Wie man als Reisemarke Autorenschaft aufbaut

Der Rat, Inhalte zu erstellen, die den EEAT-Richtlinien von Google entsprechen, ist unter SEO-Experten allgemein verbreitet, aber Anleitungen, wie dies erreicht werden kann, sind rar gesät.

Während der Aktualisierung hilfreicher Inhalte im September 2023 waren viele Reise-Websites betroffen.

Ich habe eine kleine Studie mit mehr als 100 Reise-Websites durchgeführt und herausgefunden, dass mehr Websites im Reisebereich von der Aktualisierung profitierten als verloren – aber diejenigen, die Rückgänge verzeichneten, verzeichneten große Traffic-Rückgänge.

Meiner Analyse zufolge produzierten viele der Reisewebsites in meiner Stichprobe, die Rückgänge verzeichneten, viele Inhalte und erfüllten auf dem Papier viele der Dinge, die man auf den meisten Inhaltschecklisten sieht, aber es fehlte ihnen jede Art von Validität Der Autor war qualifiziert, über die veröffentlichten Themen zu sprechen.

Die Bedeutung der Autorenschaft bei Reiseinhalten

Wenn Menschen Ihre Reisemarke online über Ihre Website oder andere Inhalte finden, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie etwas kaufen oder über einen Kauf nachdenken, wenn sie glauben, dass Ihre Marke echt ist und dass Experten hinter den von Ihnen angebotenen Ratschlägen und Dienstleistungen stehen.

Dadurch wirkt Ihre Marke glaubwürdiger und vertrauenswürdiger, was sehr wichtig ist, um einen potenziellen Kunden während seiner Reise zu fördern und seine Recherche- und Kaufphasen zu beeinflussen.

Als Experte wahrgenommen zu werden und zu zeigen, wer Ihre Inhalte erstellt, trägt zum Image Ihrer Marke bei und erhöht die Chancen, dass Menschen bei Ihnen kaufen. Es spielt auch eine große Rolle dabei, wie gut Sie in den Suchmaschinen-Rankings abschneiden.

Faktoren wie Vertrauenswürdigkeit und Sachkenntnis helfen Google dabei, zu entscheiden, ob der Inhalt Ihrer Website gut ist. Auch wenn EEAT nur eine in den Quality Rater Guidelines dargelegte Richtlinie ist, trägt die Demonstration dieser Elemente zu einer positiven Benutzererfahrung und hilfreichen Inhalten bei.

Wie Ihr Fachwissen die Travel User Journey beeinflussen kann

Der Weg, den Reisende von der Recherche bis zur Buchung ihres Urlaubs zurücklegen, ist komplex und vielfältig und alles andere als ein einfacher, geradliniger Weg.

Es durchläuft verschiedene Phasen, die von verschiedenen Faktoren wie persönlichen Vorlieben, Empfehlungen, Werbung und Budgetüberlegungen beeinflusst werden.

Potenzielle Reisende träumen möglicherweise zunächst von Reisezielen, die in den sozialen Medien gesehen werden, und lesen dann Bewertungen und vergleichen die Preise auf verschiedenen Websites.

Während sie Informationen sammeln, können sich ihre Pläne aufgrund von Entdeckungen oder Erkenntnissen ändern, was zu mehreren Überlegungsrunden führt, bevor sie schließlich Buchungen vornehmen.

Bild vom Autor, März 2024

Wenn Sie nützliche Inhalte schreiben und zeigen, dass Sie wirklich wissen, wovon Sie sprechen, kann dies dazu führen, dass die Leute Ihnen mehr vertrauen.

Ein großer Teil dessen, was Menschen zum Kauf motiviert, ist Vertrauen. Um dieses Vertrauen aufzubauen, müssen sie sicher sein, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen (sowie der Service) ihren Erwartungen an das, was sie kaufen, entsprechen.

Diese Erwartungen werden nicht nur durch Ihre Marke und Ihre Inhalte bestimmt, sondern auch durch die Aussagen Ihrer Konkurrenten.

Wenn Sie einen mit der Marke verbundenen Autor haben, der als Experte für das Thema, über das er schreibt, anerkannt und bestätigt wird, kann dies einen großen Beitrag zum Aufbau von Vertrauen für Ihre Marke leisten.

Wie beurteilt Google die Urheberschaft?

Google verwendet eine Methode namens Abgleich, um festzustellen, ob verschiedene Inhalte im Internet von einem einzigen Autor geschrieben wurden und von ihm miteinander verbunden sind.

Bei der Bestimmung von Autoren und Urheberschaft steht Google vor einer Reihe von Herausforderungen, da viele Autoren möglicherweise denselben Namen haben (insbesondere, wenn Sie wie ich einen gebräuchlichen Namen haben) und diese Signale ohne eindeutige Definitionsmarkierungen oder eine einheitliche Verlinkung zu einem zentralen Ort sein können verwirrend.

Der Abgleichsprozess umfasst die Analyse verschiedener Signale und Datenpunkte, von Autoren-Bylines und dedizierten Autorenseiten bis hin zu strukturierten Daten.

Um Google beim Abgleichsprozess zu unterstützen, sollten Websites daran arbeiten, Autoren zu validieren, indem sie in ihren Autorenbiografien und Autorenseiten auf Artikelebene auf persönliche Websites und Social-Media-Profile verlinken. Diese Konsistenz hilft Google, Fehler im Abgleichsprozess zu reduzieren.

Für einige Unternehmen erhöht dies die Prozesskomplexität, da die Verknüpfung mit persönlichen Profilen in sozialen Netzwerken oder beruflichen Profilen ein Risiko für das Unternehmen darstellt, wenn die Person Inhalte postet, mit denen das Unternehmen nicht einverstanden ist, und dies zu Konflikten führen kann.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Google mit der Autorenidentifizierung umgeht, lesen Sie diesen Artikel aus dem Jahr 2021, in dem die Aussagen von John Mueller zu diesem Thema zusammengefasst werden.

Darstellung der Urheberschaft durch strukturierte Daten

Vor Jahren verwendete Google rel=“author“, um Autoren zu identifizieren, und jetzt identifiziert Google die Haupteinheit hinter Inhalten durch On-Page-Signale (z. B. eine deutlich gekennzeichnete Herkunft des Inhalts) und strukturierte Daten/Schema-Markup.

Sie können verschiedene Schematypen und Zuschreibungen verwenden, um Autoren zu identifizieren und zu kennzeichnen.

Während Google offiziell nur eine Handvoll Schemata für SERP-Dekoration und -Funktionen unterstützt, hat die Verwendung aller strukturierten Daten (sofern relevant) mit Verbesserungen beim Ranking und der Suchleistung einhergehen.

Wir können auch korrelative Verbesserungen bei der visuellen Zuordnung von Entitäten mithilfe der Knowledge Graph API feststellen.

Personenschema (Schema.org/Person)

Dieses Schema wird zur Beschreibung einer Person verwendet. Zu den Attributen, die Sie verwenden könnten, gehören:

• name: Der Name der Person.
• jobTitle: Die Berufsbezeichnung der Person (z. B. Geschäftsführer, Autor, Journalist).
• worksFor: Eine Organisation, für die die Person arbeitet (kann verwendet werden, um den Autor mit einer Marke oder Website zu verknüpfen).
• url: URL der offiziellen Website oder des sozialen Profils der Person.
• image: URL eines Bildes der Person.
• sameAs: Eine Reihe von URLs, die Sie verwenden können, um die Person mit ihren Social-Media-Profilen, ihrer Wikipedia-Seite usw. zu verknüpfen.

CreativeWork-Schema (Schema.org/CreativeWork)

Bei diesem Schema handelt es sich um eine umfassende Kategorie, die Artikel, Blogbeiträge, Videos usw. umfasst. Es kann verwendet werden, um die Beziehung zwischen einem Autor und seinem Werk zu definieren. Zu den Attributen gehören:

• author: Der Autor des Inhalts, der mit dem Personenschema verknüpft werden kann.
• publisher: Die für die Veröffentlichung der Arbeit verantwortliche Organisation, die mit dem Organisationsschema verknüpft werden kann.
• datePublished: Das Datum, an dem der Inhalt veröffentlicht wurde.
• headline: Eine Überschrift oder ein Titel des Inhalts.

Artikelschema (schema.org/Article)

Eine spezifischere Art von CreativeWork, die sich auf Artikel konzentriert. Hier können ähnliche Attribute wie CreativeWork verwendet werden, mit zusätzlichem Schwerpunkt auf:

• articleSection: Obergeordnete Abschnittsnamen, zu denen der Artikel gehört (z. B. Technologie, Lifestyle).

Ein relativ standardmäßiges Beispielschema für Autoren auf Ihrer Reise-Website wäre:

{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Bob Bobbins",
"jobTitle": "Travel Writer",
"worksFor": {
"@type": "Organization",
"name": "Curacao.com",
"url": "https://www.curacao.com"
},
"url": "https://www.curacao.com/authors/bob-bobbins",
"image": "https://behmaster.com/wp-content/uploads/2024/04/localimages/bobbobbins.jpg",
"sameAs": [
"https://www.grenada.com/authors/bob-bobbins",
"https://www.turkscaicos.com/authors/bob-bobbins",
"https://www.travelamericas.com/authors/bob-bobbins"
]}

Gebäude-Reisebehörde

Abgesehen von den SEO-Vorteilen kann die Erstellung hilfreicher Inhalte mit einem validierten Autorenprofil den Kaufprozess der Benutzer beeinflussen und Ihrer Marke dabei helfen, eine zentrale Rolle bei der Reiserecherche und Buchungsreise des Benutzers zu spielen.

Die hilfreichen Inhaltsaktualisierungen haben gezeigt, dass Autorenschaft und Fachwissen wichtiger denn je sind.

Und in Verbindung mit der Hidden Gems-Initiative von Google gibt es für herausfordernde Reisemarken viele Möglichkeiten, in verschiedenen Phasen der Kundenbuchungsreise um Suchanfragen zu konkurrieren – Suchanfragen, die in der Vergangenheit von den großen Reisemarken dominiert wurden.

Mehr Ressourcen:

• 10 Tipps und Tricks für den Aufbau einer erfolgreichen Reise-Website
• Entwicklung eines Wertversprechens für Reise-Websites durch Inhalte
• Der vollständige Leitfaden für On-Page-SEO

Ausgewähltes Bild: Opat Suvi/Shutterstock