SERP-Volatilität: Was Sie wissen müssen
Volatilität auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) tritt auf, wenn es über einen bestimmten Zeitraum zu starken Schwankungen in den Suchmaschinen-Rankings kommt.
Bei erhöhter Volatilität sind die Suchmaschinen-Rankings durcheinander und ändern sich ständig.
Eine geringe Volatilität bedeutet, dass die Rankings stabil sind.
Stellen Sie es sich wie das Wetter vor.
Wenn es regnet und stürmt, kann es zu Problemen kommen, wenn Sie fliegen oder einen Roadtrip unternehmen möchten. Wenn das Wetter schön, klar und sonnig ist, ist es ein wunderbarer Tag, um zu fliegen oder eine Fahrt zu machen und die Landschaft zu genießen.
Warum ist die SERP-Volatilität wichtig?
Als SEO-Profis verbringen wir viel Zeit damit, sicherzustellen, dass unsere Kunden Jahr für Jahr, Quartal für Quartal und Monat für Monat die Sichtbarkeit, den Umsatz, den Traffic und den Umsatz steigern.
Wir müssen auf die SERP-Volatilität achten, da sie sich auf die Sichtbarkeit und Leistung unserer Kunden auswirken kann.
Alle Marken sind auf nicht markenbezogene und markenbezogene Schlüsselwörter angewiesen, um den Traffic, die Conversions und den Geschäftswert zu steigern – und wenn Ihre Website einen starken Rückgang der Sichtbarkeit erfährt, weil die SERPs schwanken, wissen Sie was? Sie werden einen schlechten Tag oder eine schlechte Woche haben, je nachdem, wie lange er dauert, und wahrscheinlich einen großen Verlust an Umsatz, Conversions und Traffic erleiden.
Ein häufiger Grund dafür, dass die SERPs volatil sein können, ist die Veröffentlichung eines neuen Updates von Google, beispielsweise die Kernupdates im März oder das letzte Kernupdate im August.
Diese können zu einer hohen Volatilität führen und dazu führen, dass Websites einen Rückgang der Sichtbarkeit und der organischen Kennzahlen verzeichnen.
Mit dem Core-Update vom August legte Google mehr Wert auf das Ranking qualitativ hochwertiger Inhalte, was sich erheblich auf das Ranking in den SERPs auswirkte.
Google veröffentlicht in der Regel Kernaktualisierungen, um Endnutzern dabei zu helfen, die hilfreichsten und zuverlässigsten Suchergebnisse zu erhalten.
Alle SEO-Profis müssen sich weiterhin auf Qualität, die Bereitstellung eines großartigen Benutzer- und Inhaltserlebnisses usw. konzentrieren, und wir sollten in der Lage sein, den Sturm zu überstehen.
Andere mögliche Gründe dafür, dass sich die SERP-Volatilität auf Ihre Website auswirken kann, könnten sein, dass Sie kürzlich Aktualisierungen an Ihrer Website vorgenommen haben, Änderungen an der Suchabsicht vorgenommen haben usw.
Um diese zu untersuchen, müssten Sie eine gründliche Prüfung Ihrer Website durchführen.
Wie kann ich die SERP-Volatilität messen?
Es gibt eine Reihe verschiedener Tools zur Messung der SERP-Volatilität, die unten aufgeführt sind.
Mozcast ist eines meiner Lieblingstools zur Suche nach SERP-Volatilität.
Es gibt einen Wetterbericht, der zeigt, wie turbulent der Google-Algorithmus in den letzten 90 Tagen war. Je heißer und stürmischer das Wetter ist, desto unberechenbarer waren die SERPs.
Eines der Dinge, die ich an diesem Tool bewundere, ist, dass es kostenlos ist, und das schon seit sehr langer Zeit.
SEMrush Sensor ist auch eines meiner Lieblings-SERP-Volatilitätstools. Ich liebe die Visualisierung und wie man zwischen Mobilgeräten und Desktops, Ländern und Kategorien wechseln und verschiedene SERP-Funktionen wie Featured Snippets, Instant Ads usw. vergleichen kann.
Ich denke, Semrush leistet die beste Arbeit, weil es auflistet, wann Google-Updates stattgefunden haben, und eine Liste mit häufig gestellten Fragen (FAQs) enthält, die zeigen, wie die Punktzahl berechnet wird usw.
Mangools ist ein weiteres großartiges SERP-Volatilitätstool, das ebenfalls sehr visuell ist und Ihnen den Wechsel zwischen Desktop und Mobilgerät ermöglicht – aber es verfügt einfach nicht über alle Funktionen von SEMrush.
Algoroo ist ein weiteres SERP-Sichtbarkeitstool, das wöchentliche Gewinner und Verlierer anzeigt. Es enthält das entsprechende Datum, an dem ein Google-Update veröffentlicht wurde, sodass Sie leicht feststellen können, welches Update potenzielle Auswirkungen auf Ihre Website gehabt haben könnte.
Es ist bei weitem nicht so ausgefeilt wie andere Tools, und die Gewinner und Verlierer sind nicht aussagekräftig, es sei denn, Sie können Websites hinzufügen, die Ihnen wichtig sind – was nicht möglich ist.
kognitiveSEO verfügt über ein nützliches Tool namens Signals und ist auch ein großartiges SERP-Überwachungstool.
Mithilfe von Signalen können SEO-Experten die SERP-Volatilität global und lokal überwachen und zwischen Rankings wechseln, die sich im Laufe der Zeit um 3, 5 oder 10 Positionen geändert haben und den meisten Traffic generieren.
Was soll ich tun, wenn SERP-Volatilität besteht?
Die goldene Regel Nummer eins ist, nicht in Panik zu geraten oder sofort zu reagieren bis man weiß, was genau los ist. Beginnen Sie mit der Untersuchung, was und wo die Änderungen stattgefunden haben.
Befolgen Sie außerdem diese Richtlinien:
Überwachen Sie immer Ihre Sichtbarkeit
Überwachen Sie Ihre Keywords kontinuierlich, um etwaige Änderungen in den SERPs zu erkennen. Überprüfen Sie Ihre Zielseiten, um zu sehen, welche Keywords und Seiten betroffen waren und ob Ihre Seite den Informationsbedürfnissen der Endbenutzer entspricht.
Überprüfen Sie außerdem verlorene Backlinks, Ladezeit usw.
Nur weil Sie einen Rückgang des Datenverkehrs feststellen, heißt das nicht, dass Ihre Website von einem Kernalgorithmus-Update betroffen war, da Google das Kernupdate ständig anpasst und möglicherweise nichts an Ihrem Inhalt oder Ihrer Website-Struktur falsch ist.
Ständige Überwachung
Die Durchführung von Site-Audits ist eine fantastische Möglichkeit, die Leistung Ihrer Site im Auge zu behalten. Sie können auch andere Schritte unternehmen, um proaktiv zu bleiben und sich an Änderungen in den Rankings anzupassen.
Zu diesen Vorsichtsmaßnahmen können regelmäßige SEO-Audits, eine solide Backlinking-Strategie und häufige Optimierungen gehören, die Sie wettbewerbsfähig halten.
Richten Sie Keyword-Benachrichtigungen ein, wenn Ihre SEO-Plattform über solche verfügt, damit Sie sofort wissen, ob sich etwas geändert hat (z. B. ein Rückgang des Rankings, Änderungen des Titel-Tags usw.).
Für Mobilgeräte optimieren
Die Online-Suchlandschaft ist überwiegend mobil, wobei die Desktop-Suche hinter der mobilen Suche zurückbleibt.
Unglaublicherweise sind einige Websites immer noch nicht für Mobilgeräte optimiert und bestehen immer noch nicht die Core Web Vitals (CWV).
Wenn Sie Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimieren, kann dies zu einem Rückgang des Datenverkehrs führen, da Benutzer anderswo nach besseren mobilen Erlebnissen suchen.
Analysieren Sie historische Daten
Ein kritischer Aspekt, den einige Marken und SEO-Profis gerne übersehen, sind historische Daten.
Die Überprüfung historischer Daten kann Ihre Analyse beschleunigen und Keywords und Seiten aufdecken, die einst besonders erfolgreich waren, aber aufgrund zahlreicher Faktoren möglicherweise von der ersten Seite verschwunden sind.
Zu diesen Faktoren können unter anderem technische Probleme, veraltete Inhalte oder das Übertreffen der Konkurrenz mit einer robusten Content-Strategie gehören.
Es ist auch wichtig, die historische Linkaktivität zu untersuchen, um etwaige Verluste hochwertiger und relevanter Backlinks zu erkennen. Der Verlust auch nur einiger Premium-Backlinks kann manchmal zu einem Rückgang der Sichtbarkeit der Website führen, insbesondere bei Umstrukturierungen oder Migrationen der Website.
Überprüfen Sie die Analytics-Konfiguration
Häufige Fehler sind falsch konfigurierte Analysen, das Fehlen von Tracking-Code auf neuen Seitenvorlagen oder das Entfernen des Tracking-Codes, der aus den Seitenvorlagen entfernt wurde.
Da bei SEO der Schwerpunkt auf der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte liegt, die auf die Absichten der Nutzer abgestimmt sind, ist es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass der Tracking-Code auf allen Webseiten vorhanden und für Suchmaschinen zugänglich ist.
Dies ermöglicht eine korrekte Zuordnung des Traffics zur organischen Suche.
Passen Sie sich an Änderungen der Suchlandschaft an
Die Suchlandschaft hat in den letzten Jahren erhebliche Veränderungen erfahren, insbesondere in den SERPs von Google, die sich auf Sichtbarkeit und Traffic auswirken.
Zu den größten Änderungen gehören beispielsweise die bezahlten Suchanzeigen „above the Fold“, Search Generative Experience (SGE) – ein erster Schritt zur Umgestaltung des Sucherlebnisses mit generativer KI – und die Entfernung von FAQs, die das Sucherlebnis weiter verändern werden SERPs und Auswirkungen auf die organische Suche.
Bewerten Sie die Wirkung anderer Marketingkampagnen
Vermarkter übersehen oft, wie sich andere durchgeführte Marketingkampagnen erheblich auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken können.
Achten Sie auf andere Marketingkampagnen wie kostenpflichtige Kampagnen, Display-Kampagnen usw., da diese sich gegenseitig beeinflussen können, insbesondere aus Markensicht.
Wenn beispielsweise in einem bestimmten Jahr keine bezahlte Suche oder keine TV-Werbung durchgeführt wurde, kann dies zu einem Rückgang des markenbezogenen Suchanfragenvolumens führen, was sich im Vergleich zum Vorjahr auf den markenbezogenen Traffic auswirkt.
Das Fehlen von Display-Werbung könnte die Impressionen von Marken-Keywords einschränken und den organischen Suchverkehr weiter beeinträchtigen.
Alles, was die Markenbekanntheit steigert, kann sich positiv auf SEO auswirken.
Überwachen Sie Website-Änderungen und technische Probleme
Entwickler nehmen häufig Website-Updates vor, ohne das SEO-Team zu informieren.
Änderungen an Titel-Tags, Seitenkopfzeilen oder URL-Strukturen können zu Ranking- und Traffic-Einbußen führen.
Stellen Sie immer sicher, dass Sie kommunizieren, über alle Änderungen auf der Website auf dem Laufenden bleiben und eine SEO-Überwachung eingerichtet haben, um Probleme zu vermeiden.
Führen Sie ein umfassendes Site-Content-Audit durch und erstellen Sie hilfreiche und nützliche Inhalte
Der Hauptgrund für eine sinkende Sichtbarkeit in der Suche ist häufig die mangelnde Interaktion der Nutzer mit den Inhalten Ihrer Website.
Untersuchen Sie den Inhalt Ihrer Website kritisch. Ist es von hoher Qualität? Bietet es Mehrwert, Transparenz und Informationen? Befriedigt es den Suchinformationsbedarf?
Vergleichen Sie Ihre Inhalte ehrlich mit denen Ihrer Mitbewerber, die Ihnen überlegen sind, und suchen Sie nach Verbesserungsmöglichkeiten.
Denken Sie daran: Wenn Nutzer nicht ausreichend mit Ihren Inhalten interagieren, wird Google diese wahrscheinlich nicht in den Suchergebnissen priorisieren. Denken Sie immer daran, sich auf die Erstellung hochwertiger und hilfreicher Inhalte gemäß den EEAT-Richtlinien zu konzentrieren.
Zusammenfassung
Es ist unerlässlich, dass Marken, Websitebesitzer und Vermarkter stets die SERPs überwachen und über Google-Updates auf dem Laufenden bleiben, um zu sehen, warum es zu Schwankungen in der Sichtbarkeit gekommen ist, die sich auf organische Leistungskennzahlen auswirken können.
Mithilfe von SERP-Volatilitätstools können Sie erkennen, wann Änderungen stattfinden und mit welchen Aktualisierungen sie in Zusammenhang stehen könnten.
Wenn Sie von einem Kernupdate betroffen sind, geraten Sie nicht in Panik.
Es ist wichtig, dass Sie Ihre Website auf SEO-Best Practices überprüfen, einschließlich nützlicher und hilfreicher Inhalte, großartiger Informationen und der Bereitstellung der besten Inhalte und Benutzererfahrungen für Benutzer in allen Phasen der Benutzerreise, um sicherzustellen, dass Sie inkrementellen Traffic, Umsatz und Conversions erzielen Ihre Kunden.
Mehr Ressourcen:
- 22 mögliche Gründe, warum Ihr Website-Verkehr zurückgegangen ist
- Warum und wie man Google-Algorithmus-Updates verfolgt
- Verfolgen Sie Aktualisierungen und Volatilität des Google Knowledge Graph-Algorithmus
Ausgewähltes Bild: eamesBot/Shutterstock
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