Sollten Sie sich auf Keywords mit Null-Suchvolumen konzentrieren? (Festliche Rückblende)

Feiern Sie die Feiertage mit einigen der besten SEJ-Artikel des Jahres 2023.

Unsere festliche Flashback-Reihe läuft vom 21. Dezember bis 5. Januar und bietet tägliche Lektüren zu wichtigen Ereignissen, Grundlagen, umsetzbaren Strategien und Meinungen von Vordenkern.

Das Jahr 2023 war in der SEO-Branche ziemlich ereignisreich und unsere Mitwirkenden haben einige herausragende Artikel verfasst, um Schritt zu halten und diese Veränderungen widerzuspiegeln.

Informieren Sie sich über die besten Lektüre des Jahres 2023, damit Sie auf dem Weg ins Jahr 2024 viel zum Nachdenken haben.

In diesem Ask an SEO fragt Mouna:

„Sollten wir ein Schlüsselwort verwenden, auch wenn wir keine Daten zum Volumen oder zur Schwierigkeit des Schlüsselworts haben? Manchmal gibt es keine Informationen dazu [tool name redacted] bezüglich einiger Schlüsselwörter?“

Tolle Frage, Mouna!

Und die Antwort lautet: Ja, Sie sollten sich auf Keywords mit Null-Suchvolumen konzentrieren, wenn dies für Ihr Unternehmen sinnvoll ist.

Hier sind vier Beispiele, um den Business Case darzulegen, wenn Sie gefragt werden: „Warum sollten wir uns auf Fragen konzentrieren, nach denen niemand sucht?“

1. Sie erstellen eine Site-Struktur.
2. Kunden könnten fragen, und dies bietet sowohl ihnen als auch zukünftigen Kunden eine Lösung.
3. Es ist günstiger, eine Remarketing-Aktion an jemanden weiterzuleiten, als für alle Akquise-Touchpoints zu zahlen.
4. Die Frage hat möglicherweise kein Suchvolumen, es werden jedoch Antworten für die Hauptphrase angezeigt, die ein erhebliches Suchvolumen aufweist.

Schauen wir uns jedes dieser Beispiele genauer an.

1. Sie erstellen eine Site-Struktur

Auf E-Commerce-Websites und Websites, die für das Branding erstellt wurden, ist die Anzahl der Kernseiten und -inhalte der Website normalerweise begrenzt.

Indem Sie über diese Themen verfügen, die für die Aktivitäten Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation relevant sind, können Sie Schlüsselwörter und Entitäten ohne Suchvolumen verwenden, um thematisch relevante Inhalte zu erstellen.

Mithilfe dieser Inhalte erfahren Suchmaschinen und potenzielle Kunden, was Sie tun und welche Seiten diese Lösungen bieten.

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung erwähnen oder demonstrieren, können Sie die Conversion-Seite mit einem internen Link versehen. Dies ist eine natürliche Möglichkeit, eine Website-Struktur für SEO aufzubauen und gleichzeitig dem Website-Besucher zu helfen.

Und wenn die Seite Backlinks von hochwertigen Quellen erhält, könnte dies Ihre anderen Seiten für einen größeren SEO-Schub stärken.

Profi-Tipp: Nur weil ein Tool anzeigt, dass es kein Suchvolumen gibt, bedeutet das nicht, dass auch keine Personen suchen.

Wenn Sie ein qualitativ hochwertiges Erlebnis schaffen, könnten Sie die Website werden, die von Journalisten und Bloggern bei der Suche nach Ressourcen zitiert wird.

2. Weil Kunden fragen

Ein SEO-Tool weiß nicht, was Ihre Kunden fragen. Sie können sich nur Variationen von Fragen ausdenken und Annahmen darüber treffen, wie viele Personen aktiv suchen.

Sprechen Sie mit Ihrem Kundensupport-Team und holen Sie sich die Datenbank mit Live-Chat-Fragen.

Wenn Ihre Kunden diese Fragen aktiv stellen und die Frage oder Phrase in den SEO-Tools angezeigt wird, bedeutet dies, dass tatsächlich ein Suchvolumen vorhanden ist – und es handelt sich wahrscheinlich auch um ein Suchvolumen mit hoher Absicht.

Ein Keyword mit hoher Absicht und 100 monatlichen Suchanfragen könnte zu mehr Umsatz führen als eine Phrase mit geringer Absicht und 10.000, da sich die Person weiter im Verkaufstrichter befindet und eine Conversion anstrebt.

Profi-Tipp: Da Sie wissen, dass die Person nach einer bestimmten Antwort sucht, und Ihr Kundensupport-Team gezeigt hat, was die Frage beantwortet und den Kunden überzeugt, haben Sie einen datenbasierten Vorteil gegenüber jemandem, der im Dunkeln tappt und eine Online-Recherche durchführt.

Eine Möglichkeit besteht darin, einen eigenen Blogbeitrag für das Thema zu erstellen.

Wenn es einen Teil mit Anleitungen gibt, fügen Sie eine Videodemonstration hinzu und rufen Sie die YouTube- und Google-Videoergebnisse auf.

Und wenn es sich um eine Frage handelt, die in direktem Zusammenhang mit der Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung steht, sollten Sie erwägen, sie dem Text auf Ihrer Produkt- oder Dienstleistungsseite hinzuzufügen, da dies zu einer höheren Conversion-Rate führen kann. Dies könnte auch eine gute Ergänzung zu einer FAQ sein.

Indem Sie diese Fragen für Personen beantworten, die darüber nachdenken, bei Ihnen einzukaufen oder Ihre Dienste in Anspruch zu nehmen, können Sie ihnen zeigen, dass sie am richtigen Ort sind.

Dies reduziert die Arbeitsbelastung des Kundensupports, da dieser nicht mehrmals auf die gleiche Frage antwortet, und bietet den Social-Media- und PPC-Teams einen neuen Vorteil bei der Gewinnung von Mitarbeitern.

3. Remarketing ist günstiger als Akquise

Wenn Sie die Person durch SEO anlocken können, können Sie sie mit Remarketing-Pixeln markieren.

Anstatt auf die großen Keywords zu bieten, für die Sie ein riesiges Budget benötigen, können Sie die Person weiter oben im Verkaufstrichter markieren und sie für ein paar Cent zurückholen.

Der zusätzliche Vorteil besteht darin, dass Sie ihnen eine inhaltliche Lösung ohne hartes Verkaufsgespräch gegeben haben. Wenn Sie gute Arbeit geleistet haben, gewinnen Sie ihr Vertrauen.

Da Ihre Remarketing-Anzeigen nun bei ihnen geschaltet werden, haben Sie bereits Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufgebaut und können dafür sorgen, dass sie zu relevanteren Beiträgen oder direkten Conversions zurückkehren.

Aber das hängt alles vom Thema ab und davon, wo sich die Person in Ihrem Verkaufstrichter befindet.

4. Ihr Inhalt kann für größere Phrasen angezeigt werden

Auch wenn die Long-Tail-Phrase oder Frage kein Suchvolumen hat, geben Sie die Phrase mit dem kürzeren Volumen im Inkognito-Modus in eine Suchmaschine ein. Möglicherweise stellen Sie fest, dass die Frage im Folgenden tatsächlich auftaucht, und Sie können den Datenverkehr daraus entnehmen:

• Die Leute fragen auch.
• Verwandte Suchanfragen.
• Videos.
• Wissenspanels.
• Andere.

Wenn die Titel oder Antworten mit Ihrem Thema übereinstimmen, können Sie sie ersetzen, indem Sie eine relevantere und bessere Benutzererfahrung schaffen. Auch wenn Ihre Phrase kein Suchvolumen hat, wird sie bei 20.000 monatlichen Suchanfragen immer noch für eine Phrase angezeigt. Dies ist ein Trick, den wir bei einigen unserer Kunden anwenden, die neuere Websites haben und noch nicht für den Linkaufbau bereit sind.

Schauen Sie sich an, was fehlt, aber benötigt wird, um eine Lösung für das Thema bereitzustellen, und erstellen Sie diese. Wenn die aktuellen Top-Sites eine tolle Antwort haben, die Antwort aber unter Unklarheiten verborgen ist, erstellen Sie Inhalte, die zuerst die Antwort geben und dann weitere Lösungen bieten.

Profi-Tipp: Ich mache das manchmal auf YouTube. Ich suche nach den Videos, die in den Top-Ergebnissen für die großen Phrasen angezeigt werden, und schaue dann, was danach abgespielt wird.

Von dort aus untersuche ich, warum diese Videos empfohlen werden, was ihnen fehlt und was die anderen Videos mit ihnen gemeinsam haben.

Dann erstelle ich ein besseres Video und versuche, den Zuschauer anzusprechen, ohne mich auf die Hauptphrase einzulassen.

Abschließend

Ja, es lohnt sich, nach Keywords mit Nullsuchvolumen zu streben, aber nur, wenn sie für Ihr Unternehmen relevant sind.

Sie können die Conversions für Personen in Ihrem Trichter steigern, von mehreren Kanälen genutzt werden und Traffic generieren, den die SEO-Tools nicht berücksichtigen.

Mehr Ressourcen:

• Warum Sie auf Keywords mit Null-Suchvolumen abzielen sollten
• Google und der Aufstieg der Zero-Click-Suche – Was bedeutet das für Ihr Unternehmen? [Podcast]
• So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch: Der ultimative Leitfaden

Ausgewähltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock