Die Verkehrsauswirkungen von KI-Übersichten

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Zwei Wochen nachdem Google AI Overviews (AIOs) eingeführt hat, können wir erste Daten analysieren, um die Auswirkungen auf den organischen Verkehr abzuschätzen.

Ich wollte die Auswirkungen und Folgen von AIOs verstehen, insbesondere nach vielen Berichten über Fehlinformationen und manchmal schädliche Empfehlungen in den KI-Antworten von Google.

Ich habe festgestellt, dass AIOs dem organischen Verkehr schaden können, insbesondere wenn die Abfragen darauf schließen lassen, dass Benutzer schnelle Antworten wünschen. Es besteht jedoch möglicherweise die Möglichkeit, dass einige AIOs mehr Verkehr auf zitierte Websites lenken.

Wenn AIOs auftauchen

Ich habe am 22. Mai mit ZipTie die Suchergebnisse für 1.675 Abfragen im Gesundheitsbereich gecrawlt, um zu verstehen, wie, wann und möglicherweise auch warum Google AIOs anzeigt.

Ich habe die Daten von ZipTie mit der Search Console und Ahrefs gemischt, um die Auswirkungen auf den organischen Verkehr, den Einfluss von Backlinks und den geschätzten Domänenverkehr zu verstehen.

42 % der Anfragen zeigen AIOs

AIOs tauchten in 42 % der Fälle auf (704/1.675 Abfragen), was deutlich mehr ist als die 16 %, die ZipTie im E-Commerce fand.¹ oder die 15 %, die SEO Clarity ermittelt hat.²

Der höhere Satz ist sinnvoll, da Google angekündigt hat, AIOs für komplexe Abfragen anzuzeigen, die eher im Gesundheitsbereich als im E-Commerce auftreten.

Ich habe festgestellt, dass es keine starke Beziehung zur Anzahl der Wörter gibt, was darauf hindeutet, dass längere Abfragen eher AIOs auslösen. Dennoch bin ich überrascht, so viele AIOs in einem sensiblen Bereich wie dem Gesundheitswesen zu finden, wo falsche Informationen so viel riskanter sind.

Bildnachweis: Kevin Indig

Es scheint keine Beziehung zwischen der Keyword-Schwierigkeit und dem Suchvolumen zu geben, obwohl die Domäne, auf die ich über GSC Zugriff habe, eher für Suchanfragen mit niedrigerem Schwierigkeitsgrad zitiert wird.

AIOs werden eher neben den Modulen „People Also Ask“ (PAA), „Featured Snippets“ (FS) und „Diskussions- und Foren“ (D&F) angezeigt, was sinnvoll ist, da diese SERP-Funktionen auf Informationssuchen hinweisen.

Knowledge Panels und Top Ads zeigten keine Korrelation, wurden aber auch seltener angezeigt als andere SERP-Funktionen.

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Auch wenn die Korrelationen schwach sind, deuten die Daten darauf hin, dass AIOs eher bei Anfragen angezeigt werden, die sich auf Fragen und Vergleiche beziehen.

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Wer taucht in AIOs auf?

Die 704 AIOs im Datensatz zitierten 4.493 Sites, was einem Durchschnitt von 6,3 Links pro AIO entspricht.

Ich fand eine sehr starke Korrelation (0,917) zwischen Websites, die in den Top 10 der organischen Ergebnisse erscheinen, und Websites, die in AIOs zitiert werden für die 1.675 Schlüsselwörter.

Überraschenderweise trugen Reddit (Nr. 92 auf der Liste) und Quora (Nr. 17) kaum zu den Zitierungen bei.

Bildnachweis: Kevin Indig

Ich habe keine starken Beziehungen zwischen Domänen, die viele AIO-Zitate erhalten, und ihrem organischen Datenverkehr, ihren Backlinks (verweisenden Domänen) oder Ranking-Schlüsselwörtern gefunden.

Websites mit einem guten Ranking für bestimmte Schlüsselwörter werden mit höherer Wahrscheinlichkeit in AIOs zitiert. Es ist jedoch immer noch unklar, wann Google beschließt, eine Website zu zitieren, die für ein Schlüsselwort kein gutes Ranking aufweist.

Auswirkungen von AIOs auf den Verkehr

Die wichtigste Frage ist, wie sich AIOs auf den organischen Verkehr zitierter und nicht zitierter URLs auswirken.

Um der Sache auf den Grund zu gehen, habe ich die organischen Klicks aus der Search Console für eine Domain für 1.675 nicht markenbezogene Keywords (USA) in der Woche vom 7. Mai mit der Woche vom 14. Mai verglichen.

Nach dem Ausschluss der Keywords mit geringem Traffic wurden für 1.344 Keywords 560 AIOs angezeigt, von denen die Zieldomäne 171 Mal mit 461 verschiedenen URLs zitiert wurde.

Um sicherzustellen, dass Rangänderungen die Ergebnisse nicht beeinflussen, habe ich Keywords mit einer Rangänderung über 0,9 und unter -0,9 ausgeschlossen, wonach 52/521 URLs übrig blieben.

Ich habe eine starke negative Korrelation von -0,61 zwischen zitierten URLs und Verkehrsänderungen festgestellt, was darauf hindeutet, dass AIO-Zitate senden weniger Klicks an zitierte URLsIn diesem Fall erhielt die Domain bei der Nennung in AIOs 8,9 % weniger Klicks.

Bildnachweis: Kevin Indig

Jedoch, Ergebnisse können je nach Benutzerabsicht variieren. Die meisten URLs, die Klicks verloren haben (wahrscheinlich aufgrund von AIOs), zielten auf Fragen wie „Wie bekomme ich Viagra ohne Rezept?“ ab.

AIOs scheinen mit Featured Snippets vergleichbar zu sein, die mehr oder weniger Klicks senden können, je nachdem, ob das Schlüsselwort oberflächlich oder komplex ist.

Beachten Sie auch, dass ein großer Teil der Verkehrsverluste durch einige URLs verursacht wurde. Die Korrelation der Daten ohne Ausreißer-URLs ergab tatsächlich eine leicht positive Korrelation von 0,1, was darauf hindeutet, dass möglicherweise Einige AIOs senden mehr Verkehr an URLs basierend darauf, ob Benutzer mehr Informationen wünschen.

Wenn AIOs angezeigt werden und eine Site nicht zitiert wird, habe ich einen durchschnittlichen Verlust von -2,8 % organischen Traffic festgestelltwas darauf hindeutet, dass Benutzer möglicherweise immer noch auf organische Ergebnisse klicken. Aber um wirklich sicherzugehen, müssen wir die Auswirkungen auf organische Klicks für dieselben Keywords messen. Nehmen Sie dieses Ergebnis mit Vorsicht.

Vorbehalte

• AIOs können sich ändern, und es ist nicht klar, wie oft. Es scheint keine normale Änderungsrate im Laufe der Zeit zu geben, aber es scheint, dass Google viele AIOs zurückgezogen hat. Ich konnte die meisten AIOs fünf Tage nach dem ersten Crawl nicht wiederherstellen. Google hat sie möglicherweise aufgrund der zahlreichen Berichte über irreführende und manchmal schädliche Antworten zurückgezogen.
• 1.675 Abfragen sind ein guter Anfang, aber wir brauchen das Hundertfache, um robustere Aussagen treffen zu können.
• Wir benötigen außerdem deutlich mehr Verkehrsdaten als n=1.

Kanarienvogel in der Kohlenmine

Insgesamt scheint eine starke SEO-Leistung der beste Weg zu sein, um in AI-Übersichten zu erscheinen, obwohl Google auch URLs zitiert, die nicht gut abschneiden. Wir wissen noch nicht genug über die Inhaltsmerkmale, die eine Erwähnung in AIOs wahrscheinlicher machen.

Generell haben KI-Übersichten einen größeren Einfluss als „nur“ die Google-Suche. Sie sind die erste KI-Funktion, die die Cash Cow eines der wertvollsten Unternehmen der Welt deutlich verändert.

KI erlebt seit der Einführung von ChatGPT3 im November 2022 einen massiven Hype-Zyklus. In letzter Zeit fragen wir uns immer häufiger, wie groß der tatsächliche inkrementelle Wert von KI ist.

AIOs sind der Kanarienvogel in der Kohlemine. Sie könnten den Wert von KI in Produkten beweisen oder sogar die KI-Blase zum Platzen bringen, in der wir uns befinden.

¹ X (Twitter) von Bartosz Góralewicz

² KI-Übersichten: Die Auswirkungen auf SEO messen

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal