Tangentiales SEO: Schlüsselwörter für Inhalte finden, die sonst niemand hat (festlicher Rückblick)
Feiern Sie die Feiertage mit einigen der besten SEJ-Artikel des Jahres 2023.
Unsere festliche Flashback-Reihe läuft vom 21. Dezember bis 5. Januar und bietet tägliche Lektüren zu wichtigen Ereignissen, Grundlagen, umsetzbaren Strategien und Meinungen von Vordenkern.
Das Jahr 2023 war in der SEO-Branche ziemlich ereignisreich und unsere Mitwirkenden haben einige herausragende Artikel verfasst, um Schritt zu halten und diese Veränderungen widerzuspiegeln.
Informieren Sie sich über die besten Lektüre des Jahres 2023, damit Sie auf dem Weg ins Jahr 2024 viel zum Nachdenken haben
In der sich schnell entwickelnden Welt der SEO ist es entscheidend, immer einen Schritt voraus zu sein.
Traditionelles SEO konzentriert sich auf die Optimierung für Schlüsselwörter und Themen, die in direktem Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stehen.
Da die Märkte jedoch immer gesättigter werden, sind neue Strategien erforderlich, um sich abzuheben und ein breiteres Publikum zu erreichen. Hier kommt tangentiales SEO ins Spiel.
Tangentiales SEO umfasst die Erstellung und Optimierung von Inhalten für Themen, die einen tangentialen Bezug zu Ihrem Kerngeschäft haben. Auf diese Weise können Sie Zielgruppen ansprechen, die möglicherweise nicht aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, diese aber dennoch für relevant oder nützlich halten könnten.
Dabei handelt es sich um eine Strategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu stärken, Autorität aufzubauen, ein breiteres Publikum anzulocken und letztendlich mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Egal, ob Sie ein Content-Vermarkter sind, der seine Strategie diversifizieren möchte, ein Geschäftsinhaber, der seine Online-Reichweite vergrößern möchte, oder ein Neuling auf diesem Gebiet, der lernbegierig ist, dieser Leitfaden ist genau das Richtige für Sie.
Ich erkläre Ihnen nicht nur, was tangentialer Inhalt auf einer breiteren Ebene ist, sondern zeige Ihnen auch, wie wir mit unkonventionellen Methoden alternative Schlüsselwörter finden.
Sie verfügen über eine Methode zum Auffinden von Schlüsselwörtern, an die noch keiner Ihrer Konkurrenten gedacht hat.
Aufgeregt?
Lass uns anfangen.
Was ist „tangentialer Inhalt“?
Kurz gesagt handelt es sich bei tangentialen Inhalten um Inhalte, die keinen direkten Bezug zu Ihrem Produkt- oder Dienstleistungsangebot haben.
Anstatt sich beispielsweise nur auf Sportbekleidung zu konzentrieren, könnte Nike Inhalte zu Themen wie Musik-Playlists für unterschiedliche Stimmungen oder Trainingsroutinen erstellen und dabei verschiedene globale Musiktrends erkunden.
Es könnte sogar die Stadtplanung und ihre Auswirkungen auf körperliche Aktivitäten im Freien erörtert werden. Hierbei handelt es sich um Themen, die nicht direkt mit den Produkten von Nike zu tun haben, aber wahrscheinlich bei der Zielgruppe Anklang finden würden.
Lassen Sie uns einige weitere Beispiele für den Kontext geben:
- Starbucks: Über Kaffee hinaus könnte Starbucks Inhalte erstellen, die sich mit Büchern und Literatur befassen, wenn man bedenkt, dass viele Menschen gerne lesen, während sie an ihrem Kaffee nippen. Die Marke könnte einen Buchclub gründen, Rezensionen austauschen und Autoreninterviews veranstalten.
- Apfel: Apple könnte von seinen technologiezentrierten Inhalten abweichen, um Themen wie Innenarchitektur zu untersuchen, ästhetische und minimalistische Arrangements hervorzuheben, die seine Geräte ergänzen, oder zu diskutieren, wie unterschiedliche Räume Produktivität und Kreativität fördern.
- IKEA: Während IKEA sich hauptsächlich auf Möbel konzentriert, könnte es Inhalte zu Themen wie städtischem Gartenbau entwickeln, Tipps für die Schaffung von Grünflächen in kleinen Stadtwohnungen geben oder Rezepte für die Zubereitung mit begrenzten Küchenwerkzeugen teilen.
Warum tangentiale Inhalte erstellen?
Die Erstellung tangentialer Inhalte kann zahlreiche Vorteile haben, insbesondere wenn es darum geht, ein breiteres Publikum zu erreichen, Markenautorität aufzubauen und die SEO-Leistung zu verbessern.
Als Essensliebhaber wollte ich versuchen, eine Essensanalogie einzubauen, also werde ich es hier tun. Betrachten wir die Vorteile der Erstellung tangentialer Inhalte als Meisterkoch in der kulinarischen Welt.
- Größere Zielgruppenreichweite: So wie ein vielseitiger Koch verschiedene Gaumen bedient, ermöglicht tangentialer Content Ihrer Marke, ein breiteres Publikum anzusprechen – was besonders wichtig für seltsamere oder abstraktere Nischen ist.
- Erhöhtes Engagement: Eine Änderung der Speisekarte weckt das Interesse der Gäste, genauso wie eine Vielfalt an Inhalten Ihr Publikum fesseln kann. Indem Sie zeigen, dass Ihre Marke mehr als nur Standardgerichte hervorbringen kann, demonstrieren Sie ein tieferes Verständnis für die unterschiedlichen Geschmäcker Ihrer Zielgruppe.
- Markenautorität aufbauen: Wenn Sie vielfältige Gerichte kreieren, beweisen Sie Ihre kulinarischen Fähigkeiten über Ihr Signature-Gericht hinaus. Ebenso positionieren Sie Ihre Marke durch die Erstellung von Inhalten zu einer Reihe von Themen als Autorität auf Ihrem Gebiet und steigern so Ihren Ruf und Einfluss.
- Erstellen Sie emotionalere Inhalte und stimmen Sie sie auf den Lebensstil der Kunden ab: Tangentialer Inhalt ist vergleichbar mit der Gestaltung eines thematischen Speiseerlebnisses, das zum Lebensstil und den Vorlieben Ihrer Kunden passt. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihre Kunden umweltbewusst sind, könnten Sie sich auf Zutaten konzentrieren, die direkt vom Bauernhof auf den Tisch kommen, oder Geschichten von Bauern vor Ort erzählen. Dies sorgt nicht nur für emotional ansprechende Inhalte, sondern richtet Ihre Marke auch stärker auf die Werte und Lebensstile Ihrer Kunden aus.
- Linkaufbau: So wie ein einzigartiges Fusionsgericht begeisterte Kritiken und Empfehlungen erhalten kann, haben tangentiale Inhalte oft ein höheres Potenzial, geteilt zu werden, was Ihnen Backlinks von verschiedenen Domains einbringt. Diese Backlinks steigern die Autorität Ihrer Website, ähnlich wie Mundpropaganda den Ruf eines Restaurants stärkt.
- SEO-Leistung: Indem Sie eine Vielfalt an Gerichten anbieten, bedienen Sie mehr Geschmäcker und locken mehr Gäste an. Wenn Sie eine Reihe von Themen abdecken, werden Sie wahrscheinlich für mehr Keywords ranken und so mehr organischen Traffic auf Ihre Website ziehen.
Auch wenn die Vorteile der Veröffentlichung tangentialer Inhalte auf der Hand liegen, sollten Sie den Wert des Forschungsprozesses selbst nicht außer Acht lassen.
Die Analogie geht so weiter: Erwägen Sie die Recherche tangentialer Content-Ideen, ähnlich der Zeit, die ein Koch damit verbringt, in der Küche zu experimentieren und mit seinen Kunden zu interagieren.
In dieser Phase findet der Koch heraus, von welchen Gerichten seine Gäste nicht genug bekommen können, welche ihnen nicht so gut schmecken und welche Küche sie als nächstes unbedingt probieren möchten.
Auf die gleiche Weise sammeln Sie nicht nur Material für Ihren nächsten Beitrag, wenn Sie verschiedene Themen für Ihre tangentialen Inhalte recherchieren, sondern gewinnen auch ein umfassenderes Verständnis für die unerfüllten Bedürfnisse oder Interessen Ihrer Kunden.
Diese Erkenntnisse sind mindestens genauso wertvoll, wenn nicht sogar noch wertvoller, da sie als Leitfaden für die Entwicklung neuer Produkte, Dienstleistungen oder Supportartikel nach dem Kauf dienen können.
Noch bevor Sie Ihrem Publikum Ihre tangentialen Inhalte präsentiert haben, kann Ihnen die Recherchephase dabei helfen, Ihr „Menü“ zu verfeinern, wodurch Ihre Marke besser auf den Geschmack Ihrer Kunden abgestimmt und in deren Augen wertvoller wird.
Hoffentlich hat der kitschige Vergleich Sinn gemacht, Sie nicht hungrig gemacht und Sie sind vom Konzept des tangentialen Inhalts überzeugt.
Ich zeige Ihnen jetzt, wie wir tangentiale Content-Ideen generieren.
Wie generiert man tangentiale Content-Ideen?
Um den folgenden Prozess durchzugehen, verwende ich ein Beispiel, als würde ich diese Recherche für ein fiktives Haarentfernungsunternehmen durchführen.
Schritt 1: Käufer-Personas etablieren
Buyer Personas sind im Wesentlichen fiktive Darstellungen Ihrer idealen Kunden, oft basierend auf realen Daten und Marktforschung über Ihre bestehenden Kunden. Sie helfen uns, unsere Kunden (und potenziellen Kunden) besser zu verstehen und erleichtern es uns, „in ihre Gedanken einzudringen“.
Diese Personas können Informationen wie Demografie, Verhaltensmuster, Motivationen, Ziele, Herausforderungen, Werte und Ängste umfassen.
Manchmal verfügt Ihre Marketingabteilung bereits über eines davon, aber wenn nicht, können Sie unseren neuen Freund ChatGPT bitten, eines zu erstellen.
Schritt 2: Erstellen Sie eine Mindmap
Eine Mindmap beginnt normalerweise mit einer zentralen Idee, die in der Mitte Ihrer Seite platziert wird. Ausgehend von dieser zentralen Idee ziehen Sie Linien, die sich in Hauptthemen verzweigen.
Es ist wie ein Baum, aus dem Äste sprießen.
Aus diesen Hauptzweigen können weitere kleinere Zweige entstehen, die jeweils verwandte Unterthemen oder Ideen darstellen.
In unserem Szenario pflanzen wir den Namen der Buyer-Persona als Keimzelle unserer Mindmap. Von dort aus lassen wir Zweige entstehen, die jeweils die Schlüsselwerte, Bestrebungen, Vorlieben und Hobbys darstellen, die wir für diese Persona identifiziert haben.
Denken Sie daran, dass dies nicht die Bühne für die Keyword-Recherche ist; Sie müssen sich keine Gedanken über die Daten zum Keyword-Volumen machen. Hier geht es mehr darum, Ihren Geist auszuräumen und mögliche Fragen zu untersuchen, die diese Person haben könnte.
Bei diesem Prozess geht es darum, die Welt durch ihre Augen zu sehen.
Wenn Sie feststellen, dass Sie nicht am besten zu dieser Person passen – zum Beispiel, wenn die Person eine 28-jährige Frau ist und Sie keine 28-jährige Frau sind (wie ich es nicht bin) – dann ist das der Fall Es könnte von Vorteil sein, jemanden hinzuzuziehen, der besser zur Person passt.
Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie alle Grundlagen abdecken und keine wichtigen Erkenntnisse verpassen.
Hier ist auf jeden Fall eine, die ich für eine Person namens „Sarah Thompson“ begonnen habe.
” alt=”Sarah Mindmap Keyword-Einblicke” width=”696″ height=”740″ sizes=”(max-width: 696px) 100vw, 696px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/sarah-mindmap-6491849d208a4-sej.png 696w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/sarah-mindmap-6491849d208a4-sej-480×510.png 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/sarah-mindmap-6491849d208a4-sej-680×723.png 680w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/sarah-mindmap-6491849d208a4-sej.png”>
Außerdem ist es ratsam, mehrere Mindmaps zu erstellen, um unterschiedliche Segmente Ihrer Zielgruppe anzusprechen.
Als ich beispielsweise die Website-Daten eines renommierten Haarentfernungsunternehmens mithilfe von Similarweb analysierte, stellte ich fest, dass Männer ein erhebliches Interesse an der Haarentfernung hatten.
” alt=”Tangentiales SEO: Schlüsselwörter für Inhalte finden, die sonst niemand hat (festlicher Rückblick)” width=”531″ height=”334″ srcset=”” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/gendermap-64678aa0b2599-sej.png”>
Als kahlköpfiger Mann musste ich mich mit meinen eigenen Vorurteilen auseinandersetzen, die mich zunächst dazu brachten, eine bedeutende Bevölkerungsgruppe zu übersehen. Um den größtmöglichen Nutzen aus dieser Übung zu ziehen, ist es wichtig, dass Sie nicht zulassen, dass Ihre persönlichen Vorurteile Ihr Urteilsvermögen trüben.
Aufgrund meiner Erkenntnis habe ich nach den gleichen Schritten eine Mindmap für das männliche Publikum erstellt. Um Wiederholungen zu vermeiden, werde ich diesen Vorgang jedoch nicht noch einmal detailliert beschreiben.
Denken Sie immer daran: Vielfalt an Perspektiven kann Ihre Content-Strategie bereichern!
Schritt 3: Finden Sie die Daten zur Unterstützung von Ideen
Hier beginnt der Spaß! Ich nehme einfach alle Fragen, die ich mir ausgedacht habe, in meiner Mindmap auf und gebe sie in Google ein, um zu sehen, was auftaucht.
Wenn Sie sich den Screenshot unten ansehen, werden Sie feststellen, dass meine erste Suchanfrage kein Suchvolumen hat (hervorgehoben im roten Feld).
Trotzdem liefert Google immer noch eine Reihe relevanter Ergebnisse. Interessanterweise hat jedes dieser Ergebnisse einen Rang für eine bestimmte Anzahl von Schlüsselwörtern, wie durch die grünen Kästchen angezeigt.
Auch ohne Suchvolumen für die erste Suchanfrage gibt es immer noch relevante Inhalte, die das Interesse der Menschen wecken.
Sie möchten alle diese Schlüsselwörter sammeln. Ehrlich gesagt finde ich die Ahrefs-Symbolleiste hier ein Juwel.
Dadurch kann ich auf jedes Suchergebnis klicken und die damit verbundenen Schlüsselwörter bequem exportieren. Dadurch wird der gesamte Prozess deutlich schlanker und effizienter.
” alt=”Tangentiales SEO: Schlüsselwörter für Inhalte finden, die sonst niemand hat (festlicher Rückblick)” width=”1501″ height=”785″ srcset=”” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/export-646790b779a87-sej.png” class=” b-lazy pcimg”>
Dafür benötigen Sie natürlich keine Ahrefs; Es gibt andere großartige Tools, um die Schlüsselwörter für jede URL zu ermitteln. Ich finde die Symbolleiste hier einfach unglaublich nützlich.
Schritt 4: Spülen und wiederholen Sie den Vorgang mit jeder Ihrer Content-Ideen
Sie möchten jede Ihrer Ideen in Google eingeben und alle Schlüsselwörter für die Artikel mit einem guten Ranking erhalten – auch wenn Ihre ursprüngliche Suchanfrage kein Suchvolumen hatte.
” alt=”Bild der Keyword-Insights-Frage” width=”1826″ height=”788″ sizes=”(max-width: 1826px) 100vw, 1826px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/keyword-insights-image-questions-image-649165b4b412f-sej.png 1826w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/keyword-insights-image-questions-image-649165b4b412f-sej-480×207.png 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/keyword-insights-image-questions-image-649165b4b412f-sej-680×293.png 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/keyword-insights-image-questions-image-649165b4b412f-sej-768×331.png 768w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/keyword-insights-image-questions-image-649165b4b412f-sej-1024×442.png 1024w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/keyword-insights-image-questions-image-649165b4b412f-sej-1600×690.png 1600w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/keyword-insights-image-questions-image-649165b4b412f-sej.png”>
Schritt 5: Finden Sie zusätzliche Schlüsselwörter, die keiner Ihrer Konkurrenten hat
Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie über eine Liste mit Schlüsselwörtern verfügen, die einen tangentialen Bezug zu Ihrer Zielmarke haben.
Diese Schlüsselwörter entsprechen den Fragen und Schwachstellen Ihrer Käuferpersönlichkeit und bieten eine solide Grundlage für Inhalte, die für Ihre Zielgruppe relevant und ansprechend sind.
Aber weil Sie diese Schlüsselwörter aus einer SEO-Tools-Datenbank heruntergeladen haben, verfügen Ihre Konkurrenten auch über sie.
Sie sind vielleicht nicht Ihre direkten Konkurrenten, aber jemand hat sie (sonst hätten wir sie nicht über das SEO-Tool bekommen können).
Wie kommen wir also an die Schlüsselwörter, die niemand hat? Wir müssen nach zusätzlichen Inspirationsquellen suchen.
Im Allgemeinen wende ich mich an Foren oder Websites mit späten UGC-Inhalten. Warum? Dynamische Foren wie Reddit und Quora haben eine riesige Nutzerbasis, die alle gefragt sind Sie stellen Fragen, auf die viele von ihnen online keine Antworten finden.
In Foren wie Reddit können wir uns auf bestimmte Themen und Subreddits konzentrieren, um beliebte Fragen zu stellen, die viel Aufmerksamkeit erregen.
Bedenken Sie, dass viele Menschen auf Foren zurückgreifen, um Antworten auf Fragen zu finden, die das Internet nicht ohne weiteres bereitstellt.
Auf Websites mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) kann dieselbe Frage auf unzählige Arten formuliert werden, was bedeutet, dass herkömmliche Keyword-Tools diese Vielfalt möglicherweise nicht erfassen.
Wenn Sie nun eine Reihe von Keywords finden, die unterschiedlich formuliert sind, aber die gleiche Frage stellen, die alle als „Null-Volumen“ registriert werden, aber erhebliches Engagement zeigen (in Form von Likes, Upvotes, Shares usw.), können wir sie dann wirklich als Null bezeichnen? Volumen?
Ich würde ganz sicher Nein sagen. Es besteht eindeutig ein aktives Interesse und Engagement, und darauf kommt es wirklich an.
Zurück zu unserem Haarentfernungsbeispiel. Auch zu Quora gab es Tausende unbeantwortete Fragen und Ideen.
Wie auch immer, wir wollen auch alle diese „Schlüsselwörter“.
Der einfachste und schnellste Weg besteht darin, einen kleinen Scraper zu erstellen, der nach Schlüsselwörtern sucht und diese alle abruft. Es gibt viele Python-Bibliotheken für die „bekannteren“ Foren, wie diese für Quora und diesen Leitfaden für Reddit.
Wenn Sie keine Neigung zum Programmieren haben, nicht über die entsprechenden Fähigkeiten verfügen oder die Nische, die Sie erkunden, in den großen Foren nicht ohne weiteres gute Ideen präsentiert, gibt es eine Lösung für Sie.
Chrome-Erweiterungen wie Scraper sind hierfür hervorragende Tools. Sie können einfach mit der rechten Maustaste klicken und damit alle relevanten Fragen durchsuchen.
Schritt 6 (optional): Verwenden Sie KI, um die Fragen weniger „gesprächig“ zu gestalten.
Wenn Leute in Foren Fragen stellen, formulieren sie diese natürlich auf seltsame, umgangssprachliche Weise mit Rechtschreibfehlern und lokalen Abkürzungen. Wir können ChatGPT auch hier verwenden, um alle unsere gekratzten Fragen „weniger gesprächig“ zu machen.
Verwenden Sie die folgende Eingabeaufforderung, um sie lesbarer zu machen:
„Formulieren Sie die folgenden Reddit-Fragen um und formulieren Sie sie in eine einfache Frage um. Bitte stellen Sie die Ergebnisse in einer Tabelle dar.“
Dieses spezielle Beispiel ist nicht das aufregendste, das mir je begegnet ist, da alle Fragen in ihrem ursprünglichen Zustand ohne die KI irgendwie Sinn machten.
Wenn wir noch einmal an die Zeit zurückdenken, als wir diese Übung für die Kondommarke gemacht haben, waren die Macken zahllos. Wir hatten eine Fülle seltsamer Abkürzungen und eigenartiger Formulierungen, und die Fähigkeit der KI, diese in zusammenhängende Fragen zu „übersetzen“, war unglaublich vorteilhaft.
Schritt 7 (optional): Holen Sie sich auch alle zugehörigen Fragen
Sobald ich alle meine Forumsfragen habe, egal ob normalisiert oder nicht (dieser Schritt funktioniert auch ohne den Einsatz von KI, um die Fragen „sinnvoller“ zu machen), möchte ich auch alle zugehörigen Fragen erhalten.
Es gibt zahlreiche Tools und Möglichkeiten, diese für jedes Schlüsselwort in Ihrem Datensatz zu durchsuchen. Ich persönlich nutze „People Also Asked“ gerne, da man dort einen Massen-Upload durchführen kann.
Schritt 8: Ermitteln Sie das Suchvolumen für alle Ihre neuen Suchanfragen
Die Keyword-Daten, die Sie von Ihren beliebten SEO-Tools wie Ahrefs und SEMrush heruntergeladen haben, enthalten bereits Suchvolumina, sodass Sie sich darüber keine Gedanken machen müssen.
Allerdings sollten alle neuen Suchanfragen, die Sie entdeckt haben, auch in ein SEO-Tool eingebunden werden, um zu prüfen, ob sie ein Suchvolumen aufweisen.
Dieser Stapel enthält alle Schlüsselwörter, die Sie extrahiert (und möglicherweise mithilfe von KI standardisiert) haben, sowie alle damit verbundenen „People Also Ask“-Fragen, die während Ihrer Recherche aufgetaucht sind.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn bei vielen Abfragen kein Volumen angezeigt wird. Tatsächlich ist das zu erwarten. Wie wir bereits angesprochen haben, werden Sie feststellen, dass die gleiche Frage häufig gestellt wird, nur in unterschiedlicher Formulierung.
Kombinieren Sie das mit der Tatsache, dass viele dieser Fragen dazu neigen, auf sozialen Plattformen erhebliches Interesse hervorzurufen, und Sie werden erkennen, dass diese sogenannten „Null-Volumen“-Keywords nicht wirklich „Null-Volumen“ sind.
Um diese sich wiederholenden Fragen zu erkennen, benötigen wir eine schnelle Möglichkeit, ähnliche Abfragen zu gruppieren.
Schritt 9: Clustern Sie Ihre Keywords
Das Gruppieren von Schlüsselwörtern oder das Clustering hilft uns, unsere Daten zu organisieren. Es verwandelt eine möglicherweise überwältigende Liste von Schlüsselwörtern in kleinere, besser überschaubare Gruppen.
Durch die Gruppierung von Schlüsselwörtern können wir besser verstehen, welche Seiten erstellt werden müssen, und wiederkehrende Fragen innerhalb dieser schwer fassbaren „Null-Volumen“-Schlüsselwörter lokalisieren.
Es gibt viele Keyword-Clustering-Tools, aber stellen Sie sicher, dass Sie eines verwenden, das Keywords anhand der Suchmaschinenergebnisse und nicht anhand der Verarbeitung natürlicher Sprache gruppiert.
Ersteres stellt sicher, dass Sie Schlüsselwörter basierend darauf gruppieren, wie eine Suchmaschine sie versteht, und nicht basierend auf einem Sprachmodell.
Bei den meisten Clustering-Tools müssen Sie eine einzige CSV-Datei hochladen, was bedeutet, dass Sie in dieser Phase möglicherweise alle Ihre Berichte durchgehen und kombinieren müssen. Wenn alle Spalten übereinstimmen, können Sie ein Online-Tool zum Zusammenführen von CSV-Dateien wie dieses verwenden.
Denken Sie daran, auch die Schlüsselwörter zu deduplizieren, damit keine doppelten Daten vorhanden sind.
Wenn Sie sich für Keyword Insights als Clustering-Tool entscheiden, haben Sie die Freiheit, beliebig viele CSVs hochzuladen, unabhängig davon, ob die Spalten übereinstimmen.
Das Tool unterstützt Sie bei der Zuordnung der Spalten. Darüber hinaus werden die Schlüsselwörter bequem für Sie dedupliziert.
(Offenlegung: Ich bin einer der Mitbegründer von Keyword Insights, aber es gibt noch viele andere großartige Clustering-Tools.)
Sobald Sie Ihren Clustering-Bericht fertig haben, werden Sie die Trends bemerken, die ich zuvor erwähnt habe. Beobachten Sie beispielsweise die Anzahl der Anfragen zu Variationen von „Kann man Rasierklingen recyceln?“
Bei der herkömmlichen Keyword-Recherche wird dieser Begriff möglicherweise übersehen, da andere SEO-Tools nur „60 Suchanfragen pro Monat“ gemeldet haben. Allerdings dürfte die Gesamtsumme aller gestellten ähnlichen Fragen deutlich höher ausfallen.
Bedenken Sie außerdem, dass diese „Null-Volumen“-Anfragen auf der Grundlage der erzielten Interaktionen (Likes, Shares, Kommentare usw.) ausgewählt wurden. Es handelt sich also zweifellos um relevante Themen, die es zu behandeln gilt.
Beispielhafte Einblicke
Nachdem ich die oben genannten Schritte für ein hypothetisches Haarentfernungsunternehmen ausgeführt hatte, stand ich vor einem Pool von 12.590 Schlüsselwörtern, die in 975 Clustern organisiert werden konnten.
Im Folgenden finden Sie einige Erkenntnisse, die wir möglicherweise hervorheben könnten, in der Gewissheit, dass unsere Konkurrenten wahrscheinlich einige, wenn nicht die meisten dieser Themen nicht angesprochen haben.
Vorbestellen
Es gab viele offensichtliche Fragengruppen, die nicht beantwortet wurden, etwa was potenzielle Benutzer vor dem Wachsen stellten oder was alternative Methoden des Wachsens betrifft. Zum Beispiel:
Hier ist ein weiteres Beispiel:
Schauen Sie sich an, wie unterschiedlich die Formulierung derselben Frage ist. Die Suchanfrage „Was ist vor dem Wachsen zu tun?“ hat wahrscheinlich ein viel größeres Suchvolumen, als SEO-Tools melden.
Nach Kauf
Es ist ziemlich ungewöhnlich, dass Marken sich durch die Erstellung von „Post-Purchase“-Inhalten auszeichnen. „Post-Purchase-Content“ bezieht sich auf wertvolle Materialien, die ihren Kunden helfen sollen, nachdem sie ihre Produkte (oder ähnliche Produkte) bereits verwendet haben.
Die Erstellung hochwertiger Post-Purchase-Inhalte ist eine wertvolle Strategie für jedes Unternehmen. Es zeigt ein nachhaltiges Engagement für Ihre Kunden, das über den Kauf hinausgeht.
Durch die Bereitstellung dieser Art von Unterstützung pflegen Sie eine Beziehung, die über die Transaktion hinausgeht, und bekräftigen, dass Ihrer Marke das Erlebnis wirklich am Herzen liegt.
Darüber hinaus kann dieser Ansatz möglicherweise die Anzahl der Kundendienstanfragen verringern, da Sie proaktiv auf häufige Fragen und Bedenken eingehen. Dies rationalisiert nicht nur Ihre Abläufe, sondern verbessert auch das Kundenerlebnis mit Ihrer Marke.
Ein so großer Cluster, auf den ich gestoßen bin und den ein Haarentfernungsunternehmen möglicherweise abdecken möchte, ist dieser:
Die Untersuchung des Problems „eingewachsenes Haar nach dem Waxing“ kann für eine Haarentfernungsmarke erhebliche Vorteile bringen.
Lassen Sie uns herausfinden, warum.
Erstens sind Einzelpersonen ständig auf der Suche nach Lösungen. Die Nachwirkungen einer Haarentfernung mit Wachs verlaufen nicht immer reibungslos. Der Umgang mit eingewachsenen Haaren kann eine Herausforderung sein. Wenn Ihre Marke relevante und effektive Beratung anbieten kann, positioniert sie Sie als vertrauenswürdigen Experten auf diesem Gebiet.
Denken Sie außerdem an die Online-Nutzer, die Rat für eingewachsene Haare suchen. Auch wenn sie im Moment möglicherweise nicht aktiv nach Haarentfernungsprodukten suchen, haben sie, wenn sie auf einen informativen Artikel Ihrer Marke stoßen, gerade eine Verbindung zu Ihnen hergestellt.
Im Wesentlichen haben Sie Ihre Reichweite auf potenzielle Kunden ausgeweitet, die Ihnen bisher unbekannt waren.
Für Ihre bestehenden Kunden stärkt die Bereitstellung solcher Mehrwertinhalte Ihre Beziehung. Sie sind nicht nur ein Verkäufer, der ihnen Produkte verkauft, sondern ein vertrauenswürdiger Berater, der ihre Loyalität gegenüber Ihrer Marke stärkt.
Aus technischer Sicht erhöht die Erstellung konsistenter, qualitativ hochwertiger Inhalte Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen und verbessert möglicherweise Ihr Suchranking. Darüber hinaus können Sie zusätzliche Backlinks und Social Shares gewinnen, was Ihre Reichweite und Sichtbarkeit erhöht.
Schließlich unterstreicht die Bereitstellung sachkundiger Ratschläge zu einem Thema, das indirekt mit Ihrem Produkt zusammenhängt, Ihr Verständnis und Ihre Fachkompetenz auf dem breiteren Gebiet.
Sie sind nicht nur ein Produktverkäufer; Sie nehmen aktiv am laufenden Dialog teil, was die Glaubwürdigkeit und den Einfluss Ihrer Marke steigern kann.
Lebensstil und Beratung
Die Recherche ergab eine Menge Ideen, die den Lifestyle-Bedürfnissen unserer Zielgruppe entsprechen würden.
Denken Sie daran: Wir verkaufen Produkte an echte Menschen mit echten Problemen. Wenn es Inhalte gibt, die ihnen helfen können, auch wenn diese nur „am Rande“ mit dem, was wir verkaufen, in Zusammenhang stehen, liegt es in unserem besten Interesse, diese zu produzieren.
Hier sind einige Beispiele:
Die Förderung der Körperpositivität kann für eine Haarentfernungsmarke einen strategischen Vorteil darstellen. Aus psychologischer Sicht fördert es die Selbstakzeptanz und stellt negative Schönheitsnormen in Frage, wodurch körperbezogene Ängste bei Verbrauchern reduziert werden.
Dieser Ansatz kann gesünderes Verhalten fördern, schädliche soziale Vergleiche reduzieren und die Widerstandsfähigkeit gegenüber gesellschaftlichen Zwängen fördern und gleichzeitig Inklusivität und Wertschätzung unabhängig von der körperlichen Erscheinung fördern.
Der indirekte Einfluss auf den Umsatz könnte erheblich sein: Durch die Ausrichtung der Marke auf ein Anliegen, das bei vielen Verbrauchern Anklang findet, können die Markenwahrnehmung und die Kundenbindung verbessert werden.
Folglich kaufen Kunden möglicherweise lieber bei einer Marke, die wirklich mit ihren Werten übereinstimmt, was zu höheren Umsätzen und einer stärkeren Markentreue führt. Dennoch müssen die Werte der Marke authentisch kommuniziert werden, damit die Wirkung wirklich sinnvoll ist.
Ähnliche Ideen umfassen:
Und:
Zusammen mit:
Durch die Teilnahme an diesem umfassenderen Gespräch über Attraktivität kann die Marke eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen und Verständnis für deren Anliegen zeigen, wodurch Vertrauen aufgebaut und die Kundenbeziehungen gestärkt werden.
Neue Produktideen
Wie ich eingangs erwähnt habe, geht es bei der Erkundung verschiedener Themen für Ihre tangentialen Inhalte um mehr als nur das Sammeln von Ideen für kommende Beiträge.
Sie gehen tatsächlich tiefer auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Kunden ein, die noch nicht berücksichtigt wurden. Diese wertvollen Erkenntnisse können potenziell richtungsweisend für die Entwicklung neuer Produkte sein.
Wir haben bereits zahlreiche Beispiele für Fragen gesehen, die Menschen zu gesellschaftlichen Erwartungen und Schönheitsstandards in Bezug auf Körperbehaarung stellten.
Daher ist es für Männer selbstverständlich, nach geeigneten Produkten zu suchen, um diese Probleme auszuräumen:
Einschließlich:
Denken Sie noch einmal an die Käuferpersönlichkeit, die wir geschaffen haben. Einer der Schlüsselwerte unseres Menschen ist „Umweltfreundlichkeit“.
Daher ist es großartig, dass unsere Forschung viele potenzielle neue Produktideen zu Tage gefördert hat, die dazu passen:
Dies sind natürlich nur einige Beispiele dessen, was ich gefunden habe. In den 975 Clustern meiner Recherche gab es jede Menge neue Inhalte und Produktideen.
Abschluss
Für Marken ist es von entscheidender Bedeutung, tangentiale Keyword-Recherche in ihre Strategien einzubeziehen, um relevant zu bleiben und eine breitere Zielgruppe anzusprechen.
Durch die Erkundung verwandter Themen und Schlüsselwörter können Marken neue Möglichkeiten entdecken, unterschiedliche Zielgruppen ansprechen und sich als Branchenführer etablieren.
Tangentiale Keyword-Recherche ermöglicht es Marken, aufkommende Trends zu erkennen, einzigartige Kundenbedürfnisse zu verstehen und innovative Inhalte und Produkte zu entwickeln, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.
Das Einbeziehen von Querdenkern ermöglicht es Marken, ihre Konkurrenten in den Schatten zu stellen, die Kundenbindung zu fördern und in der schnelllebigen digitalen Landschaft von heute langfristigen Erfolg zu erzielen.
Gehen Sie folgendermaßen vor, um tangentiale Ideen zu entdecken:
- Verstehen Sie Ihren Zielkunden: Versetzen Sie sich in ihre Lage und identifizieren Sie die Art von Inhalten und Fragen, die möglicherweise für Ihr Unternehmen relevant sind.
- Entdecken Sie vorhandene Inhalte: Überprüfen Sie, ob Inhalte diese Bedenken bereits berücksichtigen. Verwenden Sie Ihr bevorzugtes SEO-Tool, um Ranking-Keywords zu extrahieren, indem Sie relevante URLs eingeben.
- Bereichern Sie Ihre Ideen für tangentiale Inhalte: Entdecken Sie einzigartige Schlüsselwörter, die Ihre Konkurrenten möglicherweise nicht entdeckt haben. Lassen Sie sich über die traditionellen Quellen der Keyword-Recherche hinaus in Foren oder Social-Media-Plattformen inspirieren, auf denen Menschen Fragen stellen, die anderswo im Internet nicht ausreichend beantwortet werden.
- Clustern Sie Ihre Keywords: Damit Sie Muster leichter erkennen und diesen technisch gesehen „Null-Volumen“-Keywords „Volumen“ verleihen können, müssen die Keywords gruppiert werden.
- Analysieren Sie Cluster auf Trends: Kategorisieren Sie Ihre Erkenntnisse in Hauptkategorien, z. B. vor dem Kauf, nach dem Kauf, neue Produktideen, Lebensstil und Beratung. Dies wird Ihnen helfen, interessante Trends zu erkennen und diese effektiv zu nutzen.
Im praktischen Beispiel haben wir einen erheblichen Teil unserer Keyword-Ideen durch das Scrapen von Reddit und Quora gesammelt.
Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Nischen von diesen Kanälen profitieren können (so ist es beispielsweise unwahrscheinlich, dass eine Website, die Breitbandkabel verkauft, dort viele Einblicke erhält).
Seien Sie jedoch versichert, dass es für jede Nische immer ein Forum oder einen sozialen Kanal gibt; Der Schlüssel liegt darin, es zu entdecken.
Viel Spaß bei der Keyword-Suche.
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