Reddit-Meisterklasse

Der Aufstieg von Reddit zu einer der größten Websites im Internet in den letzten 15 Monaten ist ziemlich kontrovers und einzigartig. Noch nie in der Geschichte der Suchmaschinenoptimierung ist eine Website so schnell auf ein solches Niveau gewachsen.

In einem aktuellen Interview im Motley Fool Money-Podcast zeichnet CEO Steve Huffman ein Bild davon, wie große Websites bei Google erfolgreich sein können, das Sie sich nicht entgehen lassen sollten.¹

Bildnachweis: Kevin Indig

Ich habe die wichtigsten Zitate extrahiert und unten meine eigenen Takes hinzugefügt. Jedes Zitat ist wörtlich, ich habe jedoch Füllwörter entfernt.

Die Fragen zum Mitnehmen am Ende jedes Abschnitts inspirieren Sie hoffentlich dazu, neue Wachstumsmöglichkeiten zu finden.

Ich habe dieses Memo optional in die neue Podcast-Funktion von NotebookLM hochgeladen, sodass Sie es bei Bedarf anhören können.

https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/10/Reddit-Masterclass.mp3

Ich würde gerne Ihre Meinung in den Kommentaren dazu hören, ob Sie Memos lieber lesen oder hören möchten!

Zum Thema: Wachstum

Wir haben die Anmeldung viel, viel einfacher gemacht. Wir haben sowohl die Website als auch die App viel schneller gemacht. Wir haben es in vielen kleinen Dingen neu gestaltet, damit es die Augen schont. Es gibt weniger Fehler. Und unser Home-Feed ist viel besser darin geworden, Empfehlungen für Communities zu geben, die Ihnen gefallen könnten. [We’re] Menschen auf Reddit zu sich nach Hause zu bringen und dann alle ihre Interessen viel effektiver zu finden.

Früher waren wir aggressiver bei „Hey, anmelden, App herunterladen“. Kurzfristig hat das funktioniert, aber auf lange Sicht war es einfach etwas nervig, denn in diesem Moment hat diese Person wahrscheinlich eine Frage und Reddit hat wahrscheinlich die Antwort, aber sie möchte in diesem Moment nicht auf Reddit sein. Sie versuchen etwas zu tun. Ich versuche, dieses Ding zu kaufen oder eine Antwort auf diese Frage zu bekommen.

Unsere Einstellung ist jetzt, der Person zu geben, was sie will. Geben Sie ihnen die Antwort, lassen Sie sie den gesamten Inhalt sehen, lassen Sie sie ihren Tag verbringen und vertrauen Sie darauf, dass wir sie auf der Startseite oder beim Öffnen der App wiedersehen, wenn sie besser auf das Community-Erlebnis vorbereitet sind. Jedes Mal, wenn sie zu Reddit kommen und die Antwort erhalten, erfahren sie: „Reddit hat die Antwort auf meine Fragen.“ Das allein ist wirklich wertvoll.

Wie wir aus dem jüngsten Google-Ranking-Faktor-Leck und Google-Klagen erfahren haben, kann das Nutzerengagement jeden anderen Ranking-Faktor übertrumpfen.

Logischerweise gilt: Je mehr Reibungsverluste Sie für die Nutzer beseitigen, desto einfacher können sie ihre Probleme lösen und desto bessere Signale senden Sie an Google.

Der entscheidende Punkt hierbei ist, dass sich diese Änderungen auf das Produkt und nicht nur auf die Website beziehen. Das Produkterlebnis beeinflusst SEO.

Die Wirkung positiver Nutzersignale wird oft durch die Zeit verdeckt, da Google Monate braucht, um das Nutzerverhalten für Suchanfragen zu erfassen, und Websites möglicherweise nur langsam belohnt.

Das langsame Tempo steht im krassen Gegensatz zu der Tatsache, dass Unternehmen oft einen Anreiz haben, kurzfristige Gewinne zu erzielen, in der Regel durch hinzufügen Reibung an der Erfahrung, anstatt sie zu beseitigen. Es muss zwar ein Gleichgewicht gefunden werden, das Ergebnis sind jedoch in der Regel schlechtere Benutzer-Engagement-Signale.

Die Markenbekanntheit in den Suchergebnissen trägt zur gleichen Herausforderung bei: Wenn Besucher eine gute Erfahrung mit einer Website oder einem Produkt gemacht haben, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie erneut darauf klicken, wenn sie es in den Suchergebnissen sehen.

Wenn sie jedoch bei der Anmeldung auf zu große Reibungsverluste oder ein schlechtes Produkterlebnis stoßen, ist diese Chance vertan.

Fragen zum Mitnehmen:

• Wie können Sie Ihr Produkt- und Onboarding-Erlebnis verbessern?
• Gibt es zu viele Reibungspunkte beim Anmeldevorgang, um den Benutzern ein gutes Erlebnis zu bieten?
• Wo können Sie Reibungsverluste beseitigen und wo müssen Sie einen Kompromiss finden?
• Wie messen Sie die Benutzererfahrung auf der Website im Vergleich zum Produkt?

Entweder haben Sie noch nie von Reddit gehört oder es hat bei Ihnen nicht funktioniert. Das sind die Nummer zwei, auf die wir uns wirklich konzentrieren. Es gibt noch einen dritten: Sie sprechen kein Englisch. Das ist die nächste Grenze von Reddit.

Wir können das vorhandene Reddit-Korpus tatsächlich in menschlicher Qualität in andere Sprachen übersetzen. Nun sind nicht alle Inhalte relevant, aber viele davon. Wir haben das im ersten Halbjahr dieses Jahres in Frankreich auf Französisch getestet, und es ist sehr, sehr gut gelaufen.

Nach dem Sieg in den USA sind die internationalen Märkte ein enormer Wachstumshebel für Reddit, und die maschinelle Übersetzung ist für die meisten Fälle gut genug geworden. Das Hidden Gems-Update leitete den Aufstieg von Reddit in den SERPs ein – nicht nur in den USA – und Reddit muss diesen Schwung nutzen.

Als Marktplatz steht er vor dem klassischen Henne-Ei-Problem: Man braucht Inhalte, um Nutzer anzulocken, aber die Nutzer müssen die Inhalte erstellen.

In den USA hat Reddit das Problem mit gefälschten Benutzern bekanntermaßen gelöst.²

Auf internationalen Märkten kann Reddit die bereits vorhandenen Inhalte nutzen, um die Erstellung neuer Inhalte anzuregen und „der Website ein lebendiges Gefühl zu verleihen“. Der Schlüssel liegt darin, die Übersetzung gut genug zu machen, und genau hier setzt Reddit maschinelles Lernen ein.

Fragen zum Mitnehmen:

• Welche Vermögenswerte verfügen Sie in Ihrem Kernmarkt, die Sie nutzen könnten, um neue Märkte zu erschließen?
• Kann man maschinelle Übersetzung nutzen, um schnell zu „gut genug“ zu gelangen?
• Verfügen Sie über eine Dynamik auf den INTL-Märkten, die Sie nutzen sollten?

Zum Thema: SEO

Wir haben unsere Website wesentlich schneller gemacht – zwei- bis fünfmal schneller. Wir haben dies im Mai 2023 eingeführt. Der Googlebot mag Geschwindigkeit und schnellere Seiten erzielen einen höheren Rang und werden schneller indiziert.

Als unsere Website viel schneller wurde, begannen wir, ein höheres Ranking zu erzielen. Benutzer haben eine bessere Erfahrung auf Reddit. Dadurch entsteht dieses Schwungrad, von dem wir wirklich profitieren, da wir sehen, dass viele neue und wichtige Benutzer aus der Suche kommen.

Viele SEO-Profis übersehen dies: Google crawlt und indiziert schnellere Websites häufiger.

Als direkter Rankingfaktor haben Geschwindigkeit und Core Web Vitals-Optimierung den größten Einfluss auf den E-Commerce.

Ich empfehle nicht, es für andere Arten von Websites zu priorisieren – es sei denn, Sie sehen in Ihrem Google Search Console-Seitenbericht eine große Anzahl entdeckter, nicht indizierter oder gecrawlter, nicht indizierter Seiten in Kombination mit niedrigen CWV-Werten. Daher sind Crawling- und Indexierungsraten auch relevante Messgrößen für die Website-Geschwindigkeit.

Fragen zum Mitnehmen:

• Könnte die (Server-)Geschwindigkeit der Grund dafür sein, dass Sie in GSC eine große Anzahl entdeckter, nicht indizierter oder gecrawlter, nicht indizierter Seiten sehen?
• Könnten Sie die Menge an Dingen reduzieren, die Google herunterladen muss, um die Seite ohne große Ressourceninvestitionen darzustellen?

Wir haben keine Ahnung, wie die Suche funktioniert. Niemand tut es. Rechts? Rechts. Niemand tut es.

Google-Algorithmus- und Produktänderungen helfen manchmal, manchmal schaden sie, aber wir leben oder sterben keineswegs von ihnen.

Die Kunst der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, sich wirklich intensiv darauf einzulassen und sie dann zu diversifizieren. Es ist wie beim Investieren: Verdoppeln Sie etwas und diversifizieren Sie, sobald Sie über Vermögen verfügen.

Ein gängiger Ansatz, um reich zu werden, besteht darin, eine Investition zu verdoppeln und zu diversifizieren, sobald Sie eine bestimmte Rendite erreicht haben, um Ihre Wetten abzusichern. SEO für Marktplätze sollte nicht anders sein. Die Frage ist hier, wie abhängig Reddit für sein Wachstum von Google ist.

Ich gehe davon aus, dass Reddit für seinen Top-of-the-Funnel (TOFU) auf Google angewiesen ist, aber ein Erlebnis bietet, das so gut ist, dass Benutzer zu Reddit kommen würden, selbst wenn ein Suchalgorithmus-Update es wieder auf den Basiswert von 2022 bringen würde.

Laut Similarweb stammen über 50 % des Reddit-Traffics aus SEO und 42 % direkt. Aber Suche ist nicht gleich Suche. Es gibt markenbezogenen und nicht markenbezogenen SEO-Traffic.

Eine beträchtliche Anzahl von Suchenden fügt ihren Suchanfragen „Reddit“ hinzu, was ein unglaublich starkes Ranking-Signal für Google ist und zeigt, dass Nutzer gezielt Reddit-Ergebnisse wünschen.

Auch Reddit verzeichnete aufgrund seiner explodierenden Präsenz in der Suche ein starkes Nutzerwachstum. Beides ist also wahr: Reddit braucht Search, um zu wachsen, würde aber ohne seinen Platz in der ersten Reihe nicht sterben.

Fragen zum Mitnehmen:

• Sind Sie an dem Punkt angelangt, an dem Sie von SEO abweichen sollten?
• Wie können Sie mehr Markensuchen anregen?

Ein: Markensuche

Wenn Sie zu Google Trends gehen, können Sie Folgendes sehen: Reddit war letztes Jahr das sechsthäufigste gesuchte Wort bei Google im Jahr 2024 in den USA. Nummer fünf sind Nachrichten und Nummer acht vielleicht Karten.

Die Leute gehen zu Google und suchen nach Reddit. Viele dieser Benutzer sind bereits angemeldet. Sie sind eigentlich Kernbenutzer von Reddit. Sie nutzen Google, um auf Reddit zu navigieren. Wenn Sie nur im Internet suchen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie auf Reddit landen.

Dieses Zitat geht auf meinen vorherigen Punkt zurück und geht auf die häufige Kritik ein, dass die Suche auf Reddit so schlecht sei, dass Nutzer auf Google zurückgreifen müssten. Aber ist das nicht im Interesse von Reddit?

Wenn Google das TOFU von Reddit ist und Suchanfragen, die „Reddit“ enthalten, ein starkes Signal sind, warum sollte Reddit dann seine Onsite-Suche verbessern und dieses Verhalten unterdrücken?

Reddit muss die Nadel einfädeln und das Erlebnis so gut machen, dass Benutzer sich melden, sobald sie ein Reddit-Ergebnis finden, aber nicht so schlecht, dass Benutzer auf Reddit nichts finden können.

Fairerweise muss man sagen, dass die Chance, früher oder später im Internet auf ein Reddit-Ergebnis zu stoßen, unglaublich hoch ist, da die Plattform riesig ist. Es beherbergt auch viele kleine, aber leidenschaftliche Untergemeinschaften, die eine große Gemeinschaft bilden.

Im Gegensatz zu Reddits Konkurrenten, bei denen es sich meist um kleine Nischenforen handelt, ist seine Präsenz im Web groß genug, um eine schlechte Website-Suche zu ermöglichen. Nicht jedes Unternehmen kann in eine solche Lage gelangen, aber einige schon.

Fragen zum Mitnehmen:

• Lieben Nutzer Sie so sehr, dass sie Ihre Website auf Google durchsuchen würden, selbst wenn Ihre Onsite-Suche schlecht wäre?
• Ist Ihr Footprint groß genug, dass Benutzer in beide Richtungen zu Ihnen kommen würden?

Zum Thema: Monetarisierung

Unserem Ad-Server ist es egal, ob Sie abgemeldet oder angemeldet sind. Beide haben eine Benutzer-ID. Der Hauptunterschied zwischen einem angemeldeten und einem abgemeldeten Benutzer besteht darin, dass angemeldete Benutzer mehr Zeit auf Reddit verbringen. So erhalten wir einen umfassenderen Überblick über Ihre Interessen, denn mit der Zeit treten Menschen immer mehr Communities auf Reddit bei.

Möglicherweise haben Sie 100 oder mehr Abonnements und ein abgemeldeter Benutzer hat keines. Möglicherweise haben sie gerade ein paar Subreddits besucht. Für uns besteht der Hauptwertunterschied zwischen einem angemeldeten und einem abgemeldeten Benutzer in der Zeit, die die angemeldeten Konten verbringen, sie verfügen lediglich über mehr Inventar. Aber wir monetarisieren auch abgemeldete Benutzer.

Es gibt im Großen und Ganzen zwei Möglichkeiten, eine Anzeige gezielt auszurichten. Die eine basiert auf Ihrem ausdrücklich bekundeten Interesse an Reddit. Wenn Sie dem Ski-Subreddit beitreten, werden Sie wahrscheinlich Außenwerbung sehen. Das andere ist der Kontext dessen, was Sie betrachten.

Wenn Sie sich auf einer Kommentarseite befinden, nennen wir sie Beitragsdetailseiten. Auf dieser Seite werden wahrscheinlich ein oder mehrere Unternehmen namentlich und oft auch bestimmte Produkte erwähnt. Wir können eine Anzeige auch kontextbasiert schalten.

Wir sind der Meinung, dass die gezielte Ausrichtung auf Ihre expliziten Interessen oder den Kontext dessen, was Sie sich ansehen, sinnvolle und erklärbare und keine gruselige Art der Anzeigenausrichtung ist. Was wir nicht tun, ist, dass wir keine gezielten Anzeigen auf der Grundlage Ihrer persönlichen Daten oder Ihrer Internetsurfgewohnheiten schalten.

Das Anzeigenausrichtungssystem von Reddit ist dem von Google sehr ähnlich. Anstatt das Verhalten und die Interessen der Nutzer zu verfolgen, zielen Reddit und Google auf sie basierend auf ihrer Suchanfrage oder ihren Subreddits und Beiträgen ab.

Der Vorteil ist nicht nur ein geringerer „Creep-Faktor“, sondern auch eine geringere Abhängigkeit von angemeldeten Benutzern.

Tatsächlich ist etwa die Hälfte der täglich aktiven Benutzer (DAU) von Reddit angemeldet und die andere Hälfte abgemeldet.³

Meta beispielsweise konnte unter diesen Umständen nicht funktionieren. Sie benötigen mehr angemeldete Benutzer für die Anzeigenausrichtung.