Vier Gründe, warum Sie Branded SEO im Jahr 2025 nicht ignorieren können

Dieser Beitrag wurde von Similarweb gesponsert. Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Sponsors.

Laut Rand Fishkin:

„Bei den meisten kleinen und mittleren Unternehmen sowie neueren Entwicklern/Herausgebern wird SEO wahrscheinlich nur unzureichende Ergebnisse liefern, bis Sie Glaubwürdigkeit, eine hohe Navigationsnachfrage und einen guten Ruf bei einem großen Publikum aufgebaut haben.“

Mit anderen Worten: Wenn Sie organischen Verkehr aufbauen möchten, Bauen Sie Ihre Marke auf.

Die Frage ist, wie Suchmaschinen eine Marke messen und was das für Ihre SEO bedeutet.

In diesem Beitrag gehe ich näher auf den Einfluss von SEOs auf den Markenaufbau ein und zeige Ihnen:

• Warum Marken-SEO eine ungenutzte Chance ist, die Sie mit beiden Händen ergreifen sollten.
• Wie sich die Markenstrategie in der SEO von der traditionellen Markenstrategie unterscheidet.
• Möglichkeiten, wie Sie Google über Ihre Marke informieren können.

Branded SEO, eine ungenutzte Chance

Branded SEO bleibt eine weitgehend ungenutzte SEO-Chance. Sie wird nicht genutzt, weil wir als SEOs darauf trainiert sind, Markenverkehr zu ignorieren. Wenn Sie jedoch die Markensuche ignorieren, verpassen Sie möglicherweise einige große Chancen, Ihr Unternehmen voranzubringen.

Der Grund dafür ist, dass Benutzer Suchmaschinen nicht nur verwenden, um Informationen und Produkte zu finden. Sie verwenden Suchmaschinen auch, um Marken entdecken. Indem Sie sich darauf konzentrieren, wie Ihre Marke präsentiert wird, haben Sie die Möglichkeit, die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Benutzer in der Mitte des Trichters zu beeinflussen. Wenn Sie es richtig machen, kann sich daraus eine langfristige Beziehung zu Ihrer Marke entwickeln. Wenn Sie es falsch machen, haben Sie sicher eine Reihe von Konkurrenten, die sich über Ihr Geschäft freuen würden.

Dies führt uns zu einer entscheidenden Frage …

Gibt es einen SEO-Aspekt für die Marke?

Als SEOs beeinflussen wir, wie Inhalte in Suchmaschinen erscheinen. Die Funktion einer Suchmaschine besteht darin, Endbenutzer mit Inhalten zu verbinden. Das bedeutet, dass wir uns als SEOs nicht nur damit beschäftigen, wie Benutzer Ihre Marke wahrnehmen. Wir beschäftigen uns damit, wie Suchmaschinen verstehen, wie Benutzer Ihre Marke wahrnehmen.

Der Unterschied ist nicht subtil.

Suchmaschinenalgorithmen messen, wie stark eine Marke ist, und beziehen diese Signale in die Suchergebnisse ein. Dabei scheinen sie hauptsächlich drei Methoden anzuwenden:

• Messen von Markensuchanfragen
• Messen von Kennzahlen zum Markenengagement
• Verstehen Sie die Identität Ihrer Marke

Wenn also die Suchmaschine Markensignale in die Generierung von Suchergebnissen einbezieht, dann sollten wir als SEOs Suche nach einer strategischen Möglichkeit, diese Signale zu beeinflussen.

1. Markenbezogene Suchanfragen

Die durchgesickerten Dokumente von Google enthüllen einen entscheidenden Aspekt der Marken-SEO: Die Stärke einer Marke beeinflusst ihr Suchranking erheblich. Gemessen wird dies durch das, was wir als MarkeQueryFactor. Diese Metrik bewertet, wie häufig Benutzer nach dem Namen einer Marke suchen. Je mehr markenspezifische Anfragen ein Unternehmen erhält, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass es in den Suchergebnissen gut abschneidet.

Wir verstehen, dass Markensuchen Ihre Rankings beeinflussen. Die Frage ist nun, in welcher Weg Haben sie Auswirkungen auf Ihr Ranking?

Vielleicht findet sich die Antwort in einem Google-Patent namens Ranking der Suchergebnisse. Dieses Patent beschreibt, wie Google Markensuchanfragen als Qualitätsfaktor ähnlich wie Links verwendet. Tatsächlich beschreibt es Marken- und Navigationsanfragen als implizite Links die den Benutzer demonstrieren Vertrauen und Absicht.

Diese „implizierten Links“ spielen bei der Feststellung der Autorität einer Site eine etwas andere Rolle als tatsächliche Links:

• Links dienen als Vertrauensbeweis gegenüber anderen Websites und deuten häufig auf externe Anerkennung oder Autorität hin.
• Markenbezogene Abfragen reflektieren reales Benutzerinteressedie anzeigt, wie häufig Benutzer nach einer Ressource suchen und mit ihr interagieren.

Wenn wir das mit den oben genannten Google-Leak-Metriken kombinieren, sehen wir, dass Markensignale das Engagement der Benutzer und die Analyse von Markenabfragen umfassen. Google verwendet diese Signale, um zu sehen, wie Benutzer mit Ihrer Marke interagieren.

Steigerung der Markensignale durch Markenanfragen und Direktverkehr

Können Sie als SEO den Markenverkehr steigern? Die traurige Wahrheit ist: nicht direkt. Wenn Ihre SEO beginnt, Verkehr zu generieren, werden Sie einen Anstieg der Markensuchen feststellen. Dies ist jedoch eher ein indirekter Vorteil als eine Markensuchstrategie.

Bedeutet dies, dass Sie die Markensuche nicht mehr selbst in der Hand haben?

Um diese Frage zu beantworten, ist es wichtig, zunächst zu verstehen, wie sich Markensignale verstärken lassen.

Als ich vor ein paar Jahren als SEO-Manager arbeitete, fiel mir etwas auf. Wann immer wir PPC-Kampagnen durchführten, sahen wir in unseren Search Console-Konten eine zunehmende Anzahl markenbezogener Suchbegriffe.

Der Grund ist ganz einfach. Die Leute haben unsere Anzeigen gesehen und den Markennamen gegoogelt. Schauen Sie sich die Similarweb-Kanäle Bericht unten. Was sehen Sie? (Hinweis: Die blaue Linie stellt den organischen Verkehr dar.)

Screenshot von Similarweb, September 2024

Kanaldaten für greenies.com

Wie wir oben sehen, scheint der organische Verkehr direkt mit der bezahlten Suche zu korrelieren.

Screenshot von Similarweb, September 2024

Wenn wir uns die Aufschlüsselung der organischen Suche nach der Marke im Jahr 2023 ansehen, stellen wir fest, dass 72 % der Keywords der Site markenbezogen waren.

Screenshot von Similarweb, September 2024

Kanaldaten für elorea.com

Was wir oben sehen, ist, dass organischer Verkehr direkt mit anderen Kanälen korreliert.

Screenshot von Similarweb, September 2024

Wenn wir uns die Aufschlüsselung der organischen Suche nach der Marke im Jahr 2023 ansehen, sehen wir, dass 81 % der Keywords der Site markenbezogen waren.

Der Grund für dieses Muster liegt darin, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe nach Ihrer Marke googelt, umso größer ist, je häufiger sie diese sieht.

Ein weiteres gutes Beispiel hierfür ist monday.com. Die Marke hat ihre Markenstrategie verdoppelt und konzentriert sich hauptsächlich auf YouTube-Werbung.

Screenshot von Similarweb, September 2024

Seine YouTube-Anzeigen haben zusammen mit seinem einprägsamen Domänennamen zu einem beispiellosen Maß an Direktverkehr geführt.

Screenshot von Similarweb, September 2024

Obwohl ich noch keine Beweise dafür gesehen habe, dass Google direkten Traffic als Ranking-Signal verwendet, ist es naheliegend, dass dies der Fall ist. Darüber hinaus sieht man, dass Google die Marke bemerkt hat.

Versuchen Sie, zuerst das Wort „Monday“ und dann das Wort „Tuesday“ zu googeln und vergleichen Sie die Ergebnisse. Für Google bezieht sich das Wort „Monday“ auf eine Marke.

Screenshot der Suche für Montag, Google, September 2024

Dienstag hingegen ist ein Wochentag.

Screenshot der Suche für Dienstag, Google, September 2024

Das Fazit: Sie können Markensignale wie Markenschlüsselwörter und direkten Datenverkehr verstärken, indem Sie sich auf andere Kanäle konzentrieren.

Was bedeutet das für Sie als SEO?

Sie verfügen über die Daten, um Marken-Keywords zu bewerten und den Datenverkehr zu lenken. Dies versetzt Sie in die einzigartige Lage, gemeinsam mit führenden Marketingexperten umfassende Marketingstrategien zu erarbeiten, die auf die Steigerung der Anzahl von Marken-Keywords ausgerichtet sind.

2. Kennzahlen zum Markenengagement

Wenn wir uns das Google-Leak ansehen, können wir auch erkennen, dass Google das Engagement der Nutzer als Indikator für die Stärke einer Marke misst.

Kennzahlen zur Markenbindung umfasst Faktoren des Benutzerengagements wie Klickraten (CTR) und Benutzerinteraktionen mit den Inhalten der Marke. Höheres Engagement kann sich positiv auf das Ranking auswirken.

Dies bedeutet, dass die Konzentration auf die Verbesserung des Benutzerengagements ein entscheidender Aspekt der Marken-SEO ist.

Die beste Möglichkeit, das Engagement der Benutzer auf Ihrer Site zu bewerten, besteht darin, Ihre Engagement-Kennzahlen mit denen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen.

Ich analysiere beispielsweise toyota.com und vier seiner Konkurrenten mit dem Similarweb Website Performance-Bericht. Wenn wir uns die Engagement-Kennzahlen ansehen, sehen wir, dass ford.com in fast allen Kennzahlen mehr Engagement erzielt.

Screenshot von Similarweb, September 2024

Eine der besten Möglichkeiten, das Engagement der Benutzer zu verbessern, besteht darin, sich auf die Site-Navigation zu konzentrieren. Dies bedeutet, den Informationsfluss auf Ihrer Site herauszufinden und ihn in Folgendes einzubeziehen:

• URL-Struktur
• Semmelbrösel
• Menü der obersten Ebene

Stellen Sie außerdem sicher, dass der obere Bereich jedes Inhaltselements direkt auf die Benutzerabsicht reagiert.

3. Inhalte erstellen für [Brand] Modifikator-Schlüsselwörter

Sie haben direkten Einfluss darauf, wie Ihre Marke erscheint, wenn Nutzer bei Google danach suchen. Sie gehen vielleicht davon aus, dass der gesamte Markenverkehr auf Ihre Homepage gelangt, aber es gibt tatsächlich andere Möglichkeiten, diesen Verkehr zu erfassen.

Darüber hinaus kann Ihnen Ihr Markenverkehr dabei helfen, Knackpunkte bei Ihren Kunden oder sogar Bereiche zu entdecken, in denen Sie möglicherweise Kunden an Ihre Konkurrenz verlieren.

Möchten Sie wissen, wie das geht? Durchsuchen Sie Ihre Marken-Keywords. Suchen Sie nach Keyword-Modifikatoren, die entweder zu lösende Probleme oder zu gewinnende Chancen darstellen.

Schlüsselwortmodifikatoren könnten sein:

• [brand] Preisgestaltung
• [brand] Bewertungen
• [brand] Alternative
• Wo befindet sich [brand] Lage
• [brand] Alternative

Indem Sie Ihre Marken-Keywords durchsehen, können Sie schnell sehen, wie Benutzer mit Ihrer Marke interagieren, indem Sie die Fragen sehen, die sie stellen. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte haben, die beantwortet alle diese Fragen. Wenn Sie auf Long-Tail-Anfragen stoßen, ist es möglicherweise eine gute Idee, auf Ihrer Site eine FAQ zu erstellen.

Wenn Sie dies nicht tun, kann es passieren, dass Ihr Markenverkehr auf Websites wie YouTube oder, schlimmer noch, zu denen Ihrer Konkurrenten abwandert.

Zum Beispiel mit dem Similarweb SERP-Spieler Wie wir im folgenden Bericht sehen, geht ein großer Teil der Markenklicks für Ninja Creamy an YouTube.

Screenshot von Similarweb, September 2024

Das Faszinierende daran ist, dass YouTube nicht über dem Falz liegt. Das bedeutet, dass Benutzer oft mehr als eine Suchabsicht haben und bereit sind, zu scrollen, um das zu finden, wonach sie suchen. Können Sie es sich leisten, Traffic für YouTube zu verlieren?

Screenshot der Suche nach Ninja Creami, Google, September 2024

In einem solchen Fall kann es für die Marke abhängig davon, auf welche Videos die Benutzer klicken, sinnvoll sein, Videoinhalte zu erstellen, die auf der SERP angezeigt werden.

Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die das richtig gemacht hat, ist wildgrain.com. Im Jahr 2023 war das Schlüsselwort „Wildgrain-Bewertungen“ im Trend. Zum Glück für die Marke hatte sie auf ihrer Website bereits eine Seite mit Bewertungen eingerichtet.

Beim Googeln des Schlüsselworts wurden die Benutzer mit Wildgrains eigener Bewertungsseite konfrontiert, die auf Position 1 rangierte. Darüber hinaus enthielt das Rich-Resultat eine Bewertung von 4,7 von 5. Außerdem wurde die Anzahl der Bewertungen aufgeführt (derzeit 31040).

Screenshot aus der Suche nach Wildgrain-Bewertungen, Google, September 2024

Unsere Daten zeigen, dass 72 % der Suchanfragen Null-Klicks waren. Das bedeutet, dass die überwiegende Mehrheit der Benutzer mit den Suchergebnissen zufrieden war.

Interessant ist, dass von den verbleibenden 28 % der Benutzer 57 % auf das eigene Ergebnis von Wildgrain geklickt haben.

Screenshot von Similarweb, September 2024

Das Fazit ist, dass Sie mit den richtigen Inhalten die Interaktion der Benutzer mit Ihrer Marke direkt beeinflussen können, sogar bei Dingen wie Bewertungen.

4. Informieren Sie Suchmaschinen über Ihre Marke

Ein weiterer Aspekt, anhand dessen Google Ihre Marke bewertet, ist Ihre Markenidentität. Das maschinelle Lernen von Google ermöglicht es der Suchmaschine, reale Entitäten zu verstehen. Dies geschieht, indem Informationen über im Web erwähnte Entitäten gesammelt und diese Informationen auf ähnliche Weise angeordnet werden, wie ein menschliches Gehirn Informationen anordnet.

Der Zweck besteht darin, die Beziehungen zwischen Personen, Orten und Dingen zu verstehen, damit Google in den SERPs relevantere und kontextbezogenere Informationen bereitstellen kann.

Das Wissen von Google wird ständig erweitert und aktualisiert, wenn neue Informationen verfügbar werden.

Wie versteht Google Ihre Marke?

Um das herauszufinden, googeln Sie einfach danach. Wenn es im Web starke Signale gibt, präsentiert Google Ihnen Dinge wie ein Knowledge Panel, Twitter (X)-Boxen, Bildboxen und mehr.

Screenshot der Suche nach Mr Beast , Google, September 2024

Wenn Sie nichts sehen, haben Sie noch Arbeit vor sich. Wie ich oben erwähnt habe, hört ein großer Teil der Benutzer von Ihrer Marke und googelt dann nach Ihnen. Was sie sehen, wenn sie auf der SERP Ihrer Marke landen, liegt bei Ihnen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie Google über Ihre Marke informieren können. Wenn Sie das tun, verbessern Sie nicht nur die SERP Ihrer Marke, sondern Ihre Marke wird möglicherweise auch an anderen strategischen Stellen angezeigt.

Unten habe ich beispielsweise nach Fandango gesucht, einem Unternehmen, das Kinokarten verkauft. Unten im Knowledge Panel rechts sehen Sie die direkten Konkurrenten von Fandango, darunter:

• AMC-Kinos
• Regal-Kinos
• Cinemark-Kinos

Screenshot der Suche nach Fandango, Google, September 2024

Wie haben es die Konkurrenten einer Site in das Knowledge Panel der Site geschafft? Google bewertet Inhalte nicht mehr nur nach Schlüsselwörtern. Es versteht, was die Markenidentität ist und womit sie sich bezieht. Das Ergebnis ist, dass Ihre Marke möglicherweise in der Marken-SERP Ihres Konkurrenten oder an anderen relevanten Stellen im Web erwähnt wird.

Wie informieren Sie Google über Ihre Marke?

Es gibt eine klare Methode, um Google über Ihre Marke zu informieren.

1. Erstellen Sie eine Entitäts-Homepage: Erstellen Sie eine eigene Seite, die Ihr Unternehmen beschreibt. Auf dieser Seite sollte klar dargelegt werden, was Ihr Unternehmen tut und wem es dient. Dies kann zwar jede beliebige Seite im Web sein, der beste Ort dafür ist jedoch Ihre „Über uns“-Seite.

2. Entitätszitate erstellen: Erwähnungen Ihrer Marke im gesamten Web untermauern die Informationen auf Ihrer Marken-Homepage. Es ist wichtig, dass Ihre Markenbeschreibung im gesamten Web einheitlich ist, damit Google jede Erwähnung der Homepage Ihres Unternehmens zuordnen kann. Erwähnungen können auf Seiten erscheinen, die Sie kontrollieren, wie etwa Social-Media-Profilen. Erwähnungen auf Seiten, die Sie nicht kontrollieren, haben jedoch oft mehr Gewicht und bieten den größten Nutzen.

3. Link von Ihrer Entitätshomepage zu Ihren Entitätszitaten: Dies könnte bedeuten, dass Sie Links zu Ihren Social-Media-Profilen sowie zu allen Gastbeiträgen, Videos oder Podcasts einfügen, in denen Ihre Marke vorgestellt wird.

Das letzte Wort zur Marken-SEO ist noch lange nicht gesprochen

Wenn Sie als SEO Marken-SEO priorisieren, sind Sie nicht nur ein technischer Spezialist. Sie haben Zugriff auf Daten, um die digitale Identität des Unternehmens zu gestalten, was zu greifbaren und manchmal sofortigen Ergebnissen führen kann. Dieser Paradigmenwechsel ermöglicht es Ihnen, direkt auf Einnahmequellen einzuwirken und SEO-Bemühungen stärker auf übergeordnete Geschäftsziele auszurichten.

Wenn Marken-SEO für Sie einen Paradigmenwechsel bedeutet, sollten Sie Folgendes bedenken.

Branded SEO ist nur ein Rankingfaktor im komplexen Labyrinth der Rankingsysteme von Google. Mehr dazu erfahren Sie in unserem neuesten E-Book: Googles Ranking-Anatomie: Analyse von über 90 Ranking-Signalen.

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