Ihr Leitfaden zur Beherrschung des lokalen Suchmaschinenmarketings

Dieser Beitrag wurde von SOCi gesponsert. Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Sponsors.

Als Vermarkter haben Sie vielleicht das Gefühl, dass sich der Boden unter Ihren Füßen wegzieht, da sich in der Welt der Suche so viele Veränderungen vollziehen. Von Googles jüngster Ankündigung, AI Overviews für alle US-Benutzer bereitzustellen, bis hin zur Veröffentlichung von GPT-4o durch OpenAI gibt es eine Menge, mit dem Sie Schritt halten müssen.

Welchen Einfluss haben diese Änderungen auf Ihre Suchbemühungen? Müssen Sie Ihre Suchstrategie ändern?

Wir haben die Antworten für Sie und mehr!

In diesem Blog erklären wir, wie sich das Suchmaschinenmarketing verändert hat, was das für Ihre Marke bedeutet, und teilen Taktiken mit, mit denen Sie Ihre Online-Sichtbarkeit verbessern können. Am Ende stellen wir auch unseren neuen Game-Changer für das lokale Suchmanagement vor.

Lassen Sie uns loslegen!

Die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings

Angesichts der Weiterentwicklung der Suche sind viele Vermarkter besorgt, ob ihre Marke online sichtbar bleibt. Obwohl KI-generierte Sucherlebnisse noch sehr neu sind, wissen wir, dass jetzt nicht der richtige Zeitpunkt ist, drastische Änderungen an Ihren Suchmarketingstrategien vorzunehmen.

Sie können testen, wie Ihre Marke in den Ergebnissen der generativen KI (GenAI) (von uns GAIRs genannt) erscheint, aber es besteht kein Grund, Alarm zu schlagen – zumindest noch nicht.

Heute führen fast drei Viertel aller Verbraucher mindestens einmal pro Woche lokale Suchanfragen durch. In den USA enthalten über 800 Millionen Suchanfragen im Monat eine Variante von „in meiner Nähe“ und über 5 Millionen Keywords beziehen sich auf „in meiner Nähe“.

Die Konzentration auf herkömmliche lokale SEO-Maßnahmen ist für Ihre Marke der beste Weg, ihre Sichtbarkeit in traditionellen und GAIRs sicherzustellen.

Lokale SEO für Unternehmen mit mehreren Standorten beinhaltet die Integration einer lokalen SEO-Strategie für jeden Unternehmensstandort. Eine SEO-Strategie für mehrere Standorte wird, wenn sie richtig umgesetzt wird, Ihr lokales Suchranking verbessern, Ihnen helfen, lokale Kunden zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Wenn Ihr Unternehmen nicht über mehrere Standorte verfügt, können Sie dennoch die folgenden Taktiken befolgen, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen für Ihre Zielgruppe in Ihrer spezifischen Region sichtbar ist.

5 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Online-Sichtbarkeit

Nachdem Sie nun wissen, wie sich die Suche entwickelt hat und wie wichtig lokales SEO ist, wollen wir uns fünf lokale SEO-Taktiken näher anschauen, mit denen Ihre Marke die Online-Sichtbarkeit steigern kann.

1. Lokale Einträge beanspruchen und optimieren

Lokale Einträge sind Online-Profile lokaler Unternehmen. Sie erscheinen in Suchmaschinen, lokalen Verzeichnissen und auf Plattformen wie Google, Apple Maps, Yelp, Bing und Facebook.

Um Ihre Sichtbarkeit bei Google und darüber hinaus zu erhöhen, muss Ihre Marke in allen wichtigen lokalen Verzeichnissen lokale Einträge beanspruchen und doppelte Einträge entfernen.

Darüber hinaus benötigen Sie konsistente und genaue Informationen in allen Einträgen. Ihre lokalen Einträge sollten mindestens die folgenden Informationen enthalten:

• Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP).
• Geschäftskategorien. (Beispiel: Sushi-Restaurant)
• Öffnungszeiten, insbesondere an Feiertagen und bei Großveranstaltungen
• Produkte und Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen anbietet.
• Links zu Ihrer Website und Ihren Social-Media-Profilen.
• Attribute. (Beispiel: Abholung am Straßenrand oder rollstuhlgerechte Sitzplätze)
• Hochwertige Fotos und Videos.

Nachdem Sie Ihre lokalen Einträge optimiert haben, können Sie sich auf Ihre lokalen Seiten konzentrieren.

2. Erstellen Sie lokale Seiten für jeden Standort

Eine lokale Seite, manchmal auch lokale Zielseite genannt, ist eine Webseite, die Sie für einen einzelnen Laden oder Franchisenehmer erstellen. Sie ähnelt lokalen Einträgen, befindet sich jedoch auf Ihrer Website und nicht in einem externen Verzeichnis wie Yelp oder Google.

Ihr Unternehmen mit mehreren Standorten verfügt möglicherweise über Dutzende oder Hunderte von lokalen Seiten, die jeweils spezifische Informationen zu diesem Geschäft und der Umgebung enthalten.

Lokale Seiten sollten die meisten Unternehmensinformationen enthalten, die Sie in Ihren lokalen Einträgen finden. Allerdings sind dies auch Seiten mit hohen Conversion-Raten. Daher sollten sie auch Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action, CTAs) wie „Jetzt bestellen“-Buttons oder Sonderangebote und Rabatte enthalten.

Gut gestaltete und optimierte lokale Seiten können dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen organischen Suchergebnissen weit oben erscheint. Wie bereits erwähnt, führen diese höheren Platzierungen oft zu mehr Conversions und mehr Umsatz für Ihre Geschäfte!

3. Nutzen Sie einen Filialfinder

Filialfinder ähneln lokalen Seiten. Ein Filialfinder ist eine Webseite, auf der alle Ihre lokalen Geschäfte oder Drittanbieter aufgelistet sind, die Ihre Produkte verkaufen.

Filialfinder helfen Website-Besuchern, sich durch die Customer Journey zu bewegen, indem sie wertvolle Standortinformationen und einzigartige Details zu jedem Geschäft anzeigen. Sie erleichtern den Kunden den Online-Einkauf und die Kontaktaufnahme oder den Besuch lokaler Geschäfte.

Gut optimierte und kompatible Filialfinder und lokale Seiten tragen zur Verbesserung bei:

• Lokale Suchrankings.
• Website-Verkehr und Online-Conversions.
• Analysen, z. B. wo Besucher suchen und woher sie kommen.

4. Implementieren Sie eine Online-Reputationsmanagement-Strategie

Auch wenn Sie bei der Verbesserung Ihrer Online-Sichtbarkeit vielleicht nicht an Reputationsmanagement denken, werden Sie überrascht sein. Laut lokalen SEO-Experten sind hohe numerische Google-Bewertungen der sechstwichtigste Rankingfaktor im Local Pack und Finder von Google. Gleichzeitig ist die Anzahl nativer Google-Bewertungen (mit Text) der achtwichtigste Rankingfaktor.

Eine hohe Anzahl und Qualität von Bewertungen wirkt sich nicht nur auf das lokale Suchranking aus, sondern auch auf die Conversion-Raten. Laut unserem Forschungsbericht „State of Google Reviews“ entspricht eine Erhöhung um einen Stern in einem Google Business-Profil (GBP) einer Steigerung der Conversions um 44 %.

So verbessern Sie Ihre Reputationsmanagement-Strategie und erhalten mehr Bewertungen:

1. Reagieren Sie auf vorhandene Bewertungen auf personalisierte Weise, um Kunden zu zeigen, dass Sie ihr Feedback schätzen.
2. Nutzen Sie soziale Medien, um Kundenfeedback, Bewertungen und Rezensionen zu fördern.
3. Machen Sie das Hinterlassen einer Bewertung zugänglich! Fügen Sie auf Ihrer Website und in E-Mails Links zu Ihrem GBP ein.
4. Überwachen Sie das Feedback, das Ihr Unternehmen durch Bewertungen erhält, und nehmen Sie entsprechende Anpassungen vor.

5. Erstellen Sie einzigartige Inhalte

Es ist auch wichtig, lokalisierten Inhalt für Ihre lokalen Seiten, Websites und Einträge zu erstellen. Sie möchten sicherstellen, dass Ihr lokalisierter Inhalt bestimmte Bereiche optimiert und anspricht.

Wenn Sie beispielsweise das Schlüsselwort „Sportartikelgeschäft Seattle“ anvisieren, möchten Sie Ihre URL, Ihren Titeltag, Ihre Metabeschreibung und Ihre Überschriften mit lokal relevanten Schlüsselwörtern aktualisieren.

Sie sollten auch lokale Bilder nutzen, darunter Fotos Ihrer Geschäfte und Produkte. Denken Sie daran, geografisch ausgerichtete Metabeschreibungen, Alternativtexte und Beschreibungen in Ihre Bilder einzufügen.

Zu den Arten von lokalem Inhalt, die Ihre Marke erstellen kann, gehören unter anderem:

• Blogs.
• Umfragen.
• Infografiken.
• Weiße Papiere.
• Social-Media-Inhalte.
• Nachbarschaftsführer.
• Benutzergenerierte Inhalte (UGC)

Um einen detaillierteren Einblick in die erforderlichen Maßnahmen zur Verbesserung der lokalen SEO-Strategie Ihrer Marke zu erhalten, laden Sie unseren Leitfaden „Die 10 wichtigsten Dinge, die Sie jetzt für lokale SEO tun sollten“ herunter!

Wie SOCi helfen kann

Nachdem Sie nun wissen, was zur Erstellung einer soliden lokalen Suchstrategie gehört, ist es an der Zeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern. Als Vermarkter wissen Sie, wie wichtig Suchmaschinenmarketing ist, aber seien wir ehrlich: Einen Plan für die groß angelegte Einführung zu entwickeln, ist leichter gesagt als getan.

Hier kommt SOCi ins Spiel! Wir haben SOCi über mehr als ein Jahrzehnt aufgebaut, um sicherzustellen, dass Unternehmen mit mehreren Standorten bei lokalen Such- und Social-Media-Plattformen gut platziert sind, ansprechende Inhalte erstellen und die Möglichkeit haben, den Online-Ruf jedes Standorts zu verwalten.

Wir haben unsere CoMarketing Cloud mit SOCi Genius erweitert, einer KI-Automatisierungsebene, die Ihnen dabei hilft, alle Ihre täglichen lokalisierten Marketingaufgaben zu automatisieren. Als Teil von SOCi Genius haben wir kürzlich Genius Search veröffentlicht, ein bahnbrechendes Tool im Suchmaschinenmarketing!

Als neueste Innovation in der CoMarketing Cloud geht Genius Search über die herkömmliche Eintragsverwaltung hinaus, indem es eine dynamische, datengesteuerte lokale Suchstrategie bietet, die sich an den sich entwickelnden Verhaltensweisen der Verbraucher und Markttrends orientiert.

Genius Search verwendet die wichtigsten Datensignale wie Bewertungen, Suchbegriffe und -volumen, Wetter, Feiertage und andere, um monatlich KI-gestützte Empfehlungen bereitzustellen, die mit einem Mausklick angenommen werden können. Nach der Annahme verbessern diese Optimierungen sofort die Rangfolge Ihrer Unternehmenseinträge und beziehen sich direkt auf die Community jedes Standorts.

Es ist an der Zeit, Ihre lokale Suchstrategie zu verbessern, und SOCi ist hier, um Ihnen dabei zu helfen. Fordern Sie noch heute eine personalisierte Demo an, um mehr über Genius Search und unsere anderen Genius-Produkte zu erfahren!

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Bildnachweise

Vorgestelltes Bild: Bild von SOCi. Mit Genehmigung verwendet.