260.000 Suchergebnisse analysiert: So bewertet Google Ihre Inhalte [Datenstudie]

Das jüngste Helpful Content Update (HCU) endete mit dem Google March Core Update, dessen Rollout am 19. April 2024 abgeschlossen wurde. Die Updates integrierten das hilfreiche Inhaltssystem in den Kernalgorithmus.

Um Änderungen im Ranking von Webseiten bei Google zu untersuchen, arbeiteten Datenwissenschaftler bei WLDM und ClickStream mit Surfer SEO zusammen, das Daten auf Grundlage unserer Keyword-Listen extrahierte.

Auswirkungen des März-Updates und Googles Ziele

Google priorisiert Inhalte, die einen außergewöhnlichen Wert für Menschen und nicht für Maschinen haben.

Logischerweise sollte das Update die Themenautorität priorisieren: Die Ersteller sollten auf einer bestimmten Website-Seite umfassende Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) nachweisen, um den Benutzern zu helfen.

Auch die Seiten „Your Money or Your Life“ (YMYL) sollten von der HCU priorisiert werden. Wenn unsere Gesundheit oder unser Geld auf dem Spiel stehen, sind wir auf genaue Informationen angewiesen.

Danny Sullivan, Leiter der Google-Suche, bestätigte, dass HCU auf Seitenebene und nicht nur auf der gesamten Site funktioniert.

Google sagt:

“Das [HCU] Das Update beinhaltet die Verfeinerung einiger unserer wichtigsten Rankingsysteme, damit wir besser erkennen können, ob Webseiten nicht hilfreich sind, eine schlechte Benutzererfahrung bieten oder den Eindruck vermitteln, dass sie für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt wurden. Dies könnte Websites einschließen, die in erster Linie für sehr spezifische Suchanfragen erstellt wurden.

Wir sind davon überzeugt, dass diese Aktualisierungen die Menge an minderwertigen Inhalten bei der Suche verringern und mehr Verkehr auf hilfreiche und qualitativ hochwertige Websites lenken werden.“

Google hat außerdem das Spam-Update vom März 2024 veröffentlicht, das am 20. März fertiggestellt wurde.

Auswirkungen auf die SEO-Branche

Das Update hatte erhebliche Auswirkungen auf viele Websites und führte zu Schwankungen in den Suchrankings und sogar zu Kursrückgängen während des Updates. Einige SEO-Experten haben es als „erdbebenartige Verschiebung“ in der SEO-Branche bezeichnet.

Frustrierenderweise hat Google in den letzten Wochen die Richtlinien und Algorithmen des zentralen HCU-Systems untergraben, indem es KI-Suchergebnisse veröffentlichte, die gefährliche und falsche gesundheitsbezogene Informationen enthielten.

„Google googelt für Sie“ #GoogleIO, 14. Mai 2024 pic.twitter.com/LgsPQiJd26

– Mukul Sharma (@stufflistings), 14. Mai 2024

Bis heute gibt es noch SERP-Volatilität. Es scheint, dass derzeit noch Anpassungen am März-Update vorgenommen werden.

Hintergrund

Methodik

Im Dezember 2023 analysierten wir die Top 30 Ergebnisse der Google SERPs für 12.300 Keywords. Im April 2024 erweiterten wir unsere Studie, indem wir 428.436 Keywords untersuchten und Suchergebnisse für 8.460 analysierten. Die Studie umfasste 253.800 endgültige SERP-Ergebnisse im Jahr 2024.

Unser Keyword-Set für 2023 war eingeschränkter und bot eine Grundlage für eine erweiterte Studie. So konnten wir die Änderungen der Ranking-Signale von Google nach März und einige der „Ranking-Erschütterungen“, die Anfang April auftraten, verstehen.

Wir haben den Schlüsselwörtern „Verwendung“ vorangestellt, um Schlüsselwörter mit Informationsabsicht für beide Datensätze zu erstellen. JungleScout ermöglichte den Zugriff auf eine Datenbank mit E-Commerce-Schlüsselwörtern, die mithilfe von NLP gruppiert und isoliert wurden. Unsere Studie konzentrierte sich auf bestimmte Produktnischen.

Korrelation und Messungen

Wir haben die Spearman-Korrelation verwendet, um die Stärke und Richtung der Assoziationen zwischen bewerteten Variablen zu messen.

In SEO-Rankingstudien wird eine Korrelation von 0,05 als signifikant angesehen. Bei Hunderten von Rankingsignalen hat jedes einzelne nur einen geringen Einfluss auf das Ranking.

Unser Fokus liegt auf On-Page-Ranking-Faktoren

Unsere Studie analysiert in erster Linie On-Page-Ranking-Signale. Zufällig war unsere Studie für 2024 für April geplant, zeitgleich mit dem Ende der bedeutendsten Ranking-Änderungen bei Google seit über acht Jahren. Datenstudien erfordern eine umfangreiche Planung, einschließlich der Bereitstellung von Personal und Computerressourcen.

Unser wichtigstes Kriterium für die Studie war die umfassende Inhaltsabdeckung, d. h. eine gründliche oder ganzheitliche Beschreibung des Hauptthemas oder Schlüsselworts auf einer Seite. Jedes Schlüsselwort wurde mit Text auf den Seiten der 30 Top-URLs in der SERP abgeglichen. Wir verfügten über hochpräzise Messungen zur Bewertung der auf den Seiten verwendeten Themen im Zusammenhang mit der Verarbeitung natürlicher Sprache.

Ein weiteres wichtiges Studienziel war es, Webseiten mit gesundheitsrelevanten Themen im Vergleich zu Webseiten mit nicht gesundheitsrelevanten Themen zu verstehen. Wären Seiten, die nicht in die mittlerweile berüchtigte YMYL-Kategorie fallen, weniger empfindlich gegenüber einigen Rankingfaktoren?

Da Google Wert auf eine hervorragende Benutzererfahrung legt, wurden in Echtzeit Daten zur Geschwindigkeit und zu den Core Web Vitals jeder Webseite abgerufen, um zu sehen, ob Google sie als Schlüsselkomponente der Benutzererfahrung betrachtet.

Inhaltsbewertung als Prädiktor

Es ist nicht überraschend, dass der proprietäre „Content Score“ von Surfer SEO im Vergleich zu jedem einzelnen On-Page-Faktor, den wir in unserer Studie untersucht haben, der beste Prädiktor für ein hohes Ranking war. Dies gilt für 2023, wo die Korrelation 0,18 betrug, und 2024, wo sie 0,21 beträgt.

Die Partitur ist eine Verschmelzung vieler Rankingfaktoren. Das Bewertungssystem zeigt eindeutig hilfreiche Inhalte, die für Benutzer von Bedeutung sind. Die geringe Korrelationsänderung aus den beiden Zeiträumen zeigt, dass das März-Update viele wichtige On-Page-Signale nicht geändert hat.

Der Content Score setzt sich aus vielen Faktoren zusammen, darunter:

1. Verwendung relevanter Wörter und Ausdrücke.
2. Titel und Ihr H1.
3. Überschriften und Absatzstruktur.
4. Inhaltslänge.
5. Bildvorkommen.
6. Versteckter Inhalt (z. B. Alternativtext der Bilder).
7. Haupt- und Teilschlüsselwörter – nicht nur wie oft, sondern auch wo genau diese verwendet werden.

… und viele weitere gute SEO-Praktiken.

Mehr zu Korrelationen und Messungen in der Studie

Wir haben uns für Nischen entschieden, weil wir wollten, dass in unserer Studie Domänen mit mehreren URLs erscheinen. Es war wichtig, viele Nischen- und „Spezial“-orientierte Websites zu erhalten, wie dies bei den meisten Nicht-Mega-Websites der Fall ist.

Die meisten Datenstudien übersehen, dass eine Gruppe von URLs einer Domäne eine Geschichte erzählt: Die von ihnen verwendeten Schlüsselwörter sind so zufällig, dass die Mega-Websites die überwiegende Mehrheit der URLs in den Ergebnissen aufweisen.

Die engen Themen führten auch zu weniger Keywords mit extremer Ranking-Konkurrenz. Viele Ranking-Studien verwenden überwiegend Keywords mit über 40.000 monatlichen Suchanfragen, aber die meisten SEO-Experten arbeiten nicht für Websites, die für diese Keywords in den Top 10 ranken können. Diese Studie ist auf Keywords mit weniger Konkurrenz ausgerichtet und wir haben uns nicht das Keyword-Suchvolumen bei Google angesehen – nur das Volumen bei Amazon.

Unsere Keywords wurden bei Amazon monatlich mehr als 10 Mal gesucht (über JungleScout). Wenn man jedoch „Gebrauchsanweisung“ an das Keyword anhängt, beträgt das Suchvolumen bei Google in vielen Fällen weniger als 10 Mal pro Monat.

Die Gruppe „gefährlich, verboten, untersagt“ wurde von den meisten Vergleichen zwischen Gesundheit und Nicht-Gesundheit ausgeschlossen. Viele dieser Themen waren sehr esoterisch oder Amazon benötigte sechs bis zehn Wörter, um sie zu beschreiben.

Die meisten SEO-Experten arbeiten nicht für die 50 größten Websites. Stattdessen wollen wir Ergebnisse, die der überwiegenden Mehrheit der SEO-Experten helfen.

So haben wir verschiedene Keyword-Typen generiert

Beispielsweise haben wir an das Produktschlüsselwort „Adobe Professional“ einmal „kaufen“ angehängt und ein anderes Mal „Anwendung“.

Wir haben die Daten mithilfe der Rangkorrelationsformel von Spearman untersucht. Spearman berechnet die Korrelation zwischen zwei Variablen und die Korrelation wird von -1 bis 1 gemessen. Ein Korrelationskoeffizient von 1 oder -1 würde bedeuten, dass zwischen den beiden Variablen eine starke monotone Beziehung besteht.

Aufgrund der Art der Google-Suchergebnisse wird anstelle der Pearson-Korrelation die Spearman-Korrelation verwendet; sie werden nach Wichtigkeit in absteigender Reihenfolge geordnet.

Spearmans Korrelation vergleicht die Ränge zweier Datensätze und erfüllt unser Ziel besser als Pearsons Korrelation. Wir haben 0,05 als Korrelationskonfidenzniveau verwendet.

Wenn wir eine Korrelation von 0,08 zeigen, deutet dies auf ein Rankingsignal hin, das doppelt so stark ist wie ein anderes Rankingsignalmaß von 0,04. Mehr als 0,05 ist eine positive Korrelation; weniger als 0,05 bedeutet keine Korrelation. Korrelationen reichen von 0,05 bis -0,05. Eine negative Korrelation zeigt, dass sie dazu führt, dass die Zahl der direkten Variablen sinkt.

Viele der untersuchten Domänen stammen aus Randbereichen oder Nischenthemen oder sind klein, weil für sie wenig Zeit und Geld aufgewendet wird. Das ist der Hauptgrund, warum sie nicht gut ranken.

Aus diesem Grund müssen wir auch nach „Kontrollen“ suchen, die zeigen könnten, dass in zwei Bereichen gleich viel Zeit, bessere Webentwicklung/besseres Design und gleiches Geld investiert wurde, es sich dabei aber beispielsweise um Gesundheitsthemen im Vergleich zu anderen Themen handelt.

Korrelation ist nicht gleich Kausalität. Wir wollten verstehen, wie wir einige große Faktoren „kontrollieren“ können, um die Auswirkungen der Ergebnisse besser zu bestimmen. Dies wurde mithilfe grafischer Visualisierungen erreicht.

Google verwendet potenziell Tausende von Faktoren, sodass es sehr schwierig ist, unabhängige Variablen zu isolieren. Korrelationen werden in der Wissenschaft seit Jahrhunderten verwendet, wo Variablen nicht vollständig kontrolliert werden können. Sie sind anerkannte wissenschaftliche Erkenntnisse und etwas anderes zu behaupten, ist ein sinnloses Unterfangen.

Stichwortkategorien und -klassifizierungen

Unsere Keywords waren Suchbegriffe im Zusammenhang mit Produkte.

Durch die Verwendung enger Nischen können wir Themen clustern, die absolut nicht YMYL sind, von solchen, die es sind.

Bild vom Autor, Juni 2024

Beispielsweise sind CBD- und Vape-Keywords in Google Ads verboten, daher eignen sie sich sehr gut für unseren gesundheitsbezogenen Keyword-Satz. Die FDA und andere betrachten Muskelaufbau und Gewichtsverlust als zwei der riskantesten (sprich: gefährlichsten) gesundheitsbezogenen Kategorien auf Amazon.

Wir haben die anderen Nicht-Gesundheitskategorien ausgewählt, da sie nahezu Musterbeispiele für harmlose Nischen sind.

Die Schlüsselwörter „gefährlich, verboten, untersagt“ stammen von Produkten, die manuell aus der Seitenliste auf Amazons Seller Central entfernt wurden.

Jede Kategorie passt in eine von drei Klassifizierungen (die X-Achse stellt hier eine Anzahl von Schlüsselwörtern dar).

Bild vom Autor, Juni 2024

Detaillierte Ergebnisse und umsetzbare Erkenntnisse

Bedeutung von Themenautorität und semantischer SEO

Der wichtigste Onpage-Rankingfaktor ist die Verwendung von Themen, die mit der gesuchten Keyword-Phrase in Zusammenhang stehen (unser Maß für Themenautorität und semantische SEO).

Wir haben im Dezember 2023 eine Korrelation von -,11 festgestellt, die im April 2024 für „fehlende gängige Schlüsselwörter und Ausdrücke“ auf -,13 anstieg. Diese Zahlen werden berechnet, indem die Beziehung zwischen der Metrik und dem Google-Ranking einer Site untersucht wird.

Eine höhere negative Korrelation, wie -.13, bedeutet, dass Weglassen Diese Schlüsselwörter verschlechtern das Ranking der Site erheblich.

2024 YMYL vs. Safe Content – ​​Nicht (Bild vom Autor, Juni 2024)

Der Algorithmus von Surfer SEO zeigt normalerweise 10 bis 100 Wörter und Ausdrücke an, die enthalten sein sollten, um das Thema umfassend abzudecken.

Dieser Faktor ist so stark, dass er wichtiger ist als das monatliche Datenverkehrsaufkommen der Domäne, auf der sich eine Webseite befindet (Artikel auf Amazon.com werden beispielsweise höher eingestuft als solche, die auf kleinen Websites veröffentlicht werden).

Der Datenverkehr einer Domain ist ein Maß für Autorität (und bis zu einem gewissen Grad vielleicht auch für Vertrauen). Domain-Rating oder Domain-Autorität, Metriken, die von Ahrefs und Moz berechnet werden, sind weitere Möglichkeiten, die Fähigkeit einer Website zu messen, einen hohen Rang in den SERPs zu erreichen. Sie basieren jedoch viel stärker auf Links, einem Off-Page-Ranking-Faktor.

Dies ist ein neuartiges Ergebnis. Wir haben noch nie eine große Google-Ranking-Studie gesehen, die eine so hohe Bedeutung der thematischen Autorität belegt. Gleichzeitig verwendete keine Studie derart hochpräzise On-Page-Daten, die Texte mit Tausenden von Suchergebnisseiten untersuchten.

Wenn Sie der Verarbeitung natürlicher Sprache, auch bekannt als Themenmodellierung und semantische SEO, keine Aufmerksamkeit schenken, sind Sie fast neun Jahre zu spät dran. Das ist als der Hummingbird-Algorithmus eingeführt wurde. Sechs Jahre später erschien der Unteralgorithmus von Hummingbird: BERT.

Der BERT-Algorithmus ist ein von Google entwickeltes neuronales maschinelles Übersetzungssystem, das Training auf Wortebene durchführt und ein bidirektionales LSTM verwendet, das auf das Lernen von Wortdarstellungen ausgerichtet ist. Es ist besonders wichtig, Google dabei zu helfen, die Bedeutung der Benutzeranfragen zu verstehen.

Gesundheitsbezogene vs. nicht gesundheitsbezogene Seiten

Wir haben festgestellt, dass die Algorithmen von Google Zunahme ihre Sensibilität für On-Page-Faktoren bei der Ergebnisausgabe zu gesundheitsrelevanten Themen. Um bei Google ein hohes Ranking zu erzielen, benötigen YMYL-Seiten eine umfassendere Themenabdeckung. Seit dem März-Update ist dies wichtiger als im Dezember.

Bild vom Autor, Juni 2024

Im Allgemeinen priorisieren YMYL-Suchergebnisse Inhalte von Regierungsseiten, etablierten Finanzunternehmen, Forschungskliniken und sehr großen Nachrichtenorganisationen. Websites wie Forbes, NIH und offizielle Regierungsseiten werden in diesen Bereichen häufig hoch eingestuft, um sicherzustellen, dass Benutzer zuverlässige und genaue Informationen erhalten.

Mehr über das große März-Update und YMYL

Websites in YMYL erregten in der SEO-Community seit 2018 große Aufmerksamkeit und Anklang, als Google das „Medic Update“ herausbrachte. Die Kategorien Gesundheit und Finanzen haben in den SERPs seither eine Achterbahnfahrt erlebt.

Eine Möglichkeit, die Änderungen zu verstehen, ist, dass Google versucht, vorsichtigere beim Ranking von Seiten, die sich mit persönlicher Gesundheit und Finanzen befassen. Dies gilt insbesondere dann, wenn es keinen breiten Konsens zu Themen gibt, diese umstritten sind oder einen übermäßigen Einfluss auf die persönliche Gesundheit und finanzielle Entscheidungen haben.

Die meisten SEO-Profis sind sich einig, dass es per se keinen YMYL-Rankingfaktor gibt. Stattdessen verfügen Websites in diesen Sektoren über EEAT-Signale, die mit weitaus höheren Anforderungen und Erwartungen geprüft werden.

Wenn wir uns On-Page-Ranking-Signale ansehen, stören viele andere Faktoren das, was wir messen möchten. Beispielsweise würden SEO-Profis in Linkstudien gerne die Leistung verschiedener Arten von Ankertexten isolieren. Sofern Sie nicht über 500 Websites besitzen, haben Sie nicht genügend Kontrolle darüber, was sich auf geringfügige Unterschiede zwischen Ankertextvariablen auswirkt.

Dennoch stellen wir in beiden unserer Studien Unterschiede in den Korrelationen zwischen gesundheitsbezogenen und nicht gesundheitsbezogenen Rankingsignalen fest.

Die Seiten mit den Kategorien „verboten, gefährlich, untersagt“ reagierten sogar noch empfindlicher auf die Optimierung einer Seite als die Gruppe mit nicht gesundheitsbezogenen Inhalten.

Da der von uns verwendete Content Score viele Faktoren zusammenfasst, ist er besonders gut geeignet, um die Unterschiede aufzuzeigen. Die Isolierung eines kleinen Faktors wie „fehlender Text/gemeinsame Wörter“ (Themenabdeckung) ist an sich ein zu schwaches Signal, um einen ausgeprägten Unterschied zwischen zwei Arten von Inhaltsseiten aufzuzeigen.

Die Anzahl der Schlüsselwörter mit Domänenrang und der geschätzte monatliche Datenverkehr der Website (Domäne) haben großen Einfluss auf das Ranking einer Seite.

Diese Messdomäne Behörde. Google verwendet seine eigenen Ergebnisse (organischen Suchverkehr) nicht als Rankingfaktor, aber es ist eine der nützlichsten Statistiken, um zu verstehen, wie erfolgreich eine Site bei der organischen Suche ist.

Die meisten SEO-Profis bewerten über Scores wie DA (Moz) oder DR (Ahrefs), die sich viel stärker auf Linkprofile und weniger auf den tatsächlichen, über die organische Suche generierten Datenverkehr konzentrieren.

Ranglisten-Keywords und geschätzter Traffic sind wichtige Methoden, um den EEAT für eine Domain zu ermitteln. Sie zeigen den Erfolg der Website, nicht aber den der Seite. Ein Blick auf diese externen Ranking-Faktoren auf Seitenebene würde mehr Einblicke geben, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich diese Studie auf On-Page-Faktoren konzentriert.

Zwischen den bewerteten Schlüsselwörtern bestand eine starke Beziehung, mit Korrelationen von 0,11 für 2023 und 0,09 für 2024. Bei den Verkehrsschätzungen sahen wir 0,12 (2023) und 0,11 (2024).

Eine Seite haben auf einer größeren Website sagt höhere Rankings voraus. Eines der ersten Dinge, die SEO-Profis lernen, ist, übergeordnete Themen und wettbewerbsfähige Keywords zu vermeiden, bei denen Autoritätsseiten die SERPs dominieren.

Vor fünf Jahren, als die meisten SEO-Experten der Themenabdeckung keine Beachtung schenkten, bestand die beste Methode zum Erstellen von Keyword-Maps oder -Plänen in der Methode „Wenn die ein Ranking erzielen können, können wir ein Ranking erzielen“.

Diese Strategie ist immer noch wichtig, wenn sie zusammen mit Themenmodellierung verwendet wird, da sie stark davon abhängt, dass die analysierten Websites der Mitbewerber ähnlich Behörde und Vertrauen.

Website-Geschwindigkeit und hochrangige Seiten

Google sorgte für viel Wirbel, als es bekannt gab:

„Signale für die Seitenerfahrung [will] in das Google-Suchranking aufgenommen werden. Diese Signale messen, wie Benutzer die Erfahrung der Interaktion mit einer Webseite wahrnehmen, und tragen zu unserer laufenden Arbeit bei, um sicherzustellen, dass die Benutzer die hilfreichsten und angenehmsten Erfahrungen im Internet machen …Die Page-Experience-Signale im Ranking werden im Mai 2021 eingeführt.“

Wir haben uns vier Faktoren für die Website-Geschwindigkeit angesehen. Diese sind:

• HTML-Größe (in Bytes).
• Seitengeschwindigkeitszeit bis zum ersten Byte.
• Ladezeit in Millisekunden.
• Seitengröße in Kilobyte

In unserer Studie von 2023 konnten wir keine Korrelation mit den Page Speed-Messungen feststellen. Das war überraschend. Viele Websitebesitzer legten im letzten Jahr zu viel Wert darauf. Die höchste Korrelation betrug sowohl für die Zeit bis zum ersten Byte als auch für die HTML-Dateigröße nur 0,03.

Seit dem März-Update haben wir jedoch einen deutlichen Sprung festgestellt. Dies entspricht genau der Aussage von Google, dass die Benutzererfahrung bei hilfreichen Inhalten Priorität hat. Die Zeit bis zum ersten Byte ist der wichtigste Faktor, wie schon vor fünf Jahren. Die HTML-Dateigröße war der zweitwichtigste Geschwindigkeitsfaktor.

April 2024 Geschwindigkeitskorrelationen (Bild vom Autor, Juni 2024)

Im Jahr 2016 betreute ich die erste Studie, die zeigte, dass Google andere Faktoren der Seitengeschwindigkeit misst als die Zeit bis zum ersten Byte. Seitdem haben andere auch noch größere Auswirkungen auf ein höheres Ranking festgestellt, wenn schnelle Websites in anderen Bereichen wie „Time to First Paint“ oder „Time to First Interactive“ vorhanden sind. Das war jedoch vor 2023.

Informativer vs. kaufinitiativer Inhalt

Unterschiedliche Suchabsichten erfordern unterschiedliche Ansätze.

Der Inhalt muss für Informationssuchen besser optimiert sein als für Suchen mit Kaufabsicht.

Wir haben zwei Gruppen für Abfragetypen mit Benutzerabsicht erstellt. Dies ist ein weiterer Test, den wir noch nicht mit einem großen Datensatz durchgeführt haben.

Bild vom Autor, Juni 2024

Um die Kaufabsicht zu wecken, wurde „zu verkaufen“ an das Ende der Suchbegriffe und „kaufen“ an den Anfang anderer Begriffe angehängt. Dies wurde bei der Hälfte aller Keywords in der Studie zufällig umgesetzt. Bei der anderen Hälfte wurde „Anwendung“ an den Anfang angehängt.

Da es so viele Auswirkungen auf das Ranking gibt, gehen diese Unterschiede – wenn es überhaupt welche gibt – etwas verloren. Wir haben einen kleinen Unterschied festgestellt: Informationsseiten, die tendenziell eine umfassendere Themenabdeckung haben, reagieren etwas empfindlicher, wenn verwandte Schlüsselwörter fehlen.

Unsere Hypothese war, dass von E-Commerce-Seiten nicht erwartet wird, dass sie eine so umfassende Wortabdeckung aufweisen. Ihre Autorität beruht auf Benutzerbewertungen und einzigartigen Bildern, die man sonst nirgendwo findet. Eine Informationsseite muss ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit weniger beweisen, da der Text wichtiger ist.

Vor dem März-Update sahen wir einen deutlicheren Unterschied.

Bild vom Autor, Juni 2024

Google weiß, dass Nutzer nicht zu viel Text auf einer E-Commerce-Seite sehen möchten. Wenn sie zum Kauf bereit sind, haben sie sich in der Regel gründlich überlegt, was sie kaufen möchten, und den größten Teil ihrer Customer Journey abgeschlossen.

E-Commerce-Sites verwenden komplexere Frameworks und Google kann anhand technischer SEO-Seitenfaktoren viel über die Benutzererfahrung des Käufers aussagen, die auf Informationsseiten weniger wichtig sind.

Darüber hinaus enthalten Kategorieseiten bei Websites mit mehr als einer Handvoll Produkten tendenziell ausführlichere Inhalte, nach denen Benutzer und Google suchen, bevor sie tiefer eintauchen.

Herausforderungen und Überlegungen

Google steht wegen seiner KI-Suchergebnisse, die falsche und gefährliche Antworten auf Gesundheitsfragen liefern, unter intensiver Beobachtung. Google hat die Anzahl der YMYL-Antworten, die KI-Ergebnisse auslösen, verringert, aber einen Doppelstandard beibehalten: Websites, die in der Suche erscheinen, müssen Inhalte aus persönlicher Erfahrung, Fachwissen usw. enthalten. Doch Googles KI-Übersichten basieren auf dem Scraping von Inhalten, um Antworten über große Sprachmodelle zu generieren, von denen bekannt ist, dass sie Fehler (Halluzinationen) machen.

Es gab Empörung über die Antworten auf ungewöhnlich Suchanfragen, die bei gesundheitsbezogenen Fragen lächerliche Ergebnisse lieferten (zum Beispiel, die den Benutzern vorschlugen, ihre Pizza mit Klebstoff zu bestreichen). Unserer Ansicht nach größer Das Problem besteht darin, dass bei den KI-Ergebnissen nicht dieselben strengen Standards angewendet werden, die der Suchgigant von Websitebesitzern erwartet.

So ergab beispielsweise eine Suche nach „Stammzellen Zerebralparese“ Ende Mai eine KI-Übersicht, die eine „obskure Klinik als angeblichen Experten“ angibt.

Screenshot von der Suche nach [stem cells cerebral palsy]Juni 2024

Potenzial zur Überoptimierung

Eine interessante Überlegung der HCU ist, ob zu viele der gleichen Entitäten und Themen wie die vorhandenen Top-Ergebnisse zum gleichen Thema wird als „Erstellen für Suchmaschinen“ betrachtet.

Mit einer Korrelationsstudie lässt sich diese Frage nicht beantworten, aber Google sucht wahrscheinlich nach subtilen Hinweisen auf Überoptimierung. Der Einsatz von maschinellem Lernen lässt vermuten, dass das Unternehmen Seiten auf solche Hinweise untersucht, auch auf verwandte Themen.

Keyword-Stuffing ist keine gültige SEO-Taktik mehr. Vielleicht wird „Themen-Stuffing“ eines Tages ein No-Go sein. Wir haben das nicht gemessen, aber wenn weniger verwandte Wörter und Ausdrücke das Ranking beeinträchtigen, scheint dies derzeit kein Problem mehr zu sein.

Empfehlungen basierend auf Erkenntnissen

Themenabdeckung und umfassende Inhalte verbessern

Um hohe Rankings zu erzielen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte gründlich sind und Themen umfassend abdecken. Dies wird oft als „semantisches SEO“ bezeichnet.

Durch die Konzentration auf verwandte Themen können Sie Inhalte erstellen, die sich mit dem Hauptthema befassen und verwandte Unterthemen abdecken. Dadurch werden sie sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen wertvoller.

Umsetzbare Tipps:

• Forschungsbezogene Themen: Verwenden Sie Tools wie SurferSEO.com, Frase.io, AnswerThePublic.com, Ahrefs.com oder den Keyword-Planer von Google, um verwandte Themen zu identifizieren, die Ihren Hauptinhalt ergänzen. Suchen Sie nach Fragen, die die Leute zu Ihrem Hauptthema stellen, und gehen Sie in Ihren Inhalten darauf ein.
• Erstellen Sie detaillierte Inhaltsübersichten: Entwickeln Sie umfassende Gliederungen für Ihre Artikel, einschließlich Haupt- und Nebenthemen. So stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt das Thema ausführlich behandelt und verwandte Unterthemen behandelt.
• Themencluster verwenden: Überlegen Sie, Ihre Inhalte in Clustern zu organisieren. Dabei deckt eine zentrale „Säulenseite“ das Hauptthema allgemein ab und enthält Links zu „Clusterseiten“, die tiefer in verwandte Unterthemen eintauchen. So können Suchmaschinen die Breite und Tiefe Ihrer Inhalte besser einschätzen.
• Benutzerabsicht berücksichtigen: Verstehen Sie die unterschiedlichen Absichten hinter Suchanfragen zu Ihrem Thema (informativ, navigational, transaktional) und erstellen Sie Inhalte, die diese Absichten erfüllen. Dies könnten Anleitungen, detaillierte Erklärungen, Produktbewertungen und mehr sein.
• Regelmäßig aktualisieren: Halten Sie Ihre Inhalte aktuell, indem Sie sie regelmäßig mit neuen Informationen, Trends und Erkenntnissen aktualisieren. Dies zeigt Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte aktuell und relevant sind.

Erfüllen Sie die höheren EEAT-Standards für gesundheitsbezogene Inhalte

Wenn Ihre Website Gesundheits- oder Finanzthemen behandelt, ist es wichtig, dass sie die hohen Standards in puncto Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit und Erfahrung (EEAT) erfüllt. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte zuverlässig und glaubwürdig sind, was für das Vertrauen der Benutzer und das Ranking in Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung ist.

Umsetzbare Tipps:

• Arbeiten Sie bei der Erstellung und Überprüfung Ihrer Inhalte mit qualifiziertem medizinischem Fachpersonal zusammen.
• Fügen Sie klare Biografien der Autoren bei, die ihre Qualifikationen und Fachkenntnisse auf dem jeweiligen Gebiet hervorheben.
• Zitieren Sie seriöse Quellen und verweisen Sie auf Studien oder offizielle Richtlinien.
• Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Gesundheitsinhalte regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie weiterhin korrekt und aktuell sind.
• Erstellen Sie Links und sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke auch außerhalb der Website erwähnt wird. Unsere Studie konzentrierte sich nicht darauf, aber es ist entscheidend.

Verbessern Sie die Website-Geschwindigkeit und das Benutzererlebnis

Die Geschwindigkeit einer Website und das Benutzererlebnis werden für SEO immer wichtiger. Um die Ladezeiten und die allgemeine Benutzerzufriedenheit zu verbessern, konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der „Time to First Byte“ (TTFB) und die Minimierung der HTML-Dateigröße Ihrer Seiten.

Umsetzbare Tipps:

• Optimieren Sie die Antwortzeit Ihres Servers, um die TTFB zu verbessern. Dies kann ein Upgrade Ihres Hosting-Plans oder die Optimierung Ihrer Servereinstellungen beinhalten.
• Minimieren Sie die Seitengröße, indem Sie Bilder komprimieren, unnötigen Code reduzieren und den Browser-Cache nutzen.
• Verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed ​​Insights, um Leistungsprobleme zu identifizieren und zu beheben.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, da der meiste Datenverkehr von Mobilgeräten stammt.

Zukunftsforschung

Wir haben versucht, die oberen 15 % der großen Websites mit den unteren 85 % zu vergleichen, um zu sehen, ob sie mehr vom März-Update profitierten. Es gab keine bedeutenden Änderungen.

Zahlreiche kleine Verlage haben jedoch die enormen Auswirkungen des Updates auf sie beklagt. Wir wünschten, wir hätten mehr Zeit, diesen Bereich zu untersuchen. Es ist wichtig zu verstehen, wie Google die Suchlandschaft dramatisch verändert hat.

Um die Auswirkungen von semantischer SEO und Benutzerabsicht auf Rankings zu verstehen, sind weitere Studien erforderlich. Google betrachtet dies als ein seitenweites Signal, sodass die SEO-Community viel aus einer Studie lernen kann, die die Entitäts- und Themenabdeckung seitenweit untersucht.

Auch andere Site-weite Studien mit großen Datensätzen fehlen in SEO-Studien. Können wir die Site-Architektur von 1.000 Websites messen, um andere Best Practices für Google-Belohnungen zu finden?

Zusätzliche Hinweise und Fußnoten

Anmerkung des Herausgebers: Search Engine Journal, ClickStream und WLDM sind nicht mit Surfer SEO verbunden und haben für diese Studie keine Vergütung von Surfer SEO erhalten.

Alle in unserer Studie gemessenen und analysierten Kennzahlen

Mehr Ressourcen:

• Wie ändern sich Keyword-Optimierungen nach einem hilfreichen Inhalts-Update?
• SEO-Experten zu hilfreichen Inhalten: Es ist wichtiger, als Sie denken
• Google Ranking-Systeme und -Signale 2024

Vorgestelltes Bild: 7rainbow/Shutterstock