So schreiben Sie SEO-Überschriften, die ranken und angeklickt werden

Die Vorteile einer guten SEO sind zahlreich. „Kostenlose“ Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google. Eine erweiterte Markenpräsenz über traditionelle Werbeformen hinaus. Ein stetiger Strom qualifizierten Datenverkehrs über Schlüsselwörter, nach denen Ihre Zielkunden suchen. Und wie in der Regel folgt qualifizierter Datenverkehr: höhere Konversionsraten und mehr Umsatz.

Und was die Methode betrifft? Die Grundlagen der SEO haben sich trotz der Volatilität der sich ständig weiterentwickelnden Suchalgorithmen nicht groß verändert.

Ein solcher Faktor, der ziemlich konstant geblieben ist, ist die SEO-Überschrift, auch bekannt als Meta-Titel. Die SEO-Überschrift stellt die Hälfte der wichtigen Meta-Tags Ihrer Seite dar und spielt eine entscheidende Rolle bei der Fähigkeit Ihres Inhalts, organischen Traffic zu generieren. In diesem Beitrag werden wir genau darauf eingehen, was eine SEO-Überschrift ist, erklären, warum sie so wichtig ist, und durchgehen, wie Sie SEO-Überschriften schreiben, die einen echten Mehrwert für Ihr Unternehmen generieren.

Inhalt

• Was ist eine SEO-Überschrift?
• Was ist der Unterschied zwischen einem Meta-Titel und einem H1?
• Die Bedeutung Ihres Metatitels oder Ihrer SEO-Überschrift
• 7 Schlüssel zum Schreiben von SEO-Überschriften, die Rankings erzielen und den Verkehr steigern

Was ist eine SEO-Überschrift?

Bevor wir uns damit befassen, wie man wirkungsvolle SEO-Überschriften schreibt, müssen wir verstehen, wovon wir genau sprechen. Es gibt zwei Komponenten eines jeden Inhalts, den Sie als „SEO-Überschrift“ betrachten könnten.

Der erste ist Ihr Seitenkopf oder H1. Der Seitenkopf erscheint normalerweise physisch oben auf Ihrer Webseite. In diesem Beitrag zu Metabeschreibungen lautet der H1 beispielsweise „Die Bedeutung von Metabeschreibungen für SEO“.

H1 bezieht sich auf das eigentliche HTML, das markiert ist und auf der Seite angezeigt wird. Wenn Sie eine Seite oder einen Blogbeitrag erstellen, setzt Ihr CMS (Content Management System) Ihren Metatitel in den meisten Fällen standardmäßig auf den gleichen Wert wie Ihren H1. Dies kann in manchen Situationen in Ordnung sein, aber nicht in allen. Um zu verstehen, warum, müssen wir den Unterschied zwischen einem H1 und einem Metatitel verstehen.

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Was ist der Unterschied zwischen einem Meta-Titel und einem H1?

Während Ihr H1 physisch auf der Seite erscheint, Meta-Titel ist das Element, das tatsächlich in den Suchergebnissen erscheint. So sieht das Metatitel-Element in Ihrem HTML-Markup aus:

So sieht es in den Suchergebnissen aus:

Und so sieht es in einem typischen CMS aus (in diesem Beispiel Shopify).

Oben auf der Seite haben wir unseren H1 eingegeben, den Shopify dann standardmäßig dupliziert hat, um den Metatitel zu erstellen. Aber wie Sie sehen, gibt Shopify dem Inhaltsersteller dann die Möglichkeit, den Metatitel zu bearbeiten, um ihn sinnvoll vom H1 zu unterscheiden.

Sowohl der H1- als auch der Metatitel sind Rankingfaktoren, da sie Google dabei helfen zu verstehen, worum es in Ihrem Inhalt geht, wie relevant er für eine bestimmte Suchanfrage ist und welchen Rang er in den Suchergebnissen einnimmt. Da beide Titel jedoch unterschiedliche Zwecke erfüllen, gibt es einige wichtige Unterschiede, die Sie beim Verfassen der einzelnen Titel beachten sollten.

Warum Ihr Meta-Titel und H1 unterschiedlich sein könnten

Hier sind einige wichtige Unterschiede, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie darüber nachdenken, wie sich Ihr Meta-Titel von Ihrem H1 unterscheiden könnte:

1. Länge. Wie wir weiter unten besprechen werden, kürzt Google alle Metatitel in den Suchergebnissen nach 60 Zeichen. Das bedeutet, dass Ihr Titel klar und prägnant sein muss und diese Grenze nicht überschreiten darf, da Sie sonst riskieren, wichtige Aspekte zu verlieren. Ihr H1 hingegen kann technisch gesehen so lang sein, wie Sie möchten. Sobald der Leser auf Ihrer Webseite ist, kann eine kleine zusätzliche Beschreibung in der Überschrift wichtigen Kontext hinzufügen, den Sie in Ihrem Metatitel möglicherweise weglassen mussten.
2. Ton. Ihr Metatitel muss sich oft deutlich von den anderen Einträgen in den Suchergebnissen abheben, um einen Klick des Benutzers zu generieren. Das bedeutet, dass er einen Tonfall enthalten kann – Dinge wie Dringlichkeit, positive oder negative Stimmung und sogar Alarmismus –, die nicht ganz so wichtig sind, sobald jemand auf die Seite gelangt.
3. Struktur. Möglicherweise müssen Sie bestimmte Wörter und Ausdrücke, die für Ihren Inhalt relevant sind, entfernen oder neu anordnen. Machen Sie sich aber nicht zu viel Arbeit mit den Suchergebnissen.

Die Bedeutung Ihres Metatitels oder Ihrer SEO-Überschrift

Nachdem wir nun die wesentlichen Unterschiede zwischen einer Seitenüberschrift und einem Meta-Titel kennen und bevor wir sieben Strategien zum Verfassen effektiver Meta-Titel durchgehen, müssen wir die Bedeutung Ihres Meta-Titels bzw. Ihrer SEO-Überschrift noch einmal deutlich machen.

Ihr Metatitel fungiert als Tor zu Ihrem Inhalt. Er ist das Erste und Auffälligste, was ein Leser sieht, wenn er entscheidet, ob er zu Ihrer Site navigiert oder nicht. Daher muss jedes Wort sehr sorgfältig und mit Blick auf den Benutzer ausgewählt werden.

Wir haben bereits erwähnt, dass wirklich überzeugende und relevante Überschriften Ihr Ranking verbessern können. Das ist nicht nur eine Anekdote, sondern wird durch Daten gestützt. Einer Studie von Backlinko zufolge hat das Ergebnis mit dem höchsten Ranking in einer Google-SERP eine durchschnittliche Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) von etwa 27,6 %. Der Link auf Position zwei hat eine CTR von 15,8 %.

Das bedeutet, dass ein etwas relevanterer oder eingängigerer Titel Ihnen weitere 10-12 Sitzungen pro 100 Benutzer verschaffen kann, die Ihren Eintrag sehen. Wenn 4 % Ihrer organischen Sitzungen in Verkäufe umgewandelt werden, können Sie sich das ausrechnen und erkennen, wie wichtig dieser Anstieg der Suchergebnisse ist.

Betrachten Sie das obige Suchergebnis für das Schlüsselwort „Wie schreibe ich eine gute Überschrift?“. Alle drei Überschriften sind wirkungsvoll, und zwar aus unterschiedlichen Gründen.

1. Der erste ist für die Abfrage am relevantesten.
2. Die zweite enthält die höchste Zahl (73), was bedeutet, dass sie die meisten Informationen enthält.
3. Und der dritte enthält einen Markennamen, der für Prestige und Glaubwürdigkeit steht.

Dies führt letztendlich zu einem Schwungradeffekt. Diese Einträge erzielen höhere Klickraten als ihre Konkurrenten, weil sie höher eingestuft werden. Sie werden aber auch deshalb höher eingestuft, weil ihre hohe Klickrate aufgrund ihrer ansprechenden Titel Google signalisiert, dass ihre Einträge den hilfreichsten Inhalt für den Benutzer bieten.

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7 Schlüssel zum Schreiben von SEO-Überschriften, die Rankings erzielen und den Verkehr steigern

Nachdem wir nun die Bedeutung des Schreibens effektiver SEO-Überschriften und die Vorteile besprochen haben, die Sie dadurch erzielen, gehen wir nun 7 Schlüssel durch, um genau dies zu erreichen.

1. Zielen Sie auf ein Schlüsselwort

Ihr Meta-Titel und H1 sind beide brauchen um ein Keyword als Ziel zu verwenden. Dieses Keyword sollte durch Keyword-Recherche ermittelt worden sein, für die Suchanfrage höchst relevant sein und, wenn möglich, ein hohes Suchvolumen und wenig Konkurrenz aufweisen.

Sie können ein Tool wie das kostenlose Keyword-Tool von WordStream verwenden, um relevante Keywords zu finden.

Hier kommt es auf die Anzahl der Zeichen und die Struktur an. Wenn Ihr Zielschlüsselwort nach die ersten 60 Zeichen in Ihrem H1, können und sollten Sie es an den Anfang Ihres Metatitels verschieben. Generell sollte Ihr Zielschlüsselwort immer am Anfang oder in der Nähe des Anfangs Ihres Metatitels erscheinen.

Da Ihnen nur 60 Zeichen zur Verfügung stehen, sollten Sie darauf achten, dass das Schlüsselwort nicht ausgelassen wird. Andernfalls fällt es sowohl Ihrem Benutzer als auch der Suchmaschine schwer, zu verstehen, worum es in Ihrem Inhalt geht.

2. Halten Sie sich an die Best Practices zur Zeichenanzahl

Wir haben die ideale Zeichenanzahl schon ein paar Mal erwähnt und müssen das hier noch einmal betonen. Wenn Sie noch einmal überprüfen möchten, ob Ihr Titel in den Suchergebnissen abgeschnitten werden könnte, bietet Moz ein großartiges Vorschau-Tool, mit dem Sie sehen können, wie er für den gelegentlichen Suchenden aussehen wird.

Dies ist natürlich wichtig, um sicherzustellen, dass Ihr Zielschlüsselwort nicht entfernt wird. Dies gilt jedoch umso mehr, wenn Sie sekundäre Schlüsselwörter, Handlungsaufforderungen, Ihren Markennamen oder wichtige Kontextinformationen einfügen, die Ihre Leser kennen sollten. Sie sollten dieses Limit von 60 Zeichen niemals überschreiten.

3. Versehen Sie die Seite mit einem Call-to-Action

Egal, ob Sie für eine Produktseite, Ihre Homepage oder ein Blog werben, ein Call-to-Action ist eine großartige Möglichkeit, Klicks aus den Suchergebnissen heraus zu fördern.

Handlungsaufforderungen stehen normalerweise am Ende von Meta-Beschreibungen, aber Sie können ihre Wirksamkeit verdoppeln, indem Sie sie in Ihre Überschrift aufnehmen. Überschriften wie „Schauen Sie sich diese X an“ oder „Finden Sie heraus, warum Y“ können für Benutzer unglaublich verführerisch sein, insbesondere wenn die meisten Einträge keine Handlungsaufforderungen in ihren Überschriften enthalten.

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4. Nutzen Sie Ihre Marke, wann immer es möglich ist

Egal, ob es Ihre Domain seit 10 Jahren oder seit 1 Jahr gibt, Ihre Marke hat Autorität. Ihre Homepage, Produktseiten und Hauptseite (also Ihre „Kernseiten“) sollten alle Ihren Markennamen enthalten nach dem entsprechenden Schlüsselwort und einem Bindestrich.

Dies signalisiert Benutzern, die mit Ihrer Marke vertraut sind, nicht nur, dass Sie hinter Ihren Inhalten stehen, sondern auch, dass es sich um eine Seite oder einen Inhalt einer Marke handelt, der sie vertrauen können.

Wenn Sie einen Metatitel für einen Blogbeitrag, eine Fallstudie oder einen anderen längeren Inhalt schreiben, haben Sie möglicherweise nicht genug Platz, um Ihren Markennamen einzutragen. Es gibt jedoch Fälle, in denen Ihre SEO-Überschrift beispielsweise nur 45 Zeichen enthält. Scheuen Sie sich in diesem Fall nicht, Ihren Markennamen hinzuzufügen, um für zusätzliche Glaubwürdigkeit zu sorgen.

5. Seien Sie mutig und heben Sie sich von der Masse ab

Wie oben erwähnt, kann Ihr Benutzer bis zu 20-30 organische Einträge durchsuchen, bevor er auf den gewünschten klickt. Es hilft sicherlich, wenn Sie ganz oben im Paket rangieren. Aber selbst wenn Sie ganz unten auf Seite eins oder ganz oben auf Seite zwei sind, deutlich Die Überschrift kann Ihre Klickrate erheblich steigern.

Durch die Verwendung aussagekräftiger Beschreibungen wie „absolut“ (also das absolut Beste), „unverzichtbar“ und „vernichten“ (also die Konkurrenz vernichten) zeigen Sie den Benutzern, dass Ihr Eintrag aussagekräftige Inhalte enthält, die sie wiederum motivieren.

Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben, versuchen Sie, mit einem Titel wie „Hier erfahren Sie, warum alles, was Sie über X wissen, falsch ist“ aufrührerisch zu wirken, oder mit einem Titel wie „Y Statistiken, die Sie jetzt kennen müssen“ extreme Dringlichkeit zu vermitteln, um auf einer langweiligen Suchergebnisseite hervorzustechen.

6. Verwenden Sie Zahlen und Listen, um Klarheit über den Zweck zu vermitteln

Zahlen und Listen sagen den Benutzern genau, was sie bekommen, wenn sie auf Ihren Eintrag klicken. Wenn Sie die 5 besten Kaffeemaschinen auf dem Markt beschreiben, stellen Sie sicher, dass Ihr Titel „Top 5 Kaffeemaschinen“ enthält. Wenn das Ende Ihres Blogbeitrags 3 kostenlose Vorlagen enthält, stellen Sie sicher, dass Ihr Titel explizit die Zahl 3 enthält.

Verwenden Sie möglichst höhere Zahlen. Leser lieben es, viele Auswahlmöglichkeiten zu haben, selbst wenn der Umfang der Inhalte pro Option aufgrund von Längenbeschränkungen etwas begrenzt sein muss.

7. Testen Sie regelmäßig!

Beim Verfassen von Texten sind Tests immer ein Muss, und das ist bei SEO-Überschriften nicht anders. Es gibt nichts Befriedigenderes, als einige aussagekräftige Beschreibungen, eine besonders positive oder negative Stimmung oder eine höhere Zahl in Ihren Metatitel einzutragen und sich dann eine Woche später bei der Search Console anzumelden und festzustellen, dass Ihre Klickrate um 20 % gestiegen ist oder Ihr Ranking um 3 Plätze nach oben geklettert ist.

Dies signalisiert Google auch, dass Sie Ihre Inhalte aktuell halten. Daher sollten Sie stets Experimentieren Sie mit Ihren Überschriften, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Schreiben Sie bessere SEO-Überschriften, erzielen Sie mehr Traffic

Da haben Sie es! Wir haben die immer wichtige Unterscheidung zwischen H1s und Metatiteln getroffen, die Bedeutung von Metatiteln beschrieben Sie haben ausführliche Artikel gelesen und einige bewährte Strategien erhalten, mit denen Sie bessere SEO-Überschriften für Ihre organischen Einträge schreiben können.

Halten Sie sich an diese Tipps und Sie werden in kürzester Zeit höhere Klickraten feststellen. Viel Spaß beim Headlinern!

So schreiben Sie eine großartige SEO-Überschrift:

1. Zielen Sie auf ein Keyword
2. Halten Sie sich an die Best Practices zur Zeichenanzahl
3. Einen Call-to-Action haben
4. Nutzen Sie Ihre Marke, wann immer es möglich ist
5. Seien Sie mutig und heben Sie sich von der Masse ab
6. Verwenden Sie Zahlen und Listen, um den Zweck klar zu vermitteln
7. Regelmäßig testen!