Wichtige SERP-Funktionen des Google Shopping Marketplace

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Die Einführung und Rücknahme von AI Overviews (AIOs) durch Google erregte in den letzten zwei Monaten in der SEO-Szene die meiste Aufmerksamkeit.

Unbemerkt blieb jedoch eine Veränderung von mindestens ebenso großer Tragweite: Googles Wandlung von der Suchmaschine zum Marktplatz für Shopping-Anfragen.

Ja, AIOs haben Auswirkungen: Bei meiner ersten Analyse stellte ich einen negativen Einfluss von -8,9 % fest, wenn eine Seite in einem AIO zitiert wurde, im Vergleich zu einem Ranking an der Spitze der klassischen Websuchergebnisse.

Dann habe ich festgestellt, dass Google 50-66 % der AIOs zurückgezogen hat. Allerdings bietet Google eine ganze Reihe von SERP-Funktionen und KI-Funktionen für E-Commerce-Abfragen, die mindestens genauso wirkungsvoll sind wie AIOs.

Um die wichtigsten Trends bei Einkaufsanfragen besser zu verstehen, habe ich mithilfe von SEOClarity in den letzten fünf Monaten 35.305 Schlüsselwörter aus Kategorien wie Mode, Betten, Pflanzen und Autos in den USA analysiert.

Die Ergebnisse:

• Produktlisten erscheinen im Juni häufiger auf Position 1 als im Februar 2024.
• SERP-Funktionen wie Diskussionen und Foren gewannen an Sichtbarkeit und eröffneten Vermarktern einen neuen Spielplatz.
• Die Sichtbarkeit der SERP-Funktionen schwankt und führt zu viel Rauschen in den SEO-Metriken.

Google Shopping Marketplace

Um die Veränderungen im E-Commerce zusammenzufassen, wobei ich Googles Wandel von der Suchmaschine zum E-Commerce-Marktplatz erkläre, hat Google als Reaktion auf die langjährige Dominanz von Amazon die Registerkarten „Webergebnisse“ und „Shopping“ für Shopping-Suchen zusammengeführt:

• Google hat sich vollständig in einen Einkaufsmarktplatz verwandelt, indem es Produktfilter zu den Suchergebnisseiten hinzugefügt und eine direkte Checkout-Option implementiert hat.
• Diese neuen Funktionen ermöglichen ein E-Commerce-Sucherlebnis innerhalb der Google-Suche und können den organischen Traffic, auf den Händler und Einzelhändler angewiesen sind, erheblich beeinflussen.
• Google hat in aller Stille eine Direkt-Checkout-Funktion eingeführt, die es Händlern ermöglicht, kostenlose Einträge direkt mit ihren Checkout-Seiten zu verknüpfen.
• Der Schritt von Google zu einem Shopping-Marktplatz war wahrscheinlich auf die Notwendigkeit zurückzuführen, mit dem erfolgreichen Werbegeschäft von Amazon zu konkurrieren.
• Google steht vor der Herausforderung, seine Rolle als Suchmaschine mit der Notwendigkeit, über seinen Einkaufsmarktplatz Einnahmen zu erzielen, in Einklang zu bringen, insbesondere angesichts seiner Abhängigkeit von Partnern in der Logistik.

Um es an einem Beispiel zu veranschaulichen:

1. Angenommen, Sie suchen Kajaks (Sommerzeit!).
2. Auf dem Desktop (angemeldet) zeigt Google Ihnen jetzt über den klassischen organischen Ergebnissen – und natürlich Anzeigen – Produktfilter in der linken Seitenleiste und Produktkarussells in der Mitte an.

Bildnachweis: Kevin Indig

3. Auf Mobilgeräten erhalten Sie oben Produktfilter, Anzeigen über den organischen Ergebnissen und Produktkarussells in Form beliebter Produkte.

Bildnachweis: Kevin Indig

4. Dieses Erlebnis unterscheidet sich offenbar nicht sehr von dem bei Amazon, und darum geht es ja.

Bildnachweis: Kevin Indig

Mit dem neuen Einkaufserlebnis von Google können Benutzer Produkte auf Amazon, Walmart, Ebay, Etsy und Co. erkunden.

Aus SEO-Sicht hat die prominente Position der Produktraster (Auflistungen) und Filter wahrscheinlich erhebliche Auswirkungen auf die Klickrate, den organischen Verkehr und letztendlich den Umsatz.

Produktlisten erscheinen häufiger an Position 1

30.172 von 35.305 Keywords (85,6 %) zeigen meiner Analyse zufolge Produktlisten, also kostenlose Produktkarussells. Es handelt sich dabei um das am besten sichtbare SERP-Feature bei der Shopping-Suche.

Im Februar tauchten Produktlisten bei 39 % der Suchanfragen auf Position 1 und bei 15 % der Suchanfragen auf Position 3 auf.

Im Juli änderte sich diese Zahl auf 43 % für Position 1 und 13,6 % für Position 3. Google verschob die Produktlisten in den SERPs nach oben.

Bildnachweis: Kevin Indig

Durch die Umstellung von Weblinks auf Produktbilder werden Produktlisten zu einem Eckpfeiler der Transformation von Google. Die verbesserte Sichtbarkeit bedeutet, dass Google das neue Modell verdoppelt.

Diskussionen und Foren gewinnen an Sichtbarkeit

Nach Produktlisten (85,6 % der Suchanfragen) sind Bildkarussells (61,8 % der Suchanfragen) die am häufigsten verwendeten SERP-Funktionen.

Bildnachweis: Kevin Indig

Bilderkarusselle haben eine große Wirkung, denn Einkaufen ist ein visueller Vorgang. Das Sehen des richtigen Produkts kann sehr schnell einen Kauf auslösen, anstatt dass Kunden länger in der „Chaos-Zwischenspur“ stecken bleiben.

Einzelhändler und E-Commerce-Marken investieren viel Aufwand in qualitativ hochwertige Produktbilder und müssen ebenso viel Zeit in die Optimierung der Bilder für die Google-Suche investieren, obwohl der organische Verkehr normalerweise viel niedriger ist als die Web-Rankings.

Google testet derzeit „Bild mit KI generieren“, eine Funktion, mit der Benutzer Produktbilder mit Eingabeaufforderungen erstellen und dann ähnliche (echte) Produkte sehen können.

Dabei handelt es sich um eine leistungsstarke KI-Anwendung, die zwar ebenfalls unter dem Radar der AIOs fliegt, aber dennoch wirkungsvoll sein könnte, indem sie es Benutzern erleichtert, gewünschte Dinge zu finden.

Bildnachweis: Kevin Indig

Die Sichtbarkeit für die meisten SERP-Funktionen blieb zwischen Februar und Juli relativ unverändert, mit einer Ausnahme: Diskussionen und Foren stiegen von 28,7 % auf 34 % aller Suchanfragen ( 5,3 Prozentpunkte).

Bildnachweis: Kevin Indig

Die Änderung der SERP-Funktionen für Diskussionen und Foren steht im Einklang mit Reddits beispielloser Steigerung der SEO-Sichtbarkeit in den letzten 12 Monaten. Die Domain operiert jetzt auf dem Verkehrsniveau von Facebook und Amazon.

Die Funktion „Diskussionen und Foren“ von Google hebt Threads in Foren wie Reddit, Quora und anderen hervor. Menschen besuchen Foren, wenn sie nach authentischen und unvoreingenommenen Meinungen anderer Verbraucher suchen. Viele Testberichte sind voreingenommen und die Verbraucher scheinen das zu wissen.

Infolgedessen gleicht Google die geringere Qualität der Bewertungen durch mehr benutzergenerierte Inhalte aus Foren aus. In Free Content habe ich auf eine Studie aus Deutschland mit dem Titel „Wird Google schlechter?“ verwiesen, die Folgendes herausfand:

• „Insgesamt ist bei allen drei Suchmaschinen ein Abwärtstrend bei der Textqualität zu beobachten.“
• „Seiten mit höherem Ranking sind im Durchschnitt besser optimiert, monetarisieren stärker durch Affiliate-Marketing und weisen Anzeichen einer geringeren Textqualität auf.“

Diskussionen und Foren zeigen, dass eine hohe Sichtbarkeit nicht automatisch eine hohe Wirkung der SERP-Funktionen bedeutet.

SERP-Funktionen und ihre Auswirkungen schwanken

Es wird allgemein angenommen, dass SERP-Funktionen in der Suche mit einer stabilen Rate angezeigt werden, aber Google testet sie ständig.

Infolgedessen können SERP-Funktionen, die sich auf die Klickrate auswirken, viel Rauschen in allgemeine SEO-Daten (CTR, Klicks, sogar Umsatz) bringen.

Gleichzeitig kann das Ein- und Ausschalten einiger Funktionen durch Google SEO-Profis helfen, die Auswirkungen von SERP-Funktionen auf SEO-Kennzahlen zu verstehen.

Ein gutes Beispiel ist die „Things To Know“-Funktion (TTK), die zwei häufige Fragen zu einem Produkt mit Links zu Websites beantwortet.

Bildnachweis: Kevin Indig

Nach Monaten stabiler Sichtbarkeit reduzierte Google die Anzahl der TTKs plötzlich einen Monat lang um -37,5 % und brachte sie damit wieder auf das vorherige Niveau.

Websites, die in TTK verlinkt waren, verzeichneten in diesem Monat möglicherweise weniger organischen Traffic. Da TTK nicht in der Search Console gemeldet wird, könnten sich diese Websites fragen, warum ihr organischer Traffic gesunken ist, obwohl die Ränge möglicherweise stabil waren.

Bildnachweis: Kevin Indig

Um auf das Kayak-Beispiel von vorhin zurückzukommen: Google testet Variationen wie Angebote und Karussellsegmente („Kayaks für Anfänger“).

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Sie können sich vorstellen, wie schwierig es dadurch ist, stabile Daten zu erhalten und warum es so wichtig ist, die SERP-Funktionen zu überwachen.

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal