Fragen Sie einen PPC: Wie bekomme ich einen Job bei einer PPC-Agentur?

Die „Fragen Sie einen PPC“-Frage dieses Monats ist besonders wichtig, da der Arbeitsmarkt recht volatil war.

„Wie bekomme ich einen Job bei einer PPC-Agentur, wenn ich nur intern gearbeitet habe? Welche Erfahrung würden sie wollen?“ – Karl Toronto

Es ist verständlich, dass Menschen wissen möchten, welche Fähigkeiten Arbeitgeber bei der Einstellung eines PPC-Teams benötigen. Es kann eine Diskrepanz zwischen dem geben, was die Menschen zu brauchen glauben, und dem, was der Markt tatsächlich verlangt.

Wir werden einige Daten und Kommentare genauer unter die Lupe nehmen, um zu erklären, warum verschiedene Eigenschaften geschätzt werden.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die idealen Kandidaten vielseitig sind und über eine Begabung für alle Aspekte des digitalen Marketings verfügen.

Allerdings kann niemand in allem hervorragend sein, daher ist es von Vorteil, Ihre Stärken oder Vorlieben zu nutzen.

Stellen Sie sicher, dass Sie sich die beste Rolle sichern, während das Unternehmen, das Sie einstellt, nach der für ihn am besten geeigneten Stelle sucht.

Hier sind die wesentlichen Fähigkeiten

• Analytik.
• Kreativität.
• Kenntnisse über Werbenetzwerke.
• Bereitschaft zum Testen/Lernen.
• Kultur fit.

Diskrepanz zwischen Marktanforderungen und wahrgenommenen Bedürfnissen

Ich habe auf LinkedIn eine Umfrage durchgeführt, um die von aktuellen Arbeitgebern und Praktikern gewünschten Fähigkeiten zu ermitteln.

Screenshot des Autors, LinkedIn, April 2024

Als gefragteste Eigenschaft erwiesen sich analytische Fähigkeiten. Arbeitgeber suchen Personen, die Zahlen interpretieren und die Geschichte dahinter erkennen können.

Wenn man sich jedoch ausschließlich auf analytische Fähigkeiten verlässt, kann es passieren, dass die Bedeutung der Kreativität übersehen wird.

Kreative Fähigkeiten sind in den heutigen Werbenetzwerken von entscheidender Bedeutung, insbesondere bei der Betonung visueller Inhalte wie Videos und Kampagnentypen, die visuelle Inhalte erzwingen (Maximale Leistung/Generierung der Nachfrage). Die Vernachlässigung der Kreativität kann die Markenbemühungen eines Unternehmens behindern.

Unerwarteterweise wurden Werbenetzwerkfähigkeiten und kulturelle Passung als weitaus weniger wichtig erachtet als analytische Fähigkeiten. Für den langfristigen Erfolg sollten Marken den Zusammenhalt im Team priorisieren, doch dieser Aspekt wird oft unterschätzt.

Die Diskrepanz zwischen Stellenbeschreibungen und tatsächlichen Qualifikationsanforderungen trägt zu den Schwierigkeiten auf dem Arbeitsmarkt bei.

Agenturen, die nach der Art und Weise einstellen, wie PPC früher funktionierte, werden mangelhaft sein. Praktiker, die sich nur auf populäre und nicht auf benötigte Fertigkeiten konzentrieren, werden durch die Ära, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, überflüssig gemacht, da Daten verschleiert werden und die KI Kreativität besitzt.

Analytische Fähigkeiten

Zu den analytischen Fähigkeiten gehört es, zu wissen, wo relevante Datenquellen zu finden sind und zu verstehen, wie sie zum Erfolg beitragen.

Während PPC in der Vergangenheit auf messbare Ergebnisse angewiesen war, entwickelt sich die Landschaft weiter und erfordert Anpassungsfähigkeit bei der Datenanalyse. Technische Kompetenz und strategischer Scharfsinn sind für die Navigation durch verschiedene Datenquellen von entscheidender Bedeutung.

Diese beinhalten:

• Kundenbeziehungsmanagementsysteme (CRM).
• Google Analytics 4 (GA4).
• E-Commerce-Plattformen.
• Content-Management-Plattformen (CMS).

Empathie für verschiedene Werbekanäle verbessert Ihre Kandidatur, und wenn Sie wissen, wie man mit Post-Click-Daten arbeitet, verschaffen Sie sich einen Vorteil gegenüber denen, die nur mit Werbeplattformdaten arbeiten können.

Es ist zwar nicht erforderlich, über ausgeprägte technische Kenntnisse zu verfügen, aber wenn Sie über Einfühlungsvermögen in Codierung und Skripte verfügen, haben Sie eine bessere Chance, über die sich entwickelnden Datenmechanismen auf dem Laufenden zu bleiben (insbesondere, da APIs für den Zugriff auf Daten, die durch Datenschutzbestimmungen blockiert sind, noch wichtiger werden).

Hier sind einige Ansichten von PPC-Experten dazu, warum Analysen am wichtigsten sind:

Screenshot des Autors, LinkedIn, April 2024

Screenshot von LinkedIn, April 2024

Screenshot vom Autor, LinkedIn, April 2024

Kreativität

Kreativität ist für die Erstellung überzeugender Anzeigeninhalte unerlässlich, doch viele PPC-Agenturen haben in diesem Bereich Schwierigkeiten.

Aufgrund von Kosten- oder Komplexitätsbeschränkungen werden Kunden häufig mit der Bereitstellung kreativer Materialien beauftragt.

Wenn Sie über diese Fähigkeiten verfügen, verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil:

• Videobearbeitung: Mit dem Aufstieg von PMax und vielen Werbenetzwerken, die sich stark auf vernetztes Fernsehen konzentrieren, wird es für jedes Team von großem Vorteil sein, über Kenntnisse in der Videobearbeitung zu verfügen. Wenn Sie mit herkömmlichen Bearbeitungstools nicht vertraut sind, sind KI-Tools wie Descript eine gute Möglichkeit, diese Aufgaben zu übernehmen.
• Grafikdesign: Unabhängig davon, für welches Werbenetzwerk Ihr potenzieller Arbeitgeber Mitarbeiter anstellt, benötigen Sie gewisse Fähigkeiten im Entwerfen statischer Bilder. Ganz gleich, ob Sie Stockfotos oder KI-generierte Bilder verwenden oder sich das Motiv selbst ausdenken: Die Zeiten reiner Textanzeigen sind vorbei. Tools wie Canva können helfen, die Lücke für weniger technisch versierte Designer zu schließen, aber lassen Sie die KI von Werbenetzwerken nicht außer Acht.
• Inhaltserstellung: Während sich die ersten beiden Kategorien auf visuelle Inhalte konzentrierten, sind schriftliche Inhalte immer noch wichtig (dh die meisten Anzeigenformate enthalten etwas Text). Die Fähigkeit zu verstehen, wie vielfältig das Publikum angesprochen werden möchte und gleichzeitig die spezifischen Anforderungen jedes Formats zu berücksichtigen, ist eine großartige Fähigkeit, die es zu verfeinern gilt.

Während für manche Positionen Kenntnisse im Bereich Analytik oder Werbenetzwerke wichtiger sind, kann die Betonung kreativer Fähigkeiten Sie im Einstellungsprozess von der Masse abheben.

Hier sind einige Experten, die Kreativität schätzen:

Screenshot vom Autor, LinkedIn, April 2024

Screenshot des Autors, LinkedIn, April 2024

Wissen über Werbenetzwerke

Fachwissen über Werbenetzwerke ist wertvoll, aber Anpassungsfähigkeit ist von größter Bedeutung, da sich Plattformen schnell weiterentwickeln.

Einige Agenturen beschäftigen Spezialisten, während andere Leute einstellen, von denen sie erwarten, dass sie in jedem Netzwerk, das sie betreuen, passable Leistungen erbringen. Es ist wichtig zu verstehen, welcher Workflow Ihnen zum Erfolg verhilft.

Wenn Sie gerne mit allen Plattformen arbeiten, dann scheuen Sie sich nicht davor. Wenn Sie sich jedoch besser auf einen Aspekt von PPC konzentrieren, ist das völlig berechtigt. Seien Sie sich nur bewusst, dass dies Ihre Möglichkeiten, in kleineren, „familienhaften“ Agenturen eingestellt zu werden, einschränken könnte.

Es ist von entscheidender Bedeutung, die Auktionsdynamik und Gebotsstrategien zu verstehen.

Viele von uns, die in die Branche eingestiegen sind, als manuelles Bieten populärer war, haben einen unfairen Vorteil gegenüber denen, die während der Smart Bidding-Ära (d. h. alles aus dem Jahr 2020) eingestiegen sind.

Dies liegt daran, dass Sie bei der manuellen Gebotseinstellung über die Mechanismen der Auktion jeder Anzeigenplattform nachdenken müssen und darüber nachdenken müssen, wie Sie diese Mechanismen beim Aufbau der Kontostruktur zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Zu wissen, was zu verfolgen ist, und die entsprechenden Budgets zuzuweisen, sind wichtige Überlegungen.

Wenn Sie wissen, dass für die Ausführung einiger Netzwerke mehr Conversions erforderlich sind als für andere (z. B. 50 bei Meta Ads in einem Zeitraum von sieben Tagen gegenüber 15 bei Google Ads in einem Zeitraum von 30 Tagen), sollten Sie sich darüber im Klaren sein, was Sie verfolgen und wie Sie es verfolgen die Daten melden.

Darüber hinaus besteht die Gefahr, dass Sie scheitern, wenn Ihr Budget unter- oder überschritten wird. Es ist wichtig zu wissen, welche Kanäle im Vorfeld große Investitionen erfordern und wo der Bruchpunkt für jedes Netzwerk liegt (entweder bei zu geringen oder zu hohen Ausgaben).

Das Bewusstsein für potenzielle Fallstricke wie falsch positive oder negative Ergebnisse erhöht die Wirksamkeit der Kampagne. Beispielsweise ist es wichtig zu wissen, wie Sie überprüfen können, ob die automatische Anwendung von Empfehlungen aktiviert ist und für welche Aufgaben sie aktiviert ist.

Es ist erwähnenswert, dass keiner der Experten, die sich an der Umfrage beteiligten, eindeutige Argumente speziell für das Wissen über Werbenetzwerke vorbrachte.

Bereitschaft zum Testen

Erfolg im PPC-Bereich erfordert Experimentierfreude und Anpassungsbereitschaft. Dies war zwar kein Kriterium in der Umfrage, aber es war eine der beliebtesten Eigenschaften, auf die Experten bei der Einstellung achten.

Perfektionismus kann den Fortschritt in einem sich schnell verändernden Umfeld behindern. Das Testen neuer Ideen und das Begreifen von Misserfolgen als Chance zum Wachstum sind unerlässlich.

Während analytische Fähigkeiten beim Testdesign hilfreich sind, sind Empathie und Kreativität für die Entwicklung effektiver Experimente gleichermaßen wichtig.

Hier ist ein Experte, der die Testbereitschaft befürwortet:

Screenshot des Autors, LinkedIn, April 2024

Kulturelle Passform

Die kulturelle Ausrichtung auf eine Agentur fördert die Produktivität und die Arbeitszufriedenheit. Dies können Sie jedoch nur erreichen, wenn Sie ehrlich zu sich selbst sind, was Ihre Wünsche und Ihre Arbeitsweise angeht.

Agenturen erfordern intensive Anstrengungen und Zusammenarbeit, weshalb die Kompatibilität mit Kollegen von entscheidender Bedeutung ist.

Wer den Wechsel von Inhouse zu Agentur wagen möchte, muss sich auf ein deutlich schnelleres Arbeitstempo und viel mehr Handlungsspielraum einstellen.

Eine offene Kommunikation mit der Führung über bevorzugte Management- und Lernstile sorgt für eine positive Arbeitsbeziehung.

Respekt gegenüber Kollegen und eine unterstützende Atmosphäre tragen zu einem erfüllenden Arbeitsumfeld bei.

Hier sind ein paar Gedanken der befragten Experten zur kulturellen Passung:

Screenshot vom Autor, LinkedIn, April 2024

Screenshot vom Autor, LinkedIn, April 2024

Screenshot vom Autor, LinkedIn, April 2024

Abschließende Gedanken

Sich auf dem aktuellen Arbeitsmarkt zurechtzufinden, kann eine Herausforderung sein, aber das Verständnis der Branchenbedürfnisse und die Verbesserung relevanter Fähigkeiten erhöhen Ihre Erfolgschancen.

Um in einer PPC-Rolle erfolgreich zu sein, ist es wichtig, technische Kompetenz mit Kreativität und kultureller Eignung in Einklang zu bringen. Indem Sie sich an den Marktanforderungen orientieren und Ihre Stärken zur Schau stellen, können Sie sich lohnende Chancen in diesem Bereich sichern.

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Mehr Ressourcen:

• 10 Best Practices für die Planung bezahlter Suche und PPC
• PPC 101: Ein vollständiger Leitfaden zu den Grundlagen des Pay-per-Click-Marketings
• PPC-Trends 2024

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal