Ein Leitfaden zur Keyword-Priorisierung und den neuesten Abfrage-Matching-Steuerelementen in Google Ads

Es kommt häufig vor, dass mehrere Schlüsselwörter (und/oder Suchthemen) in Ihrem Konto für einen Suchbegriff infrage kommen. Dennoch wird nur eines für die Teilnahme an jeder Auktion ausgewählt.

Wie wählt Google also aus, welche Ihrer Schlüsselwörter angezeigt werden?

Dafür gibt es einen Priorisierungsrahmen!

Wir haben außerdem vor Kurzem mehrere Aktualisierungen für Abfrageabgleichssteuerungen veröffentlicht, einschließlich der neuen Markeneinschlüsse und -ausschlüsse, um Ihnen dabei zu helfen, den Datenverkehr dorthin zu lenken, wo Sie ihn haben möchten.

Das Framework zur Priorisierung von Schlüsselwörtern und Suchthemen für die Abfrageübereinstimmung ist zwar nicht ganz neu, hat sich jedoch durch die jüngsten Fortschritte in der KI erheblich weiterentwickelt.

Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um sich mit den Mechanismen der Keyword-Priorisierung und Abfrageübereinstimmungssteuerung zu befassen. Dadurch erhalten Sie eine bessere Grundlage für die Organisation Ihrer Kampagnen und Anzeigengruppen, das Erstellen von Keyword-Listen (positiv und negativ), die Auswahl von Keyword-Übereinstimmungstypen und die Verwendung von Suchthemen zur Leistungssteigerung.

Wir behandeln verschiedene Szenarien und was bei den einzelnen Priorisierungsregeln zu beachten ist. Außerdem erfahren Sie alles, was Sie über die neuesten Abfrageabgleichssteuerungen wissen müssen.

Warum die Priorisierung von Schlüsselwörtern wichtig ist

Mithilfe von Regeln zur Keyword-Priorisierung wird die Relevanz der Keywords für die jeweilige Abfrage sichergestellt, um ein besseres Benutzererlebnis und bessere Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen.

Ein weiterer großer Vorteil der Regeln zur Keyword-Priorisierung besteht jedoch darin, dass sie dazu beitragen, die Gründe zu beheben, warum Werbetreibende auf Techniken zur „Keyword-Sculpting“ zurückgreifen, die komplexe Konto- und Gebotsstrukturen erfordern, um den Verkehr dorthin zu leiten, wo sie ihn haben möchten.

So funktioniert die Keyword-Priorisierung in Google Ads

Ich denke dabei an die vier Prioritätsstufen bzw. Regeln, die oben in zwei Gruppen dargestellt sind:

• Die Prioritätsregeln 1 und 2 gelten für Szenarien, in denen Sie ein Schlüsselwort oder Suchthema haben, das mit dem Suchbegriff oder dem Suchbegriff mit Rechtschreibkorrektur identisch ist.
• Die Prioritätsregeln 3 und 4 gelten für Szenarien, in denen Sie kein identisches Schlüsselwort oder Suchthema haben und mehrere Übereinstimmungen vorliegen, die an der Auktion teilnehmen könnten.

Höchste Priorität: Identische Exact-Match-Keywords

Wenn Sie über ein gültiges Exact-Match-Keyword verfügen, das mit dem Suchbegriff oder dem Suchbegriff mit Rechtschreibkorrektur identisch ist, wird dieses Keyword bei der Teilnahme an der Auktion gegenüber allen anderen Keywords im Konto bevorzugt.

Diese Priorisierungsregel bedeutet:

• Das exakt passende Keyword [skydiving license] wird mit der identischen Abfrage „Fallschirmsprungschein“ übereinstimmen.
• Das identische Exact-Match-Keyword [skydiving license] wird auch gegenüber demselben Keyword, das in der Phrase oder Broad Match dupliziert wird, priorisiert – unabhängig davon, ob es sich um die gleiche oder eine andere Anzeigengruppe handelt.
• Es wird gegenüber „Maximale Performance für Suchtextanzeigen“ priorisiert.
• Und es wird gegenüber jeder anderen relevanten Phrase oder jedem weitgehend passenden Keyword priorisiert, das anderweitig mit der Abfrage übereinstimmen könnte, wie z. B. „Fallschirmsprung-Zertifizierung“ oder „Fallschirmsprung-Lizenz“.
• Außerdem ist es wichtig zu beachten, dass diese Keywords so behandelt werden, als ob sowohl eine weitgehend passende als auch eine exakt passende Version des Keywords aktiviert wären, wenn Sie die Kampagneneinstellung „Broad Match“ aktiviert haben.

Merken Sie sich:

• Falsch geschriebene/korrigierte Suchbegriffe werden als „identisch“ betrachtet, Pluralformen oder Synonyme jedoch nicht.
  • Also [skydoiving license] wäre identisch mit [skydiving license]Aber [skydiving licenses] oder [freefall license] würde nicht.
• Das Schlüsselwort muss sein berechtigt zu dienen um zu passen – Dies gilt für alle Priorisierungsregeln.
  • Wenn für die Kampagne beispielsweise ein begrenztes Budget gilt, kann das Keyword nicht immer eine Anzeige auslösen.
  • Oder wenn die Ausrichtung nicht übereinstimmt, die Creatives oder Zielseiten in der Anzeigengruppe alle abgelehnt werden oder das Suchvolumen des Keywords niedrig ist, kann es sein, dass der Datenverkehr zu anderen Keywords oder zu „Maximale Performance“ umgeleitet wird.

2. Priorität: Phrase, Broad Match oder Suchthemen, die mit der Suchanfrage identisch sind

Wenn Sie nicht über das identische Keyword mit exakter Übereinstimmung verfügen, prüft das System als Nächstes, ob eine Phrase oder ein Keyword mit weitgehender Übereinstimmung oder ein Suchthema für maximale Performance vorhanden ist, das mit der Abfrage oder der Abfrage mit Rechtschreibkorrektur identisch ist.

Diese Priorisierungsregel bedeutet:

• Ein mit der Abfrage identisches Suchschlüsselwort wird gegenüber „Maximale Leistung“ priorisiert, unabhängig von der Übereinstimmungsart – exakt (wie von der ersten Priorität abgedeckt), Phrase oder breit.
  • Das muss noch einmal betont werden, denn ich sehe oft, dass es missverstanden wird.: Wenn Sie ein identisches Suchwort für die Abfrage eines beliebigen Übereinstimmungstyps haben, wird „Maximale Leistung“ bei der Auswahl nicht berücksichtigt. Mit einer Ausnahme …
• Wenn Sie über doppelte Suchthemen und Phrasen oder weitgehend passende Keywords verfügen, die mit der Abfrage identisch sind, erfolgt die Priorität auf Grundlage des Anzeigenrangs.
  • Wenn Sie beispielsweise sowohl das Suchthema als auch die passende Wortgruppe für das Keyword „Fallschirmsprungschein“ haben und dies die Abfrage ist, wird die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang für die Auktion ausgewählt.
  • Dies liegt daran, dass Suchthemen für maximale Performance die gleiche Priorisierung haben wie Phrasen- und weitgehend passende Keywords.
• Wenn Sie für die Abfrage in „Performance Max“ das gleiche Suchthema haben, in der Suche jedoch kein identisches Schlüsselwort, wird dem Suchthema Vorrang eingeräumt.

Merken Sie sich:

• Falsch geschriebene/korrigierte Suchbegriffe werden als „identisch“ betrachtet, Pluralformen oder Synonyme jedoch nicht. [skydoiving license] wäre identisch mit [skydiving license]Aber [skydiving licenses] oder [freefall license] würde nicht.
• Die Wiederholung desselben Keywords in mehreren Übereinstimmungstypen in einer Kampagne bringt keinen Leistungsvorteil.
  • Da das System geeignete Schlüsselwörter priorisiert, die mit dem Suchbegriff identisch sind, wird das identische Schlüsselwort mit jedem einzelnen Übereinstimmungstyp abgedeckt.
• Darüber hinaus besteht die falsche Vorstellung, dass Keywords mit exakter Übereinstimmung „billiger“ seien als ihre Wortgruppen- oder weitgehend passenden Keywords.
  • Wenn die Faktoren gleich sind (Anzeige, Zielseite, Gebotsstrategie), sind die Kosten für dasselbe Broad-Match-Keyword oder dasselbe Phrase-Match-Keyword zum Erzielen des identischen Exact-Match-Traffics gleich. Weitere Informationen zu Keyword-Matching-Optionen finden Sie hier.
  • Wenn Sie Phrasen- und/oder weitgehend passende Keywords verwenden und in Ihren Anzeigengruppen über mehrere Übereinstimmungstypen hinweg doppelte Keywords vorhanden sind, können Sie die redundanten Keywords in den am stärksten eingeschränkten Übereinstimmungstypen deduplizieren und entfernen.
• Wir empfehlen, Suchthemen zu verwenden, um Lücken zu füllen, anstatt Ihre Schlüsselwörter zu duplizieren, um die KI in Performance Max zu steuern. Weitere Informationen zu Suchthemen finden Sie hier.

Gut, jetzt gehen wir zu den nächsten beiden Priorisierungsregeln über, für die Szenarien, in denen Sie in Ihrem Konto nicht die gleiche Übereinstimmung mit der Abfrage haben …

3. Priorität: Relevanz (KI-basierte Keyword-Priorisierung)

Dies ist der (ziemlich) neue Star in der Priorisierungsstrategie – und der größte Fortschritt in der Keyword-Auswahl für Suchkampagnen.

Die KI-basierte Keyword-Priorisierung führt Relevanzsignale ein, um die besten Keywords aus den relevantesten Anzeigengruppen zu identifizieren, wenn mehrere Anzeigengruppen für eine Abfrage infrage kommen.

Diese Priorisierungsregel bedeutet:

• Die Relevanz wird durch die Betrachtung folgender Aspekte bestimmt:
  • Die Bedeutung des Suchbegriffs.
  • Die Bedeutung aller Keywords in der Anzeigengruppe.
  • Die Zielseiten innerhalb der Anzeigengruppe.

• Schlüsselwörter mit einem niedrigeren Anzeigenrang, aber höherer Relevanz können gegenüber Schlüsselwörtern mit niedrigerer Relevanz bevorzugt werden.
• Die KI-basierte Priorisierung funktioniert derzeit nur bei stichwortbasierten Suchkampagnen (d.h. sie funktioniert nicht bei dynamischen Suchanzeigen).
• Es wird verwendet, wenn Ihre Schlüsselwörter nicht mit dem Suchbegriff identisch sind.

Merken Sie sich:

• Ein großer Vorteil der KI-basierten Keyword-Priorisierung besteht darin, dass Sie weniger detaillierte Kampagnenstrukturen erstellen müssen, um den Datenverkehr manuell weiterzuleiten. Gleichzeitig haben Sie durch eine durchdachte Themengestaltung der Anzeigengruppen jedoch weiterhin die Kontrolle darüber, welches Keyword zu einer Abfrage passt.
• In diesem Zusammenhang funktioniert die KI-basierte Priorisierung nur so gut, wie sie Relevanz ableiten kann. Aus diesem Grund ist die Themengestaltung der Anzeigengruppen so wichtig, insbesondere bei der Verwendung von Broad Match.
• Durch die Gruppierung Ihrer Keywords in ähnliche Themen mit relevanten Assets und Zielseiten kann Google die Absicht Ihrer Keywords und Zielseiten leichter verstehen und die beste Übereinstimmung für die Suchabsicht des Benutzers auswählen.

Zum Beispiel: Bei genauerer Betrachtung des im Hilfecenter beschriebenen Beispiels kann eine Suche nach „Fallschirmsprung-Zertifizierungen in meiner Nähe“ zu den Anzeigengruppen „Fallschirmsprung-Lizenz“ und „Fortgeschrittene Fallschirmsprung-Kurse“ passen.

Beide Anzeigengruppen haben eine mit der Abfrage zusammenhängende Absicht, aber die Anzeigengruppe „Fallschirmsprung-Lizenz“ hat Keywords und eine Zielseite, die sich speziell auf Lizenzen beziehen. Die Anzeigengruppe „Fortgeschrittene Fallschirmsprungkurse“ hingegen hat Keywords und eine Zielseite, die sich auf fortgeschrittene Kurse konzentrieren.

Da „Lizenz“ (in den Keywords und auf der Zielseite enthalten) „Zertifikate“ (im Suchbegriff enthalten) als wesentlich relevanter für die Suche nach „Fallschirmsprung-Zertifikaten“ angesehen werden als „Kurse“ „Zertifikate“, wird die Anzeigengruppe „Fallschirmsprung-Lizenz“ ausgewählt.

(Da ich im Laufe der Jahre an vielen Bildungs- und Zertifizierungskampagnen mitgearbeitet habe, schätze ich dieses Beispiel besonders!)

4. und letzter Punkt: Anzeigenrang

Der Anzeigenrang ist die letzte Priorisierungsregel, die verwendet wird, um zu bestimmen, welches Keyword (oder Suchthema) in Ihrem Konto für die Auktion ausgewählt wird. Wir haben bereits einige Szenarien behandelt, in denen der Anzeigenrang verwendet wird, wenn die anderen Regelkriterien nicht erfüllt sind.

Ad Rank berücksichtigt bei jeder Auktion in Echtzeit eine Reihe von Faktoren, darunter auch Qualitätskomponenten der Anzeige, um zu bestimmen, welche, ob und wo Ihre Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbetreibenden angezeigt werden. Weitere Informationen zum Ad Rank finden Sie hier.

Diese Priorisierungsregel bedeutet:

• Wenn Sie das gleiche Keyword wie die Suchanfrage sowohl in der Phrasen- als auch in der weitgehend passenden Suche verwenden, basiert die Priorität auf dem Anzeigenrang. Die Anzeige mit dem Der höchste Anzeigenrang wird priorisiert.
• Wenn Sie in „Performance Max“ das gleiche Suchthema und in „Search“ die gleiche Phrase oder ein weitgehend passendes Keyword haben, erfolgt die Priorität basierend auf dem Anzeigenrang.
• Wenn nach der KI-basierten Keyword-Priorisierung mehrere hochrelevante Phrasen- und/oder weitgehend passende Keywords infrage kommen, wird der Anzeigenrang für die endgültige Auswahl zur Teilnahme an der Auktion verwendet.

Merken Sie sich:

• Beim Anzeigenrang werden auch andere Faktoren berücksichtigt, beispielsweise Ihr Gebot, die erwartete Auswirkung von Assets und Anzeigenformaten (z.B. Sitelinks, Standort-Assets usw.) und der Kontext der Suche der Person.
• Wenn Sie Kampagnen für maximale Performance und Suchkampagnen ausführen und die Suchanfrage kein identisches Schlüsselwort enthält, wird die Kampagne oder Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang ausgewählt.
• Und eine kurze Anmerkung zum Qualitätsfaktor: Der Qualitätsfaktor basiert auf historischen Impressionen für identische Suchanfragen Ihres Schlüsselworts, was bedeutet Der von Ihnen verwendete Übereinstimmungstyp hat keinen Einfluss auf den Qualitätsfaktor. – ebenso wenig wie das Ändern von Übereinstimmungstypen.
  • Wenn beispielsweise alles andere gleich ist (Gebot, Anzeige usw.), das weitgehend passende Keyword Laufschuhe und das exakt passende Keyword [running shoes] wird den gleichen Qualitätsfaktor haben.
  • Wenn Ihr weitgehend passendes Keyword „Laufschuhe“ mit der Suche „Schuhe zum Laufen“ übereinstimmt, wird dies nicht in den Qualitätsfaktor einbezogen.

Neue Steuerelemente für die Abfrageübereinstimmung

Im Juni haben wir mehrere Updates für Abfrageabgleich und Markenkontrollen angekündigt. Ich werde jedes Update etwas genauer erläutern und einige der Fragen beantworten, die ich dazu erhalten habe.

Markeneinbindung für Broad-Match-Kampagnen

Diese Funktion (zunächst als „Markenbeschränkung“ bezeichnet) stellt sicher, dass Ihre Anzeigen in Kampagnen mit weitgehender Übereinstimmung nur mit Suchanfragen übereinstimmen, die sich auf Ihren Markennamen beziehen.

Um Markeneinschlüsse zu verwenden, müssen Sie in Ihrer Kampagne die Einstellung für weitgehend passende Keywords aktivieren. Dadurch werden Ihre Keywords in der Kampagne automatisch auf weitgehend passende Keywords gesetzt oder geändert.

Nachdem Sie auf Kontoebene eine Markenliste erstellt haben, können Sie sie auf die Kampagne anwenden.

Zunächst ist es wichtig zu beachten, dass es fortlaufende Verbesserungen bei der weitgehend passenden Übereinstimmung gibt und dass Fortschritte in der KI dazu beitragen, den Fortschritt zu beschleunigen.

Beispielsweise hat sich in den letzten sechs Monaten die Leistung von Broad Matches für Werbetreibende, die Smart Bidding verwenden, um 10 % verbessert, und zwar aufgrund von KI-gestützten Verbesserungen bei Qualität, Relevanz und Sprachverständnis.¹.

Und zusätzlich zur Verwendung von Smart Bidding gibt es wichtige Steuerelemente zur Steuerung der weitgehend passenden Keywords. Wir haben beispielsweise bereits die Bedeutung der Themengestaltung von Anzeigengruppen angesprochen.

Markeneinschlüsse sind eine neue Steuerung, die es Werbetreibenden ermöglicht, weitgehend passende Keywords in ihren Markenkampagnen effektiv zu verwenden.

Das heisst:

• Sie können den Datenverkehr nur auf Suchanfragen konzentrieren, die Ihre Marke enthalten, und gleichzeitig die zusätzlichen Signale nutzen, die für die weitgehende Übereinstimmung verfügbar sind, darunter Zielseiten, Keywords in Ihrer Anzeigengruppe, vorherige Suchvorgänge und mehr.
• Möglicherweise werden Ihnen jetzt auch Empfehlungen angezeigt, Ihre markenorientierten Kampagnen auf weitgehend passende Keywords umzustellen und Markeneinschlüsse anzuwenden.

Merken Sie sich:

• Marken sind nicht dasselbe wie Schlüsselwörter. Im Gegensatz zu Schlüsselwörtern werden Marken wie einzelne Entitäten behandelt.
• Wir verwenden Logos, Websites und Warenzeichen, um die richtige Marke und die zugehörigen Produkte zu bestimmen.
• Es besteht keine Notwendigkeit, Rechtschreibfehler, Varianten oder Versionen in anderen Sprachen in Ihre Markenlisten aufzunehmen.
• Wenn eine starke Korrelation zwischen der Abfrage und der Markenidentität besteht, werden Ihre Markenprodukte mit der Marke in Verbindung gebracht.

Markenausschlüsse für die Suche

Markenausschlüsse sind für „Performance Max“ bereits verfügbar und werden in den kommenden Monaten auch für die Suche eingeführt.

Markenausschlüsse bieten eine optimierte Lösung, um den Datenverkehr von Abfragen zu verhindern, die mit bestimmten Markennamen und Rechtschreibfehlern in Zusammenhang stehen.

Wie bei Markeneinschlüssen erstellen Sie Markenlisten auf Kontoebene. Wenden Sie sie dann zum Ausschluss auf Ihre Such- und/oder Performancemax-Kampagnen an.

Das heisst:

• Sie können beispielsweise Übereinstimmungen bei der Suche nach Konkurrenzmarken ausschließen.
• Markenausschlüsse für die Suche gelten für alle Übereinstimmungstypen und dynamischen Suchanzeigen.
• Sie können Markenausschlüsse auch verwenden, um Übereinstimmungen mit anderen Marken zu verhindern, die neben der von Ihnen angegebenen Marke erwähnt werden.
  • Wenn Sie beispielsweise Datenverkehr für „Google“ wünschen, aber Vergleiche wie „Google vs. Samsung-Telefon“ vermeiden möchten.
• Oder Sie können den Datenverkehr für Submarkenabfragen verhindern. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Datenverkehr für „Google“, aber nicht für „Google Maps“.
• Sie können Markenlisten zum Ausschluss auf mehrere Such- und/oder Performance-Max-Kampagnen anwenden.

Merken Sie sich:

• Marken sind nicht dasselbe wie Schlüsselwörter. Im Gegensatz zu Schlüsselwörtern werden Marken wie einzelne Entitäten behandelt.
• Wir verwenden Logos, Websites und Warenzeichen, um die richtige Marke und die zugehörigen Produkte zu bestimmen.
• Es besteht keine Notwendigkeit, Rechtschreibfehler, Varianten oder Versionen in anderen Sprachen in Ihre Markenlisten aufzunehmen.
• Wenn eine starke Korrelation zwischen der Abfrage und der Markenentität besteht, werden die Produkte der Marke mit der Marke in Verbindung gebracht.
• Die einfachste Variante erfasst normalerweise alle Varianten, wenn mehrere Varianten einer Marke mindestens ein gemeinsames Wort haben, wie „Google“ und „Google LLC“.
  • Beispielsweise erfasst „Google“ alle Varianten von Suchanfragen, die „Google“ enthalten. Sie müssen die anderen Varianten nicht zu Ihrer Liste hinzufügen.
• Wenn jedoch mehrere Varianten einer Marke keine gemeinsamen Wörter haben, wie etwa „Google“, „YouTube“ und „Alphabet“, müssen Sie eine Liste erstellen, die alle Varianten enthält.
  • Ansonsten wird die allgemeinere Marke häufig, aber nicht immer, den gesamten Verkehr im Zusammenhang mit allen Marken erfassen. (Weitere Informationen finden Sie hier.)
• Marken vs. Schlüsselwörter: Sie können weiterhin Marken als negative Schlüsselwörter hinzufügen. Da negative Schlüsselwörter jedoch insofern eingeschränkt sind, als dass sie Markenvarianten nicht ausschließen, empfehlen wir, negative Schlüsselwörter nur zum Blockieren unerwünschten Datenverkehrs zu verwenden, unabhängig von der Leistung.

Negative Keywords blockieren Rechtschreibfehler

Negative Schlüsselwörter sind eine wertvolle Kontrolle, um den Datenverkehr durch unerwünschte Suchbegriffe zu verhindern.

Und das ist ein sehr willkommenes Update. Negative Schlüsselwörter verhindern jetzt die Übereinstimmung mit falsch geschriebenen Suchanfragen. Nachfolgend finden Sie Beispiele für Szenarien, zu denen ich befragt wurde.

Das heisst:

• Jetzt müssen Sie nicht mehr Ihre Suchbegriffe überwachen oder über mögliche Fehler bei der Schreibweise Ihrer Schlüsselwörter nachdenken, sondern müssen nur noch die korrekte Schreibweise eingeben.
• Falsch geschriebene Ausdrücke als Verneinung blockieren korrekt geschriebene Abfragen nicht, korrekt geschriebene Ausdrücke als Verneinung blockieren jedoch ihre falsch geschriebenen Abfragen. Siehe Beispiele unten.
• Es werden Rechtschreibfehler blockiert, jedoch keine Synonyme, Singular- oder Pluralversionen und andere ähnliche Varianten.
• Sie müssen diese dennoch hinzufügen, wenn Sie sie ausschließen möchten. (Beispiel: YT wäre eine Variante von YouTube und die falsche Schreibweise wäre yiotube.) Siehe Beispiele unten.
• Sie können wahrscheinlich die Liste mit auszuschließenden Schlüsselwörtern aussortieren, um Rechtschreibfehler zu entfernen und Ihr Konto zu rationalisieren.

Merken Sie sich:

• Dieses Update gilt für Keywords auf Kampagnen- und Kontoebene. Weitere Informationen zu negativen Keywords finden Sie hier.
• Falsche Rechtschreibung wird auf alle auszuschließenden Keywords angewendet, unabhängig vom Übereinstimmungstyp.
• Sie fragen sich, ob ein Wort als Rechtschreibfehler in Ihrem Schlüsselwort gewertet wird? Eine gute Möglichkeit, dies zu überprüfen, ist eine Suche bei Google, um zu sehen, ob die korrigierte Suchanfrage „Dies sind Ergebnisse für“ zurückgibt.

Wird das Pausieren von Keywords und/oder Anzeigengruppen mit geringem Volumen Auswirkungen auf die Abfrageübereinstimmung und die Leistung haben?

Abschließend hat eine weitere kürzliche Änderung einige Fragen aufgeworfen, auf die ich eingehen möchte.

Anfang des Jahres haben wir Werbetreibende darüber informiert, dass wir Suchanzeigengruppen und Keywords, die innerhalb der letzten 13 Monate keine Impression erhalten haben, automatisch pausieren würden.

Es entsteht Unordnung und ungenutzte Anzeigengruppen und Keywords, die über einen gewissen Zeitraum nicht zur Leistung beigetragen haben, können sich anhäufen.

Wir gehen nicht davon aus, dass das Pausieren von Anzeigengruppen oder Keywords, die seit über einem Jahr keinen Eindruck mehr hinterlassen haben, spürbare Auswirkungen auf den Traffic Ihrer Suchkampagne hat oder den Traffic-Mix zwischen Ihren Such- und Performancemaximierungskampagnen ändert.

Sie können weiterhin alle Keywords oder Anzeigengruppen prüfen und die Pause einschalten, die Sie Ihrer Meinung nach noch benötigen. Dies bringt uns jedoch zurück zur Kontostruktur und zur Themengestaltung der Anzeigengruppen hinsichtlich Relevanz.

Wenn Sie meinen, dass diese pausierten Anzeigengruppen oder Keywords mit Suchanfragen übereinstimmen und Impressionen generieren sollten, überlegen Sie Folgendes, bevor Sie sie einfach wieder aktivieren:

• Überprüfen Sie den Keyword-Status auf mögliche Probleme.
• Prüfen Sie, ob diese Anzeigengruppen/Keywords additiv sind oder ob dieser Datenverkehr bereits von anderen Keywords oder Anzeigengruppen abgedeckt wird.
• Erwägen Sie, den Übereinstimmungstyp dieser Schlüsselwörter zu erweitern, um mehr Abfragen zu erfassen.
• Werfen Sie dann einen umfassenderen Blick auf die kreative Themengestaltung Ihrer Anzeigengruppen und behalten Sie dabei die Relevanzsignale im Hinterkopf, die bei der KI-basierten Priorisierung berücksichtigt werden, einschließlich der anderen Keywords und Zielseiten in der Anzeigengruppe.

Wichtigste Erkenntnis

Nachdem Sie nun ein tieferes Verständnis für die Funktionsweise dieser Regeln zur Keyword-Priorisierung und Abfrageübereinstimmungskontrollen haben, werfen Sie einen neuen Blick auf Ihr Konto.

Möglicherweise ergeben sich Gelegenheiten, Ihre Kampagnen neu zu organisieren und zu konsolidieren und sich auf eine stärker thematische Ausrichtung Ihrer Anzeigengruppen zu konzentrieren.

Mithilfe dieser Maßnahmen können Sie Ihr Konto optimieren (z. B. durch einfachere Verwaltung) und gleichzeitig sicherstellen, dass Sie relevante Suchanfragen mit Ihren relevantesten Anzeigen abgleichen, um Ergebnisse zu erzielen.

Anmerkungen

¹Interne Daten von Google, Oktober 2023 – März 2024. Die Leistung bezieht sich auf Conversions /Conversion-Wert bei konstantem ROI.

Mehr Ressourcen:

• Google Ads: Eine Kurzanleitung zu allen KI-gestützten Anzeigenfunktionen (und was bald kommt)
• 15 Möglichkeiten zur Verbesserung der Conversion-Raten in Google Ads
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