Social Media

Was ist Bluesky Social? Alles, was Ihre Marke wissen muss

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie wahrscheinlich schon von Bluesky Social gehört, der aufstrebenden Twitter-Alternative. Es ist eines der wenigen textbasierten sozialen Netzwerke, die aufgetaucht sind, als Twitter, jetzt X, unter seinem neuen Anführer Elon Musk den Wandel hin zu einer „Alles-App“ vollzieht.

Und obwohl Bluesky neu in der Social-Media-Szene ist, ist es vielversprechend – tatsächlich hat es bereits eine Million Nutzer erreicht.

Wenn Ihr FOMO einsetzt, fragen Sie sich vielleicht, ob Sie ein Bluesky-Konto für Ihr Unternehmen eröffnen müssen. Wir sind hier um zu helfen!

Hier finden Sie alles, was Sie über das aufstrebende soziale Netzwerk Bluesky wissen müssen und wie Sie es für Ihre Marke nutzen können.

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Was ist Bluesky?

Bluesky ist ein dezentrales, textbasiertes, nur auf Einladung zugängliches soziales Netzwerk, das vom ehemaligen Twitter-CEO Jack Dorsey gegründet wurde.

Im Wesentlichen ist Bluesky eine textbasierte Microblogging-Plattform, ähnlich wie Twitter in seinen Anfängen funktionierte. Benutzer können textbasierte Beiträge mit bis zu 300 Zeichen, die in Feeds angezeigt werden, mit den Beiträgen anderer Benutzer teilen.

Wie funktioniert Bluesky?

Bluesky funktioniert ähnlich wie die meisten sozialen Netzwerke und textbasierten Apps. Im Kern haben Sie ein Profil, folgen anderen Benutzern und beginnen Gespräche.

Aber Bluesky unterscheidet sich in einigen wesentlichen Punkten von seinem Vorgänger und anderen sozialen Plattformen.

Nur geladene Gäste

Für den Anfang ist die App derzeit nur geladene Gäste, was bedeutet, dass Sie von einem anderen Benutzer einen Einladungscode erhalten müssen, um beizutreten. Sie können sich auch für einen Code auf der Warteliste von Bluesky anmelden.

Nach Angaben des Bluesky-Teams ist die App aus zwei Gründen nur auf Einladung zugänglich.

Erstens, weil sie die Anzahl der Anmeldungen von Spammern, Bots oder böswilligen Akteuren begrenzen wollen. Dieser selektive Prozess hilft Bluesky dabei, Inhalte bei der Skalierung zu kuratieren und zu moderieren. Das Bluesky Safety-Team geht hier detaillierter darauf ein, wie Einladungscodes dabei helfen, Spam zu verfolgen:

In diesem Bluesky-Thread geht das Sicherheitsteam der Plattform detaillierter darauf ein, wie Einladungscodes ihnen helfen, zu verfolgen, woher neue Benutzer kommen, damit sie die Quelle von Spam-Konten identifizieren können

Quelle: Bluesky Safety

Darüber hinaus trägt die Begrenzung der Anmeldungen dazu bei, dass die Plattform durch bestehende persönliche Netzwerke organisch wächst. Dies trägt dazu bei, Aufsehen zu erregen und FOMO für Benutzer zu schaffen, die den Sprung von X zu einer alternativen App noch nicht geschafft haben. (Was passieren kann, wenn X zu einer kostenpflichtigen App wird).

Dezentralisierung

Ein weiterer großer Unterschied zwischen Bluesky und Twitter, jetzt X, besteht darin, dass es so ist dezentral. Sie haben wahrscheinlich schon Gespräche über das Fediversum oder zentralisierte versus dezentrale Plattformen gehört, aber wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, was das bedeutet, finden Sie hier eine kurze Erklärung.

Wie Mastodon, das ebenfalls dezentralisiert ist, arbeitet Bluesky auf unabhängigen Servern und wird nicht von einem einzelnen Server oder Unternehmen kontrolliert. Dies gibt Benutzern mehr Kontrolle darüber, wie die Plattform funktionieren soll und wie Inhalte ihrer Meinung nach moderiert werden sollten.

Bluesky ist auch eine Open-Source-Plattform. Die Plattform tut dies über ein AT-Protokoll, das, wie Bluesky es beschreibt, „ein Protokoll für öffentliche Gespräche und ein Open-Source-Framework für die Erstellung sozialer Apps ist, was bedeutet, dass die Menschen Transparenz darüber haben, wie es erstellt wird und was entwickelt wird.“

Jack Dorsey erklärt hier ausführlicher das Ziel der Entwicklung eines dezentralen Netzwerks:

Benutzerdefinierte Domänen

Bluesky plant, ein werbefreier Bereich zu sein, um die Daten der Benutzer zu schützen. Die Plattform erforscht jedoch andere Möglichkeiten, die Plattform zu monetarisieren, und ihr erster Dienst ist dies Domainkauf und -verwaltung.

Wenn Sie sich fragen, welche Bedeutung der Kauf von Domainnamen für Ihre sozialen Aktivitäten hat, lassen Sie es uns erklären (versuchen).

Wenn Sie sich bei Bluesky anmelden, sieht Ihr Benutzername etwa so aus: @Benutzername.bsky.social (z. B. @samlauron.bsky.social).

Nehmen wir an, Sie möchten den Teil „bsky.social“ weglassen – oder Ihr Handle ganz anpassen, wie zum Beispiel die New York Times:

Das Bluesky-Konto der New York Times verfügt über ein benutzerdefiniertes Handle (@nytimes.com), das zu ihrer Domain passt

Quelle

Sie können Ihr Handle anpassen, indem Sie über die Partnerschaft von Bluesky mit Namecheap für einen Domainnamen bezahlen.

Nachdem Sie Ihre Domain gekauft haben, können Sie sie als Ihr Bluesky-Handle verwenden. Sie können Ihren Domainnamen aber auch überall hin übertragen und haben beliebig URL direkt dorthin, nicht nur zu Ihrem Bluesky-Profil.

Der Bildschirm zeigt die Partnerschaft zwischen Bluesky und Namecheap, die eine Vielzahl verfügbarer Domains basierend auf Ihrem bluesky-Benutzernamen anzeigt

Quelle

Diese Funktion steht möglicherweise nicht bei jedem Social-Media-Manager ganz oben auf der Liste, wenn er über seine ideale Plattform nachdenkt. Dennoch ist es eine bequeme Möglichkeit, sich eine benutzerdefinierte Domain zu sichern, wenn Sie noch keine haben.

Abgesehen von diesen Unterschieden wird Ihnen die App von Bluesky jedoch ziemlich vertraut vorkommen, wenn Sie Twitter verwendet haben.

Die Homepage sieht fast identisch mit Twitter/X aus, mit einem Navigationsmenü auf der linken Seite und dem Feed in der Mitte.

Es gibt drei verschiedene Feeds zum Filtern von Beiträgen: „Folgen“, „Entdecken“ und „Bei Freunden beliebt“. Sie können anpassen, was Sie in Ihren Feeds sehen. Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Bluesky Autonomie bietet.

Die Bluesky-Homepage sieht dem klassischen Twitter sehr ähnlich: Sie enthält ein Navigationsmenü auf der linken Seite sowie Feeds zum Folgen, Entdecken und Beliebt bei Freunden

Quelle

Wie können Sie Bluesky geschäftlich nutzen?

Wenn Sie über einen Einladungscode verfügen und erwägen, Bluesky in die Social-Media-Strategie Ihrer Marke zu integrieren, finden Sie hier einige Ideen, wie Ihr Unternehmen die aufstrebende Social-Media-Plattform nutzen kann.

Gedankenführung

Wie bei jeder neuen Plattform hat es Vorteile, ein Early Adopter zu sein. Eine davon besteht darin, den Ton oder Standard vorzugeben, dem andere Marken folgen sollen.

Bluesky ist noch so neu, dass es noch keine wirklich bewährte Formel für die Erstellung ansprechender Inhalte gibt. Viele Menschen und Marken experimentieren immer noch mit der Plattform und veröffentlichen häufig Cross-Posting-Inhalte von X. Dies bedeutet, dass Ihr Unternehmen die Möglichkeit dazu hat Erstellen Sie die Regeln für den Einsatz auf Bluesky.

Sie können Bluesky nutzen, um eine starke POV zu etablieren und sich als Vordenker oder Anlaufstelle in Ihrer Branche zu positionieren, bevor es jemand anderes tut. Als Erstnutzer können Sie den Ton angeben, wie andere Marken letztendlich Inhalte teilen und sich engagieren.

Es besteht auch die Möglichkeit, eine eigene Benutzerrecherche durchzuführen. Bevor Sie mit dem Teilen von Inhalten beginnen, prüfen Sie, wie Benutzer auf der Plattform interagieren und welche Arten von Gesprächen gestartet werden. Nutzen Sie Ihre Forschung, um eine einzigartige Markenposition zu schaffen, die diesen Bedürfnissen und Verhaltensweisen entspricht.

Vernetzen Sie sich mit der Presse

Twitter (X) ist seit langem eine Quelle für Echtzeit-Updates oder aktuelle Nachrichten. Insbesondere Journalisten haben sich auf die Plattform verlassen, um diese Aktualisierungen zu teilen, Informationen zu beschaffen oder mit potenziellen Themen in Kontakt zu treten.

Da sich die Twitter-Umgebung verändert hat, greifen viele Journalisten und Medienunternehmen sowohl auf Bluesky als auch auf Mastodon als Alternativen zurück.

Der Bluesky-Account des Internetjournalisten Taylor Lorenz hat über 22.000 Follower

Quelle

Für Unternehmen bedeutet dies, dass Sie Bluesky nutzen können sich mit den Medien verbinden für PR- oder Markenbildungszwecke. Sie können auch über Branchennachrichten auf dem Laufenden bleiben, genau wie Sie es auf X (Twitter) oder anderen Nachrichtenquellen tun würden.

Bluesky macht es einfach, Personen zu finden und zu kuratieren, von denen Sie Inhalte sehen möchten. Ähnlich wie bei Lists on X (Twitter) können Sie benutzerdefinierte Feeds erstellen und ihnen Benutzer hinzufügen, um deren Inhalte anzuzeigen. Sie können auch Feeds hinzufügen, die bereits erstellt wurden, wie zum Beispiel diesen Journalismus-Feed namens „BlueSky News“ unten:

Der

Quelle

Erreichen (oder erstellen) Sie Nischen-Communitys

Eine andere Möglichkeit, Bluesky als Early Adopter zu nutzen, ist: Finden oder gründen Sie eine Nischen-Community.

Nischen-Communities sind solche, die sich auf ein bestimmtes Thema, Interesse oder eine bestimmte Branche konzentrieren. Wenn Sie Ihre Inhalte auf ein Nischenpublikum ausrichten, können Sie Menschen erreichen, die sich eher für das interessieren, was Ihre Marke zu sagen hat.

Eine Nische auf Bluesky sind beispielsweise wissenschaftliche Verlage.

Zu den akademischen Verlagen mit Bluesky-Konten gehören die University of Minnesota Press, Stanford University Press, Northwestern University Press und mehr

Universitätsverlage sind ein spezifischer Teilbereich der Verlagsbranche, was bedeutet, dass sie eine ganz bestimmte Zielgruppe aus Autoren, Akademikern und Personen mit Erfahrung in der Verlagsbranche haben.

Die University of Minnesota Press erreichte dieses Nischenpublikum, indem sie einen Link zu ihren aktuellen Stellenausschreibungen auf Bluesky veröffentlichte. Dieser Beitrag erhielt deutlich mehr Reposts als die übrigen aktuellen Beiträge des Herausgebers, was darauf hindeutet, dass er die richtigen Leute erreicht hat.

Diese Bluesky-Stellenausschreibung der University of Minnesota Press erhielt 18 Reposts und 15 Likes

Quelle

Seien Sie weniger werblich

Bisher wirkt Bluesky, vor allem aufgrund der werbefreien Umgebung, deutlich weniger eigenwerblich als andere Plattformen. Unter der Annahme, dass die Plattform werbefrei bleibt, ist es für Unternehmen, die Bluesky nutzen, eine gute Idee, sich weniger auf die Werbung für ihre Marke und mehr auf den Start zu konzentrieren Gespräche mit ihrem Publikum.

Die San Diego Zoo Wildlife Alliance ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Inhalte auf Bluesky teilen können, ohne dass sich die Inhalte direkt auf Ihr Unternehmen beziehen.

Ein Beitrag aus dem San Diego Zoo zeigt einen Roten Panda namens Lucas mit der Bildunterschrift

Quelle

Die Organisation verfolgt eine ähnliche Content-Strategie wie bei X und postet häufig dieselben fröhlichen Tierbilder quer auf Bluesky.

Der Bluesky-Account des San Diego Zoos teilt einen Witz (

Quelle

Wie schneidet Bluesky im Vergleich zu anderen X-Alternativen (Twitter) ab?

Da sich X immer weiter zu einer „Alles-App“ entwickelt, ist es eine gute Idee, sich mit einigen Alternativen vertraut zu machen, damit Sie entscheiden können, welche textbasierte Plattform für die soziale Strategie Ihrer Marke am besten geeignet ist.

Bluesky vs. Mastodon

Mastodon ist im Vergleich zu Bluesky die X-Alternative (Twitter), die am ähnlichsten ist. Wie Bluesky ist Mastodon eine dezentrale Plattform und vollständig Open Source. Mastodon wird von einer gemeinnützigen Organisation betrieben, aber da die App dezentralisiert ist, gibt es keinen einzigen „Eigentümer“ der Plattform.

Stattdessen besteht es aus einzelnen Servern. Das bedeutet, dass Mastodon bei der Selbstverwaltung auf seine Communities und Server angewiesen ist. Jeder Server kann seine eigenen Regeln für Inhalt und Moderation haben, deren Einhaltung schwierig sein kann.

Wenn Sie nach einer dezentralen Plattform mit völliger Autonomie suchen, ist Mastodon einen Versuch wert. Wenn Sie jedoch etwas *etwas* mehr Struktur bei Ihrer Dezentralisierung bevorzugen, dann ist Bluesky (vorerst) die richtige Wahl.

Bluesky vs. Threads

Die Threads von Instagram sind eine weitere textbasierte Alternative, die Sie in Betracht ziehen sollten. Threads funktioniert ähnlich wie X und andere textbasierte Apps.

Der Hauptunterschied zwischen Threads und Bluesky besteht darin, dass Threads direkt mit Instagram verbunden ist, was bedeutet, dass Sie über ein Instagram-Konto verfügen müssen, wenn Sie bei Threads sein möchten. Dies kann praktisch sein, wenn Sie auf der Suche nach einem optimierten Erlebnis sind oder wenn Ihre Marke bereits eine große Präsenz auf Instagram hat.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihr Instagram-Publikum textbasierte Beiträge von Ihnen genießen würde, lohnt es sich, ein Threads-Konto zu erstellen. Wenn Sie jedoch nach einer dezentralen textbasierten App suchen, mit der Sie eine neue Zielgruppe oder ein neues Benutzererlebnis schaffen können, ist Bluesky möglicherweise die bessere Wahl.

Fühlen Sie sich immer noch verwirrt? Schauen Sie sich unsere Funktionsvergleichstabelle an:

MerkmaleBlauer HimmelMastodonThemen
Zeichenanzahl300 Zeichen500 Zeichen500 Zeichen
MedienNur BilderBilder, GIFs, Video, AudioBilder und Videos
VerifizierungsabzeichenNEINNEINJa
DirektnachrichtenNEINJaNEIN

So beginnen Sie mit der Verwendung von Bluesky

1. Gehen Sie zu bsky.app

Sobald Sie dort angekommen sind, klicken Sie auf Ein neues Konto erstellen.

Der Bluesky-Begrüßungsbildschirm zeigt zwei Optionen: Erstellen Sie ein neues Konto oder melden Sie sich an

In der ersten Eingabeaufforderung werden Sie aufgefordert, Ihren Hosting-Anbieter auszuwählen. Die Standardeinstellung ist Bluesky, Sie können dies jedoch später ändern.

Beim Erstellen Ihres Kontos können Sie zwischen Bluesky und wählen

2. Geben Sie Ihren Einladungscode ein

Als Nächstes werden Sie dazu aufgefordert Geben Sie Ihren Einladungscode ein.

Wenn Sie über einen Einladungscode verfügen, werden Sie von der App in Schritt 2 aufgefordert, diesen einzugeben

Wenn Sie keinen Einladungscode haben, tragen Sie sich auf die Warteliste von Bluesky ein.

Wenn Sie keinen Einladungscode haben, werden Sie auf dem Bildschirm aufgefordert, sich auf die Warteliste einzutragen.  Die angezeigte Meldung lautet

3. Richten Sie Ihr Konto ein

Nach Geben Sie Ihren gültigen Einladungscode ein,. Das wirst du auch Kontodaten eingeben B. Ihre E-Mail-Adresse, Ihr Geburtsdatum und das Passwort, das Sie verwenden möchten.

Wenn Sie sich bei Bluesky anmelden, müssen Sie Ihren Einladungscode eingeben (sofern Sie einen haben).

4. Bearbeiten Sie Ihr Profil

Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, bearbeite dein Profil. Sie können Ihr Profilbild, Titelbild, Anzeigenamen und Beschreibung (z. B. eine Biografie) aktualisieren.

Beim Einrichten Ihres Bluesky-Profils werden Sie aufgefordert, ein Profil und ein Titelbild sowie Ihren Anzeigenamen und Ihre Beschreibung/Biografie festzulegen

5. Beginnen Sie mit der Kuratierung Ihres Feeds

Jetzt ist es an der Zeit Konten entdecken und ihnen folgen Sie haben also etwas, das Sie sich in Ihrem Feed ansehen können. Sie können auch benutzerdefinierte Feeds erstellen, indem Sie die Kontotypen auswählen, die Sie sehen möchten.

Dein

6. Erstellen Sie Ihren ersten Beitrag

Um Ihren ersten Beitrag zu erstellen, klicken Sie auf Neuer Beitrag am unteren Rand Ihres Startbildschirms.

Von dort aus können Sie einen Beitrag mit bis zu 300 Zeichen einschließlich Emojis und Links schreiben.

Das Erstellen eines Beitrags auf Bluesky sieht ähnlich aus wie auf Twitter oder einer anderen textbasierten App: Es gibt ein Fenster zum Verfassen mit einem Zähler, der anzeigt, wie viele Zeichen noch übrig sind, und Optionen zum Hinzufügen von Emojis oder Bildern

Wichtiger Hinweis: Bluesky unterstützt derzeit keine Hashtags. Sie können zwar einen Hashtag in Ihren Beitrag einfügen, dieser ist jedoch nicht anklickbar oder durchsuchbar und es gibt derzeit keine Möglichkeit, Hashtags auf der Plattform zu entdecken oder zu suchen. Auch wenn sich dies in der Zukunft möglicherweise ändern könnte, sollten Sie dies im Hinterkopf behalten, wenn Hashtags normalerweise Teil Ihrer Strategie sind.

FAQs zu Bluesky

Wie werde ich zu Bluesky eingeladen?

Um zu Bluesky eingeladen zu werden, müssen Sie einen Einladungscode von einem aktuellen Benutzer erhalten. Sie können sich auch für die Warteliste von Bluesky anmelden, um Ihren eigenen Code zu erhalten.

Was macht Bluesky?

Bluesky ist eine dezentrale textbasierte App, mit der Sie Beiträge mit bis zu 300 Zeichen teilen können. Die Plattform ist derzeit kostenlos, Sie können jedoch nur über einen Einladungscode beitreten.

Ist Bluesky dasselbe wie Twitter?

Bluesky ist ein von Twitter getrenntes Unternehmen. Es wurde jedoch vom ehemaligen CEO von Twitter, Jack Dorsey, während seiner Zeit bei Twitter erstellt. Bluesky wurde 2021 ein unabhängiges Unternehmen.

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13 Comments

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