Google Keyword Planner: So verwenden Sie das kostenlose Tool für SEO
Bei all den Optionen auf dem Markt kann die Entscheidung, welche SEO-Tools Sie verwenden möchten, etwas überwältigend sein.
Es gibt viele Tools für die Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, Keyword-Rankings und alle anderen Aufgaben, die wir als SEO-Profis erledigen.
Die Anzahl der verfügbaren SEO-Tools wächst ständig und es kann schwierig sein, herauszufinden, welches für Sie am besten geeignet ist.
Diese Antwort hängt von vielen Faktoren ab, einschließlich Budget, Teamgröße und der Struktur Ihres Unternehmens und Ihrer Website.
Betreiben Sie einen Blog oder einen E-Commerce-Shop? Sind Sie in einer Agentur oder intern?
Die Liste geht weiter, und Sie möchten nicht, dass all diese Optionen zu einer Analyselähmung führen.
Der Google Keyword Planner ist eines der gebräuchlichsten Tools zur Keyword-Recherche und gibt es schon seit geraumer Zeit.
Der Vorteil der Verwendung des Google Keyword Planner für die Keyword-Recherche besteht darin, dass er kostenlos ist und Google-Daten nutzt.
Wenn Sie nicht wissen, was Sie verwenden sollen, ist der Keyword-Planer eine sichere Wahl, die nahezu jedem einen Mehrwert bieten kann.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie den Keyword-Planer für Ihre Keyword-Rechercheanforderungen nutzen können.
Was ist der Google Keyword-Planer?
Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool, das digitale Vermarkter bei ihren Recherchebemühungen unterstützt, am häufigsten für Suchkampagnen, sowohl bezahlte als auch organische.
Es hebt verschiedene Arten von „Schlüsselwörtern“ oder „Suchphrasen und -begriffen“ hervor, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.
Der Keyword-Planer schätzt das monatliche Suchvolumen für bestimmte Keywords und die Kosten für die gezielte Ausrichtung auf diese Keywords mit einer bezahlten Kampagne.
Obwohl der Keyword Planner ursprünglich für bezahlte Suchkampagnen gedacht war, ist das Tool auch über das Suchmaschinenmarketing (SEM) hinaus wertvoll.
SEO-Profis nutzen dieses kostenlose Tool seit Jahren als kostenlose Ressource für die Keyword-Recherche.
Warum den Google Keyword Planner für SEO verwenden?
Der Google Keyword Planner bietet die Möglichkeit, kostenlos nach Keyword-Einblicken zu suchen.
Für viele Tools ist ein kostenpflichtiges Abonnement erforderlich, der Keyword-Planer ist jedoch eine kostenlose Alternative, mit der Sie Keyword-Recherchen durchführen können.
Der Keyword-Planer bietet viele Vorteile, darunter die Suche nach neuen Keywords im Zusammenhang mit Ihrem Ziel und die Bestimmung, wie oft Verbraucher jeden Monat danach suchen.
Angenommen, Sie haben noch keinen Zugriff auf kostenpflichtige Tools. In diesem Fall kann Ihnen der Keyword-Planer dabei helfen, das Wesentliche an einem Keyword-Recherche-Tool zu identifizieren, damit Sie wissen, auf welche Funktionen Sie beim späteren Einkaufen achten müssen.
So beginnen Sie mit dem Google Keyword Planner für SEO
Lassen Sie uns nun die Schritte zur Einrichtung des Keyword-Planers durchgehen – und Sie Ihren Keyword-Recherchezielen einen Schritt näher bringen.
1. Erstellen Sie ein Konto
In erster Linie benötigen Sie ein Google-Konto, um den Google Keyword Planner nutzen zu können.
Wenn Sie bereits ein Konto haben, müssen Sie sich anmelden.
Bild von Google, Februar 20242. Anmelden
Nachdem Sie Ihr neues Konto erstellt haben, melden Sie sich beim Keyword-Planer an.
3. Wählen Sie eine Aufgabe
Wenn Sie sich beim Keyword-Planer anmelden, werden Ihnen zwei Optionen angezeigt: „Neue Keywords entdecken“ und „Suchvolumen und Prognosen abrufen“.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, nach welcher Option Sie suchen, probieren Sie es einfach aus!
Auswerten der Daten für Strategien
Das Entdecken neuer Schlüsselwörter ist eine großartige Option, wenn Sie die Schlüsselwörter, Phrasen oder Themen erweitern möchten, die Sie für Ihre Domain abdecken.
Sie können auch die URL einer Domain verwenden, um Vorschläge herauszufiltern, die nicht gut zu Ihrem Unternehmen passen. Das bedeutet, dass die von Ihnen verwendete Domain alle Schlüsselwörter herausfiltert, die eine Dienstleistung/ein Produkt betreffen, die Sie nicht anbieten.
Dadurch erhalten Sie Ideen für verwandte Keywords, das monatliche Suchvolumen, wie stark sich die Nachfrage im Jahresvergleich verändert hat, das Ausmaß der Konkurrenz und die Kosten pro Klick (CPC).
Sie haben die Möglichkeit, Ihre Suche auf andere Schlüsselwörter auszuweiten, um vielfältigere Schlüsselwortideen zu erhalten.
Sie können es auch auf die gewünschten Kriterien für Ort, Sprache und Zeitrahmen eingrenzen.
Wenn Sie je nach Ihren Suchthemen noch detaillierter vorgehen möchten, haben Sie die Möglichkeit, die Suche anhand von Optionen wie Marke oder Nichtmarke, neu oder gebraucht zu verfeinern.
1. Neue Schlüsselwörter entdecken
Lassen Sie uns ein Beispiel durchgehen.
Sie suchen nach neuen Möglichkeiten, Xbox.com im Gaming-Bereich anzusprechen. Sie beginnen mit Produkten oder Dienstleistungen, die eng mit Ihrem Unternehmen verbunden sind, wie zum Beispiel „Xbox-Spiele“ und „Gaming“.
Anschließend verwenden Sie xbox.com als Website, um nicht verwandte Schlüsselwörter herauszufiltern und die Ergebnisse anzuzeigen.
Screenshot vom Keyword-Planer, Februar 20242. Standort
Lassen Sie uns nun Ihre Ergebnisse noch weiter eingrenzen.
Standardmäßig wird nach den USA und dem Zeitrahmen der letzten 12 Monate gefiltert.
Sie werden Ihren Standort eingrenzen, sodass Sie auch die „Reichweite“ an verschiedenen Standorten sehen können.
Unter Reichweite versteht man die Schätzung, wie viele Menschen sich für die von Ihnen ausgewählten Themen auf bestimmten Websites interessieren. Sie basiert auf der Anzahl der angemeldeten Nutzer, die Google-Websites besuchen. Bedenken Sie also, dass die Nachfrage deutlich höher sein könnte.
Screenshot vom Keyword-Planer, Februar 2024Sie werden Ihren Standort nach Kalifornien verlegen und haben so die Möglichkeit, Ihr kalifornisches Publikum zu erreichen.
Die Verwendung des Standorts könnte zu erheblichen Verschiebungen bei den Schlüsselwörtern führen, möglicherweise aber auch nicht. Dies hängt von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ab.
Es stehen auch andere Filter zur Verfügung, aber für dieses Szenario erwähne ich das Dropdown-Menü, in dem standardmäßig „Google“ angezeigt wird. Sie können dies zu Google und Suchpartnern ändern.
Diese Websites arbeiten mit Google zusammen, um Werbung und kostenlose Produkte anzuzeigen, beispielsweise YouTube.
Die Ausweitung Ihrer Recherche auf Partnerseiten kann eine großartige Gelegenheit sein, wenn Sie sich über die Gesamtreichweite Gedanken machen oder planen, Themen aus anderen Blickwinkeln als nur schriftlichen Inhalten – wie zum Beispiel Videos – zu verfolgen.
Wenn Sie sich die Keyword-Ideen ansehen, werden diese nach Relevanz sortiert. Bedenken Sie, dass die Top-Keywords möglicherweise nicht Ihre größte Chance sind.
In diesem Beispiel können Sie einen Blick auf die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, die dreimonatige Veränderung, die Veränderungen im Jahresvergleich und die Konkurrenz werfen, um Ihnen den Einstieg in die SEO-Strategie zu erleichtern.
Die erste Gruppe von Keyword-Ideen ist sehr breit gefächert bzw. sind Hauptbegriffe, mit viel Volumen, relativ flachem Vorjahresvergleich und hoher bis mittlerer Konkurrenz.
Wenn Sie also nach unten scrollen und die oben beschriebenen Felder im Auge behalten, werden Ihnen hier einige Möglichkeiten auffallen.
3. Breitband mit hohem Volumen vs. Verengung
Erstens Fortnite.
Fortnite ist ein beliebtes Videospiel, das auf vielen Spielekonsolen gespielt wird.
Denken Sie daran, dass die Ergebnisse basierend auf Xbox.com und seinen Produkten und Diensten gefiltert werden. Dies könnte eine ausgezeichnete Gelegenheit sein, die Sie verfolgen sollten, wenn Sie sie noch nicht ausgeschöpft haben.
Es zeigt eine durchschnittliche Nachfrage von 1-10 Millionen pro Monat allein für Kalifornien, eine stabile Nachfrage im letzten Jahr und geringe Konkurrenz!
Von hier aus würden Sie tiefer in Fortnite eintauchen, um zu entscheiden, welche Strategie und Taktik es uns ermöglichen würde, in diesem Bereich gute Leistungen zu erbringen.
Screenshot vom Keyword-Planer, Februar 20244. Saisonale Möglichkeiten
Die zweite herausragende Gelegenheit ist ein weiteres Spiel auf der Liste: „Madden 23“.
Stellen Sie sich für diese Übung vor, dass Sie mit dieser beliebten Spielereihe nicht vertraut sind. Angesichts der monatlichen Nachfrage von 10.000 bis 100.000, eines Zinsrückgangs von etwa 90 % im Jahresvergleich und eines starken Wettbewerbs.
Diese Datenpunkte könnten dazu führen, dass Sie sich Jahr für Jahr mit Madden 24 befassen und eine Strategie zu diesem Thema vorbereiten.
Denken Sie daran, dass die Keyword- und Themenrecherche nicht jedes Mal neue Ideen hervorbringen muss. Es gibt Ereignisse, Produkte, Dienstleistungen usw., die in einem Rhythmus stattfinden, also nutzen Sie dieses Wissen und diese wiederkehrenden Gelegenheiten.
Screenshot vom Keyword-Planer, Februar 20245. Noch weiter verfeinern: Marke, Spiel und andere
Sie können auch die Funktion „Schlüsselwörter verfeinern“ nutzen, um eine weitere Ebene hinzuzufügen.
Für diesen Anwendungsfall können Sie Möglichkeiten nach Marke oder Nichtmarke, Spiel, Essen und anderen filtern. Sie filtern nach Marke und wählen „Lego“.
Screenshot vom Keyword-Planer, Februar 2024Wie Sie sehen, werden Ihre Ergebnisse noch detaillierter und bieten Ihnen konkrete Möglichkeiten rund um „Lego“.
Wenn wir die Logik nutzen, die wir in Beispiel zwei besprochen haben, sehen wir einen Trend für das „Star Wars Lego-Spiel“, das in den letzten drei Monaten um 900 % zugenommen hat. Dies weist darauf hin, dass dies ein heißes Thema und eine Gelegenheit für Sie ist, daraus Kapital zu schlagen.
Sie können in diesem Beispiel auch den Filter „Spiel“ nutzen, ähnlich wie bei „Marke“. Die Filtermöglichkeiten sind nicht perfekt, können aber bei entsprechender Nutzung durchaus zur Entwicklung von Strategien beitragen.
Bonusstrategien und Tipps
1. Sparen Sie Geld!
Jeder spart gerne Geld. Warum also nicht diesen Datenpunkt nutzen, um eine Strategie zu entwickeln?
Eine der Spalten, die wir hierfür in Discover Keywords nutzen können, ist das „Top-of-Page-Gebot (hoher Bereich)“. Sortieren Sie nach dieser Spalte, um die teuersten Keywords zuerst anzuzeigen.
Anschließend können Sie diese Liste gemeinsam mit Ihren SEM-Partnern auf kostspielige Keywords auswerten, die für die Marke Priorität haben.
Sobald Sie diese identifiziert haben, können Sie entscheiden, wie Sie diese Schlüsselwörter in der organischen Suchlandschaft besser nutzen können, ob Sie das Ranking verbessern, ein hervorgehobenes Snippet erhalten, höhere Klickraten erzielen usw.
2. Exportieren Sie Ihre Daten
Während es viele Möglichkeiten gibt, die Daten zu erweitern und zu filtern, gibt es auch eine Möglichkeit, sie zu exportieren, um sie mit Ihrem Team zu teilen oder sie in einer Excel-Datei auf eine für Sie vorteilhafte Weise zu bearbeiten.
Wählen Sie „Keyword-Ideen herunterladen“ und wählen Sie das Dateiformat „Google Sheets“ oder „CSV“.
3. Entsperren Sie die genauen Daten
Wenn Sie den Google Keyword Planner im Laufe der Jahre verwendet haben, wissen Sie, dass Google nicht bereit war, genaue Suchvolumina mitzuteilen, was frustrierend sein kann, da die Spanne zwischen 1.000 und 10.000 Suchanfragen pro Monat liegen kann.
Dies kann etwas zu weit gefasst sein, insbesondere wenn man sich Long-Tail-Keyword-Möglichkeiten ansieht.
Es gibt einen neuen „Trick“, um im Keyword-Planer das exakte Suchvolumen freizuschalten, wenn Sie es benötigen. Im obigen Beispiel haben wir „Suchvolumen und Prognosen abrufen“ genutzt und „Neue Keywords entdecken“ verwendet, also schalten wir um.
Screenshot vom Keyword-Planer, Februar 2024Von dort:
- Geben Sie Ihr Schlüsselwort in eckigen Klammern ein.
- Navigieren Sie zur Registerkarte Prognose.
- Klicken Sie auf den Pfeil, um das Diagramm anzuzeigen.
- Suchen Sie in der Grafik nach den höchsten Kosten und klicken Sie darauf.
- Schauen Sie sich die Spalte „Impressionen“ an.
Da Sie die höchsten Kosten ausgewählt haben, sollte Ihr Impressionsvolumen direkt das Suchvolumen pro Monat anzeigen.
Dies scheint ein langwieriger Prozess zu sein und kann etwas knifflig sein. Wenn Sie also Zugriff auf andere Tools zur Ermittlung des genauen Suchvolumens haben, wäre das großartig. Wenn Sie dies jedoch nicht tun, kann dies sehr hilfreich sein.
4. Verstehen Sie Ihr Publikum
Bei internationalen und nationalen Marken sollten Sie den Wert von Lokalisierungsstrategien nicht ausschließen. Ich beziehe mich nicht nur darauf, ein Google-Unternehmensprofil für Ihre Marke zu haben; Was ich meine, ist, Ihr Publikum zu kennen und Strategien für es zu entwickeln.
Gehen Sie zur Registerkarte „Gespeicherte Schlüsselwörter“ und wählen Sie das Schlüsselwort aus, das Sie verwenden möchten. Wenn Sie keine gespeicherten Schlüsselwörter haben, fügen Sie eines hinzu und benennen Sie die Gruppe.
Sobald dies gespeichert ist, navigieren Sie zur Registerkarte „Prognose“ und scrollen Sie nach unten zum Modul „Standorte“. Sie können dies nach Region, Bundesland, Landkreis usw. anzeigen.
Um mit unserem obigen Beispiel fortzufahren: Für den Begriff „Fortnite“ ist die Top-Stadt New York City. Aber Miami ist unter den Top 5; Sie können Miami als eine Ihrer Möglichkeiten in Betracht ziehen nitäten zu wachsen.
Das kann eine Vielzahl von Dingen sein, aber wenn Ihr Ziel darin besteht, die Bekanntheit zu steigern und Menschen auf Ihre Website zu locken, können Sie schriftliche Inhalte über Fortnite mit kontextbezogenen Informationen erkunden, die für Miami relevant sind.
Außerhalb von SEO können Sie sich dazu entschließen, mit einem Influencer in Kontakt zu treten, der in Miami stark vertreten ist. Die Liste lässt sich ewig fortführen.
Screenshot vom Keyword-Planer, Februar 2024Sie können den Abschnitt „Geräte“ auch nutzen, um Ihre vorhandenen Strategien anzupassen oder zu optimieren.
Beim Begriff „Fortnite“ sehen wir, dass die meisten Eindrücke auf Mobiltelefonen erfolgen können. Dennoch erfolgen tatsächliche Klicks und Conversions auf Desktops häufiger.
Ändert das Ihre Strategie in Bezug auf die Erstellung von SEO-Inhalten? Vielleicht nicht. Könnte es die Art und Weise ändern, wie Sie Ihre Calls-to-Action an Ihrer Erfahrung ausrichten? Es könnte.
Screenshot vom Keyword-Planer, Februar 2024Beide sind großartige Beispiele für Möglichkeiten, den Keyword-Planer für SEO zu nutzen, aber sie sollten auf die nächste Stufe gebracht werden, um Ergebnisse zu erzielen.
Abschließende Gedanken
Neben seiner ursprünglichen Entwicklung, die sich auf den PPC-Bereich konzentrierte, gibt es viele Möglichkeiten, den Keyword Planner für verschiedene Marketingkanäle zu nutzen.
Die Möglichkeit, das Tool zu nutzen, liegt in der Art und Weise, wie Sie es verwenden, und in den Daten, die es liefert. Wir haben besprochen, wie man anfängt, die Funktionen nutzt und diese Daten für die Strategie nutzt.
Als SEO-Profi empfehle ich immer, Tools zu verwenden, die sich gegenseitig ergänzen, anstatt nur eines zu verwenden. Allerdings hat nicht jeder Zugriff auf verschiedene Tools.
Sie können eine vollständige SEO-Strategie entwickeln, indem Sie nur den Google Keyword Planner und möglicherweise auch einige andere Akquisestrategien nutzen.
Wenn Sie in der Lage sind, verschiedene Tools zu nutzen, empfehle ich Ihnen, sich über diese Keyword-Recherche-Tools zu informieren.
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Ausgewähltes Bild: Monster Ztudio/Shutterstock
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