Keyword-Recherche: So erreichen Sie mit SEO mehr Kunden

„iPhone-Reparatur in meiner Nähe.“ „Einfache Ideen fürs Abendessen.“ „So erstellen Sie eine Website.“

Diese Sätze klingen vielleicht so, als würde ein Kleinkind sprechen, aber tatsächlich suchen Menschen im Internet so – fast jeder von uns! Wenn Sie also eine erfolgreiche Website erstellen möchten, sind diese kurzen Sätze Ihre Aufmerksamkeit wert.

Durch die Analyse von Suchdaten können Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren. Mit einem prominenten Platz in den Suchergebnissen haben Sie eine bessere Chance, von Ihren idealen Kunden gefunden zu werden.

Darum geht es bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Eine wichtige Säule der SEO ist die Recherche von Schlüsselwörtern: jene leicht abgekürzten Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Wenn Sie herausfinden können, welche Schlüsselwörter Ihre Kunden verwenden, können Sie diese Begriffe auf Ihrer Website einbinden und Suchende so wie zu einem Brunnen in der Wüste direkt zu Ihrer Website führen.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen und die Ergebnisse nutzen, um Ihren organischen Traffic zu steigern.

Klingt gut? Dann fangen wir an zu kochen!

Was ist Keyword-Recherche?

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die genauen Wörter oder Ausdrücke zu ermitteln, die Personen bei Online-Suchen verwenden.

Indem Sie diese Schlüsselwörter in Ihren Inhalt aufnehmen, signalisieren Sie den Suchmaschinen, dass Ihre Website für bestimmte Suchanfragen relevant ist.

Zum Extrahieren von Keyword-Daten haben Sie zwei Möglichkeiten:

1. Befragen Sie jeden Suchbenutzer der Welt.
2. Verwenden Sie spezielle Tools zur Keyword-Recherche, um die verfügbaren Suchdaten zu analysieren.

Zu Ihrer eigenen Sicherheit empfehlen wir Ihnen dringend die zweite Wahl.

Mithilfe von SEO-Recherchetools können Sie leicht erkennen, wonach die Leute suchen. Sie können Ihnen auch bei Folgendem helfen:

• Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website für Suchmaschinen.
• Ihr Publikum besser verstehen.
• Informieren Sie sich über die SEO-Strategien Ihrer Mitbewerber.
• Verfolgen Sie Ihren Webverkehr.

Warum die Keyword-Recherche wichtig ist

Die Keyword-Recherche ist nicht der einzige Weg, um mehr organischen Traffic zu generieren. Dennoch ist es eine wirkungsvolle Technik, mit der Sie mehr Kunden erreichen und konvertieren können.

Wenn Ihre Website mit Schlüsselwörtern optimiert ist, ist es wahrscheinlicher, dass Sie in Suchmaschinen ein hohes Ranking erzielen. Das ist wichtig, weil rund 54 % aller organischen Klicks gehen an die ersten drei Suchergebnisse.

Die Keyword-Recherche kann außerdem Folgendes aufdecken:

• Was Ihre Kunden interessiert
• Welche Produkte und Themen liegen im Trend
• Marktlücken

Mit anderen Worten: Durch die Keyword-Recherche erhalten Sie einen Röntgenblick für die Vermarktung Ihrer Website und sogar Ihres gesamten Unternehmens.

Eine kurze Einführung in die Keyword-Recherche

Bevor Sie sich in den Forschungsprozess stürzen, sollten Sie sich einen Moment Zeit nehmen, um die wichtigsten Konzepte zu verstehen.

Schlüsselwörter werden hauptsächlich mit drei Kennzahlen gemessen:

• Suchvolumen: Die Häufigkeit, mit der in einem bestimmten Zeitraum nach einem bestimmten Schlüsselwort gesucht wird.
• Suchverkehr: Die Anzahl der Besuche einer Website, die über Suchergebnisse zustande kommen.
• Suchabsicht: Der Grund, warum ein Verbraucher eine bestimmte Suche durchführt.

Jede dieser Statistiken verrät Ihnen etwas über ein bestimmtes Keyword. Aber die Magie geschieht erst, wenn Sie die Daten kombinieren.

Angenommen, Sie finden ein Schlüsselwort mit einem enormen Suchvolumen. Dann wäre es doch sinnvoll, eine Seite oder einen Beitrag rund um dieses Schlüsselwort zu erstellen, oder?

Nicht unbedingt. Volumen lässt sich nicht immer in Klicks umwandeln. Dieser Mythos ist widerlegt.

Nehmen Sie dieses Beispiel:

Das Suchvolumen für diese Abfrage ist wahrscheinlich höher als der Suchverkehr, da Google ein Antwortfeld anzeigt. Anstatt zu einem längeren Artikel zum Thema durchzuklicken, werden die meisten Benutzer die Antwort akzeptieren und die Seite verlassen.

Natürlich ist das nicht bei allen Suchanfragen so. Die Leute klicken sich oft von Google weiter, um weitere Seiten zu besuchen. Allerdings sind nicht alle Klicks gleich wertvoll.

Die Suchabsicht verstehen

SEO-Experten legen großen Wert auf die Suchabsicht – die Motivation hinter jeder Benutzersuche. Wenn Sie verstehen, was die Leute zur Suche bewegt, können Sie Inhalte bereitstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Die Suchabsicht wird häufig in vier Kategorien unterteilt:

• Informativ: How-to- oder Was-ist-Suchen (z. B. „Wie kocht man Tee“)
• Navigation: Markenbezogene Suchanfragen (z. B. „Facebook-Login“ oder „Capital One“)
• Kommerziell: Abfragen zu bestimmten Attributen (z. B. vs. oder beste Abfragen, „Damenkleider in Übergrößen“)
• Transaktional: Suchanfragen, die auf einen Kauf abzielen (z. B. kaufen, herunterladen usw.)

Wenn Sie Inhalte für Ihre Site planen und erstellen, sollten Sie überlegen, welche dieser Kategorien Sie ansprechen möchten.

Möchten Sie, dass die Leute Ihr Produkt kaufen? Optimieren Sie Ihren Inhalt für transaktionale Suchbegriffe.

Sind Sie eher daran interessiert, ein loyales Publikum aufzubauen? Dann sind informative Keywords vielleicht die bessere Wahl.

TOFU vs. BOFU

Wenn das Ziel Ihrer Website darin besteht, Kunden zu gewinnen, können Sie die Suchabsicht auch im Hinblick auf den „Trichter“ betrachten.

Dieses Konzept kommt aus dem Marketing. Stellen Sie sich eine Trichterform vor, bei der der breite Teil oben und das schmale Ende unten ist.

Wenn ein potenzieller Kunde Ihre Website zum ersten Mal besucht, betritt er die Spitze des Trichters (TOFU). Möglicherweise suchen sie in dieser Phase nach Informationen und haben noch keine feste Kaufentscheidung getroffen.

Sie können auf TOFU-Schlüsselwörter abzielen, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.

Wenn die Kunden mit der Zeit mehr Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen entwickeln, wechseln sie in die Mitte des Trichters (MOFU). Hier könnten sie an Inhalten interessiert sein, die Marken vergleichen oder ihnen bei der Auswahl des richtigen Produkts helfen. Sie können Inhalte verwenden, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Wenn alles gut geht, zieht unser Kunde in die Boden des Trichters (BOFU). An diesem Punkt sind sie bereit, sich gerne von ihrem hart verdienten Geld zu trennen. Hier finden Sie die meisten transaktionalen Suchanfragen.

Bedenken Sie, dass es in den Suchergebnissen viel Konkurrenz für BOFU-Keywords gibt. Schließlich ist dort das Geld zu holen!

Auswahl der richtigen Tools zur Keyword-Recherche

Die einfachste Form der Keyword-Recherche besteht darin, etwas in Google einzugeben und zu sehen, welche Autovervollständigungsvorschläge angezeigt werden.

Dies ist jedoch nur der Ausgangspunkt Ihrer Recherche. Um tiefere Erkenntnisse zu gewinnen, müssen Sie spezielle Tools verwenden.

Kostenlose Tools zur Keyword-Recherche

Wenn Sie gerade erst anfangen, stehen Ihnen zahlreiche kostenlose Tools und kostengünstige Optionen zur Keyword-Recherche zur Auswahl:

• Google Keyword-Planer: Das kostenlose Tool zur Durchführung von Keyword-Recherchen. Wir werden uns diese Plattform gleich genauer ansehen.
• AntwortThePublic: Geben Sie ein beliebiges Wort oder eine beliebige Phrase ein und dieser kostenlose Schlüsselwortgenerator hilft Ihnen, alle möglichen zugehörigen Schlüsselwörter zu finden.
• Soovle: Ein einfaches Tool, das Ihnen beim Erstellen einer Keyword-Liste aus mehreren Suchseiten hilft.
• Moz’ Keyword-Explorer: Mit dieser umfassenden Plattform können Sie Schlüsselwörter nach Suchvolumen analysieren, auf prädiktive Schlüsselwortmetriken zugreifen, Wettbewerbsschlüsselwortanalysen durchführen und SERP-Details nach Schlüsselwort überprüfen.
• Schlüsselwörter überall: Eine kostenpflichtige Browsererweiterung für Firefox oder Chrome, die wertvolle Daten zum monatlichen Suchvolumen und Daten zur Konkurrenz von Keywords auf mehreren Websites bietet.
• Übersuggest: Dieses Tool geht über Keyword-Vorschläge hinaus und bietet Einblicke in die Konkurrenz, Berichte zu den besten SEO-Seiten, wertvolle Backlink-Daten sowie SEO-Analysen der Inhalte mit der besten Leistung.

Kostenpflichtige Tools zur Keyword-Recherche

Warum Premium kaufen, wenn es so viel kostenloses Zeug gibt? Premium-SEO-Tools bieten Zugriff auf mehr Funktionen und damit mehr Datenwas bedeutet, dass Sie eine umfassendere SEO-Strategie entwickeln können. Der Nachteil ist, dass sie normalerweise eine Lernkurve haben und die meisten nicht billig sind.

Wir empfehlen Ihnen, erst dann in diese Tools zu investieren, wenn Sie die Grundlagen der Keyword-Recherche sicher beherrschen:

• Ahrefs: Möglicherweise das beste Tool zur Keyword-Recherche auf dem Markt. Tatsächlich verwenden wir es hier bei DreamHost.
• Semrush: Hauptkonkurrent von Ahrefs, mit ähnlichen Funktionen.
• MarktMuse: Ein KI-gestütztes Tool, das Ihnen bei der Planung von Inhalten rund um Schlüsselwörter hilft.
• BuzzSumo: Ein vielseitiges Recherchetool, das auch soziale Plattformen abdeckt.

So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch: 5 einfache Schritte

Puh, damit ist die Theoriestunde abgeschlossen. Jetzt seid ihr bestens darauf vorbereitet, in die SEO-Keyword-Recherche einzutauchen! Schnallt euch an, Kinder.

Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Prozess, vom Finden hochkarätiger Keywords bis zur Analyse Ihrer Bemühungen:

1. Gehen Sie mit Google auf Entdeckungsreise

Der erste Schritt bei der Keyword-Recherche besteht darin, einige vielversprechende Suchbegriffe für Ihre SEO-Strategie zu finden.

Um mit der Recherche zu beginnen, besuchen wir Google.

Versuchen Sie, einige „Seed“-Keywords einzugeben — allgemeine Begriffe, die sich auf Ihre Website beziehen — und sehen Sie, welche Autovervollständigungsvorschläge angezeigt werden. So erfahren Sie, wonach die Leute tatsächlich suchen.

Ein Beispiel: Wenn Ihre Site Smartphone-Zubehör verkauft, könnten Sie „iPhone-Hülle“ als Seed-Keyword eingeben.

Sie sollten diesen Vorgang mit mehreren Schlüsselwörtern wiederholen und sich die Autovervollständigungsvorschläge notieren.

Sie sollten auch nach jedem dieser Schlüsselwörter suchen. Suchen Sie in den Ergebnissen nach:

• Verwandte Suchanfragen: Scrollen Sie zum Ende der Suchergebnisse, um ähnliche Suchvorgänge zu erkunden, wie von Google vorgeschlagen.
• Die Leute fragen auch: Irgendwo in den Suchergebnissen sollten Sie eine Liste mit häufig gestellten Fragen zu Ihrer Suche finden.

Machen Sie sich Notizen zu allem, was Sie finden.

Versuchen Sie AnswerThePublic

Diese Plattform nimmt Ihr Seed-Keyword und bietet eine riesig Liste verwandter Suchen und Varianten.

Sie können die Ergebnisse nach Inhaltstyp sortieren und sie dann in Diagrammen visualisieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Nischenschlüsselwörter zu entdecken, die andere Websites möglicherweise übersehen haben.

2. Tauchen Sie tiefer ein mit dem Google Keyword Planner

Das wahrscheinlich beste kostenlose Tool zur Keyword-Analyse ist der Keyword-Planer von Google. Es ist eigentlich für PPC-Werbetreibende (Pay-per-Click) konzipiert, aber die integrierten Funktionen können Ihnen dabei helfen, die richtigen Keywords zu finden.

Um mit dem Keyword-Planer zu beginnen, benötigen Sie ein Google Ad-Konto. Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, wählen Sie Werkzeuge aus dem linken Menü und navigieren Sie zu Planung > Keyword-Planer.

Klicken Sie dann auf Neue Keywords entdecken.

Geben Sie im Suchfeld Wörter und Ausdrücke ein, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen, oder geben Sie die URL Ihrer Website ein. Klicken Sie auf Eingebenaber denken Sie daran, zwischen mehreren Einträgen ein Komma zu setzen. Klicken Sie auf Ergebnisse bekommen. Sie können jetzt Schlüsselwörter anpassen oder hinzufügen oder Filter hinzufügen, um Ihre Schlüsselwortsuche zu verfeinern.

Nehmen wir an, Sie geben einige Schlüsselwörter ein, die mit der Nische Ihrer Website in Zusammenhang stehen, beispielsweise „Smartphone-Hülle“.

Der Keyword-Planer bietet Ihnen in einer Tabelle:

• Zusätzliche Keyword-Vorschläge.
• Durchschnittliches monatliches Suchvolumen.
• Wettbewerbsniveau (wie viele Personen haben in Google AdWords für dieses bestimmte Keyword geboten.)
• Gebotspreisspannen für bestimmte Schlüsselwörter (dies kann Ihnen dabei helfen, die kommerzielle Absicht eines Suchenden einzuschätzen.)

Sie können die Daten analysieren, indem Sie die Ergebnisse filtern. Sie können auch Keyword-Ideen herunterladen, sich einige schöne Visualisierungen ansehen und einen genaueren Blick auf die Volumendaten werfen.

Versuchen Sie, Schlüsselwörter zu finden, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten und ihnen dabei helfen, intelligente Kaufentscheidungen zu treffen.

Suchen Sie nach Long-Tail-Keywords

Idealerweise möchten Sie die Ergebnisse schrittweise eingrenzen, um Schlüsselwörter mit geringer Konkurrenz und höherem Suchvolumen zu identifizieren.

Kurze, beliebte Keywords werden in der Regel von großen Marken verwendet, die über endlose Ressourcen für SEO verfügen. Die Großen ignorieren im Allgemeinen Keywords, die länger und weniger bekannt sind. Diese werden als Long-Tail-Keywords.

Um auf unser vorheriges Beispiel zurückzukommen: Das Keyword „neues iPhone“ wird von Apple und großen Einzelhändlern dominiert. Im Gegensatz dazu ist die Konkurrenz bei „neues iPhone 15 plus Hülle blau“ viel geringer (auch als Keyword-Schwierigkeit bekannt).

Long-Tail-Keywords weisen für sich genommen normalerweise ein geringes Suchvolumen auf. Als Gruppe erzeugen sie jedoch eine große Menge an Suchverkehr.

Durch die gezielte Verwendung von Long-Tail-Keywords können Sie ein gutes Ranking erzielen und den Verkehr auf Ihrem Blog steigern.

Der einfachste Weg, Long-Tail-Themen zu identifizieren? Erkunden Sie die Traffic-generierenden Seiten Ihrer Konkurrenz.