Ist SEO tot? Nicht lokales SEO! So machen Sie es richtig

Viele kleinere Websites und unabhängige Herausgeber mussten in letzter Zeit feststellen: Google hat viele Änderungen an seinem Algorithmus und seinen Suchergebnissen vorgenommen. Das Unternehmen versucht, gleichzeitig mit einem Anstieg von KI-generierten Inhalten von Websitebesitzern umzugehen und seine KI aggressiv in alle Arten von Suchergebnissen zu integrieren.

In vielen Ecken des Internets (einschließlich Googles Lieblingsecke: Reddit) können Sie SEOs, Affiliate-Vermarkter und andere finden, die darüber sprechen, wie sich SEO verändert hat, „tot“ ist oder erheblich schwieriger geworden ist.

Es gibt, wie Sie sich vorstellen können, einige Bereiche, in denen SEO (relativ und im Moment) unverändert scheint. Der vielleicht prominenteste davon ist lokales SEO.

In diesem Artikel erkläre ich, warum lokale SEO trotz aller jüngsten Änderungen bei Google immer noch eine wichtige Taktik für das Unternehmens- (und Verkehrs-)Wachstum ist und wie Sie sie für sich nutzen können (und was Sie vermeiden sollten!).

Inhalt

• Warum lokales SEO immer noch möglich ist (diese Sind die guten alten Zeiten!)
• Best Practices für lokales SEO, wiederholt und skaliert
• Fallstricke und Risikoelemente der lokalen Suchmaschinenoptimierung für kleine Unternehmen
• Einfache Lösungen, schnelle Ergebnisse: Ein Beispiel aus der Praxis für den Erfolg von lokalem SEO
• Was das alles für kleine Unternehmen bedeutet

Warum lokales SEO immer noch möglich ist (diese Sind die guten alten Zeiten!)

Viele Suchergebnisse, die früher zwar umkämpft, aber für kleinere Websites oder unabhängige Herausgeber durchaus möglich waren, sehen jetzt so aus:

Es ist gut, die fachkundige, erfahrene, kompetente und vertrauenswürdige Meinung von Weather.com zu den besten tragbaren Klimaanlagen zu erhalten.

Lokale Suchergebnisse für „HVAC-Reparaturen“ in Dallas, Texas, sehen immer noch häufig ungefähr so ​​aus:

Wie auf jeder guten Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) im Jahr 2024 gibt es zumindest eine Handvoll Reddit und Forbes, aber es gibt in der SERP immer noch eine Menge wirklich lokaler Unternehmen und Sie können natürlich sehen, dass das lokale Paket das Erste ist, was Suchende sehen.

Ich beschäftige mich seit über 15 Jahren mit SEO und ein paar Dinge machten es zu Beginn zu einem unglaublich überzeugenden Marketingkanal:

• Sucher haben extrem hohe (und oft sehr präzise) Absicht– Sie können Sucher nach blauen Widgets genau dann erfassen, wenn sie aktiv nach einem blauen Widget suchen.
• Es war äußerst kosteneffizient um für diese hochgradig zielgerichteten Begriffe ein gutes Ranking zu erzielen und Verkehr zu generieren. Natürlich gab es in verschiedenen Nischen schon immer unterschiedliche „Einsätze“, aber selbst für neue und kleine Sites war in der Regel zumindest ein wenig Verkehr verfügbar, wenn man wusste, wo man suchen musste.
• Obwohl Suchrankings und Traffic immer mit Risiken verbunden sind, kann sich Ihre Investition oft überdurchschnittlich auszahlen. Zinseszinsdividenden (insbesondere im Vergleich zu kostenpflichtigen Kanälen) und verwandeln Sie Ihre Website in ein äußerst profitables Anlagegut.

Während dies in verschiedenen Nischen in unterschiedlichem Ausmaß immer noch zutrifft, scheint die Uhr in den SERPs für lokales SEO am weitesten zurückgedreht worden zu sein. Das bedeutet, dass Sie durch die Optimierung Ihrer Website und Online-Präsenz für lokales SEO und die Vermeidung von SEO-Fehlern eine größere Chance haben, in den SERPs zu ranken und lokale Kunden zu gewinnen.

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Best Practices für lokales SEO, wiederholt und skaliert

Die gute Nachricht für lokale Unternehmen ist, dass Sie müssen keine großen Risiken eingehen. Der Stand der lokalen SEO ist so, dass Sie durch die Umsetzung dieser einfachen Strategien immer noch große Erfolge erzielen können.

Durch die Umsetzung dieser fünf relativ einfachen (wenn auch nicht immer leichten) Taktiken können kleine Unternehmen durch SEO große Gewinne erzielen.

1. Optimieren Sie Ihr Google Business-Profil

Optimieren Sie Ihr Google Business Profile (GBP), indem Sie die richtigen Kategorien auswählen, wichtige Zitate erhalten, Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer bei allen Datenanbietern konsistent halten, so viele Bewertungen wie möglich einholen und auf Bewertungen antworten. Es kann schwierig sein, mehr Bewertungen zu erhalten, aber die meisten anderen Punkte auf dieser Liste sind ziemlich einfach.

2. Überprüfen Sie Links und On-Page-Elemente

Beseitigen Sie alle größeren technischen SEO-Probleme und achten Sie bei der Verlinkung von Texten oder Überschriften auf Seiten Ihrer Website darauf, dass Sie Ihren Zielbegriff nicht zu aggressiv verwenden.

Das bedeutet wiederum, dass Sie auf einer Seite keinen Linktext oder keine Überschriften wie diese verwenden sollten, sondern auf etwas wie „HVAC-Reparatur Dallas:“ abzielen sollten.

• professionelle HVAC-Dienstleistungen in Dallas
• Top-Experten für HVAC-Reparaturen in Dallas
• zuverlässiger HVAC-Reparaturservice in Dallas
• erschwingliche HVAC-Reparatur in Dallas
• beste HVAC-Techniker in Dallas
• Experten für HVAC-Reparaturen in Dallas
• zuverlässiger HVAC-Reparaturservice Dallas
• hochwertige HVAC-Reparatur in Dallas
• Fachmännische HVAC-Reparatur in Dallas
• HVAC-Reparaturdienste in der Nähe von Dallas

Sie würden eher etwas wie das hier verwenden:

• Sie benötigen Reparaturen für Ihre HVAC in Dallas
• Dienstleistungen zur Reparatur von HLK-Systemen in Dallas
• Suche Hilfe bei HLK-Problemen
• beste Lösungen für HVAC-Probleme in Dallas
• Finden Sie zuverlässige HVAC-Reparaturdienste
• professionelle Hilfe bei Heizungs-, Lüftungs- und Klimaausfällen
• kostengünstige Reparaturen für HVAC-Geräte in Dallas
• Qualitätsservice für die Wartung von Heizungs-, Lüftungs- und Klimaanlagen
• Fachtechniker für die Reparatur von Heizungs-, Lüftungs- und Klimaanlagen
• Bewährte Lösungen für HLK-Probleme

Obwohl ein Teil der lokalen SEO aus der Zeit vor unserer Zeit stammt, hat sich dieses Element tatsächlich weiterentwickelt. Wenn Sie eine sehr alte Site haben oder einen sehr billigen SEO-Anbieter genutzt haben, müssen Sie möglicherweise On-Page-Elemente, externe Links und interne Linkanker aktualisieren.

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3. Standortseiten erstellen und aktualisieren

Es ist sehr wertvoll, mit Standortseiten für Gebiete, die Sie bedienen (auch wenn Sie dort nicht ansässig sind), auf {Stadt} {Dienstleistungs-/Geschäftstyp} abzuzielen. Variieren Sie auch hier den Text, den Sie auf der Seite und mit Links verwenden, und sehen Sie sich alle Ihre Konkurrenten an, die ähnliche Seiten erstellen, und erstellen Sie etwas Besseres als das, was sie haben.

Dies ist oft eine sehr niedrige Hürde, aber in einem wettbewerbsintensiven Markt müssen Sie unter Umständen einiges an Zeit und Mühe investieren. In unserem Beispiel für HVAC in Dallas hat Berkeys.com eine sehr umfassende Seite erstellt:

Unterhalb der Falzlinie enthält die Seite:

• Mehrere Videos
• Informationen zu den Kosten
• Informationen zu Servicetypen
• Informationen über die Größe und Effizienz von HLK-Anlagen in bestimmten Bereichen des Hauses
• Informationen zu den Führerscheinanforderungen in Dallas
• Unterscheidungsmerkmale für Berkeys
• Karte einbetten

Die Überschriften sind etwas aggressiv, aber im Allgemeinen gilt: Wenn Sie die erste Ergebnisseite durchgehen und sich Ihre Konkurrenten ansehen und feststellen, dass dies die umfassendste Seite ist (selbst wenn sie nicht an erster Stelle steht), haben Sie ein grobes Modell und einen „Maßstab“ für Ihre Standortseiten.

Notiz: Greifen Sie hier nicht einfach nach dem ersten Ergebnis. Es kann sich um die Homepage einer Site handeln, oder wenn es sich um eine Standortseite handelt, kann die Rangfolge auch aus anderen Gründen als der Vollständigkeit des Inhalts festgelegt werden.

4. Erstellen Sie thematisch relevante Informationsinhalte

Auf Service-Websites können viele zielgerichtete Informationsinhalte gut funktionieren, wie Produktbewertungen und -zusammenfassungen, Übersichten im Glossarstil und Anleitungen zu Themen, die mit Ihren wichtigsten Serviceangeboten in Zusammenhang stehen. Diese Assets können Links generieren und Ihnen ermöglichen, thematische Autorität aufzubauen und intern auf Ihre Standortseiten zu verlinken.

5. Bauen Sie Links auf!

Eine relativ kleine Anzahl qualitativ hochwertiger Links kann einen übergroßen Einfluss auf die lokale SEO haben, da in vielen Märkten viele Websites mit hohem Ranking relativ wenige Links haben. Viele der bewährten Methoden zum lokalen Linkaufbau können hier ein guter Anfang sein, wie zum Beispiel:

• Stellen Sie sicher, dass Sie, wo möglich, lokale Zitate erstellt haben und dass Sie alle Profile beansprucht haben, auf die sich leicht Anspruch erheben lässt (z. B. Profil beim Better Business Bureau, lokale Handelskammer usw.).
• Lokale Pressearbeit
• Lokale Partnerschaften mit befreundeten Unternehmen, Anbietern usw.
• Gastbeiträge (suchen Sie auch hier nach relevanten Websites, echten Unternehmen und Websites mit Traffic und einem guten Ranking für relevante Begriffe, was Sie mithilfe von Tools von Drittanbietern überprüfen können)

Diese Art der Optimierung kann nicht nur einen großen Einfluss auf die SEO-Ergebnisse für lokales SEO haben, sie können auch weiterhin funktionieren schnell wie Sie im Screenshot oben sehen können.

Fallstricke und Risikoelemente der lokalen Suchmaschinenoptimierung für kleine Unternehmen

Wenn Sie ein kleines Unternehmen besitzen und die Vorteile lokaler SEO nutzen möchten, vertrauen Sie wahrscheinlich einem Anbieter, der den Prozess für Sie übernimmt. Wie bei allem gilt: Manche Anbieter sind großartig, andere nicht. Während der richtige Anbieter Ihrem Unternehmen und insbesondere Ihrer Website einen enormen Mehrwert bieten kann, kann der falsche Anbieter Ihnen allerlei Ärger mit Google einbringen.

SEOs sind dabei, es für E-Commerce-Sites und lokale Unternehmen zu ruinieren.

– Nelly (@NellyDogman), 4. April 2024

Abgesehen davon, dass Sie einfach „einen Anbieter finden, dem Sie vertrauen“ müssen: In welchen konkreten Bereichen kann ein Anbieter Ihrer Website Probleme bereiten?

Linkgeschwindigkeit und -qualität

Bei Websites kleiner Unternehmen ist zu beachten, dass Google für verschiedene Websites unterschiedliche Regeln hat. Wenn Sie ein großer Herausgeber (wie Forbes) sind und Ihr Inhalt gelöscht wird und minderwertige Links mit aggressiven Ankern auf Ihre Website verweisen, können Sie Ihr Ranking aufrechterhalten (und haben sicherlich eine viel geringere Chance, dass Ihre gesamte Website aus den Suchergebnissen entfernt wird).

Wenn Sie eine kleine Unternehmens-Site mit sehr wenigen Backlinks betreiben und Ihr SEO-Anbieter losgeht und eine Menge Links von sehr geringer Qualität mit genau demselben Linktext für Sie erstellt, der auf Ihre Site verweist, könnten Sie in große Schwierigkeiten geraten (insbesondere, wenn die Rate, mit der Sie diese Links erhalten, verdächtig hoch ist – wenn Sie beispielsweise 10 Jahre lang jährlich 10 bis 15 Links hinzugefügt haben und Ihre Site dann plötzlich Hunderte oder Tausende von Links von geringer Qualität erhält).

Wie können Sie verhindern, dass dies zu einem Problem für Ihr Unternehmen wird?

Wenn Sie den Link nicht bereits erhalten, bitten Sie Ihre SEO-Firma um eine Tabelle mit der spezifischen URL, unter der Ihr Link platziert wurde, der URL auf Ihrer Site, auf die der Link verwies, und dem Linktext, den diese Site zum Verlinken auf Ihre Site verwendet hat.

Wonach suchen Sie:

• Handelt es sich bei der Site, die auf Ihre Site verweist, um eine legitime Site (idealerweise so etwas wie ein Blog oder ein Ressourcenbereich auf einer legitimen Unternehmens- oder großen Verlagssite) oder scheint der Inhalt der Site von äußerst geringer Qualität zu sein (und so, als ob die Site nur existiert, um auf andere Sites zu verlinken)?
• Ist die Site relevant? Ist das Thema der Site eng mit Ihrem Unternehmen und den Themen verknüpft, über die Sie auf Ihrer Site sprechen?
• Bekommt die Site Traffic? Ist die Site bei Google für die Begriffe, über die sie schreibt und die sie auf ihrer Homepage/ihren wichtigsten Seiten anspricht, gut platziert?
• Variiert der Ankertext bzw. Verlinkungstext von Link zu Link?

Die gute Nachricht ist, dass Sie zur Steigerung des Datenverkehrs häufig keine große Menge an hochwertigen Links benötigen, da es sich bei Ihren Mitbewerbern um andere kleine Unternehmen mit eingeschränkten Linkprofilen handelt.

Geschwindigkeit und Qualität der Inhalte

Wie bei der Linkgeschwindigkeit und -qualität gelten für die Website Ihres Kleinunternehmens andere Regeln als für große, maßgebliche Websites. Wenn Ihr Anbieter Ihnen 300 US-Dollar berechnet und anbietet, 20 Blogbeiträge pro Monat zu liefern, ist das in der Tat zu schön, um wahr zu sein.

Hüten Sie sich hier vor großen Mengen minderwertiger Inhalte (minderwertige Qualität kann von KI, aber auch vom Menschen herrühren und qualitativ hochwertige Inhalte können KI-gestützt sein), die wahrscheinlich schlechte Engagement-Signale senden (d. h. eine schlechte Erfahrung für die Besucher Ihrer Site, wenn sie Sie tatsächlich in den Suchergebnissen finden oder Ihre Site besuchen).

Ankertext (intern und extern)

Der Linktext, den Sie für Ihre Seiten verwenden, ist ein wichtiges Element des Linkaufbaus, wie oben erwähnt, aber Sie möchten Ihren internen Linktext auch innerhalb Ihrer eigenen Site variieren.

Wenn Sie also ein Heizungs-, Lüftungs- und Klimatechnik-Unternehmen sind und eine Seite haben, die Sie für Heizungs-, Lüftungs- und Klimatechnik-Reparaturen in Dallas ranken lassen möchten, und Sie 10 Mal auf diese Seite verlinken, sollten Sie statt nur alle 10 Mal „Heizungs-, Lüftungs- und Klimatechnik-Reparaturen Dallas“ einen Linktext wie diesen verwenden:

• Sie benötigen Reparaturen für Ihre HVAC in Dallas
• Dienstleistungen zur Reparatur von HLK-Systemen in Dallas
• Suche Hilfe bei HLK-Problemen
• beste Lösungen für HVAC-Probleme in Dallas
• Finden Sie zuverlässige HVAC-Reparaturdienste
• professionelle Hilfe bei Heizungs-, Lüftungs- und Klimaausfällen
• kostengünstige Reparaturen für HVAC-Geräte in Dallas
• Qualitätsservice für die Wartung von Heizungs-, Lüftungs- und Klimaanlagen
• Fachtechniker für die Reparatur von Heizungs-, Lüftungs- und Klimaanlagen
• Bewährte Lösungen für HLK-Probleme

Es ist wichtig, einen natürlicher klingenden Ankertext zu verwenden, der nicht nur aus aggressiven Variationen des Kernbegriffs besteht, auf den Sie abzielen.

Aggressive Praktiken bei Google Business Profile

Ihr Google Business-Profil ist natürlich ein wichtiger SEO-Vorteil für Ihr Unternehmen und obwohl Sie seine Sichtbarkeit natürlich erhöhen möchten, wollen Sie es auch nicht gefährden.

Wenn Sie mehrere Standorte und Bewertungen vortäuschen, besteht das Risiko, dass Ihr Profil gesperrt oder suspendiert wird. Generell gibt es wahrscheinlich einen Ansatz mit geringerem Risiko für das, was Sie erreichen möchten (z. B. eine legitime Expansion in ein neues Büro oder einfach die Erstellung von Standortseiten, um ein nahe gelegenes Gebiet oder eine Stadt anzusprechen, Ihre Kunden auf organisiertere Weise um Bewertungen zu bitten und Ihre Mitarbeiter dazu zu motivieren, diese zu sammeln usw.).

Einfache Lösungen, schnelle Ergebnisse: Ein Beispiel aus der Praxis für den Erfolg von lokalem SEO

Hier sind einige echte SEO-Ergebnisse für die Website eines lokalen Dachdeckerunternehmens, an der wir kürzlich gearbeitet haben:

Der organische Verkehr hat sich in wenigen Monaten mehr als verdoppelt, sie sprangen auf Platz 1 für ihr primäres Dachdecker-Keyword {Stadtname} und der organische Verkehr (und die qualifizierten Leads) haben sich im selben Jahr im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdreifacht.

Unsere Bemühungen begannen nach dem Helpful Content Update (HCU) und den 9.7543* Kernupdates, die Google kürzlich herausgebracht hat (*grobe Schätzung) – was ist der Trick?

Die tatsächlichen Eingaben waren hier äußerst einfach – was Sie sich vor einigen Jahren vielleicht unter SEO-Ergebnissen vorgestellt hätten:

• Aktualisierte Titel-Tags und interner Link-Ankertext
• Erstellen Sie pro Monat eine kleine Anzahl von Links zu Zielseiten
• Veröffentlichte jeden Monat einige SEO-fokussierte Content-Assets

Ihr Google Business-Profil war bereits ziemlich gut optimiert, sonst hätte es einen weiteren Hebel für SEO-Wachstum gegeben.

Es gibt für diese Site noch jede Menge anderer Wachstumsmöglichkeiten, aber der springende Punkt ist, dass einige einfache Aufräum- und Blockierungsmaßnahmen enorme Auswirkungen auf das Geschäft dieses Unternehmens hatten und den Wert seiner Website unmittelbar steigerten.

Wir arbeiten mit vielen B2B-SaaS-Unternehmen zusammen. Außerdem haben wir im Laufe der Jahre viele Verlagsseiten besessen und betrieben. Obwohl die SEO-Taktiken für diese Seiten im Großen und Ganzen immer noch ähnlich sind (die Ergebnisse umfassen immer noch technische SEO-Audits, Linkaufbau sowie Inhaltserstellung und -werbung), wären die Ergebnisse nicht so schnell oder in Bezug auf die Wachstumsrate so explosiv gewesen, wenn wir dieselben Ergebnisse wie für das obige Projekt gehabt und sie auf eine B2B-SaaS-Seite mit einem ähnlichen Linkprofil und Verkehrsaufkommen angewendet hätten.

Was das alles für kleine Unternehmen bedeutet

Von vielen SEOs habe ich so etwas schon oft gehört wie: „Ich wünschte, ich wäre schneller gewesen und hätte mehr investiert, bevor {hier Googles Störung einer Taktik einfügen, die früher funktioniert hat, aber nicht mehr funktioniert}.“

Wenn es um Ihr kleines Unternehmen und SEO geht, sind die guten alten Zeiten wahrscheinlich gerade vorbei. Mit einfachen, umsetzbaren SEO-Taktiken können Sie Ihre lokalen Konkurrenten ausstechen, können Ihnen gewinnbringenden Traffic mit hoher Absicht verschaffen und Sie können sie dennoch kostengünstig umsetzen.