Ein vollständiger Leitfaden zur App Store-Optimierung (ASO)
Eine mobile Strategie ist angesichts der Fülle mobiler Geräte von entscheidender Bedeutung für Ihre Geschäftspräsenz.
Hier kommt die App-Store-Optimierung (ASO) ins Spiel.
In diesem Artikel erfahren Sie:
- Was ist App-Store-Optimierung?
- Wie funktioniert die App-Store-Optimierung?
- Wie optimieren Sie für Google Play und den Apple App Store?
Ganz gleich, ob Sie neu in der App-Store-Optimierung sind oder einfach Ihren ASO-Ansatz verfeinern möchten: In diesem Beitrag erhalten Sie praktische Einblicke, die nachweislich den App-Store-Erfolg maximieren.
Was ist App Store-Optimierung?
Downloads, Nutzung und In-App-Ausgaben steigen weiter, aber viele Benutzer ziehen es vor, einige ausgewählte Apps regelmäßiger zu nutzen.
Die Auffindbarkeit war noch nie so schwierig, aber die Vorteile, treue Benutzer zu gewinnen, sind größer denn je – daher ist die Maximierung der Sichtbarkeit in App Stores von entscheidender Bedeutung.
App-Store-Optimierung (ASO) beschreibt den Prozess der Optimierung der Eintragsseiten für Ihre mobile App in App-Stores wie Google Play und Apples App Store.
Möglicherweise stoßen Sie auf alternative Ausdrücke wie „App-Store-Marketing“ oder „Mobile-App-SEO“, aber sie beziehen sich alle auf dasselbe.
Das Ziel besteht darin, die Sichtbarkeit (und Downloads) Ihrer App bei relevanten Suchanfragen zu maximieren – im Grunde SEO für Ihre mobile App und nicht für Ihre Website.
In vielerlei Hinsicht ist der Optimierungsprozess für ASO dem SEO sehr ähnlich; in anderen nicht so sehr.
Letztendlich zielt ASO darauf ab, die App-Installationen zu maximieren, während die Produktentwicklung an Monetarisierung, Engagement, Bindung usw. arbeitet.
Eine effektive App-Store-Optimierungsstrategie sorgt dafür, dass neue Benutzer hinzukommen, während Ihr Entwicklungsteam (hoffentlich) dafür sorgt, dass die bestehenden aktiv bleiben und Geld ausgeben.
Mit den richtigen Retention-Raten gewinnt die App-Store-Optimierung die neuen Nutzer, die Sie für ein sinnvolles Wachstum benötigen.
Das Ziel von ASO sind fast immer App-Downloads, aber zusätzliche Ziele können Elemente umfassen wie:
- Erhöhte Markenpräsenz.
- Positive App-Rezensionen und Bewertungen.
- Häufigere und größere Mengen an App-Rezensionen.
- Engagement des Publikums.
- Zusätzliche Diversifizierung der Marketingkanäle.
Wie funktioniert die App Store-Optimierung?
Wenn Sie mit der App-Store-Optimierung noch nicht vertraut sind, kann es hilfreich sein, sie als SEO für Ihre mobile App zu betrachten.
Anstatt eine Website für die Anzeige in Suchmaschinen zu optimieren, optimieren Sie jedoch Ihre mobilen App-Einträge für die relevanten App-Stores.
In diesem Sinne könnte man argumentieren, dass es sich bei ASO eher um die Optimierung eines Google-Unternehmensprofils für die Anzeige in Karten und lokalen Ergebnissen handelt.
Der andere wesentliche Unterschied besteht darin, dass Sie zwei große mobile App-Stores optimieren müssen: Google Play und den App Store von Apple.
Dies sind nicht die einzigen beiden App-Stores, die eine Überlegung wert sind, insbesondere wenn Sie Apps für andere Geräte (Fernseher, Spielekonsolen usw.) entwickeln, aber sie sind mit Abstand die größten.
Laut Statista-Erkenntnissen aus dem dritten Quartal 2022 sind hier die drei besten App-Stores basierend auf der Anzahl der verfügbaren Apps:
- Google Play: 3,55 Millionen.
- Apple App Store: 1,64 Millionen.
- Amazon Appstore: 0,48 Millionen.
Aus diesem Grund konzentrieren sich die meisten ASO-Ratgeber auf die Optimierung von App-Einträgen für Google Play und den Apple App Store. Abgesehen davon, dass es sich um die beiden Top-Plattformen handelt, ist der Optimierungsprozess bei beiden Plattformen etwas anders.
Das liegt vor allem daran, dass jeder App Store seinen eigenen Algorithmus hat – ähnlich wie verschiedene Suchmaschinen.
In der Praxis ähneln sich die meisten App-Store-Algorithmen eher, als dass sie sich unterscheiden. Die Grundprinzipien der App-Store-Optimierung gelten also für alle. Einige Geschäfte verwenden jedoch möglicherweise das seltsame Ranking-Signal, andere nicht.
Um diesen Leitfaden einfach zu halten, gehen wir zunächst die gängigsten Ranking-Signale für App-Stores im Allgemeinen durch.
Anschließend werfen wir einen genaueren Blick auf Google Play und den Apple App Store, um zu sehen, wie sie sich unterscheiden.
Organische Optimierung: Ihre ASO-Stiftung
Der wichtigste Bestandteil, der bei vielen ASO-Marketingansätzen fehlt, ist die Optimierung der organischen Suche und die Integration von App-Stores in den breiteren organischen Marketing-Mix.
Es gibt mehr Überschneidungen zwischen ASO und SEO als direkte Konkurrenz zwischen beiden.
Die Integration dieser Bereiche und die konsequente Ausrichtung auf ASO können zahlreiche Vorteile im Suchmaschinenmarketing erzielen.
Sie werden vielleicht überrascht sein, dass viele der traditionellen Suchmaschinenoptimierungstaktiken, die sich auf die Suchmaschinenleistung auswirken, wie z. B. Google und Bing, auch direkt auf ASO angewendet werden können.
Beispiele hierfür sind:
- App-Name, Titel und URL-Optimierung.
- Keyword-Recherche für ASO.
- Erstellung und Handhabung von App-Bewertungen und Rezensionen.
- Deep-Linking innerhalb mobiler Apps.
- Indexierung von Apps auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google.
- Optimierung der Klickrate (CTR).
Der größte Marketingfehler bei der Integration von SEO und ASO besteht jedoch darin, die Rolle der Website bei der Steigerung der Anzahl der Empfehlungsbesuche direkt auf Ihrer Shop-Seite und im App-Download-Bereich zu übersehen.
Ihre Website sollte so gesehen werden die treibende Kraft hinter der Führung von Menschen im gesamten Informationssuch- und Kauftrichter von Ihrer Haupt-Online-Einheit (Ihrer Website) bis hin zu einem engagierten, kauf-/downloadbereiten Publikum (Ihrem App-Store).
Da die Inhaltsmengen in den App-Stores selbst begrenzt sind, gilt: Je mehr Sie den Inhalt Ihrer Website nutzen können, um die Bekanntheit und Auffindbarkeit Ihrer App zu erhöhen und so externe App-Autorität und -Sichtbarkeit aufzubauen, desto größer sind der Wert, der Traffic und die Downloads, die Ihre App erhält.
Die wichtigsten Ranking-Faktoren im App Store
Wie Suchmaschinen geben App Stores die Details ihrer Algorithmen nicht an die Öffentlichkeit weiter.
Allerdings sind die folgenden sieben Ranking-Faktoren wichtige, funktionale Bestandteile aller großen App-Stores:
- App-Name oder -Titel.
- App-Beschreibungen (einschließlich Schlüsselwörtern).
- Installiert.
- Engagement.
- In-App-Käufe und Events.
- Benutzerbewertungen.
- Aktualisierung.
Sie können diese Ranking-Faktoren in drei Kategorien einteilen: Entdeckung, Konvertierung und Validierung.
Entdeckung Signale helfen App-Stores, Ihre App mit relevanten Suchanfragen zu verbinden. Dazu gehören der Name/Titel Ihrer App, die Beschreibung, Schlüsselwörter und andere Kontextsignale.
Konvertierung Signale teilen App-Stores mit, dass Ihr Eintrag Benutzer dazu zwingt, Ihre App herunterzuladen – ein starker Indikator dafür, dass Ihr Eintrag bei relevanteren Suchanfragen angezeigt werden sollte.
Endlich haben Sie es geschafft Validierung Signale (Engagement, In-App-Käufe/Ereignisse, Bewertungen, Berichte/Flaggen usw.). Diese helfen App Stores dabei, festzustellen, ob Benutzer nach der Installation Ihrer App ein positives Erlebnis haben.
Positive Validierungssignale (starkes Engagement, positive Bewertungen usw.) sind ein noch stärkerer Indikator dafür, dass App Stores Ihre App ähnlichen Benutzern zeigen sollten.
Was erwarten Benutzer von einem App-Store-Eintrag?
Die Optimierung Ihres App-Eintrags im Hinblick auf Sichtbarkeit ist eine Sache; Benutzer dazu zu bringen, Ihre App tatsächlich herunterzuladen, ist etwas ganz anderes.
Der Clou dabei ist, dass sich Installationen direkt auf Ihr Ranking in App Stores auswirken.
Je mehr Leute Ihre App installieren, desto höher sollte ihr Ranking sein. Dies wiederum sollte zu mehr Installationen, wieder höheren Rankings und so weiter führen.
Was sind also die Schlüsselfaktoren auf Ihrer mobilen App-Seite, die darüber entscheiden, ob Benutzer auf die Schaltfläche „Installieren“ klicken?
- App-Symbol: In den meisten App Stores ist Ihr App-Symbol das optisch auffälligste Element auf Ergebnisseiten und Empfehlungslisten.
- App-Details: Dazu gehören der Name/Titel Ihrer App und in der Regel ein kurzer beschreibender Text, der den Zweck Ihrer App erläutert.
- App-Bewertung: Die meisten Plattformen zeigen die durchschnittliche Bewertung/Rezensionspunktzahl für Ihre App in den Suchergebnissen und oben auf Ihrer App-Eintragsseite an.
- App-Beschreibung: Mit Google Play und dem App Store können Nutzer eine kurze Beschreibung auf Ihrer Eintragsseite sehen und sie können darauf klicken, um die vollständige Beschreibung anzuzeigen – der erste oder zweite Satz ist also entscheidend.
- Visuals: Dazu gehören alle Funktionsbilder, Screenshots und Demovideos, die Sie Ihrem Eintrag hinzufügen können und die die wichtigsten Vorteile und das Benutzererlebnis Ihrer App veranschaulichen.
- Benutzerbewertungen: Sofern Benutzer nicht bereits mit Ihrer App vertraut sind, werden sie wahrscheinlich einige Bewertungen bestehender Benutzer durchsehen.
Hier können Sie dies in Aktion sehen.
Ähnlich wie SEO ist die App-Store-Optimierung ein sorgfältiges Gleichgewicht zwischen der Optimierung, um die Sichtbarkeit in App-Stores zu maximieren und gleichzeitig die Bedürfnisse Ihrer Benutzer zu priorisieren.
Google Play vs. App Store: Hauptunterschiede
Google Play und der App Store sind sich bei der App-Store-Optimierung eher ähnlich als unterschiedlich.
Erstens sind die Ranking-Faktoren sehr ähnlich und die Unterschiede sind meist technischer Natur – zum Beispiel gehen Google und Apple unterschiedlich mit Schlüsselwörtern um.
Hier finden Sie eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Ranking-Faktoren für Google Play und den App Store.
| Appstore | Google Play |
| Auflistung | Auflistung |
| App Name | App-Titel |
| Untertitel | Kurze Beschreibung |
| Lange Beschreibung | |
| Schlüsselwörter (App-Name, Schlüsselwortfeld) | Schlüsselwörter (alle Eingaben), inkl. Schlüsselwortdichte |
| Bewertungen und Rezensionen | Bewertungen und Rezensionen |
| Listing-CTR | Listing-CTR |
| App-Leistung | App-Leistung |
| Downloads | Downloads |
| Engagement | Engagement |
| Deinstallationsrate | Deinstallationsrate |
| In-App Käufe | In-App Käufe |
| Aktualisierung | Aktualisierung |
Wie Sie sehen, gibt es hier keinen großen Unterschied – tatsächlich wird die meiste Zeit für Dinge wie Spezifikationen für Symbole, Videos und andere Assets für jeden App-Eintrag aufgewendet.
Generell gilt, dass Apple bei seinen Entwicklerrichtlinien strenger ist und es in der Regel schwieriger ist, eine App für den App Store freizugeben.
Wenn Sie also iOS- und Android-Apps bewerben, wird die Optimierung Ihrer Einträge gemäß den Apple-Richtlinien häufig beide App-Stores zufrieden stellen, gleichzeitig die Konsistenz wahren und den Arbeitsaufwand reduzieren.
Schauen wir uns nun die App-Store-Optimierung für Google Play und anschließend den App Store genauer an.
App Store-Optimierung für Google Play
Um Ihrem App-Eintrag den bestmöglichen Start zu ermöglichen, sollten Sie den folgenden neun Elementen die meiste Zeit widmen:
- App-Titel.
- App-Kategorie.
- App-Beschreibungen.
- App-Symbol.
- Feature-Grafik.
- Screenshots.
- Promo-Video.
- App-Bewertung und Rezensionen.
- Google Play Android Vitals.
Wir werden uns die Optimierung jedes dieser Elemente genauer ansehen, beziehen uns jedoch bei der Verwaltung von App-Einträgen für Google Play immer auf die offiziellen Google-Richtlinien.
App-Titel
Die Optimierung Ihres App-Titels für Google Play wird Ihnen vertraut vorkommen, wenn Sie es gewohnt sind, Website-Titel für die Suche zu optimieren.
Sie möchten mit dem Produkt-/Markennamen Ihrer App beginnen und dann eine kurze Beschreibung – in nicht mehr als ein paar Worten – unter Verwendung Ihres primären Schlüsselworts hinzufügen.
Sie können bis zu 30 Zeichen in Ihrem App-Titel verwenden, aber versuchen Sie, ihn so kurz und prägnant wie möglich zu halten.
Geben Sie Genauigkeit Vorrang vor Keyword-Targeting und heben Sie die wichtigsten Vorteile der Verwendung Ihrer App hervor.
App-Kategorie
Die Auswahl der richtigen Kategorie für Ihre App ist für die Übereinstimmung mit relevanten Suchanfragen von entscheidender Bedeutung.
Angenommen, Sie bewerben eine App zur Herzfrequenzüberwachung. In diesem Fall ist „Gesundheit und Fitness“ die am besten geeignete Kategorie.
Wenn Benutzer gezielt nach „Herzfrequenzmesser“ suchen, „Die Schlüsselwörter in Ihrem Titel sind ein stärkeres Signal.
Ihre App-Kategorie kann jedoch dazu beitragen, dass Ihre App bei allgemeineren Suchanfragen wie „Gesundheits- und Fitness-Apps“ oder „Produktivitäts-Apps“ angezeigt wird.
Entscheidend ist, dass Benutzer auch Kategorien im Google Play Store durchsuchen können, um neue Apps zu entdecken, ohne suchen zu müssen.
Weitere Informationen zur Auswahl der richtigen App-Kategorie für Google Play finden Sie auf dieser Hilfeseite der Play Console.
Kurze und lange Beschreibungen
Bei Google Play enthält Ihr App-Eintrag zwei Beschreibungen: Eine kurze Beschreibung, die unter dem angezeigt wird Über diese App Vorschau und eine vollständige Beschreibung, die Benutzer anzeigen können, indem sie auf den unten hervorgehobenen Pfeil klicken.
” alt=”Google Play-Beschreibungen – Beispiel” width=”480″ height=”487″ sizes=”(max-width: 480px) 100vw, 480px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-descriptions-65c10aa850ad3-sej-480×487.jpg 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-descriptions-65c10aa850ad3-sej-680×689.jpg 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-descriptions-65c10aa850ad3-sej-768×779.jpg 768w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-descriptions-65c10aa850ad3-sej-1024×1038.jpg 1024w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-descriptions-65c10aa850ad3-sej.jpg 1080w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-descriptions-65c10aa850ad3-sej-480×487.jpg”>
Sie können bis zu 80 Zeichen für Ihre Kurzbeschreibung und 4.000 Zeichen für Ihre vollständige Beschreibung verwenden.
Versuchen Sie in Ihrer Kurzbeschreibung, die Kernfunktionalität Ihrer App so überzeugend wie möglich zu beschreiben.
Genauigkeit ist hier der Schlüssel, aber Sie möchten Benutzer davon überzeugen, Ihre App zu installieren – heben Sie also die attraktivsten Vorteile hervor.
Ihre vollständige Beschreibung bietet eine ausführlichere Zusammenfassung der Angebote Ihrer App.
Denken Sie daran, dass die meisten Leute nicht weiterklicken, um die vollständige Beschreibung zu lesen, und diejenigen, die es tun, auf der Suche nach Informationen und nicht nach einem Verkaufsargument sind.
Die offiziellen Richtlinien von Google zum Erstellen von App-Beschreibungen finden Sie im Abschnitt „App-Beschreibungen“ dieser Play Console-Hilfeseite.
App-Symbol
App-Symbole werden auf der linken Seite der Sucheinträge in Google Play und oben rechts auf den App-Eintragsseiten angezeigt.
” alt=”Beispiel für ein Google Play App-Symbol” width=”480″ height=”355″ sizes=”(max-width: 480px) 100vw, 480px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-app-icons-65c10af02c0dd-sej-480×355.jpg 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-app-icons-65c10af02c0dd-sej-680×502.jpg 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-app-icons-65c10af02c0dd-sej-768×567.jpg 768w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-app-icons-65c10af02c0dd-sej-1024×757.jpg 1024w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-app-icons-65c10af02c0dd-sej.jpg 1080w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-app-icons-65c10af02c0dd-sej-480×355.jpg”>
Dies sind die auffälligsten Elemente auf den Ergebnisseiten des App Stores.
Idealerweise möchten Sie ein App-Symbol, das entweder die Rolle Ihrer App visuell beschreibt oder Ihr Markenimage als Unterscheidungsmerkmal nutzt.
Das Entwerfen eines einzigartigen Symbols ist schwieriger, wenn Ihre App einen bestimmten Zweck hat und viele Konkurrenten hat – z. B. eine Herzüberwachungs-App.
” alt=”Google Play-Beispiel 3″ width=”480″ height=”550″ sizes=”(max-width: 480px) 100vw, 480px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-heart-rate-monitoring-no-highlight-65c10b307b205-sej-480×550.jpg 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-heart-rate-monitoring-no-highlight-65c10b307b205-sej-680×779.jpg 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-heart-rate-monitoring-no-highlight-65c10b307b205-sej-768×880.jpg 768w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-heart-rate-monitoring-no-highlight-65c10b307b205-sej-1024×1173.jpg 1024w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-heart-rate-monitoring-no-highlight-65c10b307b205-sej.jpg 1080w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-google-play-heart-rate-monitoring-no-highlight-65c10b307b205-sej-480×550.jpg”>
Wenn dies auf Ihre App zutrifft, verwenden Sie Designprinzipien wie Kontraste, um Ihren Eintrag von anderen Ergebnissen abzuheben.
Ist Ihnen aufgefallen, wie sich die Herzfrequenzmesser-App von Pulse App von den anderen oben aufgeführten Angeboten abhebt?
Dies ist einer Kombination aus einfacher Ikonographie und starkem Kontrast zu verdanken, wobei ein schwarzer Hintergrund verwendet wird, um sich von der weißen Google Play-Ergebnisseite abzuheben.
Vergleichen Sie dies mit der REPS-App, die eine ähnliche Ikonographie ohne schwarzen Hintergrund verwendet, und der Bodymatter-App, die einen schwarzen Hintergrund, aber ein komplexeres Design verwendet.
Google Codelabs bietet ein hervorragendes Tutorial zum Entwerfen und Anzeigen von App-Symbolen. Es enthält Best Practices und Tipps zum Erstellen eines Symbols, das auf Ergebnisseiten hervorsticht, sowie die neuesten Android-Funktionen, wie zum Beispiel adaptive Symbole.
Funktionsgrafik und Werbevideo
Funktionsgrafiken werden auf Ihrer App-Eintragsseite angezeigt und können auch für Markensuchen, bezahlte Anzeigen oder Empfehlungsbereiche bei Google Play angezeigt werden.
Bis vor kurzem konnten Sie nur Bilder als hervorgehobene Grafiken verwenden, jetzt können Sie stattdessen auch Werbevideos verwenden.
Dies ist eines der sichtbarsten Assets in Ihrem Google Play-Eintrag. Verwenden Sie daher Funktionsgrafiken, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Beste aus Ihrer App hervorzuheben.
Google schlägt vor:
„Verwenden Sie Grafiken, die App- oder Spielerlebnisse vermitteln, und heben Sie bei Bedarf das zentrale Wertversprechen, den relevanten Kontext oder Elemente des Geschichtenerzählens hervor.“
Weitere Anleitungen zum Erstellen von Feature-Grafiken finden Sie unter Vorschau der Assets Abschnitt dieser Play Console-Hilfeseite.
App-Screenshots
App-Screenshots werden im selben horizontalen Bereich wie Funktionsgrafiken auf Ihrer App-Listing-Seite angezeigt.
Sie sollen die besten Funktionen Ihrer Apps präsentieren und den Benutzern gleichzeitig zeigen, wie das In-App-Erlebnis aussieht.
Sie können Ihren Screenshots beschreibenden Text hinzufügen, um die wichtigsten Vorteile der wichtigsten Funktionen Ihrer App hervorzuheben.
Halten Sie die Dinge jedoch beschreibend.
Google verbietet die Aufnahme von performativem oder rankendem Text in Screenshots, wie etwa „App des Jahres“ oder „beliebteste…“ sowie Werbeinformationen wie „10 % Rabatt“ oder „kostenloses Konto“.
Wenn Ihre App mehrere Sprachen unterstützt, müssen Sie Screenshots für jede Sprachversion bereitstellen, einschließlich aller übersetzten Beschreibungstexte.
Siehe die Screenshots Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt dieser Play Console-Hilfeseite.
App-Bewertungen und Rezensionen
App-Bewertungen werden in den Ergebnissen und oben auf den App-Eintragsseiten bei Google Play deutlich angezeigt. Darüber hinaus haben Sie auch eine prominente Persönlichkeit Bewertungen und Rezensionen Abschnitt als größtes Element auf Ihrer Eintragsseite.
Abgesehen davon, dass sie ein Ranking-Faktor sind, sind App-Bewertungen und Rezensionen einer der größten Vertrauensfaktoren, die Benutzern bei der Entscheidung helfen, welche Apps sie installieren möchten.
Sie benötigen keine perfekten Bewertungsergebnisse, aber eine positive Bewertung (3,5 Sterne) ist ein großer Vorteil für Rankings und Installationen.
Ihr Bewertungsprofil ermöglicht es Benutzern auch, das von anderen hinterlassene Feedback und Ihre Reaktion einzusehen. Auch hier ist die Art und Weise, wie Sie mit Benutzerproblemen umgehen, oft wichtiger als die Ergebnisse oder das Feedback selbst.
Sie benötigen einen Rahmen für die Generierung regelmäßiger Bewertungen Und Beantworten Sie sie, interagieren Sie mit Rezensenten und lösen Sie Benutzerprobleme.
Ihre Antworten sind ebenfalls sichtbar. Vermeiden Sie daher allgemeine Antworten – zeigen Sie neuen, potenziellen Benutzern, wie gut Sie mit Problemen umgehen können.
Lassen Sie sich für Google One tatsächlich nicht vom Google-eigenen Support-Team inspirieren. Datenschutz ist großartig, aber der Ton der Antwort unten ist eher abweisend als hilfreich, und in allen Antworten erscheint genau die gleiche Antwort.
Dieses Feedback kann Ihnen auch dabei helfen, ein stärkeres Produkt zu entwickeln, und Benutzer bearbeiten ihre Bewertungen häufig nach Aktualisierungen oder gelösten Tickets.
Denken Sie immer daran: Langfristiger Umsatz ist das Ziel, das mit hochwertigen App-Erlebnissen, Engagement und Bindung beginnt.
Google Play Android Vitals
Google stellt ein umfangreiches Toolkit zur Optimierung Ihrer mobilen App zur Verfügung. Die Android Vitals-Initiative legt die wichtigsten Usability-Kennzahlen fest, die sich auf die Sichtbarkeit Ihrer App bei Google Play auswirken.
Wenn Sie es gewohnt sind, Websites für die Suche zu optimieren, wird dies stark nach den Core Web Vitals von Google klingen.
Das Prinzip von Android Vitals ist in Bezug auf die Leistung, die sich auf Ihr Suchranking auswirkt, ähnlich, es handelt sich jedoch um eine weitaus umfangreichere Initiative als derzeit Core Web Vitals.
Android Vitals sind in zwei Hauptkomponenten unterteilt:
Kernvitalwerte
- Vom Benutzer wahrgenommene ANR-Rate
- Vom Benutzer wahrgenommene Absturzrate
Alle anderen Vitalwerte
- Übermäßiges Aufwachen
- Teilweise steckengebliebene Wakelocks fest
- Übermäßige WLAN-Scans im Hintergrund
- Übermäßige Netzwerknutzung im Hintergrund
- Startzeit der App
- Langsames Rendern
- Verweigerung der Erlaubnis
Um die Sichtbarkeit Ihrer App in Google Play zu maximieren, halten Sie die vom Nutzer wahrgenommene Absturzrate auf allen Geräten unter 1,09% und 8% pro Gerät sowie die vom Nutzer wahrgenommene ANR-Rate auf allen Geräten unter 0,47% und unter 8% pro Gerät.
Weitere Informationen finden Sie auf der offiziellen Android Vitals-Dokumentationsseite.
App Store-Optimierung für den App Store
Für den App Store müssen wir ebenfalls neun Schlüsselelemente optimieren, diese sind jedoch nicht ganz mit denen von Google Play identisch:
- App Name.
- Untertitel der App.
- Kategorien.
- Schlüsselwörter.
- Beschreibung.
- App-Symbol.
- App-Vorschauen.
- Screenshots.
- App-Bewertungen und Rezensionen.
Einer der Hauptunterschiede besteht darin, wie die beiden Plattformen mit Schlüsselwörtern umgehen. Während Google Ihren gesamten Eintrag nach Schlüsselwörtern analysiert, stellt Apple ein einziges Feld zur Verfügung, in dem Sie Schlüsselwörter hinzufügen können.
Beachten Sie auch hier immer die offizielle Apple-Dokumentation, wenn Sie Einträge für den App Store optimieren.
App Name
Im App Store bietet Ihr App-Name lediglich einen wiedererkennbaren und einprägsamen Namen für Ihre mobile App.
Sie müssen sich hier nicht um Schlüsselwörter oder Beschreibungstexte kümmern – das kommt später.
Konzentrieren Sie sich zunächst darauf, einen App-Namen zu finden, der leicht zu merken und zu buchstabieren ist und gleichzeitig einigermaßen beschreibt, was Ihre App tut.
Apple gibt folgenden Rat:
„Wählen Sie einen einfachen, einprägsamen Namen, der leicht zu buchstabieren ist und einen Hinweis auf die Funktion Ihrer App gibt. Seien Sie unverwechselbar. Vermeiden Sie Namen, die generische Begriffe verwenden oder bestehenden App-Namen zu ähnlich sind.“
Sie können im App Store bis zu 30 Zeichen für Ihren App-Namen verwenden, aber versuchen Sie, ihn so kurz und prägnant wie möglich zu halten.
App-Symbol
Wie bei den meisten App Stores ist das App-Symbol eines der auffälligsten Elemente, wenn Benutzer den iOS App Store durchsuchen. Apple bietet umfangreiche Designrichtlinien für App-Symbole und diese sind strenger als die meisten anderen.
Wenn Sie Ihre App also im App Store, bei Google Play und auf anderen Plattformen bewerben, sollten Sie zunächst bei Apple beginnen. In den meisten Fällen ist es dadurch am einfachsten, ein einheitliches Design auf allen Plattformen beizubehalten.
Generell gelten die gleichen Gestaltungsprinzipien. Halten Sie es einfach und wirkungsvoll durch den intelligenten Einsatz von Ikonographie, Farbe und Kontrast.
Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an und versuchen Sie, etwas zu finden, das sich von den anderen Apps abhebt, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich sehen wird.
Untertitel
Der Untertitel Ihrer App enthält eine kurze Beschreibung unter dem App-Namen. Nutzen Sie dies, um den Zweck und die Vorteile Ihrer App so überzeugend wie möglich hervorzuheben.
” alt=”Untertitel im App Store” width=”480″ height=”947″ sizes=”(max-width: 480px) 100vw, 480px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-app-store-subtitle-65c110a5275ee-sej-480×947.jpg 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-app-store-subtitle-65c110a5275ee-sej-680×1341.jpg 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-app-store-subtitle-65c110a5275ee-sej.jpg 712w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/02/localimages/vl-app-store-subtitle-65c110a5275ee-sej-480×947.jpg”>
Dies ist Ihre erste Gelegenheit, potenzielle Nutzer für Ihre App zu begeistern. Versuchen Sie also, hier einen Eindruck zu hinterlassen. Ihnen stehen nur 30 Zeichen zur Verfügung, was bedeutet, dass prägnante Untertitel in der Regel am besten funktionieren.
Sie sollten Ihre Untertitel im Laufe der Zeit testen und verfeinern und dabei beim Ausprobieren verschiedener Variationen genau auf CTRs und Installationen achten.
Kategorien
Wie bei Google Play sind Kategorien für die Auffindbarkeit im App Store von entscheidender Bedeutung.
Sie können iOS-Apps primäre und sekundäre Kategorien zuweisen, um Benutzern das Auffinden Ihrer App zu erleichtern. Die primäre Kategorie hat das stärkste Gewicht. – Wählen Sie also die relevanteste aus.
Apple bietet umfangreiche Anleitungen zur Auswahl von App-Kategorien. Befolgen Sie unbedingt die Anweisungen von Apple, da die Auswahl der falschen Kategorien gegen die App Store-Richtlinien verstößt.
In einigen Fällen finden Sie möglicherweise mehrere Kategorien, die zu Ihrer App passen.
Wenn Sie beispielsweise eine Social-Media-App zum Teilen von Fotos betreiben, können Sie als primäre Kategorie entweder „Foto & Video“ oder „Soziale Netzwerke“ auswählen.
In solchen Fällen schlägt Apple vor, Folgendes in Betracht zu ziehen:
- Der Zweck Ihrer App: Ihre primäre Kategorie sollte diejenige sein, die die Hauptfunktion oder das Hauptthema Ihrer App am besten beschreibt.
- Wo Benutzer nach einer App wie Ihrer suchen: Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie leichter die Kategorie identifizieren, in der sie wahrscheinlich nach Ihrer App suchen wird. Werden sie Ihre App eher als soziales Netzwerk oder als Foto-App betrachten?
- Welche Kategorien enthalten die gleichen Apps wie Ihre?: Recherchieren Sie, wie ähnliche Apps kategorisiert werden – Benutzer wissen möglicherweise bereits, dass sie diese Kategorien besuchen müssen, um diese Art von App zu finden.
Wenn mehrere Kategorien den Zweck Ihrer App genau widerspiegeln, ist es unwahrscheinlich, dass Sie auf vi stoßen Probleme mit der Kühlung.
An diesem Punkt geht es eher darum, welche Kategorie zur Suche und alltäglichen Nutzung Ihrer App passt – nicht nur, um die Sichtbarkeit zu maximieren, sondern auch, um die richtigen Erwartungen für Benutzer zu wecken, die Ihre App installieren (denken Sie an Engagement und Bindung).
Schlüsselwörter
Während Google Play in Ihrem gesamten App-Eintrag nach Schlüsselwörtern sucht (ähnlich wie die Google-Suche Webseiten analysiert), stellt der App Store ein spezielles Schlüsselwortfeld bereit.
Sie können bis zu 100 Zeichen verwenden, um Schlüsselwörter (durch Kommas getrennt, keine Leerzeichen) hinzuzufügen, um Benutzern das Entdecken Ihrer App zu erleichtern. Apple bietet folgende Ratschläge zur Auswahl von Schlüsselwörtern:
„Wählen Sie Schlüsselwörter basierend auf Wörtern, von denen Sie glauben, dass Ihre Zielgruppe sie verwenden wird, um eine App wie Ihre zu finden.
Seien Sie bei der Beschreibung der Merkmale und Funktionen Ihrer App genau, damit der Suchalgorithmus Ihre App bei relevanten Suchanfragen auftauchen lässt.“
Apple empfiehlt außerdem, den „Kompromiss“ zwischen einem guten Ranking für weniger gebräuchliche Begriffe und einem schlechteren Ranking für beliebte Begriffe in Betracht zu ziehen.
Die beliebtesten Keywords generieren möglicherweise viele Impressionen und Traffic, sind aber auch am wettbewerbsintensivsten, was sich auf CTRs und Installationen auswirken kann.
App-Beschreibung
Ihre App-Beschreibung sollte eine kurze, überzeugende – und informative – Beschreibung Ihrer App enthalten und deren Hauptzweck und Vorteile hervorheben.
Ähnlich wie bei Google Play können Sie in Ihrer App-Beschreibung bis zu 4.000 Zeichen verwenden, aber Benutzer können nur die ersten beiden Zeilen (und den größten Teil der dritten) sehen, ohne darauf zu klicken, um mehr anzuzeigen.
Apple schlägt Folgendes vor:
„Kommunizieren Sie im Ton Ihrer Marke und verwenden Sie eine Terminologie, die Ihre Zielgruppe schätzen und verstehen wird. Der erste Satz Ihrer Beschreibung ist der wichtigste – ihn können Benutzer lesen, ohne darauf tippen zu müssen, um mehr zu lesen.“
Wenn Sie Ihre App-Beschreibung aktualisieren möchten, müssen Sie Ihren App-Eintrag erneut einreichen. Daher ist es wichtig, dass Sie dies richtig machen und nur überlegte Änderungen vornehmen.
Sie können außerdem bis zu 170 Zeichen Werbetext am Anfang Ihrer App-Beschreibung hinzufügen.
Entscheidend ist, dass Sie diesen Text jederzeit ändern können, ohne Ihren App-Eintrag erneut einreichen zu müssen. Dies ist ein großartiger Ort, um die neuesten Nachrichten und Informationen zu Ihrer App zu teilen – wie z. B. zeitlich begrenzte Angebote, die neuesten Funktionen oder Korrekturen der letzten aktualisieren.
App-Vorschauen
App-Vorschauen sind das App Store-Äquivalent zu Werbevideos.
Sie können bis zu 30 Sekunden Filmmaterial hinzufügen, um die wichtigsten Vorteile Ihrer App und das Nutzungserlebnis zu veranschaulichen.
Auch hier hat Apple strenge Richtlinien und Spezifikationen für App-Vorschauen – stellen Sie sicher, dass Sie alle richtigen Kästchen ankreuzen.
Wie bei den meisten Dingen gilt: Wenn Sie Ihre App im App Store und bei Google Play auflisten, sollte die vorherige Genehmigung Ihrer App-Vorschau für den App Store bedeuten, dass Sie dasselbe Format für Google Play verwenden können – sofern Sie Filmmaterial aus dem einbinden Android-Version Ihrer App.
Screenshots
Sie können Ihrem App-Eintrag für den App Store bis zu 10 Screenshots hinzufügen.
Wenn Sie keine App-Vorschau haben, werden die ersten ein bis drei Screenshots in den Suchergebnissen angezeigt. Stellen Sie daher sicher, dass diese den Hauptzweck Ihrer App hervorheben.
In Ihren verbleibenden Screenshots können Sie sich auf die Hauptfunktionen oder Vorteile der Verwendung Ihrer App konzentrieren.
Versuchen Sie, sich pro Screenshot auf eine Funktion oder einen Vorteil zu beschränken, um jeden Zweck klar zu kommunizieren.
App-Bewertungen und Rezensionen
Auch hier sind App-Bewertungen und -Rezensionen wichtig, um die Sichtbarkeit und Installationen im App Store zu maximieren.
Wenn überhaupt, sind Nutzerbewertungen im App Store wichtiger als bei Google Play, wir können jedoch nicht sagen, ob dies einen nennenswerten Einfluss auf die Downloads hat.
Hier gelten die gleichen allgemeinen Grundsätze: Versuchen Sie, einen regelmäßigen Strom an Rezensionen zu entwickeln und eine positive App-Bewertung zu erzielen.
Auch hier benötigen Sie keine perfekten Ergebnisse, aber Sie müssen auf Benutzerbewertungen reagieren und potenzielle Probleme ansprechen.
Priorisieren Sie negative Bewertungen und reagieren Sie so schnell wie möglich mit Antworten, die sich mit Problemen befassen – vermeiden Sie allgemeine, nicht hilfreiche Antworten.
Zusätzliche Tipps zur App Store-Optimierung
Die App-Store-Optimierung ist ein fortlaufender Prozess, der ständige Aufmerksamkeit erfordert. Die Genehmigung Ihrer Einträge für App Stores ist nur der Anfang.
Um die Sichtbarkeit und – was noch wichtiger ist – den Umsatz mit Ihren mobilen Apps zu maximieren, ist eine umfassende Produktentwicklungsstrategie erforderlich.
Hier sind einige abschließende, zusätzliche Tipps, die Ihnen helfen, den langfristigen Erfolg der App-Store-Optimierung zu steigern:
- Kennen Sie Ihre KPIs: Lassen Sie sich nicht von falschen Kennzahlen und KPIs ablenken – wissen Sie, wofür Sie optimieren, und richten Sie jede Entscheidung auf Ihre Geschäftsziele aus.
- Priorisieren Sie die Benutzererfahrung: Sichtbarkeit ist eine Sache, aber Sie werden sie nicht maximieren oder Nutzen Sie die Vorteile voll aus, wenn Ihre App deinstalliert wird oder nur selten verwendet wird. Stellen Sie daher sicher, dass hochwertige Produktentwicklung und UX-Design im Mittelpunkt Ihrer ASO-Strategie stehen.
- A/B-Test wichtiger App-Store-Elemente: Testen und optimieren Sie die wichtigsten Elemente Ihrer App-Einträge, um Sichtbarkeit, CTRs, Installationen und Bindung zu erhöhen (Beschreibungen, Videos, Screenshots, Rezensionen usw.).
- Beherrschen Sie das Analysesystem jedes App Stores: Sowohl Google Play als auch der App Store bieten leistungsfähige Analysesysteme (wenn auch auf unterschiedliche Weise), die Ihnen dabei helfen, Sichtbarkeit, Umsatz und Produktqualität zu verbessern – nutzen Sie sie also voll aus.
- Bewerben Sie Ihre App mit Anzeigen: Sowohl Google als auch Apple bieten spezielle Werbesysteme für ihre jeweiligen App Stores an, um Ihre App mehr Aufmerksamkeit zu schenken.
- Bewerben Sie Ihre Apps außerhalb von App Stores: Nutzen Sie andere Marketingkanäle, um Ihre Apps zu bewerben – soziale Medien, Websites mit App-Verzeichnissen, Websites mit App-Bewertungen, Affiliate-Vermarkter, technische Veröffentlichungen usw.
- Lokalisieren Sie Ihre App-Einträge: App Stores können Sie mit globalen Zielgruppen verbinden, aber nur, wenn Sie Ihre Einträge für jede Zielsprache und jeden Zielort optimieren (dies wird als Lokalisierung bezeichnet) – mit übersetzten Texten, Screenshots, Videos usw.
Abschluss
Die mobile App-Branche verzeichnet immer noch Wachstum, obwohl die Smartphone-Penetration die Sättigung längst überschritten hat.
Auch Smartphones sind nicht mehr die einzigen Geräte im Leben der Menschen.
Apple Vision Pro wurde mit über 600 kompatiblen Apps eingeführt und eröffnet einen weiteren Raum für mobile Erlebnisse jenseits der Grenzen herkömmlicher Smartphones.
Die App-Store-Optimierung (ASO) wird mit dem Aufkommen neuer Geräte und App-Stores immer komplexer.
Allerdings werden auch die Vorteile steigen, und die Unternehmen, die ASO für die heutigen App-Stores bereits beherrschen, werden als erste davon profitieren, wenn neue Technologien neue Möglichkeiten mit sich bringen.
Mehr Ressourcen:
- 14 Best Practices für die mobile Optimierung, die Sie kennen müssen
- Wo wir heute stehen mit dem Mobile-First-Index von Google
- Core Web Vitals: Ein vollständiger Leitfaden
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