Social-Media-Werbung: Kosten, Vorteile und Tipps für 2024

Social-Media-Werbung ist das A und O für Marken, die im Jahr 2024 neue Zielgruppen (oder sogar ihre bestehenden Zielgruppen!) erreichen möchten. Die organische Reichweite ist seit einiger Zeit rückläufig, was bedeutet, dass selbst Personen, die Ihnen folgen, wahrscheinlich einen Großteil Ihrer Inhalte verpassen.

Wenn Sie Ihrer Social-Media-Strategie ein Budget hinzufügen, stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Inhalte die Menschen erreichen, die Sie erreichen möchten. Und Sie können ganz genau festlegen, welchen Markt Sie ansprechen möchten und wie viel Sie bereit sind auszugeben.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, ob Social-Media-Werbung gut zu Ihrem Unternehmen passt, wie viel Sie für den Einstieg einplanen sollten und welche sozialen Netzwerke Sie priorisieren sollten.

Was ist Social-Media-Werbung?

Social-Media-Werbung ist eine Form der digitalen Werbung. Es bedeutet einfach, Geld auszugeben, um Ihre Zielgruppe mit beworbenen Inhalten auf einer sozialen Plattform zu erreichen.

Die Anzahl der Personen, die Ihre Social-Media-Anzeigen sehen, wird als „bezahlte Reichweite“ bezeichnet. Dies steht im Gegensatz zu Ihrer „organischen Reichweite“, die sich auf Personen bezieht, die Ihre Inhalte als durch Social-Media-Algorithmen verbreitet ansehen.

Die drei wichtigsten Vorteile von Social-Media-Werbung

1. Erreichen Sie eine bestimmte Zielgruppe: Die sozialen Plattformen bieten ein sehr spezifisches Ad-Targeting. Wenn Sie Ihre Werbekampagnen auf Mikroausrichtung ausrichten, erreichen Sie nur die Zielgruppe, die sich am meisten für Ihre Produkte interessiert, wodurch Ihre Werbeausgaben maximiert werden.
2. Lernen und überarbeiten Sie in Echtzeit: Social Ads sorgen für sofortiges Feedback. Sie können die Effektivität eines gesponserten Beitrags in Echtzeit messen und Anpassungen an Ihrer Strategie vornehmen, einschließlich der Neuzuweisung des Budgets für Ihre Anzeigen mit der besten Conversion-Rate mit nur wenigen Klicks.
3. Verfolgen Sie ganz einfach den ROI: Es ist nicht immer einfach, den ROI Ihrer gesamten Social-Media-Strategie zu berechnen, aber Social-Ads-Reporting zeigt Ihnen den tatsächlichen Wert Ihrer Arbeit in Dollar und Cent.

Die wichtigsten Social-Media-Werbeplattformen

Um die für Sie wichtigsten Orte für die Werbung in sozialen Medien zu ermitteln, müssen Sie wissen, welche Netzwerke bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten sind.

Wo ist Ihre Zielgruppe am engagiertesten, konzentriertesten und am besten erreichbar? Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Altersdemografie vom Pew Research Center:

Quelle: Pew-Forschungszentrum

Natürlich ist das Alter nur ein Faktor, den Sie bei der Priorisierung Ihrer Werbung in sozialen Medien berücksichtigen sollten. Weitere demografische Details finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zur Social-Media-Demografie für Vermarkter.

Hier finden Sie die Ziele und Formate der bezahlten Social-Media-Werbekampagnen, die auf den wichtigsten sozialen Plattformen verfügbar sind.

Facebook-Anzeigen

Ziele von Facebook-Anzeigen

• Bewusstsein: Stellen Sie Ihre Marke mehr Menschen vor.
• Verkehr: Senden Sie Traffic auf Ihre Website.
• Engagement: Bringen Sie mehr Likes, Kommentare und Shares ein.
• Führt: Leiten Sie die Zuschauer zu einem Formular zur Lead-Generierung weiter.
• App-Werbung: Bewerben Sie Ihre App oder Ihr Spiel.
• Verkäufe: Steigern Sie die Verkaufskonversionen.

Facebook-Anzeigenformate

Facebook-Messenger-Werbung

Quelle: Facebook

Facebook-Karussell-Anzeige

Quelle: Facebook

• Foto: Ein einzelnes Bild (nicht unbedingt ein Foto), um für Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihre Marke zu werben.
• Video: Vertikal oder horizontal, für schnelle Schläge oder tiefe Tauchgänge.
• Geschichten: Vertikales Vollbildvideo nur für Mobilgeräte.
• Bote: Zuschauer können darauf tippen, um eine Unterhaltung mit Ihrer Marke zu beginnen.
• Karussell: Bis zu zehn Bilder oder Videos, jeweils mit eigener Überschrift, Beschreibung oder Link.
• Diashow: Kombinieren Sie Bilder und Text, um eine Videoanzeige zu erstellen, die bis zu fünfmal weniger Daten verbraucht als herkömmliche Videos.
• Sammlung: Mobile Einkaufserlebnisse, die es den Zuschauern ermöglichen, direkt über die App einzukaufen.
• Spielbare Inhalte: Interaktive Vorschau von Apps.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Facebook-Werbeleitfaden.

Instagram-Anzeigen

Ziele von Instagram-Anzeigen

• Bewusstsein: Stellen Sie Ihre Marke mehr Menschen vor.
• Verkehr: Senden Sie Traffic auf Ihre Website.
• Engagement: Bringen Sie mehr Likes, Kommentare und Shares ein.
• Führt: Leiten Sie die Zuschauer zu einem Formular zur Lead-Generierung weiter.
• App-Werbung: Bewerben Sie Ihre App oder Ihr Spiel.
• Verkäufe: Steigern Sie die Verkaufskonversionen.

Formate für Instagram-Anzeigen

Instagram-Fotoanzeige im Feed

Quelle: Instagram

Instagram Reels-Anzeige

Quelle: Instagram

Diese sind größtenteils mit den Optionen für Facebook identisch, da beide Arten von Anzeigen über den Meta Ads Manager erstellt werden können.

• Foto: Ein einzelnes Bild (nicht unbedingt ein Foto), um für Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihre Marke zu werben.
• Video: Quadratisch oder horizontal.
• Geschichten: Vertikale Fotos oder Videos im Vollbildmodus, die nur für Mobilgeräte verfügbar sind und zwischen den Storys angezeigt werden.
• Karussell: Bis zu 10 Bilder oder Videos, jeweils mit eigener Überschrift, Beschreibung oder Link.
• Rollen: Vertikale Fotos oder Videos im Vollbildmodus, die zwischen Reels und im Feed angezeigt werden.
• Instagram-Shop: Karussell- oder Sammelanzeigen mit quadratischen Bildern und Checkout über Ihre Website oder in einem Instagram-Shop.

Lesen Sie mehr in unserem Leitfaden zur Instagram-Werbung.

TikTok-Anzeigen

Ziele der TikTok-Anzeigen

• Erreichen: Stellen Sie Ihre Marke mehr Menschen vor.
• Verkehr: Senden Sie Traffic auf Ihre Website.
• Videoaufrufe: Erhalten Sie mehr – Sie haben es erraten – Videoaufrufe.
• Community-Interaktion: Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Profilseite
• Produktverkäufe: Steigern Sie die Verkaufskonversionen.
• Website-Konvertierungen: Fördern Sie andere Conversions, indem Sie beispielsweise einen Artikel in den Warenkorb legen oder sich für Ihren Newsletter registrieren.
• Lead-Generierung: Leiten Sie die Zuschauer zu einem Formular zur Lead-Generierung weiter.
• App-Werbung: Bewerben Sie Ihre App oder Ihr Spiel.

TikTok-Anzeigenformate

TikTok Live Shopping-Anzeige

Quelle: Tick ​​Tack

• Bild: Ein einzelnes Vollbildbild zur Bewerbung Ihrer Produkte, Dienstleistungen oder Marke.
• Video: Ein 5 bis 60 Sekunden langes Video.
• Karussell: Zeigen Sie je nach ausgewähltem Objektiv 2 bis 35 Bilder an. Anklickbare Bilder oder Calls-to-Action, auch je nach Zielsetzung.
• Draufsicht: Eine Videoanzeige, die angezeigt wird, sobald jemand TikTok öffnet. Es beginnt mit einem 3-sekündigen Video-Takeover, das in ein In-Feed-Video übergeht. Nur über einen Vertriebsmitarbeiter für qualifizierte Kunden erhältlich.
• Spark-Anzeigen: Dabei handelt es sich um die TikTok-Version von geboosteten Beiträgen, mit der zusätzlichen Besonderheit, dass Sie Beiträge von jedem Ersteller (mit dessen Erlaubnis) boosten können.
• Spielbare Anzeigen: Bieten Sie eine Vorschau Ihrer App oder Ihres Spiels an.
• Live-Shopping-Anzeigen: Ermöglicht Zuschauern den Kauf von Produkten während eines Livestreams.
• Video-Shopping-Anzeigen: Erstellen Sie Videos, die es Benutzern ermöglichen, Produkte aus Ihrem Katalog zu kaufen.

Erfahren Sie mehr in unserem Leitfaden zu TikTok-Anzeigen

X (Twitter)-Anzeigen

X (Twitter) Werbeziele

• Erreichen: Stellen Sie Ihre Marke mehr Menschen vor.
• Videoaufrufe: Erhalten Sie mehr Videoaufrufe.
• App-Installationen: Bewerben Sie Ihre App oder Ihr Spiel.
• Website-Traffic: Senden Sie Traffic auf Ihre Website.
• Engagement: Bringen Sie mehr Likes, Antworten, Reposts usw. mit.
• App-Reaktivierung: Bringen Sie bestehende, aber seltene Nutzer Ihrer App dazu, sich erneut zu engagieren.
• Website-Konvertierungen: Steigern Sie Verkäufe und andere Conversions, indem Sie beispielsweise einen Artikel in den Warenkorb legen oder sich für Ihren Newsletter registrieren.

X-Anzeigenformate

X-Sammlungsanzeige

Quelle: X

• Gesponserte Anzeigen: Früher als gesponserte Tweets bekannt, können dies Bilder, Videos, Karussells oder reine Text-Tweets sein.
• Vertikale Videoanzeigen: Vollbild-Sound-on-Handy-Anzeigen. Dies ist die am schnellsten wachsende Werbefläche auf der Plattform.
• Verstärken: X Amplify Pre-Roll-Anzeigen erscheinen vor Videoinhalten in über 15 Kategorien.
• Übernehmen: Mit X Trend Takeover können Marken eine gesponserte Anzeige auf der Registerkarte „Erkunden“ platzieren, während X Timeline Takeover-Anzeigen oben in der Timeline eines Benutzers erscheinen, wenn er X öffnet.
• X Live: Werbebudget für Ihr X Live, um die Reichweite zu maximieren.
• Dynamische Produktanzeigen: Sprechen Sie Personen erneut an, die sich mit einem Produkt auf Ihrer Website beschäftigt haben.
• Sammelanzeigen: Ein einzelnes Heldenbild plus kleinere Miniaturansichten mit Verknüpfung zu mehreren Zielen.

Tauchen Sie tiefer in die Werbung auf X ein.

Snapchat-Anzeigen

Ziele von Snapchat-Anzeigen

• Bewusstsein: Stellen Sie Ihre Marke mehr Menschen vor und steigern Sie den Traffic auf Ihrer Website.
• Snap-Werbung: Bewerben Sie eine bestimmte Geschichte, um mehr Abonnenten zu gewinnen.
• Orte bewerben: Bewerben Sie einen physischen Standort.
• App-Installationen: Leiten Sie Zuschauer zum App Store weiter, um Ihre App oder Ihr Spiel herunterzuladen.
• Traffic auf die Website lenken: Senden Sie Traffic auf Ihre Website.
• Traffic zur App steigern: Bewerben Sie Ihre App oder Ihr Spiel.
• Engagement: Bringen Sie mehr Likes, Kommentare usw. ein.
• Videoaufrufe: Erhalten Sie mehr Videoaufrufe.
• Lead-Gen: Leiten Sie die Zuschauer zu einem Formular zur Lead-Generierung weiter.
• Website-Konvertierungen: Steigern Sie Verkäufe und andere Conversions, indem Sie beispielsweise einen Artikel in den Warenkorb legen oder sich für Ihren Newsletter registrieren.
• Katalogverkauf: Steigern Sie die Verkaufskonvertierungen aus Ihrem Katalog.
• App-Konvertierungen: Steigern Sie die Conversions innerhalb Ihrer App.
• Anrufe und SMS: Ermutigen Sie die Zuschauer, Ihr Unternehmen anzurufen oder eine SMS zu senden, indem Sie einfach darauf tippen.

Snapchat-Anzeigenformate

Snapchat-Einzelvideoanzeige

Quelle: Snapchat

• Einzelbild- oder Videoanzeigen: Ein einzelnes Bild oder Video mit einem CTA.
• Sammelanzeigen: Vier antippbare Produktkacheln zur Präsentation von Produkten.
• Story-Anzeigen: Zwischen 1 und 20 einzelne Video- oder Bildanzeigen, die nacheinander angezeigt werden und das Erlebnis des Durchblätterns einer Story nachahmen.
• Objektive AR-Erfahrungen: Interaktive gesponserte Kamerafilter.
• Werbespots: Anzeigen mit einer Länge von bis zu 3 Minuten, wobei die ersten 6 Sekunden nicht übersprungen werden können.
• Anzeigen filtern: Bildüberlagerungen können Benutzer zu Snaps hinzufügen.

LinkedIn-Anzeigen

Ziele von LinkedIn-Anzeigen

• Markenbekanntheit: Stellen Sie Ihre Marke mehr Menschen vor
• Website-Besuche: Senden Sie Traffic auf Ihre Website.
• Engagement: Bringen Sie mehr Likes, Kommentare, Shares usw. ein.
• Videoaufrufe: Erhalten Sie mehr Videoaufrufe.
• Lead-Generierung: Leiten Sie die Zuschauer zu einem Formular zur Lead-Generierung weiter.
• Website-Konvertierungen: Steigern Sie Verkäufe und andere Conversions, indem Sie beispielsweise einen Artikel in den Warenkorb legen oder sich für Ihren Newsletter registrieren.
• Bewerber: Bewerben Sie Stellenangebote für qualifizierte LinkedIn-Mitglieder basierend auf ihren Fähigkeiten und z Erfahrung.

LinkedIn-Anzeigenformate

LinkedIn-Einzelbildanzeige, die auf Desktop- und Mobilgeräten angezeigt wird.

Quelle: LinkedIn

• Einzelbildanzeigen: Ein einzelnes Bild zur Bewerbung Ihrer Produkte, Dienstleistungen oder Marke.
• Videoanzeigen: 3 Sekunden bis 30 Minuten im nativen Videoformat.
• Karussell-Anzeigen: Verfügt über 2–10 anklickbare Karten.
• Veranstaltungsanzeigen: Steigern Sie die Teilnahme an einer Veranstaltung mit einer Anzeige, die mit Ihrer Veranstaltungsseite verknüpft ist.
• Dokumentenanzeigen: Teilen Sie Word-Dokumente, PDFs, Powerpoints und mehr direkt im Feed – ideal für die Lead-Generierung.
• Vordenker-Anzeigen: Bewerben Sie Inhalte aus den LinkedIn-Profilen der Vordenker Ihrer Marke.
• Gesponserte Nachrichten: Senden Sie Direktnachrichten an den LinkedIn-Posteingang Ihrer Zielgruppe.
• Textanzeigen: Ein einfaches Nur-Text-Format, das in der rechten Leiste auf dem Desktop angezeigt wird.
• Spotlight-Anzeigen: Eine weitere Desktop-Anzeige auf der rechten Seite, diesmal um ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Ereignis hervorzuheben.
• Follower-Anzeigen: Das endgültige Desktop-Format für die rechte Schiene, das darauf ausgelegt ist, neue Follower zu gewinnen.

Alle Schritt-für-Schritt-Anleitungen finden Sie in unserem LinkedIn-Werbeleitfaden.

Pinterest-Anzeigen

Ziele von Pinterest-Anzeigen

• Markenbekanntheit: Stellen Sie Ihre Marke mehr Menschen vor
• Videoansicht: Dieses Ziel zielt nicht nur darauf ab, mehr Aufrufe zu generieren, sondern auch darauf, die Spielzeiten und Abschlussquoten zu maximieren.
• Rücksichtnahme: Erhöhen Sie Pin-Klicks und ausgehende Klicks.
• Konvertierungen: Fördern Sie Conversions, indem Sie beispielsweise einen Artikel in den Warenkorb legen oder sich für Ihren Newsletter registrieren.
• Katalogverkauf: Steigern Sie die Verkaufskonvertierungen aus Ihrem Katalog.

Pinterest-Anzeigenformate

Pinterest-Videoanzeige

Quelle: Pinterest

• Image-Anzeigen: Ein einzelnes Bild zur Bewerbung Ihrer Produkte, Dienstleistungen oder Marke.
• Videoanzeigen: Sie können entweder die Standardbreite oder die maximale Breite wählen, die sich auf Mobilgeräten über den gesamten Bildschirm ausdehnt
• Karussell-Anzeigen: Zeigen Sie 2–5 Bilder an.
• Shopping-Anzeigen: Einzelbildanzeigen zur Kaufförderung.
• Sammlungsanzeigen: Ein einzelnes Heldenbild plus drei kleinere Miniaturansichten. Nur für Mobilgeräte.
• Ideenanzeigen: Mehrere Videos, Bilder, Listen und Texte in einem einzigen Pin.
• Showcase-Anzeigen: Mehrere Karten, jede mit ihren eigenen interaktiven Funktionen und Links.
• Quizanzeigen: Eine interaktive Multiple-Choice-Anzeige mit Optionen für mehrere ausgehende Links.

Erfahren Sie mehr in unserem Leitfaden zu Pinterest-Anzeigen.

YouTube-Anzeigen

Ziele der YouTube-Anzeigen

• Bewusstsein: Stellen Sie Ihre Marke mehr Menschen vor
• Rücksichtnahme: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt, wenn Menschen anfangen, über einen Kauf nachzudenken
• Aktion: Steigern Sie Verkäufe und andere Conversions, indem Sie beispielsweise einen Artikel in den Warenkorb legen oder sich für Ihren Newsletter registrieren.

YouTube-Anzeigenformate

Überspringbare In-Stream-Anzeige auf YouTube

Quelle: Taktisches Kriegsspiel

• In-Stream-Anzeigen: Überspringbare oder nicht überspringbare (bis zu 30 Sekunden) Videos, die vor, während oder nach anderen Videos laufen.
• Bumper-Anzeigen: Bis zu 6 Sekunden, nicht überspringbar; Diese werden vor, nach oder während eines anderen Videos abgespielt.
• In-Feed-Videoanzeigen: Eine Miniaturansicht Ihres Videos plus Text; Diese Anzeigen erscheinen in Suchergebnissen, neben verwandten Videos und auf der mobilen YouTube-Startseite.
• Masthead-Anzeigen: Diese Anzeigen sind nur über einen Google-Vertriebsmitarbeiter erhältlich und werden automatisch oben in der YouTube-Desktop- oder Mobil-App abgespielt.

Erfahren Sie mehr über YouTube-Werbung.

Inspirierende Beispiele für Social-Media-Werbung

1. Good Protein kombiniert Markenanzeigen mit Inhalten von Erstellern

Quelle: Tick ​​Tack

Die Proteinshake-Marke Good Protein führte auf TikTok eine Social-Media-Werbekampagne durch, bei der sie Spark Ads nutzte, um neben Markenanzeigen auch Inhalte von Erstellern zu bewerben. Die Ersteller teilten alles von Rezepten bis hin zu Rezensionen, während die Marke Fragen per Videoantworten beantwortete.

Warum das funktioniert: Social-Media-Nutzer vertrauen den YouTubern oft mehr als den Marken selbst. Durch die Präsentation verschiedener Stimmen verbesserte sich die durchschnittliche Wiedergabezeit um 25%.

2. PureGym setzt auf „echte Reels“

Quelle: Facebook

PureGym verwendete Lo-Fi-, Handheld- und Reels-Anzeigen mit Text im üblichen Reels-Stil. Die Idee bestand darin, den Stil organischer Reels-Inhalte nachzuahmen, um die Wiedergabezeit und das Engagement zu erhöhen.

Warum das funktioniert: Marken können manchmal versucht sein, ihre Anzeigen etwas zu schick aussehen zu lassen. Es kann jedoch effektiver sein, den Stil des typischen organischen Inhalts auf der von Ihnen verwendeten Oberfläche anzupassen. Durch die lockerere Ausrichtung konnte PureGym die Thruplays im Vergleich zu früheren Reels-Anzeigen um das 5,6-fache steigern. Bonus: Die Anzeigen waren günstiger und schneller zu erstellen als die üblichen, formelleren Anzeigen.

3. NARS Cosmetics steigert den ROI mit Instagram-Shop-Anzeigen

Quelle: Instagram

NARS Cosmetics testete Shopping-Anzeigen, die es Kunden ermöglichten, über ihren Instagram-Shop zu bezahlen, im Vergleich zu Anzeigen, die Kunden auf die NARS-Website leiteten, um ihren Kauf abzuschließen. Sie fanden heraus, dass das Hinzufügen der Checkout-Option von Instagram Shops den ROI um 6 % steigerte und die Kosten pro Einkauf um 24 % senkte.

Warum das funktioniert: Dies ist ein Paradebeispiel dafür, warum Tests so wichtig sind. Die Anzeige, die Kunden auf die NARS-Website verwies, funktionierte einwandfrei. Warum sich mit einer guten Sache anlegen? Wären Kunden genauso bereit, über die Benutzeroberfläche von Instagram Shops zu bezahlen? Tatsächlich waren sie eher dazu bereit, was NARS ohne Tests nie gewusst hätte.

4. Cetaphil kommt auf Pinterest in den Trend

Quelle: Pinterest

Cetaphil nutzte Trendthemen in Kombination mit dem Pinterest Trend Badge, um Pinnern zu zeigen, dass sie ihre Inhalte (und Produkte) an statistisch signifikanten Trends auf der Plattform ausrichten.

Warum das funktioniert: Cetaphil hat die Recherche durchgeführt, bevor sie ihre Kampagne startete. Mithilfe einer Keyword-Recherche erfuhren sie, dass Menschen nach „einfacher Hautpflegeroutine“ und „Hauttypen“ suchten. Sie nutzten diese Informationen, um ihre kreative Strategie zu untermauern, was zu einer Steigerung der Markenbekanntheit um 4,5 % führte.

Kosten für Social-Media-Werbung im Jahr 2024

Es ist nahezu unmöglich, die Höhe der Social-Media-Kosten konkret aufzuschlüsseln. Dafür gibt es zwei Hauptgründe:

1. Es spielen viele Variablen eine Rolle, beispielsweise der Wert der Keywords, auf die Sie abzielen, die Jahreszeit und sogar der Wochentag.
2. Keine der beliebten Social-Media-Plattformen neigt dazu, diese Informationen öffentlich zu machen.

Es gibt jedoch ein paar Dinge, die wir konkret sagen können. Zunächst müssen Sie verstehen, wie Ihnen bezahlte Social-Media-Werbung in Rechnung gestellt wird.

Für die meisten Werbeziele (mit Ausnahme von konvertierungsorientierten Werbezielen außerhalb der Plattform) zahlen Sie beides Kosten pro tausend Impressionen (CPM) oder Kosten pro Klick (CPC).

Für CPM: Sie zahlen jedes Mal, wenn jemand Ihre Anzeige sieht. Machen Sie weiter und werfen Sie ein breites Netz aus, um das Bewusstsein zu steigern.

Für CPC: Ihnen werden keine Kosten für Aufrufe berechnet, sondern nur für Klicks. Fügen Sie einen qualifizierenden Text in Ihre Anzeige ein, um sicherzustellen, dass nur wertvolle potenzielle Kunden durchklicken und so Ihre Kosten für Social-Media-Werbung senken.

Ein paar interessante Dinge zu beachten. Erstens befand sich der CPM im letzten Jahr in einem Abwärtstrend. Zum Vergleich: Der CPM für bezahlte soziale Anzeigen auf Meta, Pinterest, TikTok, YouTube und LinkedIn lag im vierten Quartal 2023 bei 6,06 US-Dollar, gegenüber 6,52 US-Dollar im vierten Quartal 2022.

Quelle: Skai

Und hier sehen Sie, wie der CPM zwischen den Meta-Anzeigenoberflächen variiert. Reels haben den niedrigsten CPM, während die Haupt-Feeds auf Facebook und Instagram am teuersten sind.

Quelle: Skai

5 Tipps für eine bessere Rendite Ihrer Social Ads

1. Lassen Sie Ihre Anzeigen durch die organische Leistung beeinflussen

Leistungsstarke Nachrichten sind die besten Kandidaten für Social Ads. Tatsächlich besteht der einfachste Weg, in sozialen Medien zu werben, darin, einen organischen Beitrag mit der besten Leistung zu bewerben.

Nutzen Sie die Erkenntnisse aus Ihren organischen Beiträgen als Ausgangspunkt für Ihre Social-Media-Werbestrategie. Stellen Sie sicher, dass Sie jede Plattform als eigenes Experiment betrachten, da die Ergebnisse je nach Zielgruppe unterschiedlich sein können. In diesem Sinne…

2. Führen Sie A/B-Tests durch

Das Testen einer Anzeige im Vergleich zu einer anderen, um herauszufinden, was am besten funktioniert, und um Ihre Strategie zu verfeinern, wird als A/B-Testing bezeichnet.

Es empfiehlt sich, mehrere Anzeigen mit kleinen Zielgruppen zu testen, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Verwenden Sie dann die Gewinneranzeige für Ihre Hauptkampagne.

Die Einzelheiten erfahren Sie in unserem Leitfaden zum A/B-Testen in sozialen Medien.

3. Wissen Sie, welches Geschäftsziel Sie erreichen möchten

Es ist kein Zufall, dass wir jeden Abschnitt dieses Leitfadens damit beginnen, die Geschäftsziele zu besprechen, die Sie mit den einzelnen Arten von Social-Media-Anzeigen erreichen können. Es ist furchtbar schwer, seine Ziele zu erreichen, wenn man seine Ziele nicht von vornherein kennt.

Es ist entscheidend, Ihr ultimatives Ziel zu verstehen. Es stellt sicher, dass Sie das richtige soziale Netzwerk zum Werben auswählen und innerhalb dieser Plattform die richtige Werbelösung finden. Ihr Ziel wird sogar Ihre kreative Strategie leiten.

4. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Wissen Sie genau, wen Sie erreichen möchten, um die Targeting-Optionen optimal zu nutzen und Ihren ROI zu maximieren.

Durch die Entwicklung von Zielgruppen-Personas können Sie genau verstehen, auf welche Zielgruppensegmente Sie sich konzentrieren sollten.

Tipp: Wenn Sie ein stationäres Unternehmen haben, versuchen Sie, mithilfe von „Geofencing“ mobile Nutzer gezielt anzusprechen, sodass diese nur dann Werbung sehen, wenn sie nahe genug sind, um durch Ihre Haustür zu kommen.

5. Ergebnisse messen – und darüber berichten

Konkrete Daten über den tatsächlichen Geschäftswert, den Ihre Anzeigen für das Unternehmen bringen (Käufe, Leads usw.), sind ein wesentlicher Faktor für den Nachweis (und die Verbesserung) des ROI.

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie das Budget erhalten, das Sie für die Fortsetzung Ihrer Arbeit benötigen.

Die großen sozialen Netzwerke bieten Analysen an, mit denen Sie die Ergebnisse von Anzeigen messen können.

Sie können auch Tools wie Google Analytics und Hootsuite Advanced Analytics verwenden, um Ergebnisse über Netzwerke hinweg über ein einziges Dashboard zu messen. Ein Social-Media-Bericht ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu verfolgen und nach tollen Inhalten zu suchen, die Sie mit Social Ads bewerben können.

So verwalten Sie Social-Media-Anzeigen mit Hootsuite

Verwalten Sie Social-Media-Werbekampagnen

Wenn Sie Ihre Social Ads neben Ihren organischen Inhalten verwalten, können Sie das Gesamtbild Ihrer Social-Content-Strategie klar erkennen. Sie können die Leistung vergleichen, Ihr Budget unter einen Hut bringen und den relativen ROI jeder Kampagne genau untersuchen.

Wenn Sie bereits digitale Marketingtools wie Mailchimp, Hubspot oder Salesforce nutzen, können Sie diese ebenfalls integrieren, sodass Sie alle Ihre Verkaufsdaten an einem Ort haben.

So geht’s:

1. Klicken Sie im Hootsuite Composer auf Erstellenund wählen Sie dann die Plattform aus, auf der Sie Ihre Kampagne ausführen möchten.
2. Wählen Sie Ihr Ziel, Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihren Zeitplan.
3. Fügen Sie Text und Medien hinzu, um Ihre Anzeige direkt in Composer zu erstellen. Sie können während der Arbeit eine Vorschau anzeigen, wie es in verschiedenen Formaten aussehen wird.
4. Einreichen Ihre Anzeige zur Überprüfung durch die soziale Plattform.
5. Sobald Ihre Kampagne läuft, nutzen Sie die Analysen in Hootsuite Social Advertising, um detaillierte Einblicke in die Leistung und den ROI Ihrer Anzeige(n) zu erhalten.

Verwalten Sie geboostete Beiträge

Der einfachste Weg, eine Social-Media-Werbung zu erstellen, besteht darin, einen Beitrag zu bewerben. Sie können dies mit nativen Tools auf einigen sozialen Plattformen tun.

Der effizientere Weg besteht jedoch darin, Ihre geboosteten Beiträge für Facebook, Instagram und LinkedIn von einem Ort aus zu verwalten, zusammen mit Ihren organischen Inhalten für alle Plattformen im Hootsuite-Dashboard.

Tipp: Erfahren Sie mehr über den Unterschied zwischen geboosteten Beiträgen und anderen Arten von Werbung in sozialen Medien.

Sie können Ihre geboosteten Beiträge im Voraus als Teil einer Kampagne planen und sogar Auslöser festlegen, sodass Ihre besten organischen Beiträge automatisch geboostet werden, wenn sie bestimmte Leistungsauslöser erreichen.

Wenn Sie nur wenig Zeit haben (wir sehen uns, Solo-Social-Media-Manager!), ist dies eine praktische Möglichkeit, Ihre Reichweite mit Social-Media-Werbung zu vergrößern.

So geht’s:

1. Gehen Sie in Ihrem Hootsuite-Dashboard zu Werben und wählen Sie die Art des Beitrags aus, den Sie bewerben möchten: Facebook, Instagram oder LinkedIn.
2. Wählen Sie Ihr Ziel, Ihre Zielgruppe und Platzierungen und klicken Sie Schub (oder Sponsor, für LinkedIn-Beiträge). Das ist es!

Integrieren Sie Ihre bezahlten und organischen Social-Media-Strategien, um die Bindung zu bestehenden Kunden zu stärken und neue zu erreichen. Verwenden Sie Hootsuite Social Advertising, um ganz einfach den Überblick über alle Ihre Social-Media-Aktivitäten – einschließlich Werbekampagnen – zu behalten und einen vollständigen Überblick über Ihren sozialen ROI zu erhalten. Buchen Sie noch heute eine kostenlose Demo.