mit den SERPs los.

Der Verkehr nimmt wieder ab.

Artikel, die im Ranking waren, verschwinden … schon wieder.

Die Suche nach bestimmten Artikeln mit dem Site-Namen liefert nicht die richtigen Ergebnisse.

Mehr Spam als üblich in SERPs atm.

Ist Ihnen das aufgefallen?

— Jake Boly | Dieser fitte Freund (@Jake_Boly) 19. September 2024

Auch Glenn Gabe hat dies kürzlich in einem Video behandelt:

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Was wir seit dem Kernupdate vom August sehen

Anekdotisch haben wir für Veröffentlichungs-/Affiliate-Websites einige Diagramme gesehen, die so aussehen:

Diese spezielle Website erlebte eine deutliche Erholung, aber keine vollständige Erholung – das sind die letzten 16 Monate, und wenn man die Grafik zurückziehen würde, wäre der weitere Verkehr noch höher gewesen. Wichtig ist, dass auf der Website nichts geändert wurde, um diese Änderungen voranzutreiben, vom ursprünglichen Niveau über den Rückgang ab Oktober 2023 bis hin zur jüngsten Erholung – alles ist nur das Ergebnis der Neuordnung der Suchergebnisse durch Google.

Diese Seite erholte sich nicht zu kommerziellen/Affiliate-Bedingungen. Mit anderen Worten: Rankings für Informationsanfragen wie „Wie groß wird mein Labradoodle werden“ haben sich erholt, nicht aber Rankings für Begriffe mit höherer kommerzieller Absicht wie „Bestes X für Y“, z. B. „Bestes Hundefutter für ein Labradoodle“.

Diese eher kommerziellen Suchergebnisse werden mittlerweile von seriösen Websites wie Forbes dominiert.

Für bestimmte Arten von Unternehmenswebsites (B2B, SaaS und E-Commerce) haben wir mehrere Fälle mit Diagrammen in dieser Richtung gesehen:

Für diese Website waren die primären SEO-Aktivitäten:

• „Beschneiden“ oder Entfernen leistungsschwacher Inhalte (insbesondere Inhalte, die sowohl stark für SEO optimiert waren als auch entweder keinen Traffic generierten und/oder kein starkes Engagement hervorriefen).
• Aktualisieren der internen Verlinkung, um übermäßig aggressiven Ankertext zu vermeiden.
• Entfernen von themenfremden Inhalten, die nicht eng mit den Kernschwerpunkten der Website übereinstimmen.

Diese Aktivitäten Mai haben zur Erholung geführt, aber wir haben auch Fälle wie das obige Beispiel gesehen, in denen keine Maßnahmen ergriffen wurden, und wir sind nicht die Einzigen:

Manche mögen sagen, dass dies eine kleine Erholung ist …

Ich sage, es ist ein Hoffnungsschimmer für SEO.

Lassen Sie es mich klarstellen:

→ Wenn diese Website scheiße wäre, würde sie sich nicht erholen.
→ Wir haben in dieser Zeit nichts verändert.

Wenn sich Ihre Website NICHT erholt, müssen Sie sich fragen:

Hätte es werden sollen … pic.twitter.com/etaVnj1KLl

— Ryan Darani (@SearchForRyan) 23. August 2024

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Was sagt Google zum August-Core-Update?

Googles eigener Beitrag zum August-Kernupdate ist normalerweise vage, enthält aber zumindest eine Anspielung auf einige der Wiederherstellungen für unabhängige Websites (auf die wir gleich eingehen werden):

„Dieses neueste Update berücksichtigt das Feedback, das wir in den letzten Monaten von einigen YouTubern und anderen gehört haben. Wie immer ist es unser Ziel, Menschen mit einer Reihe hochwertiger Websites zu verbinden. Dazu gehören kleine oder unabhängige Websites, die nützliche, originelle Inhalte erstellen, wenn sie für die Suchanfragen der Benutzer relevant sind. Dies ist ein Bereich, mit dem wir uns in zukünftigen Updates weiterhin befassen werden. Dieses Update zielt auch darauf ab Verbesserungen, die Websites möglicherweise vorgenommen haben, besser erfassendamit wir weiterhin das Beste aus dem Web zeigen können.“

Die Implikation scheint hier etwa so zu sein:

• Die Mischung aus Wählvorgängen, die dazu führte, dass kleinere/unabhängige Websites im Update „Hilfreiche Inhalte“ und einigen nachfolgenden Updates zerstört wurden, wurde angepasst, um die Wiederherstellung einiger dieser Websites zu ermöglichen.
• Der Zeitrahmen für die erneute Prüfung dieser Websites und die „Zulassung“ zur Erholung wurde verkürzt.

Wenn Sie jedoch Inhaber/Betreiber eines Kleinunternehmens sind, haben Sie wahrscheinlich keine Zeit, die Zusammenfassungen der Google-Updates zu lesen. Was sind hier also die praktischen Erkenntnisse?

Was bedeutet das Core-Update für Ihr kleines Unternehmen?

Es kommt darauf an.

Wenn Sie ein lokales Dienstleistungsunternehmen haben und eine Mischung aus Karteneinträgen und lokalen organischen Rankings anstreben: Möglicherweise haben Sie das Kernupdate überhaupt nicht gespürt.

Die Kernaktualisierungen von Google haben keinen Einfluss auf das Ranking lokaler Karten. Wenn dies also Ihre Hauptquelle für Traffic und Leads aus der Google-Suche ist, erleben Sie lokales SEO im Jahr 2024 möglicherweise als eine Oase geringer Volatilität.

Schauen wir uns die Suchanfrage „Hausumbau in meiner Nähe“ an. Ich habe auf meinem Desktop in Wilmington, Massachusetts, danach gesucht, das sind also die Ergebnisse, die ich erhalte.

Hier ist das Suchergebnis:

In diesem Suchergebnis haben wir:

• Lokale Service-Anzeigen (natürlich Anzeigen).
• Google Ads (wieder Werbung).
• Kartenergebnisse (lokale Brancheneinträge, aber nicht von der August-Kernaktualisierung betroffen).
• PAAs und Suchvorschläge (die Sie effektiv länger auf der Suchergebnisseite von Google halten oder Sie zu einer anderen Google-Suchergebnisseite weiterleiten).
• Organische Einträge.

Nur das Zeug in Orange in diesem Screenshot ist sogar berechtigt, vom August-Kernupdate betroffen zu sein. Auf dieser Seite gibt es 17 Entitäten (zwischen Anzeigeneinträgen, PAA-Fragen, Suchvorschlägen, Kartenergebnissen und organischen Einträgen) und nur zwei davon sind organische Einträge!

Nun ist es wichtig zu beachten, dass nicht jedes Suchergebnis so aussieht. Wenn ich speziell nach „Hausumbau Wilmington, MA“ suche, sehe ich ein ganz anderes SERP-Erlebnis:

Diese SERP ist zwar vollgepackt mit Anzeigen und Karteneinträgen, hat aber im Vergleich zu allen anderen Einträgen etwa 50/50 organische Einträge.

Dennoch: Wenn Sie All Matters General Contracting oder NE Home Services wären, wäre Ihr Lead-Flow aus diesem Suchergebnis durch das August-Kernupdate überhaupt nicht beeinträchtigt.

Wenn Sie Klicks und Leads aus den organischen Einträgen generieren, kann es zu etwas mehr Unruhe kommen. Hier ist ein Beispiel für die Verschiebungen der Rangliste im Vergleich zum aktuellen Juli für den Hausumbau in Boston:

Sowohl Angi als auch Yelp verzeichneten leichte Rankingsprünge, und hier gibt es eine allgemeine Bewegung. Wenn wir organische Einträge aus anderen Bereichen stichprobenartig überprüfen, sehen wir ähnliche Ergebnisse mit einem beträchtlichen Maß an Bewegung:

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So reagieren Sie

Zunächst möchten Sie sehen, ob Sie überhaupt von dem Update betroffen waren. Google hat hierfür tatsächlich einige ziemlich gute Ratschläge:

Wenn Sie nach dem Kernupdate einen Rückgang des Datenverkehrs feststellen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Verfügen Sie über eine große Anzahl von Seiten, die für die Suche erstellt wurden, die entweder nicht viel Verkehr bekommen und/oder ein sehr schlechtes Engagement haben (die Leute verlassen die Seite schnell, nachdem sie die Seite besucht haben)?
• Verwenden Sie sehr aggressiven Ankertext in Links, die Sie von anderen Websites und/oder innerhalb Ihrer eigenen Website erhalten? Mit anderen Worten: Wenn eine andere Website auf Ihre Website verlinkt, verwendet sie Text wie „Demers Construction“ (keinen aggressiven Ankertext) oder verwenden sie immer „genau passenden“ Ankertext für das Keyword, auf das Sie abzielen, wie „Hausumbau in Wilmington, MA?“ ”

Wenn Sie nicht sicher sind, wie viele Seiten Ihre Website hat oder welche Inhalte für Sie erstellt werden (z. B. von Ihrem eigenen Team oder einem von Ihnen beauftragten SEO), können Sie in der Google Search Console nachsehen:

Wenn Sie die Zahl überrascht, können Sie einen Drilldown durchführen, um zu sehen, welche Seiten tatsächlich indiziert werden und welche nicht. Ebenso können Sie zu google.com gehen und site:yoururl.com eingeben und schnell die Seiten sehen, die Google für Ihre Website indiziert hat (beachten Sie, dass dies eine grobe Schätzung ist und Sie nicht immer alle indizierten Seiten sehen):

In diesem Fall werden Sie feststellen, dass es 10 Ergebnisseiten für dieses örtliche Hausumbauunternehmen gibt. Wenn Sie auf die letzte Ergebnisseite klicken, können Sie sehen, dass es tatsächlich mehrere weitere Einträge gibt:

Das mag für diese Website in Ordnung und beabsichtigt sein, aber wenn es sich um eine Website handelt, die hinsichtlich des Datenverkehrs einen Einbruch erlitten hat, kann dies daran liegen, dass eine größere Anzahl von Seiten als nötig indiziert wird.

Zum Analysieren von Backlinks benötigen Sie ein Drittanbieter-Tool wie Ahrefs, SEMrush oder ähnliches, um den Ankertext anzuzeigen, der auf Ihre Website verweist:

In diesem Fall können wir schnell erkennen, dass es sich bei einem großen Teil des Textes, der auf diese Website verlinkt, um Marken- oder allgemeine Anker handelt, sodass das Problem für diese Website wahrscheinlich nicht übermäßig aggressive exakt passende Anker sind (wenn wir uns diesen Bericht angesehen und einen schweren Fehler gesehen haben). Prozentsatz des Ankertextes wie „Hausumbau in Wilmington, MA“, der ein potenzielles Warnsignal darstellen würde).

Die meisten SEO-Best Practices sind immer noch Best Practices

Bestimmte SEO-Taktiken, die früher funktionierten, funktionieren nicht mehr und bestimmte Taktikkombinationen werden nicht mehr so ​​wirkungsvoll sein wie früher.

Aber in den meisten Fällen funktionieren grundlegende SEO-Best Practices immer noch. Wenn Sie ein kleines Unternehmen haben, möchten Sie sich wahrscheinlich auf Folgendes konzentrieren:

• Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil für die Suche.
• Mehr positive Bewertungen erhalten.
• Erhalten Sie lokale Zitate und stellen Sie sicher, dass Ihre Daten konsistent sind.
• Erstellen Sie Standortseiten und stellen Sie sicher, dass sie auf die richtigen Schlüsselwörter abzielen.
• Erstellen Sie Links zu Ihrer Website im Allgemeinen und zu Ihren Standortseiten.

Eine wichtige Erkenntnis hier ist außerdem, dass Sie eine Mischung aus Folgendem haben:

• Lokale Dienstleistungsanzeigen (für Dienstleistungsunternehmen)
• Google-Anzeigen
• Eine Kartenpräsenz
• Organische Einträge

Möglicherweise sind Sie immer noch von Kernaktualisierungen betroffen, aber Ihre Leads von Google werden viel besser diversifiziert und viel widerstandsfähiger gegenüber zukünftigen Aktualisierungen (egal wie volatil diese auch sein mögen).