Wenn Sie sich auf Ihrer Reise zum digitalen Marketing befinden, sollten Sie mit der Schema-Markierung beginnen

Schema Markup ist eine wichtige SEO-Strategie für Marken, die in dieser neuen Welt der Suche wettbewerbsfähig bleiben möchten.

Durch die Implementierung eines robusten Schema-Markups können Marken ihre SEO-Leistung verbessern, indem sie:

• Wir helfen Suchmaschinen, den Inhalt ihrer Website zu verstehen, zu kontextualisieren und eindeutig zu machen – wodurch Suchmaschinen den Benutzern genauere Ergebnisse anzeigen und mehr qualitativ hochwertigen Traffic auf ihre Website lenken können.
• Erzielung verbesserter Suchergebnisse, insbesondere Rich-Suchergebnisse bei Google – was nachweislich die Klickraten auf Webseiten erhöht.

Allerdings kann die Umsetzung einer geeigneten Strategie mühsam und zeitaufwändig sein. Darüber hinaus ist eine funktionsübergreifende Koordination zwischen Content-, IT- und SEO-Teams erforderlich, damit diese Strategie richtig umgesetzt wird.

In diesem Artikel helfen wir Ihnen herauszufinden, ob Ihr Unternehmen für diese Strategie bereit ist und wann der richtige Zeitpunkt für den Start Ihrer Reise ist.

Ist Ihre Website für Schema-Markup bereit?

Beginnen wir damit, über die grundlegenden Elemente zu sprechen, die Sie auf Ihrer Website haben müssen, um einen positiven ROI zu erzielen.

Bevor Sie dies tun, muss Ihre Website über eine solide technische SEO-Grundlage verfügen. Dazu gehört unter anderem, dass die Seiten Ihrer Website von Google und anderen Suchmaschinen indiziert werden können, dass Ihre Website schnell lädt und dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist.

Diese technischen SEO-Faktoren tragen zu Ihrer Sichtbarkeit auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) bei. Ohne sie erzielen Sie mit Ihren Investitionen möglicherweise nicht das gewünschte Ergebnis.

Zusätzlich zu diesen technischen SEO-Faktoren sollte Ihre Website über ausreichend Inhalte verfügen, die Sie in Schema Markup übersetzen können.

Im Laufe der Jahre hat Google die Bedeutung hilfreicher, menschenorientierter Inhalte betont und sie sogar zu einem Teil seiner zentralen Ranking-Systeme gemacht. Dieser Ansatz erfordert auch robuste, hilfreiche und menschenorientierte Inhalte.

Ist Ihr Inhalt für Schema-Markup bereit?

Inhalte, um reichhaltige Ergebnisse zu erzielen

In der Vergangenheit war die verbesserte Klickrate durch die Anwendung der strukturierten Daten darauf zurückzuführen, dass Seiten bei Google Rich-Suchergebnisse erzielten.

Ein Rich-Suchergebnis ist ein erweitertes Suchergebnis, das zusätzliche Visualisierungen wie Sterne, Preise oder Bilder im Suchergebnis enthält.

Bis heute sind über 30 Rich-Suchergebnisse verfügbar, jedes mit seinen eigenen erforderlichen Schema.org-Eigenschaften und Inhaltsrichtlinien, die eingehalten werden müssen. Da Sie nur Inhalte markieren können, die auf Ihrer Seite sichtbar sind, müssen Sie über den Inhalt auf Ihrer Website verfügen, um die erforderlichen Schema.org-Eigenschaften verwenden zu können.

Um beispielsweise einen Bewertungsausschnitt für Ihre Arztseite zu erstellen, benötigen Sie Inhalte zur Bewertungsanzahl, zum Bewertungswert, zur Bewertungsanzahl und zum bewerteten Arzt.

Inhalt zur detaillierten Beschreibung Ihrer Unternehmen

Abgesehen von Rich-Suchergebnissen sollte der Inhalt Ihrer Website auch die wichtigsten „Dinge“ oder Entitäten beschreiben, die mit Ihrer Organisation in Zusammenhang stehen.

Entitäten sind die wichtigsten Dinge, die Ihre Kunden über Ihr Unternehmen wissen müssen, damit sie mit Ihnen in Kontakt treten oder bei Ihnen kaufen können.

Auf Ihrer Website geben Sie alle Details zu diesen Entitäten an. Mit dieser Technik können Sie sicherstellen, dass Suchmaschinen die Details über sie und ihre Beziehung zu anderen Dingen im Internet klar verstehen.

Wenn Suchmaschinen Ihre Inhalte genauer verstehen und kontextualisieren können, können sie sie bei relevanteren Suchanfragen präsentieren.

Wenn Sie über den Inhalt verfügen, um ein umfassendes Ergebnis und semantisches Verständnis zu erzielen, kann eine noch höhere Klickrate erzielt werden.

Inhalt für Skalierung formatiert

Bei größeren Websites ist auch Ihr Seitenlayout ein entscheidender Inhaltsfaktor, den Sie vor dem Markup berücksichtigen sollten. Wir empfehlen, für jedes Seitenset ein einheitliches Seitenlayout zu haben, wenn Sie es in großem Maßstab erstellen möchten.

Wenn Sie beispielsweise Adobe Experience Manager (AEM) verwenden, sollten Sie auf Ihren Produktseiten dieselben AEM-Komponenten verwenden.

Dies ermöglicht es Anbietern oder Ihrem IT-Team, diesen Ansatz in großem Maßstab, konsistent und genau umzusetzen.

Zusammenfassend ist Folgendes erforderlich, bevor Sie mit dem Markup beginnen:

• Starke SEO-Grundlage.
• Robuster, hilfreicher Inhalt.
• Inhalt für Skalierung formatiert.

Gute Nachrichten: Wenn Sie diese erledigt haben, können Sie Ihre Reise beginnen.

Wichtige Ereignisse, die darauf hinweisen, dass es an der Zeit ist, mit der Schema-Markierung zu beginnen

Es gibt wohl keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um mit der Umsetzung dieser Strategie zu beginnen.

Es gibt jedoch bestimmte Schlüsselereignisse und sinnvolle Momente, die darauf hinweisen können, dass es für Ihr Unternehmen an der Zeit ist, mit der Umsetzung zu beginnen.

Ihr Unternehmen strebt nach einem inkrementellen Wachstum von Leads durch die organische Suche

Der beste Zeitpunkt, damit zu beginnen, kann ein natürlicher Verlauf Ihrer Marketingreise sein.

Angenommen, Ihr SEO-Team hat ein solides Fundament für Ihre Website geschaffen, Ihr Content-Team produziert kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte, Ihre Website funktioniert recht gut und Ihre Website ist einer Ihrer wichtigsten Conversion-Kanäle.

Wenn sich Ihr Marketing in diesem ausgereiften Stadium befindet, kann die Investition in strukturierte Daten den zusätzlichen Auftrieb bringen, den Sie von Ihrer Website erwarten.

Es kann mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website lenken, die Klickraten erhöhen und die Conversions steigern – was letztendlich zu mehr Umsatz führt. Darüber hinaus kann es ein Wettbewerbsvorteil sein, der Sie auf der SERP von Ihren Mitbewerbern abhebt.

Bei Schema App verzeichneten unsere Unternehmenskunden nach der Umsetzung dieser Strategie einen Anstieg des Datenverkehrs um 10–30 %. Bei Seiten, die ein Rich-Ergebnis erzielt haben, ist diese Zahl sogar noch höher.

Wenn Sie Ihre Conversions verfolgen können, ist dies für Sie eine messbare Möglichkeit, Ihren Führungskräften zu zeigen, wie Ihr Team etwas bewegt.

Ihr Unternehmen muss sich auf die KI-Suche vorbereiten

Die Welt der Suche verändert sich mit der Einführung von KI und großen Sprachmodellen. Viele Marketingleiter standen unter Druck zu beantworten, wie sie sich auf diese Veränderung vorbereiten wollen.

Schema Markup könnte die Antwort darauf sein. Wie bereits erwähnt, übersetzen Sie bei der Implementierung den Inhalt Ihrer Website in ein maschinenlesbares Format, das von Suchmaschinen und KI-Bots genutzt werden kann.

Wenn Sie das richtige Markup durchführen, definieren Sie auch die Beziehung zwischen den Dingen auf Ihrer Website und erstellen so einen Content Knowledge Graph Ihres Webinhalts.

Wissensgraphen können große Sprachmodelle begründen und Ihrem Unternehmen die Kontrolle darüber geben, wie KI-Suchmaschinen Ihre Inhalte verstehen. Es handelt sich außerdem um eine wiederverwendbare Datenschicht, die interne KI-Innovationen und Inhaltsoptimierung unterstützt.

Wenn Ihr Unternehmen nach Möglichkeiten sucht, sich auf die KI-Suche vorzubereiten, ist es an der Zeit, mit dieser Methode zu beginnen.

Sie erstellen eine neue Website, führen eine Website-Konsolidierung oder ein Rebranding durch

Viele Marketingteams führen Website-Rebranding-Projekte durch und konsolidieren ihre Websites, um ein konsistentes, durchdachtes Benutzererlebnis zu gewährleisten.

Allerdings besteht bei diesen Projekten das Risiko eines Verlusts an organischem Traffic, da Suchmaschinen die Änderung des Firmennamens oder der Website-URLs nicht verstehen.

Glücklicherweise können Sie dieses Problem überwinden, indem Sie Schema Markup verwenden, um diese Änderung den Suchmaschinen mitzuteilen.

Während des Rebranding-Prozesses können Sie Suchmaschinen mithilfe der Eigenschaft „alternateName“ über den neuen Namen informieren und mit der Eigenschaft „sameAs“ kommunizieren, dass die alte und die neue Marke identisch sind.

Nach dem Übergang zur neuen Marke können Sie die Eigenschaft „legalName“ nutzen, um auf den neuen Markennamen zu verweisen, und die Eigenschaften „alternateName“ und „sameAs“ aktualisieren, um auf den alten Namen zu verweisen.

Im Rahmen eines Rebranding-Projekts kann es auch sein, dass Sie auf ein neues Content-Management-System migrieren. In diesem Fall sind die Argumente für die Implementierung dieser Technik noch überzeugender.

Sie migrieren auf ein neues Content-Management-System

Bei der Migration auf ein neues Content-Management-System müssen Sie häufig Ihre vorhandenen Inhalte und deren Darstellung auf einer Seite überprüfen.

Dies macht es zu einem guten Zeitpunkt, mit der Umsetzung zu beginnen. Warum? Denn der Inhalt Ihrer Seite informiert Sie darüber, welche Rich-Results Sie erzielen können und was Sie damit optimieren können.

Planen Sie beim Erstellen Ihrer neuen Website die SEO-Grundlage, robuste Inhalte und skalierbare Vorlageninhalte ein. Sobald es live geht, können Sie Ihre Reise beginnen und den Wert maximieren.

Sind Sie bereit, mit dem Schema-Markup zu beginnen?

Dies könnte ein natürlicher Schritt auf Ihrem Weg zum digitalen Marketing sein, insbesondere im Zeitalter der generativen KI.

Dies könnte auch eine Möglichkeit sein, Traffic-Verluste während Ihrer Rebranding- oder CMS-Migrationsprojekte zu mindern.

Was auch immer Ihr Grund sein mag, Ihre Website sollte über eine solide technische SEO-Grundlage und qualitativ hochwertige Inhalte verfügen, bevor Sie in eine Schema-Markup-Lösung investieren.

Auf diese Weise können Sie umfassende Ergebnisse erzielen und ein aussagekräftiges Content-Wissensdiagramm erstellen und so die Vorteile dieser Strategie voll ausschöpfen.

Weitere Ressourcen:

• Erweitern Sie Ihr Schema-Markup von Rich Results zu einem Knowledge Graph
• KI hat die Funktionsweise der Suche verändert
• Das komplette technische SEO-Audit-Arbeitsbuch