7 Content-Writing-Trends für 2023 (festlicher Rückblick)
Feiern Sie die Feiertage mit einigen der besten SEJ-Artikel des Jahres 2023.
Unsere festliche Flashback-Reihe läuft vom 21. Dezember bis 5. Januar und bietet tägliche Lektüren zu wichtigen Ereignissen, Grundlagen, umsetzbaren Strategien und Meinungen von Vordenkern.
Das Jahr 2023 war in der SEO-Branche ziemlich ereignisreich und unsere Mitwirkenden haben einige herausragende Artikel verfasst, um Schritt zu halten und diese Veränderungen widerzuspiegeln.
Informieren Sie sich über die besten Lektüre des Jahres 2023, damit Sie auf dem Weg ins Jahr 2024 viel zum Nachdenken haben.
Die vierte industrielle Revolution und Web 3.0 verändern weiterhin alle herkömmlichen Kommunikationsplattformen – von der Art und Weise, wie wir Nachrichten konsumieren, bis hin zur Art und Weise, wie wir unsere Produkte vermarkten.
Ein Bereich, der als Dreh- und Angelpunkt dieses Technologiebooms gilt, könnte das Schreiben und die Kunst selbst sein.
Da neue Technologien wie KI-generierte Kunst und ChatGPT immer ausgefeilter werden, sind viele Menschen unsicher über die Zukunft dieser Bereiche.
Werden Suchalgorithmen und Menschen KI akzeptieren oder sie komplett ablehnen? Sind wir machtlos, es überhaupt zu stoppen? Schadet oder hilft KI der SEO-Branche?
Ich werde das Zusammentreffen vieler Trends in der Content-Marketing-Branche diskutieren, die die Art und Weise, wie wir das tägliche Schreiben angehen, schnell weiterentwickeln.
Content-Writing-Trends 2023
1. Der Aufstieg KI-gesteuerter Inhalte
Es ist kein Geheimnis, dass Marken seit Jahren KI-Marketing nutzen und die Nutzung von KI-generierten Inhalten wahrscheinlich sogar eingeschränkt haben.
Während Google erklärt hat, dass KI-generierte Inhalte, die der Manipulation von Suchergebnissen dienen sollen, Spam darstellen, hat Google auch erklärt, dass der „angemessene Einsatz“ von KI zur Unterstützung von Inhalten nicht gegen seine Richtlinien verstößt.
Es ist schwer zu erkennen, wie effizient Google bei der Erkennung von KI-Systemen ist, aber es ist klar, dass KI-generierte Inhalte etwas sein werden, das man genau im Auge behalten sollte.
Laut einer UBS-Studie über Reuters erreichte ChatGPT im Januar 2023 100 Millionen monatlich aktive Nutzer.
Ich habe jedoch mehrere andere KI-Plattformen gefunden, die ähnliche Chatbot-Dienste und die Möglichkeit bieten, vollständig SEO-optimierte Blogbeiträge zu schreiben.
Ich werde später in diesem Artikel beschreiben, wie Sie KI nutzen können. Wenn Sie jedoch lernen, sie richtig in Ihren Arbeitsablauf zu integrieren und mit diesen Systemen zu arbeiten, erzielen Sie die besten Ergebnisse.
2. Videokurzfilme werden dominant
YouTube, Instagram und Meta haben alle ihre Kurzvideos auf ihren Plattformen veröffentlicht, um mit der kulturellen Megaforce TikTok zu konkurrieren.
Plattformen wie Instagram konnten nach der Einführung von Reels in Ländern wie Brasilien sogar eine höhere Engagement-Rate verzeichnen. Tatsächlich wird geschätzt, dass es bis 2028 über 163 Millionen Nutzer erreichen wird.
Video-Shorts und -Reels sind eine großartige Möglichkeit, die Markenpräsenz zu kuratieren und ein großes Publikum anzusprechen.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Langvideos haben kurze Videoclips eine bessere Chance, viral zu gehen und direkt zu einem neuen Phänomen in den sozialen Medien zu führen.
3. Influencer-Marketing entwickelt sich weiter
Influencer-Marketing ist nicht tot. Vielmehr entwickelt es sich weiter.
Was einst als Influencer-Marketing bezeichnet wurde, hat sich in Wirklichkeit zur Creator Economy entwickelt.
Im Wesentlichen arbeiten viele Marken mit Online-Erstellern zusammen, die kurze und lange Inhalte produzieren, die Abonnenten auf ihre Plattform locken.
YouTube kündigte letzten Herbst an, 45 % der Einnahmen aus Shorts-Anzeigen mit seinen YouTubern aufzuteilen (obwohl diese Zahl angegriffen wurde).
Unabhängig davon ist klar, dass der erneute Wettbewerb zwischen den Social-Media-Giganten und die Weiterentwicklung der sozialen Medien dazu geführt hat, dass einzelne YouTuber stärker in den Vordergrund gerückt und entsprechend belohnt wurden.
Jeder, vom Weißen Haus bis hin zu großen Make-up-Marken, arbeitet mit TikTokern, Instagram-Prominenten und Erstellern alltäglicher Inhalte zusammen, um Marken und ihre Botschaften zu bewerben.
Der Beweis dafür spiegelt sich auch im Durchhaltevermögen des Podcastings wider.
4. Podcasting bleibt stark
Podcasting ist einer der vielen umständlichen Versuche von Vermarktern, neue Technologien nicht in ihre Arbeitsangebote einzubinden.
Ähnlich wie TikTok und Instagram Reels eignet sich Podcasting besser für persönliches Branding und groß angelegte Präsenz als altmodische SEO-Taktiken.
Dennoch ist die Podcast-Hörerzahl seit 2019 um fast 30 % gestiegen und ist weiterhin ein wertvolles Instrument für einzelne Content-Ersteller und Markenpartnerschaften.
Ich schlage vor, Podcasting nach Möglichkeit in Ihre Thought-Leadership-Strategie zu integrieren und mit Podcasts zusammenzuarbeiten, deren Zielgruppe zu Ihrer Marke passt.
Podcasting eignet sich nicht für jede Marke, kann aber für Influencer, CEOs und Content-Ersteller, mit denen Ihre Marke zusammenarbeitet, großartig sein.
5. Es besteht eine größere Nachfrage nach persönlicher Erfahrung
Deshalb habe ich diese Liste mit der Feststellung begonnen, dass KI der Content-Marketing-Trend Nr. 1 im Jahr 2023 war, aber ich habe auch aufgeführt, wie Content-Ersteller immer wertvoller werden.
Dieses Zusammentreffen konkurrierender Interessen ist überhaupt kein Widerspruch. Stattdessen ist es klar, dass viele sich bei der Informationssuche auf einzelne Marken und Vordenker verlassen.
Heutzutage wenden sich die Menschen nicht mehr an WebMD, um Gesundheitsratschläge zu erhalten; Sie wenden sich an Reddit oder Influencer.
Ebenso haben Podcaster wie Joe Rogan an jedem Abend ein Vielfaches mehr Zuhörer als CNN.
Das bedeutet, dass Menschen sich verzweifelt nach Authentizität sehnen und sich an Menschen ihres Vertrauens wenden, um Rat zu erhalten.
Der Aufbau von Vertrauen durch Vordenkertum und persönliches Branding ist wichtiger denn je.
Wenn Sie nach einem Artikel über SEO-Grundlagen suchen, ist es dann wahrscheinlicher, dass Sie auf das Search Engine Journal oder einen zufälligen Blog klicken?
Tatsächlich sind persönliches Branding und Erlebnis so wichtig. Google hat seinem Akronym EAT (jetzt EEAT) sogar einen neuen Buchstaben für das Wort „Erlebnis“ hinzugefügt.
Erzählen Sie also mehr Geschichten und vermitteln Sie beim Schreiben mehr Empathie.
Nutzen Sie die oben aufgeführten Tools und gestalten Sie Ihre Texte persönlicher, um eine größere Präsenz zu erzielen.
6. Content-Vermarkter benötigen Daten mehr denn je
Wenn ich etwas genauer hinschaue, verstehe ich, dass Podcasting und Videokurzfilme für fast 99 % der Unternehmen keinen Sinn ergeben.
Stattdessen werden die Nutzung von Technologie und die Konzentration auf datengesteuerte Inhalte im Jahr 2023 der Schlüssel zum Wettbewerb im Bereich des digitalen Marketings sein.
Glücklicherweise macht maschinelles Lernen dies einfacher denn je.
Wenn Sie in gute Software wie SE Ranking, SEMrush oder Ahrefs investieren, können Sie mehr über die Konkurrenz erfahren und sich im Wettbewerb behaupten.
Ebenso erhalten Sie durch die Aktualisierung von Universal Analytics auf Google Analytics 4 detailliertere Informationen über wichtige Suchmetriken und Strategien, mit denen Sie Ihre Kampagnen verbessern können.
7. Seitenerfahrung und -wert bleiben integraler Bestandteil
Schließlich ermöglicht die Technologie eine bessere Interkonnektivität zwischen all unseren Webplattformen, und die Fähigkeit, nahtlose Trichter und Benutzererlebnisse zu schaffen, ist von größter Bedeutung.
Eine Innovation, die ich im letzten Jahr interessant fand, ist die Zunahme von einkaufbaren Inhalten oder die Möglichkeit, Produkte über ein eingebettetes Video oder einen Blog zu kaufen.
Kleine Innovationen wie diese erleichtern die Konvertierung und sorgen dafür, dass die Konvertierung von Leads synchronisiert wird.
Ich schlage außerdem vor, auf ein seriöses CRM (Customer Relationship Management) umzusteigen und Lead-Magnet-Inhalte wie E-Books, Infografiken und Recherchen zu integrieren, um mehr Verkäufe anzulocken.
Machen Sie 2023 zu dem Jahr, in dem Sie den Wert Ihrer Inhalte maximieren und einen enormen ROI erzielen.
SEO-Checkliste 2023 für das Schreiben von Inhalten
Nachdem ich nun einige wichtige Trends behandelt habe, ist es an der Zeit, den Inhalt Ihrer Website entsprechend den gleichen Trends für 2023 zu optimieren. Im Folgenden geht es sowohl um Seiten- als auch um Blog-Inhalte.
Alle Leitlinien basieren auf den Trends, die ich im Laufe des Jahres bei Kunden und anderen Website-Rankings beobachtet habe, und ich gehe davon aus, dass ein Großteil davon auch im Jahr 2023 anhalten wird.
Um den Überblick zu behalten, rate ich meinen Autoren, zuerst über die SERP-Informationen nachzudenken und dann die Seite von oben nach unten zu verfolgen.
Beginnen Sie mit dem Titel-Tag und der Meta-Beschreibung und gehen Sie dann nach unten durch die eigentliche Seite, während Sie sie auf dem Bildschirm sehen.
Im Folgenden finden Sie die Checkliste zur Optimierung jedes Inhaltselements bis zum Jahr 2023.
1. Optimierung der Keyword-Recherche
Ich habe bereits ausführlich über die Bedeutung von Daten gesprochen. Die meisten Daten, die wir nutzen können, stammen jedoch aus unserer Keyword-Recherche.
Schlüsselwörter sind die Währung von SEO.
Alle SEO-Experten wissen, dass die Keyword-Recherche der erste Schritt zur Erstellung optimierter Inhalte ist.
SEJ bietet Hunderte von Artikeln zur Durchführung einer Keyword-Recherche, daher werde ich hier nicht auf verrückte Details eingehen.
Doch leider weigern sich viele KMU immer noch, jegliche Art von Keyword-Recherche durchzuführen.
Das ist normal für neue Kunden meiner Agentur, die noch nie zuvor mit einem SEO-Profi zusammengearbeitet haben.
Aber leider sehe ich auch einen Mangel an Keyword-Recherche bei Neukunden, die schon einmal mit SEO-Profis zusammengearbeitet haben.
Wenn Sie es versäumen, eine Keyword-Recherche durchzuführen, werden Sie in den Suchergebnissen keine Anziehungskraft erzielen.
Hier sind einige Gedanken zu Keyword-Recherche-Trends auf dem Weg ins Jahr 2023:
Zielen Sie auf 80 % immergrüne Keywords; 20 % Trend-Keywords
Nehmen Sie sich die Zeit, die Anforderungen Ihres Marktes und Ihrer Zielgruppe an Evergreen-Content wirklich zu verstehen, und zielen Sie auf Evergreen-Keywords für diese Inhalte ab.
Das Ziel besteht darin, dass diese Inhalte einen Mehrwert schaffen und die Probleme des Lesers über viele Jahre hinweg lösen.
Ein Beispiel einer Agentur für digitales Marketing: Tipps zum Verfassen von Inhalten, SEO-Grundlagen usw.
Allerdings müssen Sie in Ihrem Marketing auch auf Trend-Keywords achten, beispielsweise auf die neuesten verfügbaren Produkte.
Ein Beispiel einer Agentur für digitales Marketing: Optimierung für Sprachsuche, prädiktive Suche usw.
Und wenn Sie diesen Trend-Keywords folgen und früh genug maßgebliche Inhalte erstellen, werden einige möglicherweise zu immer neuen Keywords, und Sie haben einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.
Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit: Richten Sie Schlüsselwörter und Inhalte auf diese Käuferpersönlichkeit aus
Nehmen Sie sich Zeit für den Aufbau Ihrer Buyer-Persona und erschaffen Sie eine echte fiktive Figur wie SEO-Profi Sara.
- Wonach würde Sara suchen?
- Welches Schlüsselwort würde sie auf Ihre Inhalte aufmerksam machen?
- Mit welcher Art von CTAs wird Sara interagieren?
- Wie wäre es mit Bildern?
Seien Sie nicht verrückt wegen der Lautstärke
Wenn Sie einen konstanten Content-Fluss erstellen, typischerweise über einen Blog, sollten Sie sich nicht darauf einlassen, nur auf Keywords mit hohem Volumen abzuzielen.
Abhängig vom ROI einer Dienstleistung oder eines Produkts ziele ich auf Keywords ab 10–20 Besuchern pro Monat ab.
Ich hatte einen Kunden, der jährliche Anlagedienstleistungen mit hohen Garantien im Wert von rund 4.000 US-Dollar pro Jahr verkaufte.
Ich zielte auf einige Begriffe mit einem Suchvolumen von etwa 20 ab und verkaufte 8 dieser jährlichen Dienste – 32.000 US-Dollar – und alle unterzeichneten sie im darauffolgenden Jahr erneut.
Das ist nicht schlecht für ein Keyword-Ziel mit geringem Volumen.
Überwachen Sie die Keyword-Leistung genau
Wir verfolgen die Keywords unserer Kunden über SEMrush, und wenn nach etwa sechs Wochen etwas nicht so funktioniert, wie es sollte, analysieren wir den Inhalt und alle unsere Ziel-Keyword-Positionierungen.
Manchmal hilft ein einfacher Wortaustausch in einem Titel-Tag beim Ranking.
In anderen Fällen handelt es sich um eine komplette Überarbeitung des Inhalts selbst.
Aus diesem Grund ist es wichtig, den Fortschritt zu verfolgen und ältere Inhalte das ganze Jahr über kontinuierlich zu überarbeiten.
Vergessen Sie nicht die verwandten Schlüsselwörter
Wenn ich die Keyword-Recherche abgeschlossen habe und ein Ziel-Keyword habe, das ich für eine Seite verwenden werde, stelle ich auch eine Liste mit verwandten Keywords zur Verfügung, wenn ich mich an die Arbeit mache.
Verwandte Schlüsselwörter zeigen eine größere Relevanz für Ihr Thema, was dazu beiträgt, stärkere Signale über die Absichten der Seite sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser zu senden.
Welches Titel-Tag oben fällt Ihnen ins Auge?
2. Titel-Tag-Optimierung
David Ogilvy, der verstorbene Brite, bekannt als „Vater der Werbung“ und Gründer von Ogilvy & Mather, sagte:
„Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie den Fließtext. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie 80 Cent Ihres Dollars ausgegeben.“
Obwohl Ogilvy ein Tr. war Als zusätzlicher Werbetreibender trifft seine Führung auf das Online-Marketing des 21. Jahrhunderts zu.
Titel-Tags sind nach wie vor eines der stärksten Signale für Suchmaschinen, um zu erklären, worum es auf der Seite geht.
Beim Schreiben von Title-Tags müssen sie nicht nur Menschen einbeziehen, sondern auch der Suchmaschinenoptimierung genügen.
Aus diesem Grund muss das Ziel-Keyword in der Überschrift enthalten sein.
Die beste Vorgehensweise besteht darin, es so nah wie möglich am Anfang des Titels zu platzieren, und ich habe beobachtet, wie sich die Rangfolge aufgrund des Austauschs von Wörtern in Titeln änderte.
Hier sind weitere Dinge, die Sie bei der Erstellung von Title-Tags abhaken sollten:
Halt dich kurz
Die Standardpraxis für SEO-Experten besteht darin, Titel-Tags mit 50 bis 60 Zeichen zu erstellen, da Google normalerweise alles nach 60 Zeichen abschneidet.
Aber nachdem ich ein Jahr lang mit verschiedenen Längen experimentiert habe, versuche ich, sie kürzer zu schreiben – etwa 40-50 Zeichen.
Dies erfordert von Textern zusätzliche Energie, aber der Aufwand lohnt sich.
Wenn ich eine Content-Strategie für Kunden und meinen Workflow erstelle, verbringe ich manchmal mehr Zeit damit, eine Liste optimierter Themen zu erstellen, als einen einzelnen Artikel mit 1.500 Wörtern zu schreiben.
Feature-Nummern
Eine Conductor-Studie ergab, dass Schlagzeilen mit Zahlen (genaue Punktezahlen wie 47 Tipps zum Verfassen von Inhalten) 36 % mehr Klicks erhalten.
Verwenden Sie ohne Zweifel nach Möglichkeit Zahlen.
Verwenden Sie Klammern oder Klammern
HubSpot berichtete, dass die Verwendung von Klammern in Titeln die Klickraten um 38 % steigert.
3. Meta-Beschreibungsoptimierung
Hier sind die Tipps zur Optimierung von Meta-Beschreibungen im Jahr 2023:
Halten Sie sie kürzer als die empfohlenen 150–160
Dies gilt insbesondere für Mobilgeräte. Wir begannen mit Metas um 120–130 zu experimentieren und beobachteten bei verschiedenen Kunden erhöhte Klickraten.
Denken Sie an kostenlose Werbung
Betrachten Sie diese als kostenlose Werbemöglichkeit und als Hauptunterstützer Ihres Title-Tags.
Eine gute Formel ist die Kampf-/Lösungsaussage, die einen Suchenden zum Klicken verleitet.
Fügen Sie außerdem einen Aufruf zum Handeln mit einigen „Wörtern, die verkaufen“ hinzu (weitere Informationen hierzu finden Sie in Richard Bayans Buch). Worte, die verkaufen).
Verwenden Sie in den Meta-Beschreibungen immer Ihre Ziel-Keywords
Obwohl Google sagt, dass Meta-Beschreibungen keinen direkten Ranking-Wert haben, haben sie sicherlich einen indirekten Ranking-Wert.
Wenn nach den Zielschlüsselwörtern gesucht wird, werden sie in den Meta-Beschreibungen fett dargestellt, um für die Absicht des Suchenden relevant zu sein. Dies beeinflusst die Klickrate und wirkt sich indirekt auf den Rangwert aus.
Auch wenn Google Ihre Meta-Beschreibungen möglicherweise nur in etwa 30 % der Fälle verwendet und sie normalerweise automatisch ausfüllt, ist es immer noch die beste Vorgehensweise, eindeutige Meta-Beschreibungen für jede Seite der Website bereitzustellen.
Ich würde behaupten, dass sogar Seiten wie die Datenschutzrichtlinie oder die Kontaktseiten normalerweise dem Selbstausfüllen überlassen werden.
4. Header-Tag-Optimierung
Header-Tags sind einfach Unterthemen, die den Text aufteilen und für Struktur sorgen. Diese sind besonders effektiv in Listicle-Artikeln, in denen jede Nummer/jeder Abschnitt das Gesamtthema des nächsten Abschnitts darstellt.
Die meisten Menschen scannen beim Lesen; Diese Header-Tags sind das Erste, was die Leute normalerweise lesen.
Jeder möchte wissen, was für ihn drin ist, und das macht das ganz einfach. Sie sind auch für das Ranking der Featured Snippets von entscheidender Bedeutung.
Normalerweise verwendet Google Header-Tags als Aufzählungszeichen für ein Snippet. Die Abfrage [title tag optimization] liefert das perfekte Beispiel:
” alt=”7 Content-Writing-Trends für 2023 (festlicher Rückblick)” width=”885″ height=”471″ sizes=”(max-width: 885px) 100vw, 885px” srcset=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/screenshot-2023-03-13-at-6.57.07-pm-640f019216efc-sej.png 885w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/screenshot-2023-03-13-at-6.57.07-pm-640f019216efc-sej-480×255.png 480w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/screenshot-2023-03-13-at-6.57.07-pm-640f019216efc-sej-680×362.png 680w, https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/screenshot-2023-03-13-at-6.57.07-pm-640f019216efc-sej-768×409.png 768w” src=”https://behmaster.com/wp-content/uploads/2023/12/localimages/screenshot-2023-03-13-at-6.57.07-pm-640f019216efc-sej.png”>
Um diese im Jahr 2023 zu optimieren:
Verwenden Sie gezielte und verwandte Schlüsselwörter
Verwenden Sie immer Ihr Hauptschlüsselwort in mindestens einem Header-Tag und hochwertige verwandte Schlüsselwörter in anderen.
Keine Keyword-Sachen
Fügen Sie stattdessen Schlüsselwörter auf natürliche Weise ein.
Dies sollte einfach sein, wenn Sie Ihren Inhalt skizzieren und sich zum Ziel setzen, dem Leser die wertvollsten Informationen zum Thema zu liefern.
Halten Sie sie kurz
Ich sage so kurz wie möglich – sechs Wörter oder weniger. Denken Sie daran, Ihr Publikum ist nicht dumm.
In diesem Abschnitt geht es um eine Checkliste zur Optimierung von Inhaltselementen.
„Optimierung der Header-Tags im Jahr 2023 basierend auf aktuellen Trends“ muss ich nicht schreiben.
Stattdessen reicht die „Header-Tag-Optimierung“.
5. Interne Links/Bildoptimierung
Interne Links innerhalb des Textes selbst sind für eine starke Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung.
Sie senden starke Signale an Suchmaschinen über die Relevanz einer anderen Seite Ihrer Website und darüber, welchen Wert Sie dieser Seite beimessen.
Seien Sie nicht verrückt nach internen Links
Verwenden Sie sie stattdessen dort, wo ein Leser den hinzugefügten Inhalt natürlich schätzt, um mehr zu erfahren.
Verwenden Sie einen starken Ankertext
Das Ziel besteht hier darin, Ankertext zu verwenden, der das Zielschlüsselwort der Seite enthält, auf die verlinkt wird.
Bei dieser Vorgehensweise geht es darum, den Suchmaschinen und Nutzern möglichst starke Signale darüber zu senden, was Ihrer Meinung nach wertvolle Informationen sind, die den Inhalt der aktuellen Seite unterstützen.
Denken Sie bei Bildern daran: Suchmaschinen können ein Bild (Foto, PDF usw.) nicht lesen, daher verwenden wir „alternativen“ Text.
Hier sind kurze Hinweise für 2023:
Jedes Bild sollte einen eindeutigen Titel und Alternativtext haben, der ein Zielschlüsselwort enthält
Letzteres ist von entscheidender Bedeutung, da Menschen laut Google täglich nach über einer Milliarde Bildern suchen.
Und wenn diese Bilder Alternativtext enthalten, der mit einem Schlüsselwort für die Bildsuchabfrage versehen ist, werden Sie schnell andere Verkehrsströme entdecken.
Und was Titel angeht: Nichts ist für Suchmaschinen schlimmer als „Shutterstock – 2828923990213409858329.“
Meine Agentur versieht alle mit eindeutigen Titeln – auch wenn sie gleich sind; wir notieren sie einfach mit -1, -2, -3 usw.
Verwenden Sie nach Möglichkeit Untertitel
Ich habe herausgefunden, dass allein das Hinzufügen von Bildunterschriften zu Bildern in einer Motorradpublikation die Verweildauer auf der Seite um über 20 % erhöhte.
Erklären Sie so viel wie möglich, aber verwenden Sie keine Schlüsselwörter.
Hier ist ein idealer Ort, um verwandte Schlüsselwörter zu verwenden, aber nur solche, die sich auf das Bild beziehen.
Achten Sie darauf, Kursivschrift zu verwenden, um den Text vom Hauptinhalt abzuheben. Einige Content-Management-Systeme leisten hier keine gute Arbeit, daher reicht einfache Kursivschrift aus.
6. Content-Optimierung
Im Folgenden finden Sie einige kurze Stichpunkte zur Optimierung des eigentlichen Inhaltskörpers auf einer Seite oder einem Blog:
Denken Sie zunächst an den „psychologischen“ Raum
Das bedeutet, keine langen Sätze im Faulkner-Stil zu schreiben oder lange Absätze zu erstellen.
Kurz und abgehackt für den Sieg, wenn man bedenkt, dass die Leute Inhalte scannen und alles ignorieren, was schwer lesbar aussieht. Dies gilt insbesondere auf Mobilgeräten!
Vergessen Sie die Keyword-Dichte eines Ziel-Keywords
Obwohl es für diesen Zweck immer noch viele Tools gibt, vergessen Sie die Keyword-Dichte.
Verwenden Sie Ihr Zielschlüsselwort und eine Liste verwandter Schlüsselwörter auf natürliche Weise im gesamten Inhalt.
Bei 90 % meiner Kunden-Blog-/Seitenarbeit beginne ich mit der Liste der Ziel- und verwandten Schlüsselwörter. Ich blättere sie durch, bevor ich schreibe, und sie erscheinen normalerweise automatisch während des gesamten Schreibens.
Ich überprüfe die Liste immer noch während der Bearbeitungsphase und füge natürlich so viele wie möglich in den Text ein.
Manchmal ergeben einige verwandte Schlüsselwörter keinen Sinn, deshalb verwende ich sie nicht.
Gedanken zur Länge
Was die Länge betrifft, experimentiere ich seit über einem Jahr damit und bekomme gemischte Signale von Google.
Eines ist jedoch sicher: In den meisten Situationen ist länger besser.
Für die Hauptkategorie- und Produktseiten ziele ich auf mindestens 500 Wörter. Bei Blogs wird die Mindestanzahl auf 1.200 erhöht.
Viele Kategorien enthalten jedoch etwa 1.500 Wörter, und für intensivere Themen (z. B. Artikel für Veröffentlichungen wie das Search Engine Journal) beträgt mein Minimum 2.000 Wörter (obwohl sie normalerweise viel länger enden).
Zwei dunkle Punkte
Hier ist eine kurze Checkliste mit zwei wesentlichen Elementen, die im Jahr 2023 in jedem Inhalt Ihrer Website enthalten sein sollten – von Service-/Produktseiten über Blogs bis hin zu About-Seiten.
- Spiegelstriche.
- Fett/Kursiv.
Jedes Element sendet starke Signale an Suchmaschinen und erklärt, dass Leser und damit Suchmaschinen aufmerksam sein sollten, da diese Elemente für die Botschaft des Inhalts von entscheidender Bedeutung sind.
7. Lernen Sie, KI effektiv zu nutzen
Ein letzter Punkt, den ich noch einmal betonen möchte, ist der richtige Einsatz von KI. Es gibt mehrere Möglichkeiten, ChatGPT zur Verbesserung Ihres Arbeitsablaufs zu verwenden, von der Verwendung als Suchmaschine für Recherchen bis hin zur Optimierung des HTML-Codes Ihrer Website.
Der Schlüssel liegt darin, KI als Leitfaden und Assistent zu nutzen und nicht den Akt des Schreibens selbst zu ersetzen.
Hier sind einige wichtige Hinweise, die Sie bei der Einführung neuer KI-Plattformen in Ihren Workflow berücksichtigen sollten.
Suchmaschinen betrachten KI-Inhalte, die SERPs manipulieren, als Spam
Das Veröffentlichen mehrerer Blog-Beiträge mit ChatGPT oder einem anderen prädiktiven Text wird wahrscheinlich als Spam erkannt.
Nutzen Sie diese Tools stattdessen zur Recherche oder als schnelle Textblöcke, wenn Sie mit einer Schreibblockade zu kämpfen haben. Bearbeiten Sie sie dann und verfeinern Sie sie zu Ihrer eigenen Stimme und Ihrem eigenen Stil.
Machen Sie das Schreiben persönlich und humanisiert
Ich habe bereits erwähnt, dass Google seinem EAT-Algorithmus Erfahrung hinzugefügt hat und dabei das Fachwissen und die Erfahrung des Autors als Rankingfaktor priorisiert.
Das Hinzufügen persönlicher Anekdoten zu Texten und die Personalisierung Ihrer Inhalte wird enorm wichtig sein und ist nur eine Möglichkeit, wie Google versucht, KI zu vereiteln.
Darüber hinaus sparen Sie zwischen der Bearbeitung von KI-generierten Inhalten und dem Schreiben selbst nicht so viel Zeit – Sie riskieren viel mehr.
Nutzen Sie KI für die Bearbeitung und Organisation
Ein ethisches Merkmal von ChatGPT und anderen Tools ist die Möglichkeit, Ihren Text zu bearbeiten und zu minimieren.
Wenn Sie ChatGPT beispielsweise anweisen, eine Meta-Beschreibung mit mehr als 160 Zeichen auf eine kürzere Länge zu verkleinern, ist dies problemlos möglich. Das Gleiche gilt auch für jeden Blog, den Sie schreiben.
Tools wie Grammarly und Hemingway nutzen ebenfalls Textvorhersage und maschinelles Lernen, um dieselbe Aufgabe zu erfüllen, und sind von unschätzbarem Wert.
Auch hier gilt: Nutzen Sie KI, um Ihr Schreiben zu optimieren, und ersetzen Sie es nicht vollständig.
Abschließende Gedanken
Mit fortschreitender Technologie wird es schwierig sein, den Impuls, einen zu großen Teil unseres Arbeitsablaufs durch KI zu ergänzen und unser Schreiben organisch zu halten, in Einklang zu bringen.
Dennoch bevorzugen Nutzer und Suchmaschinen kreative und organische Inhalte gegenüber KI.
Bedeutet das, dass KI nutzlos oder schädlich ist? NEIN.
Vielmehr gibt es mehrere Bereiche, in denen wir KI nutzen können, um unseren Arbeitsablauf zu optimieren, Fehler zu erkennen, die uns normalerweise entgehen würden, und uns dabei zu helfen, einige unserer internen Prozesse zu automatisieren.
Das Gleichgewicht zwischen Yin und Yang wird immer im Mittelpunkt der menschlichen Erfahrung stehen.
In der heutigen Welt wird es entscheidend sein, die wachsenden Anforderungen der Technologie mit unserer Ethik und Kreativität in Einklang zu bringen, wenn es darum geht, wie wir dieses neue und unsichere Gebiet angehen.
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