Wichtige GA4-Berichte, die Sie zur Messung Ihrer SEO-Kampagnen benötigen (Festlicher Rückblick)
Feiern Sie die Feiertage mit einigen der besten SEJ-Artikel des Jahres 2023.
Unsere festliche Flashback-Reihe läuft vom 21. Dezember bis 5. Januar und bietet tägliche Lektüren zu wichtigen Ereignissen, Grundlagen, umsetzbaren Strategien und Meinungen von Vordenkern.
Das Jahr 2023 war in der SEO-Branche ziemlich ereignisreich und unsere Mitwirkenden haben einige herausragende Artikel verfasst, um Schritt zu halten und diese Veränderungen widerzuspiegeln.
Informieren Sie sich über die besten Lektüre des Jahres 2023, damit Sie auf dem Weg ins Jahr 2024 viel zum Nachdenken haben.
Es war schwer, im vergangenen Jahr nichts von GA4 zu hören oder darüber zu sprechen.
Es war eines der am meisten diskutierten Updates von Google in der SEO-Community und darüber hinaus – obwohl es nicht direkt mit der SEO-Strategie oder -Taktik verknüpft war.
Google Analytics ist die beliebte Plattform zum Überwachen, Messen und Verstehen der Interaktion mit unseren Websites. Während sich Berichte, Datentypen („niemandem zur Verfügung gestellt“?) und spezifische Funktionen im Laufe der Jahre geändert haben, hat die Nutzung der Plattform nicht nachgelassen.
Da Universal Analytics von Google Analytics nun das Ende seiner Lebensdauer erreicht hat, ist es an der Zeit, sich mit GA4 vertraut zu machen.
Unabhängig davon, ob Sie bereits vor Monaten migriert sind, automatisch von Google migriert wurden oder ganz von vorne beginnen, möchte ich fünf wichtige Berichte mit Ihnen teilen, die Sie kennen müssen, um Ihre SEO-Kampagnen und -Bemühungen zu messen.
Verkehrserfassungsbericht
Beginnen wir mit dem meiner Meinung nach wichtigsten und relevantesten Bericht: Traffic Acquisition. Der Bericht soll Websitebesitzern helfen, zu verstehen, woher Besucher kommen, bevor sie auf der Website landen.
Warum sollte dies also für SEO-Zwecke wichtig sein?
Mit dem Traffic-Akquise-Bericht können Sie messen, wie Ihre SEO-Kampagnen im Vergleich zu anderen Kanälen und im Rahmen integrierter Marketingbemühungen insgesamt abschneiden.
Wie viele Besucher kommen über die organische Suche im Vergleich zur Suche? Wie engagiert sind organische Besucher im Vergleich zu denen, die per E-Mail kommen? Hier gibt es so viele Vergleiche und Details, die man sich ansehen kann.
Dies ist eine der ersten und wichtigsten Datenquellen, um viele Punkte zwischen natürlichen und absichtlichen Einflüssen zu verbinden, die Sie bei der Gewinnung von Zielgruppen für den Inhalt Ihrer Website haben.
Standardmäßig verwendet GA4 ein datengesteuertes Attributionsmodell, das einen Algorithmus enthält, um zu bestimmen, wie verschiedenen Kanälen während der Reise eines Benutzers Anerkennung zuteil wird.
Während die datengesteuerte Attribution in Universal Analytics verwendet werden könnte, ist sie in GA4 viel umfangreicher und berücksichtigt mehr als 50 verschiedene Berührungspunkte für eine genaue Attribution.
Zu den Metriken, die im Traffic-Akquise-Bericht angezeigt werden können, gehören:
- Durchschnittliches Engagement.
- Konvertierungen.
- Engagierte Sitzungen.
- Aktivierte Sitzungen pro Benutzer.
- Engagement-Rate.
- Anzahl der Ereignisse.
- Ereignisse pro Sitzung.
- Sitzungen.
- Gesamtumsatz.
- Benutzer.
Konvertierungsberichte
Conversion-Berichte sind für SEOs wichtig, da sie die Ereignisse verfolgen können, die einen Besucher zu einer auf der Website durchgeführten Conversion geführt haben.
Der Bericht zeigt an, was eine Conversion ausgelöst hat, indem Conversions anhand ihres Ereignisnamens registriert werden und wie Sie der Conversion basierend auf Ihrem Attributionsmodell eine Gutschrift zugewiesen haben.
Der Standardbericht umfasst Conversions, Gesamtumsatz und Gesamtbenutzermetriken.
Das Einrichten von Conversions in GA4 unterscheidet sich von dem in Universal Analytics.
In UA wurden Ziele verwendet, um Conversions anzuzeigen, während GA4 Ereignisse nutzt. Bei der Einrichtung verfügt GA4 über eine Reihe vorhandener Ereignisse, die basierend auf Ihren Marketingzielen als Conversions markiert werden können.
Zu den bestehenden Veranstaltungen gehören:
- Klicks.
- erster Besuch.
- Seitenansicht.
- scrollen.
- session_start.
- send_form.
- view_search_results.
In den meisten Fällen möchten Sie Ihre eigenen Ereignisse konfigurieren, um Conversions zu verfolgen, die besser zu Ihrem Conversion-Trichter passen.
Bei Websites, die sich auf die Generierung von Leads konzentrieren, sind Formularübermittlungen in der Regel die primären Conversions. Während GA4 die Aktionen „submit_form“ nativ verfolgt, stellt es wahrscheinlich nicht genügend Daten bereit, um den benötigten Wert zu liefern.
Beispielsweise kann sich ein Lead für die Übermittlung eines Newsletters an einer anderen Stelle des Trichters befinden oder ein sekundäres Ziel im Vergleich zur Übermittlung eines Kontaktformulars darstellen. Wir empfehlen, mit Google Tag Manager ein benutzerdefiniertes Ereignis-Tag zu erstellen.
Wie im Abschnitt Traffic Acquisition Report erwähnt, verwendet GA4 ein datengesteuertes Attributionsmodell, damit Conversions genauer dem richtigen Kanal zugeordnet werden können, wenn Besucher über verschiedene Berührungspunkte mit der Website interagieren.
Berichte der Google Search Console
Die Google Search Console ist eine der wichtigsten Quellen für Leistungsdaten und Informationen für SEO-Profis und genau wie bei Universal Analytics können Benutzer GSC mit GA4 integrieren.
Ähnlich wie bei UA gibt es in GA4 zwei Berichte, die mit der Search Console verknüpft sind:
- Google organische Suchanfragen: Mit diesem Bericht können Sie GSC-Metriken nach Suchanfrage anzeigen.
- Google organischer Suchverkehr: Dieser Bericht zeigt Zielseiten mit Search Console- und Analytics-Metriken.
Die Search Console-Berichte sind standardmäßig unveröffentlicht. Um die Berichte anzuzeigen, müssen Sie über die Administratoreinstellungen eine neue Search Console-Linkeigenschaft hinzufügen.
Suchen Sie im Abschnitt „Eigenschaften“ nach der Schaltfläche „Search Console Link“.
” alt=”GA4 Search Console-Bericht – Anleitung” width=”480″ height=”297″ srcset=”” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/01/localimages/search-console-how-to-2-649c976a22d0d-sej-480×297.png”>
Auch wenn die Berichte in GA4 das Niveau der organischen Berichterstattung in GSC nicht vollständig ersetzen können, ist es sinnvoll, die Daten auf einer Plattform zu haben.
Der größte Vorteil besteht darin, dass Websitebesitzer sehen können, wie organische Besucher mit der Website in Bezug auf bestimmte Zielseiten interagieren.
Welchen Wert haben die vom Google Organic Search Traffic Report für Landing Pages bereitgestellten Daten im Vergleich zu den Erkenntnissen, die der allgemeiner genannte Landing Page Report (auf den ich im nächsten Abschnitt näher eingehen werde) bietet?
Der Google Search Console-Bericht bietet ein umfassendes Verständnis der Zielseiten und der Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen von Google.
Es liefert detaillierte Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickraten und Schlüsselwörter, die für die Steigerung des organischen Traffics auf Ihre Zielseiten von entscheidender Bedeutung sind.
Im Vergleich dazu bieten die Landing Page Reports in GA4 eine breitere Perspektive, indem sie verschiedene Traffic-Quellen analysieren, darunter organische Suche, Direkttraffic und Verweise.
Während beide Berichte wertvolle Erkenntnisse bieten, konzentriert sich der Google Search Console-Bericht speziell auf die Sichtbarkeit und Leistung von Zielseiten in den Suchergebnissen von Google.
Es bietet detaillierte Daten zur Bewertung des organischen Suchverkehrs und der Keyword-Leistung.
Auf der anderen Seite gibt es einige Einschränkungen bei der Search Console-Integration mit GA4. Leider erlaubt GA4 nur die Verknüpfung eines Datenstroms mit einer Suchkonsole.
Landingpage-Berichte
Der Landing-Page-Bericht hilft Ihnen zu verstehen, welche Seiten Ihrer Website den meisten organischen Traffic erhalten.
Durch die Analyse dieser Daten können Sie leistungsstarke Seiten identifizieren, die organische Besucher anziehen, und andere Seiten entsprechend optimieren. Sie können auch die Absprungrate, die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und die Conversion-Rate für jede Zielseite auswerten, um Ihre SEO-Strategie weiter zu verfeinern.
Im GA4-Landingpage-Bericht können Websitebesitzer ganz einfach sekundäre Dimensionen umschalten, um zu sehen, wie eine Landingpage basierend auf der Herkunft der Benutzer abschneidet.
Im Landing-Page-Bericht können Sie leicht sehen, wie eine Seite mithilfe verschiedener sekundärer Dimensionen den Traffic zu Benutzern in verschiedenen Phasen des Trichters steigert.
Wenn Sie beispielsweise „Quelle/Medium der Sitzung“ hinzufügen, können Sie sehen, wo sich ein Benutzer gerade auf seiner Reise befindet, während „Quelle/Medium des ersten Benutzers“ zeigt, wie Benutzer zum ersten Mal mit der Website interagiert haben.
Abschluss
Unabhängig davon, ob Sie neu bei Google Analytics sind und GA4 als Ihren ersten Ausflug in das Google Analytics-Ökosystem betrachten, oder ob Sie migriert sind und sich zurechtfinden, ist es wichtig, sich zurechtzufinden und zu wissen, wo Sie Zeit und Konzentration priorisieren müssen.
Ganz gleich, ob uns die neuen Funktionen gefallen, wir uns darüber beschweren, was nicht in GA4 enthalten ist, oder ob wir einfach etwas Zeit brauchen, um uns anzupassen: Es ist da, und wir werden uns sicherlich daran anpassen und neue und tiefergehende Wege finden, unsere Website-Daten zu nutzen.
Bitte denken Sie wie immer daran, dass Daten Daten sind, egal ob von Universal Analytics, GA4 oder einer anderen Messplattform. Am wichtigsten ist, was wir mit den Daten machen, wie wir sie integrieren, nutzen und aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen.
Behalten Sie Ihren Messplan und das, was Ihnen wichtig ist, im Mittelpunkt, während Sie die Daten mit Ihren Marketing- und SEO-Zielen verknüpfen.
