Marketingkampagnen für die Feiertage 2024 von Top-Marken

Es ist Zeit, sich von einigen der besten Weihnachtskampagnen dieses Jahres inspirieren zu lassen.

Im Jahr 2024 mischen globale Marken auf und ergänzen traditionelle Werbekampagnen um Multimedia-Elemente und zusätzliche Interaktionskanäle, darunter Apps, soziale Medien und generative KI.

Coca-Cola: CreateRealMagic.com

Coca-Colas CreateRealMagic.com

Coca-Cola ist wohl die erfolgreichste Marke der Welt. Einige seiner Urlaubsgegenstände, wie Wohnwagen und Eisbären, schaffen eine nostalgische Verbindung zur Weihnachtszeit. Coca-Cola setzt jedoch auf künstliche Intelligenz, um noch mehr zu erreichen.

Verbraucher können CreateRealMagic.com besuchen, um digitale Grußkarten zu erstellen, indem sie mithilfe von KI-Tools ikonische Coca-Cola-Bilder und -Charaktere neu erfinden. Verbraucher können personalisierte Karten herunterladen, sie per E-Mail an Familie und Freunde senden oder sie in sozialen Medien veröffentlichen. Sie können auch Online-Galerien speichern und die Arbeiten anderer Künstler durchsuchen. Coca‑Cola wird von Verbrauchern geschaffene Kunstwerke und Kreationen von Partnerkünstlern auf 20 digitalen Werbetafeln auf der ganzen Welt präsentieren, darunter am New Yorker Times Square und am Londoner Piccadilly Circus.

Der Weihnachtskartengenerator wird in über 40 Märkten weltweit verfügbar sein und unterstützt Coca-Colas Feier des „inneren Weihnachtsmanns“ durch alltägliche freundliche Taten. Ein neuer Fernsehfilm mit dem Titel „Die Welt braucht mehr Weihnachtsmänner“ zeigt, wie sich wahre Magie vervielfacht, wenn Menschen Selbstlosigkeit, Großzügigkeit und guten Willen annehmen. Zwei weitere Kurzfilme, „Ho-Ho Heist“ und „The Note“, erscheinen im Dezember.

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Burger King: 31 Tage lang Angebote

Der Adventskalender von Burger King

Burger King hat seine Feiertagskampagne „31 Days of Deals“ mit der Einführung seines BK-Adventskalenders gestartet, der 12 kuratierte Geschenküberraschungen bereithält. Follower können sich per SMS an ADVENT für den BK-Adventskalender anmelden, wenn dieser am 22. November in den Verkauf geht. Die Empfänger können Lieblingsartikel wie Chicken Fries und den Whopper-Hamburger sowie nostalgische Anspielungen erwarten, die Urlaubserinnerungen wecken.

Die „31 Days of Deals“ werden im „BK Village“ zum Leben erweckt, einem immersiven Erlebnis in der BK-App, das dabei hilft, den Adventskalender digital zum Leben zu erwecken. Royal Perks-Mitglieder können die verschneite Stadt erkunden, um Angebote freizuschalten und die Hallen ihres Ferienhauses zu schmücken. Jeden Tag können Benutzer den Briefkasten in ihrem digitalen Ferienhaus öffnen, um eines der 31 einzulösenden Angebote anzuzeigen.

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Walmart: Geschenke, die zeigen, dass Sie sie bekommen

Um den Auftakt des Weihnachtseinkaufs am Black Friday und Cyber ​​Monday zu fördern, produzierte Walmart eine 10-teilige „Werbeserie“ mit dem Titel „Deals of Desire“, die von der Spannung inspiriert war, die besten Preise der Saison zu finden. Am 28. Oktober veröffentlichte Walmart einen Trailer hinter den Kulissen, in dem er die Geschichte und die mit Stars besetzte Besetzung vorstellte. Der Einzelhändler veröffentlichte dann am 11. November Kapitel 1. Follower können Walmart.com/deals/blackfriday besuchen, um Sonderangebote zu kaufen und mitzuverfolgen, wenn „Deals of Desire“ jede Woche neue Folgen veröffentlicht.

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Amazon: Midnight Opus

Amazon hat seine Anzeige für 2024 mit dem Titel „Midnight Opus“ veröffentlicht, die kleine alltägliche Freundlichkeiten hervorhebt, die Freude auslösen können. Der Spot erzählt die Geschichte eines Theaterhausmeisters, dessen verborgenes Gesangstalent von seinen Kollegen entdeckt und gefeiert wird, während sie eine Aufführungsbühne für ihren Freund vorbereiten.

Mit ein wenig Hilfe von Amazon ist der letzte Schliff die Lieferung einer Smokingjacke, die es dem Künstler ermöglicht, ins Rampenlicht zu treten und zu singen. Während seine Kollegen ihre Plätze einnehmen, führt der Hausmeister eine berührende Aufführung des Klassikers „What the World Needs Now Is Love“ aus dem Jahr 1965 vor und stellt dabei sein stimmliches Können unter Beweis.

Amazon hat außerdem seinen Virtual Holiday Shop vorgestellt, der die immersive 3D-Technologie von Amazon Beyond (virtueller Store) nutzt, um saisonal thematisierte interaktive Inhalte und eine Auswahl neuer Produkte zu präsentieren. Besucher können Artikel direkt in den Warenkorb legen und dann wie gewohnt zur Kasse gehen.

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SharkNinja: Ninja die Feiertage

SharkNinja, ein Designunternehmen für Haushaltsgeräte, hat seine erste Weihnachtskampagne für seine Marke Ninja mit dem Titel „Ninja the Holidays“ mit Markenbotschafter David Beckham gestartet. Der erste TV-Spot wurde am Freitag, dem 1. November, in den USA bei verschiedenen Streaming-Partnern ausgestrahlt, gefolgt von weiteren hochkarätigen Spots, darunter Fußballspiele am Donnerstagabend.

Fernsehwerbung wird auch in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, den nordischen Ländern, dem Nahen Osten und den Benelux-Regionen geschaltet. Die Kampagne wird prominent auf Out-of-Home-Plattformen zu sehen sein, darunter auf Werbetafeln am Times Square und in London, und wird sich über soziale Medien und andere digitale Kanäle erstrecken.

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LEGO: Kataklauen

Die LEGO-Gruppe hat ihre Weihnachtskampagne mit der Einführung von Cataclaws gestartet, einer Ikone für kreatives LEGO-Spielen. Die pelzige, aus Ziegeln gebaute Figur erinnert an die Kraft des gemeinsamen Spielens während der Ferienzeit. Die Anzeige zeigt mehr als 20 LEGO-Produkte, einzigartige Modelle und Cameo-Auftritte beliebter Charaktere. Auch für LEGO-Fans gibt es Überraschungen, darunter die Möglichkeit, in LEGO-Läden ihre eigenen Mini-Cataclaws zu bauen.

Die Kampagne fällt mit der jährlichen Build to Give-Initiative der LEGO Group zusammen und ermutigt alle, die Kraft des Spielens mit Kindern zu teilen, die es am meisten brauchen, indem sie ein Herz aus LEGO Steinen bauen und es mit dem Hashtag #BuildToGive bewerben. Für jedes Herz, das vor dem 31. Dezember in LEGO Stores gebaut, in sozialen Medien oder in der LEGO Play App mit #BuildToGive geteilt wird, spendet die LEGO Gruppe ein LEGO Set an ein spielendes Kind in Krankenhäusern, Kinderheimen und gefährdeten Gemeinden.

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Etsy: Schenken Sie „Ich kriege dich“-Geschenke

Etsy hat seine Weihnachtskampagne „Give ‚I get you‘-Geschenke“ produziert, in der es um die Geschichte von Waldo geht, der die Welt bereist und überall gesehen wird. Doch endlich fühlt er sich gesehen, als er nach Hause zurückkehrt und von seinem besten Freund das perfekt personalisierte Etsy-Geschenk erhält. Die Etsy-Spots erinnern daran, dass Etsy-Verkäufer Erinnerungen schaffen, die die Weihnachtszeit unvergesslich machen.

Die Kampagne wird sich über alle Kanäle erstrecken – von Fernsehen und Werbetafeln bis hin zu sozialen Medien, Influencern und Erlebniswelten. Etsy erstellt Hunderte von Anzeigenversionen, die auf wichtige Käuferbedürfnisse eingehen und die Geschenke auf seiner Plattform hervorheben. Über die traditionellen Medien hinaus bindet Etsy sein Publikum durch Erlebnisaktivierungen und Podcast-Integrationen ein. Außerdem arbeitet das Unternehmen mit Geschmacksmachern wie „Chief Gifting Officer“ Drew Barrymore und Tennisstar Naomi Osaka zusammen, um ihre liebsten Geschenkfunde zu teilen.

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Old Navy: Liebe liegt im Haus

Old Navy hat seine Weihnachtskampagne „Love Is in the House“ gestartet, in der die Sängerin Jennifer Hudson die Gastgeberin des Old Navy House ist, wo jeder willkommen ist. Auf einer Hausparty sind besondere Gäste zu Gast, darunter die Tänzerin und Influencerin Lexee Smith, der Tänzer und Choreograf Raphael „The Sandman“ Thomas, der neunjährige Tänzer Brody Hudson Schaffer, auch bekannt als Boss Baby Brody, und Magic the Dog von Old Navy.

Die Kampagne wird in Kinos, Fernsehsendern, sozialen Plattformen und Streaming-Diensten wie Netflix, Amazon Prime, Hulu und Disney sowie während NFL-Spielen ausgestrahlt. Die Kampagne umfasst Jennifer Hudsons Interpretation von „Winter Wonderland“ aus ihrem neu veröffentlichten, allerersten Weihnachtsalbum „The Gift of Love“, das in ausgewählten Old Navy-Läden verkauft werden soll.

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John Lewis: Die Schenkungsstunde

Der britische Einzelhändler John Lewis hat mit „The Gifting Hour“ die zweite Weihnachtskampagne der Agentur Saatchi & Saatchi veröffentlicht. Die Anzeige ist eine nostalgische und magische Reise auf der Suche nach dem perfekten Weihnachtsgeschenk. In der Anzeige kommt eine Heldin zu spät, um das richtige Geschenk für ihre Schwester zu finden, und rennt kurz vor Ladenschluss in einen John-Lewis-Laden. Während sie durch ein Kleiderregal fällt, betritt sie durch ihre Erinnerungen eine fantastische Welt, während sie gegen die Uhr nach dem ultimativen Geschenk sucht.

Der Soundtrack der Anzeige enthält den Song „Sonnet“ von Richard Ashcroft, dem ehemaligen Frontmann der Rockband The Verve. Der Einzelhändler veranstaltet in den sozialen Medien einen Wettbewerb, um mithilfe von Ashcroft und dem Plattenlabel BMG einen aufstrebenden Künstler zu finden, der den Song covert. Der Gewinner wird eine Version von „Sonnet“ aufnehmen, die in einer Weihnachtsausstrahlung des Werbespots im Fernsehen zu sehen sein wird, und BMG wird den Titel offiziell veröffentlichen. Der gesamte Erlös der Gewinnersingle geht an das Building Happier Futures-Programm der John Lewis Partnership.

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Urban Outfitters: Frohe LOLidays

Urban Outfitters hat seine Multichannel-Kampagne „Happy LOLidays“ gestartet, die den saisonalen Stress mit Spaß lindern soll. Die Kampagne bindet Verbraucher über eine Reihe von Kontaktpunkten hinweg ein und bietet eine Auswahl an Artikeln ab 25 US-Dollar. Der Spot startet mit „UO Carol“ und bietet eine Melodie der TikTok-Sensation Lubalin und eine von Lars Gummer choreografierte Tanzherausforderung. In den „LOLiday Gift Guides“ finden Sie eine kuratierte Auswahl trendiger, preisgünstiger Angebote, die kulturell relevante, virale Produkte präsentieren.

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Olipop: Lernen Sie OLI und POP kennen

Olipop hat seine Weihnachtskampagne 2024 rund um zwei Feiertags-Yetis, Oli und Pop, produziert. Die Kampagne enthüllt die Feiertagscharaktere in einer animierten Umgebung, die an klassische Stop-Motion-Weihnachtsspecials erinnert.

Die Kampagne von Olipop wird auf verschiedenen Plattformen erscheinen, darunter im Fernsehen, in sozialen Medien und bei ausgewählten vernetzten Diensten. Olipop hat außerdem limitierte Weihnachtsdosen für seine Vintage-Cola- und Ginger-Ale-Getränke herausgebracht.

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Sprite: Es war die Nacht vor Spritemas

Sprites „Twas the Night Before Spritemas“ ist die erste neue Weihnachtskampagne seit drei Jahren. Der remixte Weihnachtsklassiker zeigt Basketballstar Anthony Edwards als „Anta Claus“ und neue Prosa von Rapper Monaleo zu einer Hip-Hop-Version von „Carol of the Bells“. Die Kampagne umfasst auch eine Partnerschaft mit dem Transportdienstleister GoPuff, um Sprite Winter Spiced Cranberry-Proben an Verbraucher zu liefern, die die Marke auf Instagram markieren.

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Shutterfly: Machen Sie etwas, das etwas bedeutet

Shutterfly hat seine Werbekampagne für die Feiertage 2024 mit dem Titel „Make Something That Means Something“ in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Quality Experience produziert. Die Kampagne führt die Zuschauer durch eine lustige Montage verlassener, bedeutungsloser, massenproduzierter Geschenke und zeigt die Freude, die die Empfänger empfinden, wenn sie personalisierte, auf Fotos basierende Geschenke wie Bücher, Decken, Tassen und gerahmte Bilder erhalten. Die Kampagne bietet einzigartige Geschenke als Alternativen zu Massenprodukten und bewirbt die über Shutterfly verkauften Artikel.