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Ethischer Einsatz von KI in der Suchmaschinenoptimierung

KI kann Marken und Vermarktern helfen, effizienter und produktiver zu sein und Dinge schneller zu erledigen, aber sie ist nicht perfekt und hat einige Nachteile.

Mit dem Aufstieg und der Einführung von KI in SEO-Workflows, -Prozessen und -Tools müssen SEO-Profis einen ethischen Ansatz in Bezug auf künstliche Intelligenz verfolgen.

Was genau bedeutet ein ethischer Umgang mit KI?

Ein ethischer Ansatz beinhaltet den transparenten, fairen und verantwortungsvollen Einsatz von KI-Technologien unter Wahrung der Privatsphäre der Benutzer und der Gewährleistung der Richtigkeit und Integrität der Informationen.

Wir sind uns alle darüber im Klaren, dass der Einsatz von KI unvollkommen ist und voller ungenauer, voreingenommener, unklarer Informationen usw. stecken kann, was für Agenturen und Vermarkter, die bei der Erstellung von Inhalten auf KI angewiesen sind, viele Probleme verursachen kann.

Mit dem Kernupdate vom März verloren Websites, die KI-Inhalte verwenden, die nicht bearbeitet, originell oder hilfreich waren, einen erheblichen Teil des organischen Traffics.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie wir KI nutzen können, um ethischer zu handeln.

Seien Sie transparent und geben Sie Offenlegung

Verwenden Sie keine generative KI, um Inhalte für die Veröffentlichung zu erstellen. Wenn Sie in Teilen Ihres Prozesses generative KI einsetzen, sollten Sie gegenüber den Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten, völlig transparent darüber sein, wie Sie KI in Ihren SEO-Praktiken einsetzen.

Behalten Sie Genauigkeit und Integrität bei

Wenn Sie KI verwenden möchten, sollten Sie beim Schreiben langer Inhalte einen von Menschen geleiteten Ansatz wählen. Die Erstellung von Inhalten sollte immer von Menschen übernommen werden, aber KI kann beim Brainstorming, Organisieren, Umformulieren, Transkriptieren und Überarbeiten von Inhalten hilfreich sein. In jedem Fall müssen die Ausgaben mit Copyscape oder einem Tool Ihrer Wahl auf Originalität überprüft werden.

Darüber hinaus müssen die Informationen vertrauenswürdig und korrekt sein. Da das HCU in das Kernupdate vom März integriert wird, ist es wichtiger denn je, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen, und nicht auf Inhalte, die nicht hilfreich oder nützlich sind oder die Absichten des Endbenutzers nicht erfüllen.

Seien Sie originell und nützlich

Da Google sich auf ein gutes Benutzer- und Menschen-First-Content-Erlebnis konzentriert, sollten wir uns aufgrund der Unzulänglichkeit der Trainingsdaten und mangelnder Originalität nicht auf KI-Inhalte verlassen. KI könnte großartig sein, um eine Liste mit Notizen von Personen mit Erfahrungen aus erster Hand zusammenzustellen und sie beispielsweise in einen zusammenhängenden Artikel zu integrieren, aber nicht, um die Liste und Fakten zu erstellen, selbst bei Faktenprüfung.

Befolgen Sie die Einhaltung der Suchmaschinenrichtlinien

Es ist zwingend erforderlich, dass wir die Richtlinien und ethischen Standards von Suchmaschinen befolgen.

KI sollte nicht für Praktiken wie Keyword-Stuffing, Cloaking oder die Erstellung von Doorway-Pages eingesetzt werden. Stattdessen sollte es die Erstellung hochwertiger und nützlicher Inhalte unterstützen.

Schauen Sie sich die Google AI-Prinzipien an – Google AI.

Fördern Sie positive Auswirkungen

Der ethische Einsatz von KI im SEO bedeutet auch, die umfassenderen Auswirkungen auf die Gesellschaft zu berücksichtigen. Dazu gehört die Förderung vertrauenswürdiger und nützlicher Inhalte, die einen positiven Beitrag zum Wissen und Wohlbefinden der Nutzer leisten.

Sicher entwickeln und Privatsphäre respektieren

Wenn Sie Ihre eigenen Tools und Plattformen mit KI erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie über strenge Sicherheitsprotokolle und -praktiken verfügen, um Schaden zu verhindern.

Bewerten Sie Ihre Technologien immer, bevor Sie sie in die Produktionsumgebung einführen, um sicherzustellen, dass sie sicher und geschützt sind. Stellen Sie sicher, dass Sie es weiterhin überwachen, nachdem es der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde.

LLMs sind nicht sicher. Es kann erforderlich sein, rechtlichen Rat einzuholen, bevor bestimmte Arten von KI, wie z. B. generative KI, in Prozessen implementiert werden, die Benutzer-/Kundeninformationen umfassen. Die Aktualisierung einer Datenschutzrichtlinie reicht möglicherweise nicht aus.

Geben Sie niemals proprietäre und vertrauliche Informationen in einen generativen KI-Chatbot wie ChatGPT ein. Die meisten LLMs speichern alle Benutzereingaben und die Informationen könnten verwendet werden, um Antworten für andere Benutzer zu generieren.

Respektieren Sie geistiges Eigentum und Originalität

Eines der größten Probleme bei KI ist das geistige Eigentum (IP). Wem gehören Inhalte, die ich mit ChatGPT erstelle?

Wir müssen sicherstellen, dass die von der KI empfohlenen Inhalte original sind und nicht von irgendwo anders stammen. Dies kann problematisch sein, da einige KI-Plattformen die Informationsquelle nicht auflisten, es sei denn, Sie geben Chatbots dafür an.

ChatGPT kann Ihnen sagen, woher die Inhaltsquellen kommen, wenn Sie sie in Ihrer Eingabeaufforderung auflisten. Zum Beispiel habe ich ChatGPT gebeten, mir einen Blogbeitrag mit 750 Wörtern über die Top-Aktivitäten in New York zu schreiben und die Quellen aufzulisten, und das tat es auch.

  Auflistung der wichtigsten Sehenswürdigkeiten in New York City mit Beschreibungen, Hyperlinks und einem DialogfeldScreenshot von ChatGPT, April 2024

Wenn Sie Informationen von ChatGPT erhalten, müssen Sie die Quelle angeben und sicherstellen, dass die Inhalte nicht von anderen Personen kopiert werden. Darüber hinaus kann die Festlegung klarer Regeln für den Einsatz von KI bei der Erstellung von Inhalten dazu beitragen, rechtliche Probleme zu vermeiden und sicherzustellen, dass Sie fair und ehrlich sind.

Ich habe den Inhalt überprüft, den ich in ChatGPT erstellt habe, und laut Copyscape ist er voller ähnlicher Texte.

Screenshot einer Websuchseite mit Ergebnissen für historische öffentliche Parks in New York City.  Die Ergebnisse heben zahlreiche Links und kurze Zusammenfassungen zu Parks wie High Line und Hamilton Park hervor.

Screenshot von Copyscape, April 2024

Hinweis: Bitte beachten Sie, dass die Aufforderung an LLMs, Quellen zu zitieren, keine Garantie dafür ist, dass Sie den richtigen Inhalt zitieren oder dass der Inhalt original ist. Der beste und sicherste Weg, versehentliches Plagiat zu vermeiden, besteht darin, dass Menschen die Recherche durchführen und den Inhalt schreiben.

Bei Google geht es nicht um Inhalte, die künstlich sind und denen es an Originalität mangelt

Da KI-basierte Tools schnell auf den Markt kommen und KI in viele Plattformen integriert und bei täglichen SEO-Aufgaben eingesetzt wird, ist es für uns äußerst wichtig, ethische KI-Grundsätze einzuhalten, um sicherzustellen, dass KI in der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt wird unterstützt ein faires, gerechtes und benutzerorientiertes Suchökosystem.

Bei Google ging es schon immer um qualitativ hochwertige und originelle Inhalte, die den Endnutzern einen Mehrwert bieten, und nicht um Inhalte, die völlig künstlich sind, keinen Wert bieten, denen es an Vertrauen mangelt, die dünn sind, dupliziert sind, denen es an Originalität mangelt usw.

Um in den heutigen wettbewerbsintensiven und sich ständig verändernden SERPs bestehen zu können, ist die Konzentration auf die Verbesserung von EEAT wichtiger denn je, denn es ist ein Qualitätssignal, das Google und Endnutzern zeigt, dass Sie der Fachexperte und die Autorität in Ihrer Nische sind.

Es wird dringend empfohlen, dass Vordenker und Experten in Ihrer Nische Ihre Inhalte erstellen und ihr Fachwissen auf Ihrer Website zeigen.

Darüber hinaus ist es wichtig, sich auf die Benutzererfahrung zu konzentrieren und sicherzustellen, dass Ihre Website schnell geladen wird, einfach zu navigieren ist und Benutzern dabei hilft, genau das zu finden, wofür sie auf Ihre Website gekommen sind.

Mehr Ressourcen:

  • Navigieren durch die Schnittstellen von Technologie und menschlicher Interaktion in den Bereichen KI, Benutzererfahrung und SEO
  • Was sind Qualitätsdaten und wie verbinden sie Suche, Inhalte und KI-Erfolg?
  • Nutzung generativer KI-Tools für SEO


Ausgewähltes Bild: aniqpixel/Shutterstock

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