So erkennen Sie SEO-Mythen: 26 gängige SEO-Mythen entlarvt

SEO ist eine komplexe, umfangreiche und manchmal mysteriöse Praxis. Es gibt viele Aspekte von SEO, die zu Verwirrung führen können.

Nicht jeder ist sich darüber einig, was SEO beinhaltet – wo technisches SEO aufhört und die Entwicklung beginnt.

Was auch nicht gerade hilfreich ist, ist die große Menge an Fehlinformationen, die im Umlauf sind. Es gibt viele „Experten“ im Internet und nicht alle sollten diesen selbsternannten Titel tragen. Woher wissen Sie, wem Sie vertrauen können?

Sogar Google-Mitarbeiter können manchmal zur Verwirrung beitragen. Sie haben Schwierigkeiten, ihre eigenen Updates und Systeme zu definieren und geben manchmal Ratschläge, die im Widerspruch zu zuvor getroffenen Aussagen stehen.

Die Gefahren von SEO-Mythen

Das Problem ist, dass wir einfach nicht genau wissen, wie die Suchmaschinen funktionieren. Aus diesem Grund beruht ein Großteil unserer Arbeit als SEO-Experten auf Versuch und Irrtum und fundierten Vermutungen.

Wenn Sie etwas über SEO lernen, kann es schwierig sein, alle Behauptungen, die Sie hören, zu überprüfen.

Und dann beginnen die SEO-Mythen Fuß zu fassen. Ehe Sie sich versehen, erzählen Sie Ihrem Vorgesetzten stolz, dass Sie planen, den Text Ihrer Website mit einer „KI-Übersicht zu optimieren“.

SEO-Mythen lassen sich oft entlarven, wenn man innehält und etwas nachdenkt.

Wie genau könnte Google das messen? Hätte das für den Endnutzer überhaupt einen Nutzen?

Beim SEO besteht die Gefahr, dass man die Suchmaschinen als allmächtig betrachtet. Aus diesem Grund breiten sich wilde Mythen darüber aus, wie sie unsere Websites verstehen und messen.

Was ist ein SEO-Mythos?

Bevor wir einige gängige SEO-Mythen entlarven, sollten wir zunächst verstehen, welche Formen sie annehmen.

Ungeprüfte Weisheit

Mythen im Bereich SEO bestehen oft aus überlieferten Weisheiten, die nicht geprüft wurden.

Dies hat zur Folge, dass etwas, das möglicherweise keinen Einfluss auf die Generierung qualifizierten organischen Traffics einer Site hat, so behandelt wird, als wäre es wichtig.

Kleinere Faktoren werden aufgebauscht

SEO-Mythen können auch etwas sein, das einen geringen Einfluss auf organische Rankings oder Konvertierungen hat, dem aber zu viel Bedeutung beigemessen wird.

Dabei kann es sich um eine Übung zum Ankreuzen von Kästchen handeln, die als entscheidender Faktor für den SEO-Erfolg gepriesen wird, oder einfach um eine Aktivität, die Ihrer Site nur dann einen Vorsprung verschafft, wenn bei Ihren Mitbewerbern sonst alles gleich ist.

Veraltete Ratschläge

Mythen können einfach deshalb entstehen, weil Dinge, die früher effektiv dabei geholfen haben, Websites ein gutes Ranking und gute Konvertierungsraten zu verschaffen, dies nicht mehr tun, aber trotzdem noch empfohlen werden. Es kann sein, dass etwas früher wirklich gut funktioniert hat.

Mit der Zeit sind die Algorithmen intelligenter geworden. Die Öffentlichkeit reagiert weniger offen auf Marketingkampagnen.

Was einst ein guter Rat war, ist heute schlicht nicht mehr gültig.

Google wird missverstanden

Oft ist Google selbst der Ursprung eines Mythos.

Leider kommt es vor, dass ein etwas unklarer oder nicht ganz eindeutiger Ratschlag eines Google-Mitarbeiters missverstanden und ignoriert wird.

Ehe wir uns versehen, wird aufgrund eines flapsigen Scherzkommentars eines Google-Mitarbeiters ein neuer Optimierungsdienst verkauft.

SEO-Mythen können auf Tatsachen beruhen, oder handelt es sich vielleicht genauer gesagt um SEO-Legenden?

Bei Mythen, die auf Google basieren, liegt es häufig daran, dass die Tatsachen durch die Interpretation der Aussage durch die SEO-Branche so verzerrt wurden, dass sie keiner brauchbaren Information mehr ähneln.

26 gängige SEO-Mythen

Nachdem wir nun wissen, was die Ursachen und die Verbreitung von SEO-Mythen sind, wollen wir nun die Wahrheit hinter einigen der gängigeren Mythen herausfinden.

1. Die Google Sandbox und Honeymoon-Effekte

Einige SEO-Experten glauben, dass Google neue Websites für einen bestimmten Zeitraum automatisch in den organischen Suchergebnissen unterdrückt, bevor sie ein besseres Ranking erhalten.

Andere wiederum meinen, es gebe eine Art Flitterwochen-Phase, in der Google neuen Inhalten ein hohes Ranking verleiht, um zu testen, was die Benutzer davon halten.

Der Inhalt würde beworben, um sicherzustellen, dass mehr Benutzer ihn sehen. Signale wie die Klickrate und die Rücksprungrate zu den Suchergebnisseiten (SERPs) würden dann verwendet, um zu messen, ob der Inhalt gut aufgenommen wird und es verdient, hoch eingestuft zu bleiben.

Es gibt jedoch die Google Privacy Sandbox. Diese soll dabei helfen, die Privatsphäre der Benutzer online zu schützen. Dies ist eine andere Sandbox als die, die angeblich neue Websites unterdrückt.

Auf die Frage nach dem Honeymoon-Effekt und der Ranking-Sandbox antwortete John Mueller:

„In der SEO-Welt wird dies manchmal als eine Art Sandbox bezeichnet, in der Google die Dinge zurückhält, um zu verhindern, dass neue Seiten angezeigt werden, was aber nicht der Fall ist.

Manche Leute nennen es auch die Flitterwochenphase, in der neue Inhalte herauskommen, von denen Google wirklich begeistert ist und versucht, sie zu bewerben.

Und es ist wiederum nicht so, dass wir explizit versuchen, neue Inhalte zu bewerben oder herabzustufen.

Wir wissen es einfach nicht und müssen Annahmen treffen.

Und manchmal sind diese Annahmen richtig und im Laufe der Zeit ändert sich nicht wirklich etwas.

Manchmal beruhigen sich die Dinge etwas tiefer, manchmal etwas höher.“

Es erfolgt also keine systematische Förderung oder Herabstufung neuer Inhalte durch Google. Was Ihnen jedoch möglicherweise auffällt, ist, dass die Annahmen von Google auf den Rankings der übrigen Websites basieren.

• Urteil: Offiziell? Das ist ein Mythos.

2. Strafe für doppelten Inhalt

Das ist ein Mythos, den ich oft höre. Die Idee ist, dass Sie von Google bestraft werden, wenn Ihre Website Inhalte enthält, die an anderer Stelle im Web dupliziert werden.

Der Schlüssel zum Verständnis dessen, was hier wirklich vor sich geht, liegt darin, den Unterschied zwischen algorithmischer Unterdrückung und manueller Aktion zu kennen.

Eine manuelle Aktion, also eine Situation, die zur Entfernung von Webseiten aus dem Index von Google führen kann, wird von einem Menschen bei Google durchgeführt.

Der Websiteinhaber wird über die Google Search Console benachrichtigt.

Eine algorithmische Unterdrückung tritt auf, wenn Ihre Seite kein gutes Ranking erzielen kann, weil sie von einem Filter eines Algorithmus erfasst wird.

Das bedeutet im Wesentlichen, dass Sie die Platzierung dieser anderen Seite nicht übertreffen können, wenn Sie eine Kopie von einer anderen Webseite verwenden.

Die Suchmaschinen stellen möglicherweise fest, dass der ursprüngliche Host der Kopie für die Suchanfrage relevanter ist als Ihrer.

Da es keinen Vorteil bringt, beide in den Suchergebnissen zu haben, wird Ihr Eintrag unterdrückt. Das ist keine Strafe. Das ist der Algorithmus, der seine Arbeit tut.

Es gibt einige inhaltsbezogene manuelle Aktionen, aber im Wesentlichen werden diese nicht durch das Kopieren einer oder zwei Seiten mit dem Inhalt einer anderen Person ausgelöst.

Wenn Sie jedoch kein Recht haben, diese Inhalte zu verwenden, kann dies möglicherweise zu anderen Problemen führen. Außerdem kann dies den Wert Ihrer Website für den Benutzer mindern.

Was ist mit Inhalten, die auf Ihrer eigenen Website dupliziert werden? Mueller stellt klar, dass duplizierte Inhalte kein negativer Rankingfaktor sind. Wenn es mehrere Seiten mit demselben Inhalt gibt, kann Google eine Seite als kanonische Seite auswählen und die anderen werden nicht gerankt.

• Urteil: SEO-Mythos.

3. PPC-Werbung verbessert das Ranking

Das ist ein weit verbreiteter Mythos. Er lässt sich auch recht schnell widerlegen.

Die Idee ist, dass Google Websites bevorzugt, die durch Pay-per-Click-Werbung Geld ausgeben. Das ist schlicht falsch.

Der Algorithmus von Google zum Ranking organischer Suchergebnisse unterscheidet sich vollständig von dem Algorithmus zur Bestimmung der Platzierung von PPC-Anzeigen.

Eine bezahlte Suchmaschinenwerbungskampagne über Google durchzuführen und gleichzeitig SEO durchzuführen, könnte profitieren Sie von Ihrer Website aus anderen Gründen, aber es wird Ihrem Ranking nicht direkt zugute kommen.

• Urteil: SEO-Mythos.

4. Das Alter der Domain ist ein Rankingfaktor

Diese Behauptung ist eindeutig in dem Lager derjenigen verankert, die „Kausalität und Korrelation verwechseln“.

Weil eine Website schon lange existiert und ein gutes Ranking hat, Alter muss sein ein Rankingfaktor.

Google selbst hat diesen Mythos viele Male entlarvt.

Im Juli 2019 antwortete Mueller auf einen Beitrag auf Twitter.com (wiederhergestellt über die Wayback Machine), in dem behauptet wurde, das Domänenalter sei eines von „200 Rankingsignalen“, mit den Worten: „Nein, das Domänenalter hilft nichts.“

Die Wahrheit hinter diesem Mythos ist, dass eine ältere Website mehr Zeit hatte, Dinge gut zu machen.

Beispielsweise kann eine Website, die seit 10 Jahren online und aktiv ist, durchaus eine große Anzahl relevanter Backlinks zu ihren wichtigsten Seiten aufgebaut haben.

Eine Website, die seit weniger als sechs Monaten läuft, kann da wahrscheinlich nicht mithalten.

Die ältere Website scheint ein besseres Ranking zu haben und man kommt zu dem Schluss, dass das Alter der entscheidende Faktor sein muss.

• Urteil: SEO-Mythos

5. Inhalte mit Registerkarten wirken sich auf das Ranking aus

Die Wurzeln dieser Idee reichen weit zurück.

Die Prämisse besteht darin, dass Google dem Inhalt, der sich hinter einer Registerkarte oder einem Akkordeon befindet, nicht den gleichen Wert beimisst.

Beispielsweise Text, der beim ersten Laden einer Seite nicht angezeigt wird.

Google hat diesen Mythos im März 2020 erneut entlarvt, doch unter vielen SEO-Experten ist dieser Gedanke schon seit Jahren umstritten.

Im September 2018 antwortete Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst bei Google, auf einen Tweet-Thread zur Verwendung von Tabs zur Anzeige von Inhalten.

Seine Antwort:

„Soweit ich weiß, hat sich hier nichts geändert, Bill: Wir indexieren den Inhalt und sein Gewicht wird bei der Rangfolge voll berücksichtigt, aber er wird in den Snippets möglicherweise nicht fett dargestellt. Es ist eine andere, technischere Frage, wie dieser Inhalt von der Site angezeigt wird. Die Indexierung hat Einschränkungen.“

Wenn der Inhalt im HTML sichtbar ist, besteht kein Grund anzunehmen, dass er abgewertet wird, nur weil er für den Benutzer beim ersten Laden der Seite nicht sichtbar ist. Dies ist kein Beispiel für Cloaking und Google kann den Inhalt problemlos abrufen.

Solange nichts anderes die Anzeige des Textes durch Google verhindert, sollte er genauso gewichtet werden wie eine Kopie, die sich nicht in Tabs befindet.

Wünschen Sie weitere Erläuterungen hierzu? Dann lesen Sie diesen SEJ-Artikel, der dieses Thema ausführlich behandelt.

• Urteil: SEO-Mythos.

6. Google verwendet Google Analytics-Daten für Rankings

Dies ist eine weit verbreitete Angst unter Unternehmern.

Sie studieren ihre Google Analytics-Berichte. Sie haben das Gefühl, dass die durchschnittliche Absprungrate ihrer gesamten Site zu hoch oder die Verweildauer auf der Seite zu gering ist.

Sie befürchten, dass Google die Qualität ihrer Website deshalb als minderwertig einstuft und deshalb kein gutes Ranking erhält.

Der Mythos ist, dass Google die Daten in Ihrem Google Analytics-Konto als Teil seines Ranking-Algorithmus verwendet.

Es ist ein Mythos, den es schon seit langer Zeit gibt.

Illyes hat diese Idee erneut widerlegt, indem er einfach sagte: „Wir verwenden *nichts* von Google Analytics [sic] im „Algo“.

John Mueller hat diese Idee vor Kurzem noch einmal widerlegt, als er den Vorschlag erhielt, SEO-Profis mitzuteilen, dass GA4 ein Rankingfaktor sei, was die Akzeptanz des Tools verbessern würde: „Das wird nicht passieren.“

Wenn wir logisch darüber nachdenken, wäre die Verwendung von Google Analytics-Daten als Rankingfaktor wirklich schwer zu kontrollieren.

Beispielsweise könnten durch die Verwendung von Filtern Daten so manipuliert werden, dass der Anschein entsteht, die Site habe eine falsche Leistung.

Was ist überhaupt eine gute Leistung?

Für einige längere Inhalte kann eine hohe Verweildauer auf der Seite von Vorteil sein.

Eine geringe Verweildauer auf der Seite kann bei kürzeren Inhalten verständlich sein.

Ist eines von beiden richtig oder falsch?

Google müsste außerdem verstehen, wie detailliert die einzelnen Google Analytics-Konten konfiguriert wurden.

Einige schließen möglicherweise alle bekannten Bo aus ts, andere vielleicht nicht. Manche verwenden vielleicht benutzerdefinierte Dimensionen und Kanalgruppierungen, andere haben gar nichts konfiguriert.

Die zuverlässige Nutzung dieser Daten wäre äußerst kompliziert. Denken Sie an die Hunderttausende von Websites, die andere Analyseprogramme verwenden.

Wie würde Google sie behandeln?

• Urteil: SEO-Mythos.

Dieser Mythos ist ein weiterer Fall von „Kausalität, nicht Korrelation“.

Eine hohe Absprungrate auf der gesamten Site kann ein Hinweis auf ein Qualitätsproblem sein, muss es aber nicht. Eine geringe Verweildauer auf der Seite kann bedeuten, dass Ihre Site nicht ansprechend ist, oder dass Ihr Inhalt schnell verdaut werden kann.

Diese Kennzahlen geben Ihnen Hinweise darauf, warum Ihr Ranking möglicherweise nicht gut ist, sie sind jedoch nicht die Ursache dafür.

7. Google legt Wert auf die Domänenautorität

PageRank ist ein von Google verwendeter Linkanalyse-Algorithmus, um die Wichtigkeit einer Webseite zu messen.

Früher zeigte Google den PageRank-Score einer Seite als Zahl bis 10 in seiner Symbolleiste an. Seit 2013 wird der in Symbolleisten angezeigte PageRank nicht mehr aktualisiert.

Im Jahr 2016 bestätigte Google, dass die PageRank-Symbolleistenmetrik künftig nicht mehr verwendet wird.

In Ermangelung von PageRank wurden zahlreiche andere Autoritätsbewertungen von Drittanbietern entwickelt.

Die allgemein bekannten sind:

• Moz’ Domain Authority- und Page Authority-Werte.
• Trust Flow und Citation Flow von Majestic.
• Ahrefs‘ Domain-Bewertung und URL-Bewertung.

Einige SEO-Profis verwenden diese Werte, um den „Wert“ einer Seite zu bestimmen.

Allerdings kann diese Berechnung nie ganz genau widerspiegeln, wie eine Suchmaschine eine Seite bewertet.

SEO-Profis verweisen manchmal auf die Ranking-Stärke einer Website, oft in Verbindung mit ihrem Backlink-Profil, und auch dies wird als Autorität der Domain bezeichnet.

Sie sehen, wo die Verwirrung liegt.

Vertreter von Google haben die Vorstellung einer von ihnen verwendeten Metrik für die Domänenautorität zurückgewiesen.

John Mueller sagte im Jahr 2022:

„Wir verwenden keine Domänenautorität. Wir versuchen im Allgemeinen, unsere Metriken so detailliert wie möglich zu gestalten. Manchmal ist das nicht so einfach. In diesem Fall betrachten wir die Dinge etwas umfassender (wir haben beispielsweise im Zusammenhang mit einigen der älteren Qualitätsupdates darüber gesprochen).“

• Urteil: SEO-Mythos.

8. Längere Inhalte sind besser

Sie haben bestimmt schon einmal gehört, dass längere Inhalte ein besseres Ranking erzielen.

Mehr Wörter auf einer Seite führen automatisch dazu, dass Ihre Seite ein höheres Ranking erhält als die Ihrer Mitbewerber. Diese „Weisheit“ wird in SEO-Foren oft geteilt, ohne dass es dafür ausreichende Belege gibt.

Im Laufe der Jahre wurden zahlreiche Studien veröffentlicht, die Fakten zu den am höchsten eingestuften Webseiten enthalten, wie etwa: „Seiten in den ersten 10 Positionen der SERPs enthalten im Durchschnitt mehr als 1.450 Wörter.“

Es wäre ganz einfach, diese Informationen isoliert zu betrachten und anzunehmen, dass sie bedeuten, dass Seiten ungefähr 1.500 Wörter benötigen, um auf Seite 1 zu rangieren. Das ist jedoch nicht das, was die Studie besagt.

Leider handelt es sich hierbei um ein Beispiel für eine Korrelation und nicht unbedingt für eine Kausalität.

Nur weil die Seiten mit dem höchsten Ranking in einer bestimmten Studie zufällig mehr Wörter enthielten als die Seiten auf Platz 11 oder niedriger, bedeutet dies nicht, dass die Wortanzahl ein Rankingfaktor ist.

Mueller hat diesen Mythos in einer Google SEO Office Hour im Februar 2021 erneut zerstreut.

„Aus unserer Sicht ist die Anzahl der Wörter auf einer Seite kein Qualitätsfaktor, kein Rankingfaktor.“

Weitere Informationen dazu, wie sich die Inhaltslänge auf die SEO auswirken kann, finden Sie im Artikel von Sam Hollingsworth.

• Urteil: SEO-Mythos.

9. LSI-Schlüsselwörter helfen Ihnen beim Ranking

Was genau sind LSI-Keywords? LSI steht für „Latent Semantic Indexing“.

Es handelt sich dabei um eine Technik der Informationsbeschaffung, die es ermöglicht, Konzepte im Text zu analysieren und die Beziehungen zwischen ihnen zu erkennen.

Wörter haben je nach Kontext Nuancen. Das Wort „richtig“ hat eine andere Konnotation, wenn es mit „links“ gepaart wird, als wenn es mit „falsch“ gepaart wird.

Menschen können Konzepte in einem Text schnell erfassen. Für Maschinen ist dies schwieriger.

Die Fähigkeit von Maschinen, den Kontext und die Verknüpfungen zwischen Entitäten zu erkennen, ist grundlegend für ihr Verständnis von Konzepten.

LSI bedeutet einen enormen Fortschritt für die Fähigkeit einer Maschine, Text zu verstehen. Was es jedoch nicht ist, sind Synonyme.

Leider ist die SEO-Community im Bereich LSI inzwischen zu der Auffassung übergegangen, dass die Verwendung thematisch ähnlicher oder verknüpfter Wörter das Ranking von Wörtern verbessert, die nicht ausdrücklich im Text erwähnt werden.

Das stimmt einfach nicht. Google ist in seinem Textverständnis beispielsweise mit der Einführung von BERT weit über LSI hinausgegangen.

Weitere Informationen dazu, was LSI ist und wie es sich auf das Ranking auswirkt (oder nicht), finden Sie in diesem Artikel.

• Urteil: SEO-Mythos.

10. SEO dauert 3 Monate

Es hilft uns, heikle Gespräche mit unseren Chefs oder Kunden zu vermeiden. Es lässt viel Spielraum, wenn Sie nicht die versprochenen Ergebnisse erzielen. „SEO braucht mindestens drei Monate, um Wirkung zu zeigen.“

Man kann getrost sagen, dass es einige Zeit dauern wird, bis die Bots der Suchmaschinen einige Änderungen verarbeitet haben.

Natürlich bleibt dann etwas Zeit, um zu sehen, ob diese Änderungen positive oder negative Auswirkungen haben. Dann ist möglicherweise mehr Zeit erforderlich, um Ihre Arbeit zu verfeinern und zu optimieren.

Das bedeutet nicht, dass alle Aktivitäten, die Sie im Namen der Suchmaschinenoptimierung durchführen, drei Monate lang keine Wirkung zeigen. Am 90. Tag Ihrer Arbeit werden die Ranking-Änderungen nicht wirksam. Da steckt noch viel mehr dahinter.

Wenn Sie sich in einem Markt mit sehr geringer Konkurrenz befinden und auf Nischenbegriffe abzielen, sehen Sie möglicherweise Änderungen im Ranking, sobald Google Ihre Seite erneut crawlt. Bei einem wettbewerbsintensiven Begriff kann es viel länger dauern, bis sich das Ranking ändert.

Eine Studie von Semrush ergab, dass von den 28.000 analysierten Domains nur 19 % innerhalb von sechs Monaten in den Top 10 rangierten und diese Platzierungen für den Rest der 13-monatigen Studie halten konnten.

Diese Studie zeigt, dass neuere Seiten Schwierigkeiten haben, ein hohes Ranking zu erreichen.

Allerdings gehört zu SEO mehr als nur ein Ranking in den Top 10 von Google.

Beispielsweise kann sich ein gut positionierter Eintrag in einem Google Business Profile mit hervorragenden Bewertungen für ein Unternehmen auszahlen. Bing, Yandex und Baidu könnten es Ihrer Marke leichter machen, die SERPs zu erobern.

Eine kleine Änderung am Seitentitel kann zu einer Verbesserung der Klickrate führen. Das kann noch am selben Tag passieren, wenn die Suchmaschine die Seite schnell erneut crawlen würde.

Obwohl es lange dauern kann, bis man bei Google auf der ersten Seite landet, wäre es naiv von uns, den SEO-Erfolg allein darauf zu reduzieren.

Daher ist die Aussage „SEO dauert 3 Monate“ einfach nicht richtig.

• Urteil: SEO-Mythos.

11. Die Absprungrate ist ein Rankingfaktor

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besuche auf Ihrer Website, die zu keinen Interaktionen außer der Landung auf der Seite führen. Sie wird normalerweise mit einem Analyseprogramm einer Website, beispielsweise Google Analytics, gemessen.

Einige SEO-Experten argumentieren, dass die Absprungrate ein Rankingfaktor sei, da sie ein Maß für die Qualität sei.

Leider ist es kein gutes Maß für die Qualität.

Es gibt viele Gründe, warum ein Besucher auf einer Webseite landet und sie wieder verlässt, ohne weiter mit der Site zu interagieren. Es kann durchaus sein, dass er alle benötigten Informationen auf der Seite gelesen hat und die Site verlässt, um das Unternehmen anzurufen und einen Termin zu vereinbaren.

In diesem Fall hat der abspringende Besucher zu einem Lead für das Unternehmen geführt.

Obwohl es ein Hinweis auf minderwertige Inhalte sein kann, wenn ein Besucher eine Seite verlässt, obwohl er auf dieser gelandet ist, ist dies nicht immer der Fall. Daher wäre es für eine Suchmaschine nicht zuverlässig genug, um es als Qualitätsmaß zu verwenden.

„Pogo-Sticking“, also ein Besucher, der auf ein Suchergebnis klickt und dann zu den SERPs zurückkehrt, wäre ein zuverlässigerer Indikator für die Qualität der Zielseite.

Dies lässt darauf schließen, dass der Benutzer mit dem Seiteninhalt nicht zufrieden war und zu den Suchergebnissen zurückgekehrt ist, um eine andere Seite zu finden oder erneut zu suchen.

John Mueller hat dies (noch einmal) während der zentralen Sprechstunden des Google Webmasters im Juni 2020 klargestellt. Er wurde gefragt, ob das Weiterleiten von Benutzern auf eine Anmeldeseite für Google als „Absprung“ erscheinen und deren Rankings schädigen würde:

„Ich glaube, hier liegt ein kleines Missverständnis vor: Wir betrachten Dinge wie die Analytics-Absprungrate, wenn es um das Ranking von Websites geht, aber das ist definitiv nicht der Fall.“

Bei einer weiteren Sprechstunde der Google Webmaster-Zentrale im Juli 2018 sagte er außerdem:

„Wir versuchen, solche Signale bei der Suche zu vermeiden. Es gibt viele Gründe, warum Benutzer hin- und hergehen, sich verschiedene Dinge in den Suchergebnissen ansehen oder nur kurz auf einer Seite bleiben und dann wieder zurückgehen. Ich denke, das lässt sich nur schwer verfeinern und sagen: „Nun, wir könnten das zu einem Rankingfaktor machen.“

Warum also wird dieses Thema immer wieder aufgegriffen? Nun, für viele Leute liegt es an diesem einen Absatz in der Funktionsweise der Google-Suche:

„Über die Betrachtung von Schlüsselwörtern hinaus analysieren unsere Systeme auch, ob Inhalte auf andere Weise für eine Abfrage relevant sind. Wir verwenden auch aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten, um zu beurteilen, ob Suchergebnisse für Abfragen relevant sind.“

Das Problem dabei ist, dass Google nicht angibt, was diese „aggregierten und anonymisierten Interaktionsdaten“ sind. Dies hat zu zahlreichen Spekulationen und natürlich auch zu Auseinandersetzungen geführt.

Meine Meinung? Bis uns schlüssigere Studien vorliegen oder wir etwas anderes von Google hören, müssen wir weiter testen, um herauszufinden, was diese Interaktionsdaten sind.

Was die traditionelle Definition eines Bounces betrifft, neige ich derzeit eher zum „Mythos“.

Die Absprungrate (gemessen durch Google Analytics) ist an sich eine sehr ungenaue und leicht manipulierbare Zahl. Könnte etwas wie ein Absprung ein Rankingsignal sein? Auf jeden Fall, aber es muss ein zuverlässiger, wiederholbarer Datenpunkt sein, der tatsächlich die Qualität misst.

Wenn Ihre Seiten in der Zwischenzeit die Benutzerabsicht nicht erfüllen, müssen Sie definitiv daran arbeiten – und zwar nicht nur wegen der Absprungrate.

Grundsätzlich sollten Ihre Seiten die Benutzer zur Interaktion anregen, oder wenn dies nicht der Fall ist, sollten sie Ihre Site zumindest mit einer positiven Markenassoziation verlassen.

• Urteil: SEO-Mythos.

12. Alles dreht sich um Backlinks

Backlinks sind wichtig – darüber besteht in der SEO-Community kein großer Streit. Wie wichtig sie genau sind, wird jedoch immer noch diskutiert.

Einige SEO-Profis werden Ihnen sagen, dass Backlinks eine der vielen Taktiken sind, die das Ranking beeinflussen, aber sie sind nicht die wichtigste. Andere werden Ihnen sagen, dass sie der einzige wirkliche Game-Changer sind.

Was wir jedoch wissen, ist, dass sich die Wirksamkeit von Links im Laufe der Zeit verändert hat. In den wilden Zeiten vor Jagger bestand der Linkaufbau darin, überall, wo es ging, einen Link zu Ihrer Website hinzuzufügen.

Forumkommentare enthielten gesponnene Artikel und irrelevante Verzeichnisse waren allesamt gute Linkquellen.

Es war einfach, wirksame Links aufzubauen. Heute ist das nicht mehr so ​​einfach.

Google hat weiterhin Änderungen an seinen Algorithmen vorgenommen, die qualitativ hochwertigere und relevantere Links belohnen und „Spam“-Links ignorieren oder bestrafen.

Der Einfluss von Links auf das Ranking ist jedoch nach wie vor groß.

In manchen Branchen ist die Suchmaschinenoptimierung noch so unausgereift, dass eine Site allein aufgrund der Stärke ihres Inhalts und ihrer technischen Effizienz ein gutes Ranking erzielen kann, ohne in den Linkaufbau zu investieren.

Dies ist in den meisten Branchen nicht der Fall.

Relevante Backlinks helfen natürlich beim Ranking, aber sie müssen Hand in Hand mit anderen Optimierungen gehen. Ihre Website muss weiterhin relevante Inhalte haben und crawlbar sein.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Besucher auf Ihrer Website tatsächlich etwas bewirken, sind Backlinks definitiv nicht alles.

Das Ranking ist nur ein Aspekt, um Besucher auf Ihre Website zu locken. Der Inhalt und die Benutzerfreundlichkeit der Website sind für die Benutzereinbindung äußerst wichtig.

Nach der Flut von Hilfreiche Inhaltsaktualisierungen und ein besseres Verständnis dessen, was Google als EEAT betrachtet. Wir wissen, dass die Qualität der Inhalte äußerst wichtig ist.

Backlinks können definitiv dabei helfen, darauf hinzuweisen, dass eine Seite für einen Leser nützlich sein könnte, es gibt jedoch auch viele andere Faktoren, die darauf hindeuten.

• Urteil: SEO-Mythos.

13. Schlüsselwörter in URLs sind sehr wichtig

Stopfen Sie Ihre URLs mit Schlüsselwörtern voll. Das hilft.

Leider ist es nicht ganz so leistungsstark.

John Mueller hat mehrfach gesagt, dass Schlüsselwörter in einer URL ein sehr unbedeutendes, schwaches Ranking-Signal darstellen.

In einer Google SEO Office Hour im Jahr 2021 bekräftigte er erneut:

„Wir verwenden die Wörter in einer URL als sehr, sehr leichten Faktor. Und soweit ich mich erinnere, ist dies in erster Linie etwas, das wir berücksichtigen würden, wenn wir noch keinen Zugriff auf den Inhalt hatten.

Wenn wir diese URL also zum allerersten Mal sehen und nicht wissen, wie wir ihren Inhalt klassifizieren sollen, können wir die Wörter in der URL verwenden, um ein besseres Ranking zu erzielen.

Aber sobald wir die Inhalte dort gecrawlt und indexiert haben, verfügen wir über deutlich mehr Informationen.“

Wenn Sie Ihre URLs umschreiben, um mehr Schlüsselwörter einzuschließen, richten Sie wahrscheinlich mehr Schaden an als Nutzen.

Massenweise URL-Umleitungen sollten nur bei Bedarf durchgeführt werden, da bei der Umstrukturierung einer Site immer ein Risiko besteht.

Nur um Schlüsselwörter zu einer URL hinzuzufügen? Das lohnt sich nicht.

• Urteil: SEO-Mythos.

14. Bei Website-Migrationen dreht sich alles um Weiterleitungen

SEO-Experten hören dies zu oft. Wenn Sie eine Website migrieren, müssen Sie nur daran denken, alle geänderten URLs umzuleiten.

Wenn nur das wahr wäre.

Tatsächlich ist die Website-Migration einer der schwierigsten und kompliziertesten Vorgänge im Bereich SEO.

Als Website-Migration kann beispielsweise die Änderung des Layouts, des Content-Management-Systems (CMS), der Domäne und/oder des Inhalts einer Website gelten.

In jedem dieser Beispiele gibt es mehrere Aspekte, die die Wahrnehmung der Qualität und Relevanz der Seiten im Hinblick auf die Zielschlüsselwörter durch die Suchmaschinen beeinflussen könnten.

Aus diesem Grund müssen zahlreiche Prüfungen und Konfigurationen durchgeführt werden, wenn die Site ihre Rankings und ihren organischen Traffic beibehalten soll. So muss sichergestellt werden, dass das Tracking nicht verloren gegangen ist, dass die gleiche Inhaltsausrichtung beibehalten wird und dass die Suchmaschinen-Bots weiterhin auf die richtigen Seiten zugreifen können.

All dies muss berücksichtigt werden, wenn sich eine Website erheblich ändert.

Das Umleiten sich ändernder URLs ist ein sehr wichtiger Teil der Website-Migration. Es ist keineswegs das Einzige, worüber Sie sich Gedanken machen müssen.

• Urteil: SEO-Mythos.

15. Bekannte Websites werden unbekannten Websites immer einen höheren Rang einräumen

Es liegt auf der Hand, dass eine größere Marke über Ressourcen verfügt, die kleineren Marken fehlen. Daher kann mehr in SEO investiert werden.

Es können spannendere Inhalte erstellt werden, die zu einer höheren Anzahl an Backlinks führen. Allein der Markenname kann Outreach-Bemühungen mehr Glaubwürdigkeit verleihen.

Die eigentliche Frage ist: Fördert Google große Marken aufgrund ihrer Bekanntheit algorithmisch oder manuell?

Das ist etwas umstritten.

Manche behaupten, Google bevorzuge große Marken. Google behauptet das Gegenteil.

Im Jahr 2009 veröffentlichte Google ein Algorithmus-Update namens „Vince“. Dieses Update hatte enorme Auswirkungen auf die Behandlung von Marken in den SERPs.

Marken, die offline bekannt waren, konnten bei breit angelegten, wettbewerbsintensiven Keywords ein höheres Ranking erzielen. Es liegt auf der Hand, dass Markenbekanntheit dabei helfen kann, über die Suche gefunden zu werden.

Für kleinere Marken ist es nicht unbedingt an der Zeit, das Handtuch zu werfen.

Das Vince-Update steht im Einklang mit anderen Maßnahmen von Google, die mehr Wert auf Autorität und Qualität legen.

Große Marken verfügen bei Schlüsselwörtern auf allgemeiner Ebene häufig über mehr Autorität als kleinere Konkurrenten.

Kleine Marken können jedoch immer noch gewinnen.

Durch die gezielte Verwendung von Long-Tail-Keywords, Nischenproduktlinien und lokale Präsenz können kleinere Marken für ein Suchergebnis relevanter werden als etablierte Marken.

Ja, die Chancen stehen gut für die großen Marken, aber es ist nicht unmöglich, sie zu übertreffen.

• Urteil: Nicht ganz Wahrheit oder Mythos.

16. Ihre Seite muss „In meiner Nähe“ enthalten, um bei der lokalen SEO gut zu ranken

Es ist verständlich, dass dieser Mythos immer noch weit verbreitet ist.

In der SEO-Branche liegt der Fokus immer noch stark auf dem Suchvolumen von Schlüsselwörtern, manchmal auf Kosten der Berücksichtigung der Benutzerabsicht und der Art und Weise, wie diese von den Suchmaschinen verstanden wird.

Wenn ein Suchender nach etwas mit lokaler Absicht sucht, also nach einem Ort oder einer Dienstleistung, die für einen physischen Standort relevant ist, berücksichtigen die Suchmaschinen dies bei der Rückgabe der Ergebnisse.

Bei Google werden Ihnen wahrscheinlich sowohl die Google Maps-Ergebnisse als auch die standardmäßigen organischen Einträge angezeigt.

Die Maps-Ergebnisse sind eindeutig auf den gesuchten Standort zentriert. Das gilt jedoch auch für die standardmäßigen organischen Einträge, wenn die Suchanfrage eine lokale Absicht erkennen lässt.

Warum also verwirren „in meiner Nähe“-Suchanfragen manche?

Das Ergebnis einer typischen Schlüsselwortrecherche könnte etwa folgendes sein:

• „Pizzarestaurant Manhattan“ – 110 Suchanfragen pro Monat.
• „Pizzarestaurants in Manhattan“ – 110 Suchanfragen pro Monat.
• „beste Pizzeria Manhattan“ – 90 Suchanfragen pro Monat.
• „beste Pizzarestaurants in Manhattan“ – 90 Suchanfragen pro Monat.
• „beste Pizzeria in Manhattan“ – 90 Suchanfragen pro Monat.
• „Pizzarestaurants in meiner Nähe“ – 90.500 Suchanfragen pro Monat.

Bei einem solchen Suchvolumen könnte man meinen, [pizza restaurants near me] wäre das, für das man ein Ranking machen sollte, oder?

Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Menschen, die nach [pizza restaurant manhattan] sind in der Gegend von Manhattan oder planen, dorthin zu fahren, um Pizza zu essen.

[pizza restaurant near me] hat 90.500 Suchanfragen in den USA. Es ist wahrscheinlich, dass die überwiegende Mehrheit dieser Suchanfragen nicht nach Manhattan-Pizzas sucht.

Google ist sich dessen bewusst und liefert daher Ergebnisse zu Pizzerien, die für den Standort des Suchenden relevant sind.

Daher geht es bei dem „in meiner Nähe“-Element der Suche weniger um das Schlüsselwort als vielmehr um die Absicht hinter dem Schlüsselwort. Google betrachtet es einfach als den Standort, an dem sich der Suchende befindet.

Müssen Sie also „in meiner Nähe“ in Ihren Inhalt aufnehmen, um für diese zu ranken? [near me] Suchen?

Nein, Sie müssen für den Standort des Suchenden relevant sein.

• Urteil: SEO-Mythos.

17. Bessere Inhalte bedeuten bessere Rankings

Es ist in SEO-Foren und X-Threads (früher Twitter) weit verbreitet. Die häufigste Beschwerde lautet: „Mein Konkurrent ist im Ranking besser als ich, aber ich habe tolle Inhalte und seine sind schrecklich.“

Der Aufschrei ist ein Aufschrei der Empörung. Sollten Suchmaschinen Websites nicht für ihre „erstaunlichen“ Inhalte belohnen?

Dies ist sowohl ein Mythos als auch manchmal eine Wahnvorstellung.

Die Qualität von Inhalten ist eine subjektive Überlegung. Wenn es Ihre eigenen Inhalte sind, ist es noch schwieriger, objektiv zu sein.

Vielleicht ist Ihr Inhalt in den Augen von Google für die Suchbegriffe, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, nicht besser als der Ihrer Konkurrenten.

Vielleicht erfüllen Sie die Suchabsichten nicht so gut wie sie. Vielleicht haben Sie Ihren Inhalt „überoptimiert“ und seine Qualität reduziert.

In manchen Fällen führt besserer Inhalt zu besseren Rankings. In anderen Fällen kann die technische Leistung der Site oder ihre mangelnde lokale Relevanz zu einem niedrigeren Ranking führen.

Der Inhalt ist ein Faktor innerhalb der Ranking-Algorithmen.

• Urteil: SEO-Mythos.

18. Sie müssen jeden Tag bloggen

Dies ist ein frustrierender Mythos, da er sich offenbar auch außerhalb der SEO-Branche verbreitet hat.

Google liebt häufigen Inhalt. Sie sollten täglich neuen Inhalt hinzufügen oder vorhandenen Inhalt optimieren, um „Frische“ zu gewährleisten.

Woher kam diese Idee?

Google hat 2011 ein Algorithmus-Update durchgeführt, das aktuellere Ergebnisse in den SERPs belohnt.

Dies liegt daran, dass bei manchen Abfragen die Wahrscheinlichkeit der Genauigkeit umso größer ist, je aktueller die Ergebnisse sind.

Wenn Sie beispielsweise suchen nach [royal baby] Im Vereinigten Königreich werden Ihnen im Jahr 2013 Nachrichtenartikel über Prinz George angezeigt. Wenn Sie im Jahr 2015 erneut danach suchen, werden Ihnen Seiten über Prinzessin Charlotte angezeigt.

Im Jahr 2018 fanden sich Berichte über Prinz Louis ganz oben in den SERPs von Google, und im Jahr 2019 war es Baby Archie.

Wenn Sie suchen [royal baby] im Jahr 2021, kurz nach der Geburt von Lilibet, dann wären Nachrichtenartikel über Prinz George wahrscheinlich nicht hilfreich.

In diesem Fall erkennt Google die Suchabsicht des Nutzers und entscheidet, dass es besser ist, Artikel anzuzeigen, die sich auf das neuste Baby des britischen Königshauses beziehen, als einen Artikel anzuzeigen, der aufgrund seiner Autorität usw. ein höheres Ranking verdient hätte.

Dieses Algorithmus-Update bedeutet jedoch nicht, dass neuere Inhalte immer besser platziert werden als ältere Inhalte. Google entscheidet, ob die „Abfrage Aktualität verdient“ oder nicht.

Wenn dies der Fall ist, wird das Alter des Inhalts zu einem wichtigeren Rankingfaktor.

Dies bedeutet, dass Sie nicht unbedingt einen Vorteil erzielen, wenn Sie Inhalte nur erstellen, um sicherzustellen, dass diese aktueller sind als die Inhalte Ihrer Konkurrenten.

Wenn die Abfrage, für die Sie ein Ranking anstreben, keine Aktualität verdient, d. h. [who is Prince William’s third child?] eine Tatsache, die sich nicht ändern wird, dann wird das Alter des Inhalts keine bedeutende Rolle bei der Rangfolge spielen.

Wenn Sie jeden Tag Inhalte schreiben und glauben, dass Ihre Website dadurch aktuell bleibt und ihr Ranking steigt, verschwenden Sie wahrscheinlich Ihre Zeit.

Es wäre besser, weniger häufig gut durchdachte, recherchierte und nützliche Inhalte zu verfassen und Ihre Ressourcen dafür aufzusparen, diese mit hoher Autorität auszustatten und leicht weiterzugeben.

• Urteil: SEO-Mythos.

19. Sie können den Text einmal optimieren und dann ist es erledigt

Die Formulierung „SEO-optimierter“ Text ist in der Agenturwelt weit verbreitet.

Es dient dazu, den Prozess der Texterstellung zu erklären, der für häufig gesuchte Abfragen relevant ist.

Das Problem dabei ist, dass es den Eindruck erweckt, Sie könnten mit dem nächsten Schritt fortfahren, sobald Sie den Text geschrieben und sichergestellt haben, dass er die Suchanfragen der Suchenden angemessen beantwortet.

Leider kann sich die Art und Weise, wie Suchende nach Inhalten suchen, mit der Zeit ändern. Die Schlüsselwörter, die sie verwenden, und die Art der Inhalte, die sie suchen, können sich ändern.

Auch die Suchmaschinen können ihre Meinung zur relevantesten Antwort auf die Suchanfrage ändern. Vielleicht wird die Absicht hinter dem Keyword anders wahrgenommen.

Das Layout der SERPs könnte sich ändern, was bedeutet, dass Videos oben in den Suchergebnissen angezeigt werden, wo vorher nur die Ergebnisse von Webseiten angezeigt wurden.

Wenn Sie eine Seite nur einmal ansehen und sie dann nicht kontinuierlich aktualisieren und entsprechend den Benutzeranforderungen weiterentwickeln, laufen Sie Gefahr, den Anschluss zu verlieren.

• Urteil: SEO-Mythos.

20. Google respektiert die angegebene kanonische URL als bevorzugte Version für Suchergebnisse

Das kann sehr frustrierend sein. Sie haben mehrere Seiten, die nahezu identisch sind. Sie wissen, welche Ihre Hauptseite ist, die Seite, die Sie ranken möchten, die „kanonische“. Das teilen Sie Google mit dem speziell ausgewählten „rel=canonical“-Tag mit.

Sie haben es ausgewählt. Sie haben es im HTML identifiziert.

Google ignoriert Ihre Wünsche und eine andere der doppelten Seiten wird an ihrer Stelle platziert.

Die Vorstellung, dass Google die von Ihnen ausgewählte Seite aus einer Reihe von Duplikaten wie die kanonische Seite behandelt, ist nicht herausfordernd.

Es ist logisch, dass der Websitebesitzer am besten weiß, welche Seite höher ranken sollte als ihre Cousins. Google ist jedoch manchmal anderer Meinung.

Es kann vorkommen, dass eine andere Seite aus dem Satz von Google als besser geeignet für die Anzeige in den Suchergebnissen ausgewählt wird.

Dies kann daran liegen, dass die Seite mehr Backlinks von externen Seiten erhält als die von Ihnen ausgewählte Seite. Es kann sein, dass sie in der Sitemap enthalten ist oder mit Ihrer Hauptnavigation verknüpft ist.

Im Wesentlichen ist das Canonical-Tag ein Signal – eines von vielen, die berücksichtigt werden, wenn Google aus einer Reihe von Duplikaten entscheidet, welche Seite eingestuft werden soll.

Wenn Sie widersprüchliche Signale auf Ihrer Website oder extern haben, ist Ihre ausgewählte kanonische Seite möglicherweise überlastet. habe mich für eine andere Seite entschieden.

Möchten Sie wissen, ob Google trotz Ihres kanonischen Tags eine andere URL als kanonische URL ausgewählt hat? Im Bericht zur Indexabdeckung in der Google Search Console sehen Sie möglicherweise Folgendes: „Duplikat, Google hat eine andere kanonische URL als der Nutzer gewählt.“

In den Supportdokumenten von Google wird hilfreich erklärt, was dies bedeutet:

„Diese Seite ist für eine Reihe von Seiten als kanonisch markiert, aber Google ist der Meinung, dass eine andere URL eine bessere kanonische Seite darstellt. Google hat die Seite indexiert, die wir als kanonisch betrachten, und nicht diese.“

• Urteil: SEO-Mythos.

21. Google hat 3 Top-Ranking-Faktoren

Es geht um Links, Inhalte und Rank Brain, richtig?

Die Idee, dass dies die drei wichtigsten Rankingfaktoren seien, scheint aus einer Frage-und-Antwort-Runde von WebPromo aus dem Jahr 2016 mit Andrei Lipattsev zu stammen, der damals leitender Stratege für Suchqualität bei Google war (wiederhergestellt über die Wayback Machine; diese Diskussion finden Sie bei etwa 30 Minuten).

Als der Fragesteller nach den „anderen beiden“ Top-Ranking-Faktoren gefragt wurde, ging er davon aus, dass Rank Brain einer davon sei. Lipattsev gab an, dass Links, die auf eine Site verweisen, und Inhalte die anderen beiden seien. Er stellt dies klar, indem er sagt:

„Der dritte Platz ist ein heiß umkämpftes Thema. Ich denke… Das ist eine lustige Sache. Man sollte das mit Vorsicht genießen. […] Und ich schätze, wenn Sie das tun, werden Sie sehen, dass Elemente von RankBrain hier beteiligt waren, die diese Abfrage umgeschrieben und sie hier so angewendet haben … Und Sie würden also sagen: „Ich sehe dies doppelt so oft wie das andere und doppelt so oft wie das andere.“ Es liegt also irgendwo auf Platz drei.

Es ist nicht so, dass drei Links ‚X‘ wichtig sind und fünf Schlüsselwörter ‚Y‘ wichtig sind und RankBrain ein ‚Z‘-Faktor ist, der auch irgendwie wichtig ist, und Sie multiplizieren das alles … So funktioniert das nicht.“

Wie auch immer es begann, das Konzept setzt sich durch. Ein gutes Backlink-Profil, ein toller Text und Signale vom Typ „Rank Brain“ sind laut vielen SEO-Profis das Wichtigste für das Ranking.

Bei der Überprüfung dieser Idee müssen wir die Antwort von John Mueller auf eine Frage in einem englischsprachigen Hangout während der Bürozeiten der Google Webmaster Central im Jahr 2017 berücksichtigen.

Auf die Frage, ob es für die drei wichtigsten Ranking-Signale bei Google einen einheitlichen Ansatz gibt, antwortet Mueller mit einem klaren „Nein“.

Dieser Aussage schließt er eine Diskussion über die Aktualität von Suchvorgängen und darüber ab, wie dies die Anzeige unterschiedlicher Suchergebnisse erforderlich machen könnte.

Er erwähnt auch, dass je nach Kontext der Suche möglicherweise unterschiedliche Ergebnisse angezeigt werden müssen, beispielsweise Marke oder Einkauf.

Er erklärt weiter, dass er nicht glaube, dass es einen Satz von Ranking-Faktoren gebe, der zu den drei wichtigsten erklärt werden könne und der immer für alle Suchergebnisse gelte.

In der Dokumentation „So funktioniert die Suche“ heißt es eindeutig:

„Um Ihnen die nützlichsten Informationen zu liefern, berücksichtigen Suchalgorithmen viele Faktoren und Signale, darunter die Wörter Ihrer Abfrage, die Relevanz und Benutzerfreundlichkeit von Seiten, die Fachkompetenz der Quellen sowie Ihren Standort und Ihre Einstellungen.

Die Gewichtung der einzelnen Faktoren hängt von der Art Ihrer Anfrage ab. So spielt beispielsweise die Aktualität des Inhalts bei der Beantwortung von Anfragen zu aktuellen Nachrichtenthemen eine größere Rolle als bei Wörterbuchdefinitionen.

• Urteil: Weder ganz wahr noch ein Mythos.

22. Verwenden Sie die Disavow-Datei, um das Linkprofil einer Site proaktiv zu pflegen

Verleugnen oder nicht verleugnen – diese Frage ist in den Jahren seit Penguin 4.0 häufig aufgetaucht.

Einige SEO-Experten sind dafür, alle Links, die als Spam gelten könnten, in die Disavow-Datei ihrer Site aufzunehmen. Andere wiederum vertrauen eher darauf, dass Google sie ohnehin ignoriert und sich so die Mühe erspart.

Es ist auf jeden Fall differenzierter.

In einem Hangout während der Bürozeiten der Webmaster Central im Jahr 2019 wurde Mueller zum Disavow-Tool befragt und dazu, ob wir darauf vertrauen können, dass Google mittelmäßige (aber nicht sehr) Spam-Links ignoriert.

Seine Antwort wies darauf hin, dass es zwei Fälle gibt, in denen Sie möglicherweise eine Disavow-Datei verwenden möchten:

• In Fällen, in denen eine manuelle Aktion ausgeführt wurde.
• Und man könnte meinen, wenn jemand vom Webspam-Team es sehen würde, würde er eine manuelle Maßnahme einleiten.

Möglicherweise möchten Sie nicht jeden Spam-Link zu Ihrer Disavow-Datei hinzufügen. In der Praxis kann dies lange dauern, wenn Sie eine sehr sichtbare Website haben, auf der jeden Monat Tausende dieser Links anfallen.

Einige Links sind offensichtlich Spam und ihr Erhalt ist nicht das Ergebnis einer Aktivität Ihrerseits.

Wenn sie jedoch das Ergebnis nicht ganz so toller Linkaufbau-Strategien sind (Linkkauf, Linkaustausch usw.), möchten Sie sie möglicherweise proaktiv ablehnen.

Lesen Sie Roger Monttis vollständige Analyse des Austauschs mit John Mueller aus dem Jahr 2019, um sich ein besseres Bild vom Kontext dieser Diskussion zu machen.

• Urteil: Kein Mythos, aber verschwenden Sie nicht unnötig Ihre Zeit.

23. Google schätzt Backlinks von allen Domänen mit hoher Autorität

Je besser die Autorität einer Website, desto größer ist der Einfluss auf das Ranking Ihrer Website. Das werden Sie in vielen SEO-Pitches, Kundenmeetings und Schulungen hören.

Dies ist jedoch nicht die ganze Geschichte.

Zum einen ist es fraglich, ob Google über ein Konzept der Domänenautorität verfügt (siehe „Google legt Wert auf Domänenautorität“ oben).

Und was noch wichtiger ist: Es ist das Verständnis, dass Google bei der Berechnung der Frage, ob ein Link Einfluss darauf hat, ob eine Site ein hohes Ranking erhält oder nicht, viele Faktoren berücksichtigt.

Relevanz, kontextbezogene Hinweise, No-Follow-Link-Attribute. Nichts davon sollte ignoriert werden, wenn man einem Link von einer Website mit hoher „Domain-Autorität“ nachjagt.

John Mueller warf auch während eines Live-Podcasts „Search Off the Record“, der 2022 bei BrightonSEO aufgezeichnet wurde, ein Feuer aus, als er sagte:

„Und bis zu einem gewissen Grad werden Links immer etwas sein, das uns wichtig ist, weil wir Seiten irgendwie finden müssen. Es ist wie: Wie findet man eine Seite im Web, ohne dass es irgendeinen Verweis darauf gibt?“ Aber ich schätze, mit der Zeit wird es kein so großer Faktor mehr sein wie heute. Ich denke, das ist schon jetzt etwas, das sich ziemlich verändert.“

• Urteil: Mythos.

24. Ohne blitzschnelle Ladegeschwindigkeit können Sie eine Seite nicht ranken

Es gibt viele Gründe, Ihre Seiten schnell zu machen: Benutzerfreundlichkeit, Crawlbarkeit und Konvertierung. Es ist wohl wichtig für die Gesundheit und Leistung Ihrer Website und das sollte Grund genug sein, es zu einer Priorität zu machen.

Aber ist es für das Ranking Ihrer Website von entscheidender Bedeutung?

Wie dieser Beitrag von Google Search Central aus dem Jahr 2010 nahelegt, war es definitiv ein Faktor, der in die Ranking-Algorithmen einfloss. Damals, als der Beitrag veröffentlicht wurde, erklärte Google:

„Auch wenn die Website-Geschwindigkeit ein neues Signal ist, hat sie nicht so viel Gewicht wie die Relevanz einer Seite. Derzeit sind in unserer Implementierung weniger als 1 % der Suchanfragen vom Website-Geschwindigkeitssignal betroffen, und das Signal für die Website-Geschwindigkeit gilt derzeit nur für Besucher, die auf Google.com auf Englisch suchen.“

Betrifft es immer noch nur einen so geringen Prozentsatz der Besucher?

Im Jahr 2021 wurde das Google Page Experience-System, das die Core Web Vitals enthält, für die Geschwindigkeit wichtig ist, auf Mobilgeräten eingeführt. Im Jahr 2022 folgte die Einführung des Systems auf dem Desktop.

Daraufhin reagierten SEO-Experten mit hektischer Aktivität, um sich auf das Update vorzubereiten.

Viele gehen davon aus, dass dies über das Rankingpotenzial ihrer Website entscheidet. Im Laufe der Zeit haben Google-Vertreter den Rankingeffekt der Core Web Vitals jedoch heruntergespielt.

Vor Kurzem, im Mai 2023, hat Google Interaction to Next Paint (INP) in die Core Web Vitals eingeführt, um First Input Delay (FID) zu ersetzen.

Google behauptet, dass INP dabei hilft, einige der bei FID festgestellten Einschränkungen zu überwinden. Diese Änderung in der Messung der Reaktionsfähigkeit einer Seite zeigt, dass Google immer noch Wert darauf legt, die Benutzererfahrung genau zu messen.

Aus den bisherigen Aussagen von Google und dem jüngsten Fokus auf Core Web Vitals können wir ersehen, dass die Ladegeschwindigkeit weiterhin ein wichtiger Rankingfaktor ist.

Dies führt jedoch nicht zwangsläufig zu einer deutlichen Verbesserung oder Verschlechterung des Rankings Ihrer Website.

Die Google-Vertreter Gary Illyes, Martin Splitt und John Mueller stellten 2021 während eines „Search off the Record“-Podcasts eine Hypothese zur Gewichtung der Geschwindigkeit als Rankingfaktor auf.

In ihrer Diskussion kamen Überlegungen zur Seitenladegeschwindigkeit als Ranking-Metrik auf und es wurde deutlich, dass diese als relativ schwaches Signal betrachtet werden müsse.

Sie sprachen weiter darüber, dass es eher ein Entscheidungskriterium sei, da man blitzschnell eine leere Seite erstellen könne, die einem Suchenden jedoch nicht viel nütze.

John Mueller bekräftigte dies im Jahr 2022 während der Google SEO Office Hours, als er sagte:

„Core Web Vitals ist definitiv ein Rankingfaktor. Wir haben das jetzt für Mobilgeräte und Desktops. Es basiert auf dem, was Benutzer tatsächlich sehen, und ist kein theoretischer Test Ihrer Seiten. […] Was man in der Regel nicht sieht, sind große Veränderungen im Ranking in diesem Zusammenhang.

Sie würden vielmehr Änderungen bei Suchanfragen sehen, bei denen wir ähnliche Inhalte in den Suchergebnissen haben. Wenn also jemand nach Ihrem Firmennamen sucht, würden wir nicht irgendeinen beliebigen Blog anzeigen, nur weil dieser ein bisschen schneller ist, anstatt Ihrer Homepage.

Wir würden Ihre Homepage zeigen, auch wenn sie sehr langsam ist. Wenn jemand andererseits nach, ich weiß nicht, Laufschuhen sucht und es gibt viele Leute, die über Laufschuhe schreiben, dann spielt der Geschwindigkeitsaspekt schon eine etwas größere Rolle.“

Können wir vor diesem Hintergrund die Seitengeschwindigkeit als einen wichtigen Rankingfaktor betrachten?

Meiner Meinung nach nein. Die Seitengeschwindigkeit ist definitiv einer der Faktoren, mit denen Google entscheidet, welche Seiten höher eingestuft werden sollen als andere, aber kein wichtiger.

• Urteil: Mythos.

25. Das Crawl-Budget ist kein Problem

Das Crawl-Budget – also die Idee, dass der Googlebot bei jedem Besuch Ihrer Website nur eine begrenzte Anzahl von Ressourcen besucht – ist kein umstrittenes Thema. Die Frage, wie viel Aufmerksamkeit man ihm widmen sollte, ist jedoch umstritten.

Beispielsweise betrachten viele SEO-Experten die Crawl-Budget-Optimierung als zentralen Bestandteil jeder technischen SEO-Roadmap. Andere ziehen sie nur in Betracht, wenn eine Site eine bestimmte Größe oder Komplexität erreicht.

Google ist ein Unternehmen mit begrenzten Ressourcen. Es ist unmöglich, bei jedem Besuch seiner Bots jede einzelne Seite jeder Website zu crawlen. Daher werden bei manchen besuchten Websites möglicherweise nicht jedes Mal alle Seiten gecrawlt.

Google hat hilfreicherweise einen Leitfaden für Besitzer großer und häufig aktualisierter Websites erstellt, um ihnen zu helfen, zu verstehen, wie sie das Crawlen ihrer Websites ermöglichen können.

In dem Leitfaden gibt Google an:

„Wenn Ihre Site nicht viele Seiten hat, die sich schnell ändern, oder wenn Ihre Seiten scheinbar noch am selben Tag gecrawlt werden, an dem sie veröffentlicht werden, müssen Sie diesen Leitfaden nicht lesen; es reicht aus, wenn Sie lediglich Ihre Sitemap auf dem neuesten Stand halten und Ihre Indexabdeckung regelmäßig überprüfen.“

Daher scheint es, dass Google es zwar begrüßt, wenn einige Websites seine Ratschläge zur Verwaltung des Crawl-Budgets befolgen, es aber nicht für alle als notwendig erachtet.

Für manche Websites, insbesondere solche mit einem komplexen technischen Aufbau und vielen Hunderttausenden von Seiten, ist die Verwaltung des Crawl-Budgets wichtig. Für Websites mit einer Handvoll leicht zu crawlender Seiten ist dies hingegen nicht wichtig.

• Urteil: SEO-Mythos.

26. Es gibt einen richtigen Weg, SEO zu betreiben

Dies ist in vielen Branchen wahrscheinlich ein Mythos, aber im SEO scheint es weit verbreitet zu sein. In den sozialen Medien, Foren und Chats für SEO gibt es viel Gatekeeping.

Leider ist es nicht so einfach.

Wir kennen einige Grundprinzipien der SEO.

Normalerweise handelt es sich dabei um eine Aussage eines Suchmaschinenvertreters, die analysiert, getestet und schließlich für wahr erklärt wurde.

Der Rest ist das Ergebnis persönlicher und kollektiver Versuche und Irrtümer, Tests und Erfahrungen.

Prozesse sind innerhalb von SEO-Geschäftsfunktionen äußerst wertvoll, sie müssen jedoch weiterentwickelt und entsprechend angewendet werden.

Verschiedene Websites in verschiedenen Branchen reagieren auf Änderungen anders als andere. Ändern Sie einen Metatitel so, dass er unter 60 c liegt. Eine lange Zeichenlänge kann die Klickrate einer Seite verbessern, die einer anderen jedoch nicht.

Letztendlich müssen wir jeden SEO-Ratschlag, den wir erhalten, sorgfältig prüfen, bevor wir entscheiden, ob er für die Website, an der Sie arbeiten, geeignet ist.

• Urteil: SEO-Mythos.

Wann kann etwas als Mythos erscheinen?

Manchmal wird eine SEO-Technik von anderen einfach deshalb als Mythos abgetan, weil sie mit der Durchführung dieser Aktivität auf ihrer eigenen Site keinen Erfolg hatten.

Man sollte sich immer vor Augen halten, dass jede Website ihrer eigenen Branche angehört, über eigene Konkurrenten verfügt, die Technologie dahinter kennt und andere Faktoren mitbringt, die sie einzigartig machen.

Es ist naiv, Techniken pauschal auf alle Websites anzuwenden und zu erwarten, dass sie zum gleichen Ergebnis führen.

Möglicherweise hatte jemand mit einer Technik keinen Erfolg, wenn er sie in seinem hart umkämpften vertikalen Umfeld ausprobiert hat.

Das heißt aber nicht, dass es jemandem in einer weniger wettbewerbsintensiven Branche nicht zum Erfolg verhelfen kann.

Kausalität und Korrelation werden verwechselt

Manchmal entstehen SEO-Mythen aufgrund einer unangemessenen Verbindung zwischen einer durchgeführten Aktivität und einer Steigerung der organischen Suchleistung.

Wenn ein SEO einen Nutzen aus seiner Arbeit zieht, ist es ganz natürlich, dass er anderen empfiehlt, dasselbe zu versuchen.

Leider gelingt es uns nicht immer, Kausalität und Korrelation voneinander zu unterscheiden.

Nur weil Rankings oder Klickraten ungefähr zur selben Zeit gestiegen sind, als Sie eine neue Taktik implementiert haben, heißt das nicht, dass dies der Grund für den Anstieg war. Es könnten auch andere Faktoren eine Rolle spielen.

Bald wird ein SEO-Mythos aus einem übereifrigen SEO entstehen, der etwas teilen möchte, was er fälschlicherweise für eine goldene Eintrittskarte hält.

Vermeiden Sie SEO-Mythen

Wenn Sie lernen, SEO-Mythen zu erkennen und entsprechend zu handeln, können Sie sich Kopfschmerzen, Umsatzeinbußen und eine Menge Zeit ersparen.

Prüfen

Um nicht auf SEO-Mythen hereinzufallen, ist es wichtig, dass Sie Ratschläge nach Möglichkeit testen.

Wenn Sie den Rat erhalten haben, dass eine bestimmte Strukturierung Ihrer Seitentitel dazu beiträgt, dass Ihre Seiten für die ausgewählten Schlüsselwörter ein besseres Ranking erzielen, probieren Sie es zunächst mit einer oder zwei Seiten aus.

Auf diese Weise können Sie beurteilen, ob sich die Durchführung einer Änderung auf mehreren Seiten lohnt, bevor Sie sich dazu verpflichten.

Testet Google nur?

Manchmal kommt es in der SEO-Community zu großem Aufruhr, weil sich die Art und Weise ändert, wie Google Suchergebnisse anzeigt oder sortiert.

Diese Änderungen werden häufig in der Praxis getestet, bevor sie für mehr Suchergebnisse eingeführt werden.

Sobald ein oder zwei SEO-Profis eine große Veränderung bemerken, beginnen sich Ratschläge zur Optimierung dieser Veränderung zu verbreiten.

Erinnern Sie sich an die Favicons in den Desktop-Suchergebnissen? Der Ärger, der darüber in der SEO-Branche (und bei Google-Nutzern im Allgemeinen) entstand, war groß.

Plötzlich tauchten Artikel über die Bedeutung von Favicons auf, um Benutzer zu Ihren Suchergebnissen zu führen. Es blieb kaum Zeit zu untersuchen, ob Favicons die Klickrate wirklich so stark beeinflussen würden.

Denn einfach so hat Google es wieder geändert.

Bevor Sie sich auf den neuesten SEO-Ratschlag stürzen, der aufgrund einer Änderung von Google auf Twitter verbreitet wird, warten Sie ab, ob er Bestand hat.

Es könnte sein, dass der Rat, der jetzt vernünftig erscheint, schnell zum Mythos wird, wenn Google die Änderungen zurücknimmt.

Mehr Ressourcen:

• Wie Suchmaschinen funktionieren
• Google Ranking-Systeme und -Signale 2024
• SEO Trends 2024

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Vorgestelltes Bild: Search Engine Journal/Paulo Bobita