SEO vs. SEM: Was ist der Unterschied? (Was am besten funktioniert)

SEO vs. SEM: Was ist der Unterschied zwischen diesen Marketingtaktiken? Du wirst es gleich herausfinden!

Bei SEO (Suchmaschinenoptimierung) geht es darum, Traffic und Leads aus organischen Ergebnissen auf Suchmaschinenseiten zu generieren. SEM (Suchmaschinenmarketing) ist eine umfassendere Strategie zur Gewinnung von Traffic beide organische Ergebnisse mit SEO Und Bezahlte Ergebnisse durch Pay-per-Click-Werbung (PPC).

Beides kann entscheidend für das Wachstum Ihres Unternehmens sein. Denken Sie nur an all die Menschen, die Kunden sein könnten, wenn sie Ihren Eintrag nur ganz oben in ihren Suchergebnissen sehen würden.

Aber SEM und SEO erfordern unterschiedliche Investitionen, liefern unterschiedliche Ergebnisse und arbeiten auf unterschiedlichen Zeitskalen. Und genau das erklären wir Ihnen in diesem Ratgeber.

Am Ende können Sie sicher entscheiden, welche Suchmaschinenmarketing-Strategien für Sie am besten geeignet sind – und Sie erhalten jede Menge Tipps, wie Sie sie alle wirklich gut umsetzen können.

Inhaltsverzeichnis

• SEO vs. SEM vs. PPC: Was ist der Unterschied?
• Was ist SEO?
• Was ist SEM?
• Was ist PPC?
• SEO vs. SEM: Kosten
• SEO vs. SEM: Geschwindigkeit
• SEO vs. SEM: So treffen Sie die richtige Wahl für Ihr Unternehmen

SEO vs. SEM vs. PPC: Was ist der Unterschied?

Um es ganz klar zu sagen: SEO ist ein Teil von SEM. PPC – Pay-per-Click-Anzeigen – sind das andere. Der Vergleich von SEO und SEM ist wie der Vergleich von Pickups mit Fahrzeugen. Die erste ist eine Teilmenge der zweiten.

Was wir wirklich vergleichen, ist SEO vs. PPC.

Nachdem das geklärt ist, werfen wir einen Blick auf die jeweiligen Definitionen und Taktiken.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung beschreibt die Maßnahmen, die Sie ergreifen, damit Ihre Webseiten in den organischen Suchergebnissen ranken. Das heißt, die Ergebnisse, die in Suchmaschinen angezeigt werden, bei denen es sich nicht um bezahlte Anzeigen handelt.

Das Ziel von SEO besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen landet, wenn jemand nach dem von Ihnen angebotenen Produkt oder der von Ihnen angebotenen Dienstleistung sucht.

Das ist ein aussagekräftiges Ergebnis, da fast ein Drittel aller lokalen Unternehmenssuchen zu einem Kauf führen innerhalb von 24 Stunden!

Sie können SEO in mehrere Taktiken unterteilen, die alle zusammenarbeiten, um Ihnen mehr Traffic und Leads von Suchmaschinen zu verschaffen.

Stichwortforschung

Der erste Schritt bei SEO besteht darin, zu wissen, welche Schlüsselwörter Menschen verwenden, um Unternehmen wie Ihres zu finden. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel.

Sie können Schlüsselwörter mit kostenlosen Tools finden wie:

• Das kostenlose Keyword-Tool von WordStream
• Google Trends
• Google Keyword-Planer

➕ Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter ist eine Möglichkeit, die SEO Ihrer Website zu verbessern. Dieser Leitfaden, um auf die erste Seite von Google zu gelangen, ist vollgepackt mit weiteren Tipps, um mehr Klicks in Suchmaschinen zu erzielen!

On-Page-SEO

Zur On-Page-Optimierung gehört die Verwendung relevanter Schlüsselwörter, die Sie an verschiedenen Stellen Ihrer Website gefunden haben. Dadurch wissen Suchmaschinen, worum es auf Ihrer Website geht, und können Ihre Website auf den richtigen Ergebnisseiten anzeigen.

Hier sind einige Orte, an denen Sie Schlüsselwörter in Ihre Website einfügen können:

• In hilfreichen Blogbeiträgen
• In den Seiten-URLs
• In Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

On-Page-SEO bedeutet auch, interne Links hinzuzufügen, die von einer Seite Ihrer Website auf eine andere verweisen. Diese internen Links helfen Suchmaschinen (und Menschen!) bei der Navigation auf Ihrer Website.

Offpage-SEO

Unter Offpage-Optimierung versteht man alle Maßnahmen, die Sie außerhalb Ihrer eigenen Website ergreifen, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass Ihre Seiten ganz oben in den Suchergebnissen stehen.

Linkbuilding (also das Erhalten von Backlinks von vertrauenswürdigen Websites) und die Steigerung Ihrer Präsenz in Branchenverzeichnissen wie Google Business Profile und Yelp sind wichtige Bestandteile der Offpage-SEO.

Durch die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils erhalten Sie einen Platz im begehrten Google-3er-Paket.

Je häufiger auf hochwertigen Websites auf Ihr Unternehmen verwiesen wird, desto mehr vertrauen Google und Google darauf, es zu teilen.

Technisches SEO

Technisches SEO umfasst die Optimierung Ihrer Website für mobile Geräte sowie die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit, Crawlbarkeit und Indexierung. Im Grunde geht es dabei um alles, was Sie tun, um Suchmaschinen dabei zu helfen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden und sie zu verstehen.

Die meisten technischen SEOs beginnen mit einem SEO-Audit. Das gibt Ihnen Aufschluss darüber, was an Ihrer Website funktioniert und was nicht optimal ist, sodass Sie Verbesserungen vornehmen können.

🚨 Möchten Sie wissen, wie die SEO Ihrer Website funktioniert? Probieren Sie unseren kostenlosen Website-Grader aus, um Ihre Punktzahl zu erhalten!

Was ist SEM?

Suchmaschinenmarketing umfasst alles, was wir über SEO erwähnt haben Plus Pay-per-Click-Werbestrategien (PPC), die Traffic und Leads durch bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen steigern.

Da wir den SEO-Teil von SEM bereits behandelt haben, werfen wir einen Blick auf PPC.

Was ist PPC?

Pay-per-Click ist eine Variante der digitalen Werbung, bei der Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. PPC-Anzeigen erscheinen häufig über den organischen Ergebnissen und sind somit eine wertvolle Stelle für die Erzielung von Klicks.

Wenn jemand auf eine dieser Anzeigen klickt, zahlt der Websitebesitzer Google ein wenig Geld.

Wie SEO verfügt auch PPC über einige Taktiken, die zu einer erfolgreichen Strategie führen.

PPC-Keyword-Recherche

Bei der PPC-Werbung bieten Sie in einer Auktion auf die Chance, dass Ihre Anzeige auf den Ergebnisseiten erscheint. Der Erfolg Ihres Gebots hängt vom gebotenen Dollarbetrag sowie von der Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website und ihrer Relevanz für das Keyword ab.

Bei der PPC-Keyword-Recherche geht es also darum, die Keywords zu finden, auf die Sie bieten können, die Sie sich leisten können und bei denen Sie eine Gewinnchance haben.

Gebotsstrategie

Ihr Gebot legt den Preis fest, den Sie für jeden Klick zahlen, den Sie über eine bezahlte Suchanzeige erhalten. Je mehr Sie bieten, desto teurer ist jeder Klick, aber desto größer sind Ihre Gewinnchancen.

Das Angebotsmanagement ist eine Kunst und Wissenschaft. Aus diesem Grund bieten die meisten Suchplattformen eine Art automatisierte Gebotsoption an.

Qualitätsfaktor

Ihr Qualitätsfaktor ist ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung von Google über Ihren Cost-per-Click, der sich darauf auswirkt, wie viel Sie zahlen, um einen Suchmaschinennutzer in einen Kunden umzuwandeln. Im Durchschnitt gilt: Je höher Ihr Score, desto weniger kosten Ihre Anzeigen und die daraus resultierenden Conversions.

Ihr Qualitätsfaktor basiert auf mehreren Faktoren, darunter:

• Ihre Klickrate
• Die Relevanz der von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter
• Die Qualität und Relevanz Ihrer Landingpages
• Die Relevanz des Texts Ihrer Anzeige
• Ihre bisherige Leistung mit Google Ads

Anzeigeninhalt

Da Ihr Qualitätsfaktor und Ihre Gebotsstrategie vom Inhalt Ihrer Anzeigen beeinflusst werden, sind die von Ihnen ausgewählten Texte und Bilder ein wichtiger Bestandteil von PPC.

Es gibt viele Möglichkeiten, PPC-Anzeigen zu optimieren und Ihre Chancen, Gebote zu gewinnen und Klicks zu erhalten, zu verbessern. Kurz gesagt: Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Anzeigen der Absicht Ihres Gebots-Keywords entsprechen und auf überfüllten Suchseiten hervorstechen.

🤷 Warum sollten Sie über die Qualität Ihrer Suchanzeigen raten? Nutzen Sie unseren 100 % kostenlosen Google Ads Grader, um schnell zu erfahren, wie Ihre Google Ads funktionieren, und erhalten Sie Schritte, um sie noch besser zu machen.

SEO vs. SEM: Kosten

Unabhängig davon, ob Sie sich auf SEO konzentrieren oder ausschließlich PPC betreiben, entstehen Ihnen einige Kosten. Sie kommen einfach in verschiedenen Phasen der Kampagne.

SEO ist mit hohen Vorlaufkosten verbunden, die sich mit der Zeit auszahlen

Bei SEO fällt der Großteil der Kosten im Voraus an. Sie müssen viel Zeit und möglicherweise auch Geld aufwenden, um Inhalte zu erstellen und Ihre Website so einzurichten, dass sie in Suchmaschinen rankt. Ein einzelner, konkurrenzfähiger Blog-Beitrag kann mehr als 3.000 Wörter umfassen und es kann einen Tag oder mehrere Tage dauern, ihn zu recherchieren, zu schreiben und Backlinks dafür zu erhalten.

Aber sobald diese Seite die Suchmaschine erreicht, kann sie über Monate (manchmal Jahre) Traffic liefern, ohne sie erneut zu berühren.

PPC hat über die gesamte Laufzeit einer Kampagne konstante Kosten

PPC hingegen kostet im Vorfeld in der Regel weniger, da Sie eine Kampagne mit einer einzigen Anzeige schalten können, die nur wenige Wörter lang ist. Aber dann bezahlen Sie die Suchplattformen weiterhin für die Dauer der Kampagne. Sobald Sie den Geldhahn zu Google oder Bing zudrehen, erhalten Sie sofort keinen Traffic mehr.

SEO vs. SEM: Geschwindigkeit

Wie schnell Sie Ergebnisse erhalten und wie lange diese Ergebnisse anhalten, sind große Unterscheidungsmerkmale zwischen SEO und PPC.

SEO ist ein langfristiges Unterfangen

Es kann Monate dauern, bis Sie nennenswerte Mengen an Traffic aus organischen Suchergebnissen sehen. Und möglicherweise länger, um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen ganz oben zu landen.

Das Team von Authority Tracker hat eine Studie durchgeführt, um dies zu beweisen. Sie fanden heraus, dass Informationsbeiträge, die bei Google auf Platz eins stehen, im Durchschnitt mehrere Jahre alt sind.

Aber denken Sie daran: Das bedeutet auch, dass ein toller Beitrag mit einem guten Ranking seine Position auch über einen langen Zeitraum halten kann. Sie könnten Traffic von etwas erhalten, lange nachdem Sie vergessen haben, dass Sie es überhaupt erstellt haben.

SEM ist sofort verfügbar

Im Gegensatz dazu ähneln PPC-Anzeigen eher einer Lampe. Sie erhalten fast sofort Ergebnisse, nachdem Sie den Schalter umgelegt haben. Es funktioniert jedoch in beide Richtungen. Sobald Sie diesen Schalter ausschalten und aufhören, für Klicks zu zahlen, erhalten Sie über diese Anzeige keinen Traffic mehr.

SEO vs. SEM: Wie treffen Sie die richtige Wahl für Ihr Unternehmen?

Wir haben die Vorteile, Nachteile und Unterschiede beider Seiten von SEM gesehen – organisches SEO und PPC. In welche Strategie sollten Sie als Unternehmen investieren?

Werbebudget

Für die Werbung in Suchmaschinen zu zahlen, kann teuer sein. Die durchschnittlichen Kosten für einen einzelnen Klick auf eine PPC-Anzeige können je nach Branche über 9 US-Dollar betragen.

Wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Branche arbeiten und kein großes Werbebudget haben, sollten Sie sich für eine Weile auf die organische Suche konzentrieren. Insbesondere optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil und werden in anderen Branchenverzeichnissen gelistet.

ROI

Mit dem Budget hängt der ROI zusammen, den Sie mit Ihrem Suchmaschinenmarketing erzielen müssen. Die Investition, die Sie tätigen, muss Raum für einen Gewinn lassen.

Nehmen wir an, Sie verkaufen ein Produkt, das 20 $ kostet, und tätigen einen Verkauf pro 100 Klicks auf eine PPC-Anzeige. Wenn die durchschnittlichen Kosten pro Klick 2 US-Dollar betragen, kostet es Sie 200 US-Dollar, einen 20-Dollar-Verkauf zu tätigen.

Ein paar relevante, organische Schlüsselwörter, die strategisch auf Ihrer Website platziert sind, und ein SEO-fokussierter Blog wären bessere Investitionen.

Zeitliche Koordinierung

Es ist nicht immer möglich, darauf zu warten, dass die langfristigen Vorteile von SEO zum Tragen kommen. Hier glänzt die bezahlte Suche wirklich. Ganz gleich, ob Sie ein neues Unternehmen sind, ein neues Produkt auf den Markt bringen oder einfach nur schnell in Ihrem Gebiet wachsen müssen: PPC-Anzeigen bringen Sie an die Spitze der Suchmaschinenseiten und liefern sofort Traffic mit hoher Absicht.

Wenn Sie jedoch über die nötige Bandbreite für beides verfügen, können Sie einige Inhalte veröffentlichen und an anderen On-Page-SEO-Schritten arbeiten, während Sie PPC-Anzeigen schalten.

Gezielte Schlüsselwörter

Verschiedene Arten von Schlüsselwörtern eignen sich für unterschiedliche Suchmaschinenmarketing-Ansätze.

SEO ist eine bessere Strategie für informative Schlüsselwörter, da die Leute, die danach suchen, eine Lernabsicht zeigen und nicht kaufen. Stark umkämpfte Keywords, die eine Kaufabsicht suggerieren, eignen sich hingegen perfekt für PPC-Anzeigen.

Hier ist ein SEO vs. SEM-Beispiel. Nehmen wir an, Sie betreiben ein Rasenpflegeunternehmen. Es wäre großartig, einen hohen Rang für den Begriff „Wann sollte ich meinen Rasen bewässern“ zu erreichen, da Personen, die nach diesem Schlüsselbegriff suchen, wahrscheinlich Rasenflächen haben und daran interessiert sind, dass sie gut aussehen.

Beachten Sie jedoch, dass die Ergebnisse nicht viele Anzeigen enthalten Seiten für dieses Schlüsselwort.

Das liegt daran, dass diese Suchenden derzeit nicht unbedingt einen Landschaftsgärtner engagieren möchten. Wenn Sie also Geld ausgeben, um diese Klicks über PPC-Anzeigen zu erzielen, ist es schwierig, Ihr Geld zurückzubekommen. SEO ist die beste Wahl für diese informativen Schlüsselwörter.

Drehen wir es um und sehen uns die Ergebnisse für „beste Rasenpflege Dallas TX“ an.

Dieses Schlüsselwort würde Ihnen wahrscheinlich viele hochmotivierte Interessenten verschaffen, die auf Ihre Seite klicken. Sie sehen also mehr Anzeigen von Unternehmen, die diese Kaufabsicht erfassen möchten.

Es gibt auch organische Ergebnisse auf der Seite. Aber es ist ein so wertvolles Schlüsselwort, dass es Monate oder Jahre dauern kann, bis Ihre Seiten dort organisch ranken. Deshalb sind diese Keywords eine Investition in die bezahlte Seite von SEM wert.

SEM und SEO im digitalen Marketing

Die Tatsache, dass SEO in einem anderen Tempo andere Ergebnisse liefert als andere SEM-Strategien, stellt keinen Widerspruch dar. Stattdessen sind sie der perfekte Doppelschlag für schnelles Wachstum.

Wenn Sie SEO mit PPC kombinieren, erhalten Sie mehrere Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen und sofortige Ergebnisse, die sich mit der Zeit noch verstärken. Das Beste aus allen Welten!