Fragen Sie einen PPC: Soll ich meine erweiterten Textanzeigen pausieren?

Die neueste Frage für Ask A PPC basiert auf Anzeigenstärke und Kreativität. Es kommt von Isha in Delhi, die fragt:

„Sollten erweiterte Textanzeigen pausiert oder weitergeschaltet werden, da wir sie nicht bearbeiten können?“

Die kurze Antwort lautet: „Es kommt darauf an.“

Aktuelle Daten deuten jedoch darauf hin, dass es sinnvoller sein könnte, von erweiterten Textanzeigen Abstand zu nehmen.

In diesem Beitrag gehen wir darauf ein:

• Der Stand der erweiterten Textanzeigen (ETAs).
• Gründe, sie zu behalten.
• Gründe zum Innehalten.

Dies ist eine Google-spezifische Perspektive. Die gleiche Logik könnte jedoch auch auf Microsoft angewendet werden.

Der Stand der ETAs

Mit erweiterten Textanzeigen (ETAs) können Benutzer drei Überschriften mit 30 Zeichen und zwei Beschreibungen mit 90 Zeichen einfügen.

Diese Anzeigen liefern die Creatives in der in der Originalanzeige angegebenen Reihenfolge, sie werden jedoch möglicherweise basierend auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP), auf denen sie geschaltet wurden, gekürzt.

Als allgemeine Regel gilt, dass in mobilen SERPs nur die Schlagzeilen eins und zwei angezeigt werden (wobei in Schlagzeile zwei eine gewisse Kürzung möglich ist).

Sie wurden im Juni 2022 auch „veraltet“. Die Zitate bestehen, weil Werbetreibende zwar keine ETAs mehr erstellen oder bearbeiten können, ETAs jedoch weiterhin laufen durften.

Dies ähnelt Standardanzeigen (die im September 2017 die gleiche Behandlung erhielten).

Daher gibt es immer noch eine beträchtliche Anzahl von Werbetreibenden, die ETAs anstelle von oder in Zusammenarbeit mit Responsive Search Ads (RSAs) und Performance Max-Anzeigen verwenden.

Ich kann zwar keine konkrete Zahl angeben, wie viele ETAs noch laufen, aber eine aktuelle Ad Strength-Studie von Optmyzr ergab, dass etwa 20 % der Werbetreibenden noch einige ETAs in ihren Konten haben (ca. 5.000 Konten).

Zu den ETAs gibt es keine eindeutige Antwort. Es hängt wirklich vom Zustand Ihres Unternehmens und Ihrer Leistung ab.

Gründe, ETAs einzuhalten

Der Hauptgrund für die Beibehaltung von ETAs ist ihre gute Leistung.

Die meisten sind sich einig, dass ein ROAS von 200 % die Basis für eine passable Leistung ist (d. h. wenn Sie 1 $ investieren und 2 $ zurückbekommen). Den Daten zufolge scheinen ETAs Schwierigkeiten zu haben, dies zu erreichen:

(Daten aus der Optmyzr-Studie)

Wenn Sie jedoch keine Conversion-Werte verwenden, müssen Sie möglicherweise die Conversion-Rate und den CPA verwenden, um den Erfolg zu bestimmen.

Um die ETA-Daten zu vergleichen, hier die Optmyzr-Daten für RSAs:

Während längere Anzeigen nahe an der ETA-Leistung liegen (was Sinn macht, da längere Anzeigen eine Taktik aus der ETA-Ära sind), ist klar, dass kürzere Anzeigen ihre Vorgänger übertreffen.

Big Data lässt sich jedoch nicht immer auf Ihre individuelle Leistung übertragen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, eigene Leistungsschwellenwerte festzulegen. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Anzeige eine unterdurchschnittliche Leistung erbringt (wahrscheinlich, weil sie nicht für genügend SERPs geeignet ist), möchten Sie möglicherweise den Wechsel vornehmen.

Denken Sie daran, dass Sie diese Auswahl nicht „rückgängig machen“ können.

Ein weiterer Grund, diese Anzeigen aufzubewahren, besteht darin, dass Sie sie haben können. Sobald sie pausiert sind, erhalten Sie sie nicht mehr zurück.

Gründe zum Innehalten

Der Hauptgrund für die Abkehr von ETAs besteht darin, dass Sie den größtmöglichen Zugriff auf alle Placements für Ihre Suchbegriffe wünschen.

Google verfügt über viele verschiedene SERPs, die eine Kürzung erzwingen können. Wenn Sie sich auf RSAs und PMax stützen, haben Sie die größtmöglichen Erfolgschancen.

Letzter Imbiss

Es gibt keine richtige oder falsche Antwort auf die Frage, ob man von ETAs abrücken sollte. Es ist jedoch wichtig, dass Sie Ihre ETAs ehrlich überprüfen und bestätigen, dass sie für Sie immer noch funktionieren.

Haben Sie eine Frage zu PPC? Senden Sie es über dieses Formular oder twittern Sie mir @navahf mit dem Hashtag #AskPPC. Bis nächsten Monat!

Lesen Sie die vollständige Studie zur Anzeigenstärke und Kreativität von Optmyzr.

Weitere Ressourcen:

• 7 Anzeigentexttests zur Steigerung der PPC-Leistung [With Examples]
• Google Ads: Eine Kurzanleitung zu allen KI-gestützten Werbefunktionen (und was bald verfügbar ist)
• PPC-Trends 2024

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/SearchEngineJournal