So ranken Sie bei Google (laut Danny Sullivan bei Google)

Die SEO-Branche basiert auf einer starken Gemeinschaft des Wissensaustauschs zwischen SEO-Profis. Hauptsächlich geht es darum, wie man bei Google ein Top-Ranking erreicht.

Als Google dies nutzte, erkannte es, dass die Zusammenarbeit „mit“ der SEO-Branche von Vorteil für das Unternehmen war, und so entwickelte sich eine symbiotische Beziehung zwischen Google und denen, die seine Suchmaschine nutzen wollten.

Dieser Tanz hat die Obsession von SEO-Experten geweckt, jedes offizielle Wort von Google zu dekonstruieren, in der Hoffnung, den Cheat-Code und die Abkürzung zu einem besseren Ranking zu finden.

Es besteht kein Zweifel, dass wir als Branche das Glück haben, so viele Informationen und Kommunikation online zu haben. Damit einher gehen jedoch viele widersprüchliche Ratschläge darüber, wie man bei Google am besten rankt.

Einige glauben, dass es eine Formel für Ranking-Faktoren oder eine Abkürzung gibt, die wir in unserem Artikel über Ranking-Faktoren besprechen. In dem Artikel haben wir hervorgehoben, auf welche Bereiche man sich am besten konzentrieren sollte, um bei Google zu ranken, und welche Denkweise weg von Formeln und hin zu dem, was wirklich wichtig ist.

Was wir gesagt haben, ist, dass wir nicht glauben, dass es einen geheimen Cheat-Code für das Ranking gibt, sondern dass alles, was wir für Erfolg und Sichtbarkeit in der Google-Suche benötigen, allgemein verfügbar ist – von Google.

Hören Sie einfach zu, was Google wirklich will.

Es ist nicht kompliziert.

„Nichts im Google-Ranking – oder im Leben im Allgemeinen – ist so einfach. Wenn Ihnen jemand sagt: „Das ist es, was Google sagt“, macht er dann klar, ob es das ist, was wir gesagt haben, oder ob es seine Interpretation ist? Danny Sullivan.

” alt=”Hüten Sie sich vor dem seltsamen SEO-Trick” width=”2546″ height=”1430″ sizes=”(max-width: 2546px) 100vw, 2546px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-3-655f00f88d338-sej.png 2546w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-3-655f00f88d338-sej-480×270.png 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-3-655f00f88d338-sej-680×382.png 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-3-655f00f88d338-sej-768×431.png 768w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-3-655f00f88d338-sej-1024×575.png 1024w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-3-655f00f88d338-sej-1600×899.png 1600w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-3-655f00f88d338-sej.png”>Bild von @searchliaison auf Twitter, November 2023

Die Kernrichtlinien von Google gelten seit 20 Jahren

Google Search Liason Danny Sullivan hat einen langen X/Twitter-Thread gepostet, der einen der besseren Einblicke in das bietet, was Google will und was für den langfristigen Erfolg erforderlich ist.

Und was Google will, sind zeitlose Prinzipien, die auf gesundem Menschenverstand basieren.

In seinem X/Twitter-Thread sagte Danny zunächst, dass Google nicht perfekt sei und Fehler mache. Er fuhr fort:

„Einige, mit denen ich in den letzten Wochen interagiert habe, glauben, dass unsere Leitlinien zum Erfolg mit der Google-Suche neu sind und dass sie jetzt etwas anders machen müssen. Aber für uns bei Google ist das verwirrend, weil es nicht neu ist. Es basiert auf jahrelangen und sogar jahrzehntealten Leitlinien.“

” alt=”Erstellen von hilfreichen, zuverlässigen und menschenorientierten Inhalten” width=”1370″ height=”764″ sizes=”(max-width: 1370px) 100vw, 1370px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-1-655f0120bdcb3-sej.jpeg 1370w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-1-655f0120bdcb3-sej-480×268.jpeg 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-1-655f0120bdcb3-sej-680×379.jpeg 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-1-655f0120bdcb3-sej-768×428.jpeg 768w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-1-655f0120bdcb3-sej-1024×571.jpeg 1024w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-1-655f0120bdcb3-sej.jpeg”>Bild von @searchliaison auf Twitter, November 2023

Am wichtigsten ist, dass er auch Folgendes sagte:

„Googles langjähriger Ratschlag „Tue nichts für Google“ ist für jeden, der versucht, mit Google erfolgreich zu sein, kontraintuitiv.“

” alt=”Menschen erste Orientierung” width=”1368″ height=”766″ sizes=”(max-width: 1368px) 100vw, 1368px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-2-655f0115377ce-sej.jpeg 1368w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-2-655f0115377ce-sej-480×269.jpeg 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-2-655f0115377ce-sej-680×381.jpeg 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-2-655f0115377ce-sej-768×430.jpeg 768w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-2-655f0115377ce-sej-1024×573.jpeg 1024w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/11/localimages/what-google-wants-2-655f0115377ce-sej.jpeg”>Bild von @searchliaison auf Twitter, November 2023

An diesem Punkt sollten wir uns alle vorbeugen und uns Notizen machen.

Spoiler-Alarm: Das Geheimnis der SEO- und SERP-Sichtbarkeit bei Google besteht darin, alles rund um den Benutzer aufzubauen.

Das Geheimnis der Sichtbarkeit bei Google

Google ist seit über 20 Jahren die dominierende Suchmaschine mit einem Großteil des Marktanteils, da es das beste Produkt auf dem Markt hat.

Google investiert in ständige Iteration, um sein Produkt weiter zu verbessern. Ihr Ziel ist es, den Benutzer zufrieden zu stellen und das beste Ergebnis für seine Anfrage zu liefern.

Alles, was Google tut, basiert auf dieser grundlegenden Motivation. Und das hat sich nie geändert.

Um es klar auszudrücken: Es ist möglich, bei Google ein Ranking zu erzielen, indem man das System in großem Maßstab „spielt“.

Es gibt zwei Arten von SEO-Profis: solche, die kurzfristig an Rankings gewinnen wollen, und solche, die eine Online-Präsenz aufbauen und ihren Endnutzer bedienen – also langfristige Ziele verfolgen.

Beide Arten von SEO-Profis setzen Kreativität und technische Fähigkeiten auf unterschiedliche Weise ein. Ein kurzfristiger Gewinn dient jedoch nur dem Zweck, für den er gedacht ist – und zwar nicht dazu, einem Benutzer zu dienen.

Wer eine Marke aufbaut und langfristig online präsent ist, braucht eine ganz andere Denkweise und Herangehensweise. Und um dies zu erreichen, müssen Sie mit Google zusammenarbeiten, nicht dagegen.

Es ist nicht so, dass Google verlangt, dass SEO-Experten Google-Follower werden.

Google möchte den Nutzern einfach ein gutes Erlebnis bieten, und davon profitieren alle, insbesondere der Nutzer. Im Gegenzug werden dadurch die besten Erträge für ein Unternehmen erzielt.

Was Google will, ist zeitloser gesunder Menschenverstand, UX und CRO

In seinem X/Twitter-Thread sagte Danny weiter, dass Google seit über 20 Jahren die gleiche Anleitung anbietet, nämlich „Seiten für Benutzer erstellen, nicht für Suchmaschinen“.

Dies ist wahrscheinlich der beste Rat für alle, die ihre Online-Präsenz verbessern möchten.

Wie oben erwähnt, möchte Google lediglich Inhalte anzeigen, die die beste Antwort auf eine Anfrage darstellen.

In klassischer SEO-Manier hängt das von vielen Faktoren ab. Abfragen können transaktionaler, navigatorischer oder informativer Natur sein. Unterschiedliche Nischen haben unterschiedliche Anforderungen. Es gibt sogar unterschiedliche Absichten für einige Plural- und Singular-Keywords.

Was alles unterstreicht, ist die Notwendigkeit, die Absicht des Benutzers zu verstehen und dann das beste Erlebnis zu bieten. Bezogen auf:

• Wie einfach die Seite aufgerufen werden kann.
• Wie direkt die Seite die Anfrage beantwortet.
• Wie umfassend die Seite die Anfrage beantwortet.
• Wie intuitiv die Seite aufgebaut ist.

Das soll nicht heißen, dass sie kommen, wenn man „eine Seite erstellt“. Domain-/Markenautorität, thematische Relevanz, Nutzersignale und Links haben Einfluss auf das Ranking.

Nicht zu vergessen: Mit dem Aufkommen generativer KI wird es noch wichtiger, Informationsquelle zu sein und Qualität anzubieten.

Und das alles geht auf das zurück, was Google mit seinem ursprünglichen BackRub-Algorithmus erreichen wollte, der auf der Nachbildung der Autorität wissenschaftlicher Arbeiten durch Zitate basierte. Danny Sullivan erklärte:

„Stellt der Inhalt Informationen auf eine Art und Weise dar, die den Wunsch weckt, ihnen zu vertrauen, z.B. eine eindeutige Quellenangabe, Belege für das erforderliche Fachwissen, Hintergrundinformationen über den Autor oder die Website, auf der sie veröffentlicht werden, z.B. Links zu einer Autorenseite oder einer Website-Übersicht?“ Seite?”

In seinem Thread forderte Danny jeden auf, allgemeine Ratschläge und pauschale SEO-Ansätze zu vergessen. Zum Beispiel: „Wenn Sie eine About-Seite haben, erzielen Sie ein besseres Ranking!“

Denn wir wissen, dass das, was für eine Marke oder Situation richtig ist, für eine andere nicht richtig ist.

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für SEO, und genau das macht SEO zu einem so spannenden und herausfordernden Arbeitsbereich.

Denken Sie stattdessen darüber nach, was die Motivation eines Benutzers ist, und machen Sie es ihm so einfach wie möglich, diese Informationen zu konsumieren.

Die Bereiche, die jeder SEO-Profi studieren sollte, sind Benutzerfreundlichkeit (UX) und Conversion (CRO). Diese entsprechen mehr den Wünschen von Google als alles andere.

Bauen Sie Ihre SEO-Strategie auf das Wesentliche auf

Sobald Sie verstanden haben, dass der Aufbau dauerhafter Online-Sichtbarkeit eine Kombination aus UX, Content-Strategie und technischem SEO sein sollte, können Sie mit der Entwicklung einer robusten und dauerhaften SEO-Strategie beginnen.

Wenn wir uns EEAT ansehen, kann dies als das Spielbuch angesehen werden, das all diese Dinge miteinander verbindet.

Und dies unterstreicht den People-First-Ansatz, „Seiten für Benutzer zu erstellen, nicht für Suchmaschinen“.

Wenn Sie die SEO einer Marke verwalten oder eine langfristige Markenpräsenz im Internet aufbauen, dann ist dies der beste Ansatz, um dauerhaften Erfolg zu erzielen.

Denken Sie an das neue System für hilfreiche Inhalte und dann an die Ankündigung neuer Möglichkeiten, in der Suche genau das zu finden, was Sie brauchen. Beide Aktualisierungen unterstreichen den Schritt von Google, Inhalte zu veröffentlichen, die über mehr Erfahrung und Autorität verfügen.

Nicht zu vergessen ist, dass sich SEO mit der Einführung von KI und Search Generative Experience in Suchergebnissen rasant weiterentwickelt.

Es war schon immer Googles Wunsch, die bestmögliche Antwort auf die Anfrage eines Nutzers zu geben, und maschinelles Lernen und generative KI sind die Ebenen, die sich ständig weiterentwickeln.

Mit all diesen Entwicklungen werden SERPs immer personalisierter.

Google betrachtet Signale, die die Zufriedenheit der Nutzer mit der Absicht darstellen, als Möglichkeit, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Auch hier geht es wieder um die Benutzerfreundlichkeit und darum, den Benutzer in den Mittelpunkt der SEO-Strategie zu stellen – investieren Sie in das, was die Benutzer anklicken möchten. In der Dokumentation von Google Search Central heißt es:

„Das hilfreiche Content-System zielt darauf ab, Inhalte besser zu belohnen, bei denen Besucher das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben, während Inhalte, die die Erwartungen eines Besuchers nicht erfüllen, nicht so gut abschneiden.

Das System generiert ein seitenweites Signal, das wir neben vielen anderen Signalen für die Verwendung in der Google-Suche (einschließlich Discover) berücksichtigen. Das System identifiziert automatisch Inhalte, die scheinbar wenig Wert oder geringen Mehrwert haben oder aus anderen Gründen für die Menschen nicht besonders hilfreich sind.“

Google achtet aus gutem Grund auf die Funktionsweise seiner Algorithmen und Systeme: Es schützt sein Produkt.

Wenn Google sagen würde: „Mach dies, dann das“, würden seine Suchergebnisseiten so stark mit Spam überschwemmt werden, dass die Ergebnisse voller Müll wären.

Allerdings hat Google auch versucht, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Ratschlägen zu finden, wie man mit besseren Informationen ein besseres Web erstellen kann.

Matt Cutts, John Mueller, Gary Illyes und Danny Sullivan haben alle die schwierige Aufgabe, dass jedes ihrer Worte zerlegt und über den Sinn hinaus falsch zitiert wird. Aber sie alle haben großartige Ratschläge gegeben, die letztendlich ein besseres World Wide Web hervorheben.

Um von dem abzuweichen, was Danny Sullivan über die Wünsche von Google gesagt hat: Weg von einer Ranking-Denkweise hin zu einer Benutzerzufriedenheits-Denkweise.

Google möchte die besten Ergebnisse für eine Suchanfrage erzielen. Es ist alles nur gesunder Menschenverstand. Aber es ist schwer, es gut zu machen.

Denken Sie wie Google und stellen Sie den Nutzer in den Mittelpunkt Ihres Handelns.

Mehr Ressourcen:

• 5 bewährte Möglichkeiten, Ihr Google-Ranking zu verbessern
• Google PageRank erklärt für SEO-Anfänger
• Ranking-Faktoren 2023: Systeme, Signale und Seitenerfahrung

Ausgewähltes Bild: BestForBest/Shutterstock