Wie können Sie in neuen Märkten (lokal, national, international) ein Ranking erzielen?
Die heutige SEO-Frage kommt von Mark:
„Wie kann ein kleines Unternehmen, das nur in seinen lokalen Märkten rangiert, anfangen, in einem anderen Markt zu punkten? Was würden Sie tun, um dem kleinen Unternehmen in einem neuen Bereich zu helfen?“
Tolle Frage, Mark! Die gute Nachricht ist, dass die Antwort ziemlich einfach ist und in der Basisstrategie auf lokaler, nationaler und internationaler Ebene angewendet werden kann.
Alle drei können auch fremdsprachige Versionen erfordern, aber das ist für einen anderen Beitrag. Ich werde hier jedoch einige Hinweise für diese Situation geben.
Ich werde hier die Grundlagen zur Gewinnung von SEO-Traffic in neuen Märkten behandeln, wobei ich davon ausgehe, dass es sich um regionale oder neue Produkte handelt, und dann einige Tipps speziell für lokale, nationale und internationale Märkte geben.
Google Unternehmensprofil (GBP)
Wenn Sie lokal ansässig sind oder eine landesweite Präsenz haben, achten Sie bei Ihrer Expansion darauf, Ihr bedientes Gebiet bzw. bedientes Gebiet nach Standort zu aktualisieren. Dieser Link führt zum Google-Leitfaden zur Nutzung eines Servicebereichs.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Öffnungszeiten auf der Website, der Landingpage und in Ihrem GBP aktuell sind.
Dies hilft den Suchmaschinen zu verstehen, wo Sie derzeit Dienstleistungen anbieten, wie groß Ihre Präsenz ist und wann Kunden auf Ihre Angebote zugreifen können.
Sie können auch neue Profile für neue Standorte erstellen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Inhaberschaft für jedes einzelne Konto bestätigen und diese auf dem neuesten Stand halten. Hierzu zählen auch Feiertags- und Schließzeiten.
Schema
Verfügen Sie auf Ihrer Website oder Ihren Seiten über ein Servicebereichs- oder Organisationsschema? Stellen Sie sicher, dass Sie die Felder „Einzugsgebiet“ ausfüllen und aktualisieren, indem Sie auf Wikipedia oder Wikipedia-Einträge verweisen.
Wikidata verfügt über fast alle Städte, Landkreise, Bundesstaaten, Länder und Regionen, um Ihnen bei der Definition zu helfen, wo sich Ihre Produkte, Dienstleistungen, Geschäfte usw. befinden.
Je mehr Sie den Suchmaschinen helfen können, zu erfahren, wo Sie Dienstleistungen anbieten und zu welchen Zeiten Sie diese anbieten, desto besser können sie Sie als Anbieter für Menschen in diesen Märkten präsentieren.
Bieten Sie Dienstleistungen in ganz Nordamerika (USA, Mexiko, Kanada) an? Auch dafür gibt es eine Seite. Auf diese Weise müssen Sie nicht auf alle drei verweisen.
Aber etwas wirklich Seltsames hier ist, dass Wikidata „Grönland“ als Nordamerika einbezieht.
Das trifft definitiv nicht auf Ihre Standorte zu, obwohl sie technisch (geografisch) Teil des Kontinents sind. Politisch ist Grönland Teil der EU, da es derzeit ein Territorium Dänemarks ist.
Hier ist ein Screenshot der Seite mit einem Datumsstempel. Dies würde sich wahrscheinlich nicht auf Ihre Rangfolge auswirken, also zweifeln Sie hier nicht.
Ich verwende dies als Beispiel, da es verwirrend sein könnte, warum Sie möglicherweise auf diese Seite verweisen, wenn Sie keine Dienstleistungen in Grönland anbieten.
Lokalisieren oder regionalisieren Sie Ihre Titel und Beschreibungen
Meta-Beschreibungen sind kein Ranking-Signal und werden nicht für Rankings verwendet – das ist zumindest meine Meinung –, obwohl sie Einfluss darauf haben, wie viele Leute auf Ihre Website klicken. Aber nur, wenn eine Suchmaschine die von Ihnen erstellten Meta-Beschreibungen verwendet.
Meiner Erfahrung nach bewegen Title-Tags jedoch die Nadel, wenn sie mit anderen Elementen auf der Seite kombiniert werden.
Wenn die Beschreibung die Region oder den Markt hervorhebt, für die der Titel angezeigt wird, erstellen Sie eine verlockende Anzeige, auf die ein Verbraucher klicken kann.
Und Meta-Beschreibungen sind von entscheidender Bedeutung.
Wenn Sie für Touristen optimieren und erwähnen, dass Sie sich direkt an einer bestimmten Sehenswürdigkeit befinden, wissen diese, dass Sie sich in der Nähe ihres Standorts befinden, und klicken möglicherweise auf Ihren Eintrag, anstatt auf ein anderes Unternehmen weiter oben, das allgemeine Titel und Beschreibungen teilt.
Dies kann für Einzelhändler, Apotheken, Restaurants, Wohnungs- oder Autovermietungen usw. funktionieren. Hier ist eine Anleitung, die ich zum Schreiben lokalisierter Metabeschreibungen und Titel-Tags erstellt habe.
Erstellen Sie Zitate und machen Sie PR-Arbeit
Dies ist ein doppelter Gewinn! Suchen Sie nach lokalen Blogs, Zeitungen und Zeitschriften und konzentrieren Sie sich dann darauf, vorgestellt und erwähnt zu werden.
Indem Sie vorgestellt werden, können Sie Empfehlungsverkehr und Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen und Suchmaschinen signalisieren, dass Sie einen neuen lokalen Standort oder eine Erweiterung haben. In einigen Fällen erhalten Sie möglicherweise einen Backlink.
Ob der Backlink natürlich und gut ist oder nicht, hängt von der Seite ab, die auf Sie verlinkt, und von der Art des Links.
Als zusätzlichen Bonus: Wenn der neue Markt, in den Sie vorgedrungen sind, die Marke des Medienunternehmens erkennt und ihm vertraut, sollten Sie das Logo auf Ihrer Seite platzieren.
Dies kann dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen und die Conversions sowohl online als auch im Fußgängerverkehr zu steigern, wenn sie sich für ein Unternehmen entscheiden, das sie ausprobieren möchten.
Wenn Sie in meine Stadt (Washington DC) expandieren möchten, konzentrieren Sie sich auf das Washingtonian Magazine, Popville oder ARLnow. Diese könnten für Einheimische in unserer Gegend erkennbar sein.
Andere Dinge, auf die Sie achten sollten
Wenn Sie Ihre Präsenz erweitern, sollten Sie bedenken, dass sich die Demografie von Standort zu Standort ändern kann.
Möglicherweise stellen Sie fest, dass der neue Standort eine andere Ausrichtung auf Rasse, Religion, Single vs. Verheiratete, Einkommensniveau oder Altersgruppe aufweist. Das bedeutet, dass auch die Art und Weise, wie Sie vermarkten, geändert werden muss.
- Wenn Sie neue Sprachen anbieten, überprüfen Sie unbedingt Ihre Hreflang-Tags, damit sie auf die richtige Sprachversion für Produkte, Dienstleistungen und Inhalte verweisen. Hier ist der Leitfaden von Google dazu.
- Aktualisieren Sie die Bilder, um sie an die demografischen Merkmale der Kunden anzupassen, die Sie wegen Dienstleistungen kontaktieren oder Ihren Standort besuchen.
- Stellen Sie sicher, dass die Formulierung für ihre Bedürfnisse sinnvoll ist. Wenn sich Ihr ursprünglicher Standort in einer Gegend mit hohem DINK-Anteil befindet (doppeltes Einkommen, keine Kinder) und der neue Standort über mehrere Grundschulen verfügt, erwähnen Sie, dass der neue Standort kinderfreundlich ist, oder fügen Sie relevante Sonderangebote hinzu, z. B. „Kinder essen zum halben Preis“. ” Während Sie dies möglicherweise für den kinderfreundlichen Standort tun, konzentrieren Sie sich beim Wortlaut auf Entspannung, Ruhe, Stille und Romantik für den DINK-Standort.
Die Erweiterung eines Unternehmens oder einer Dienstleistung ist spannend und es ist einfach, damit Traffic, Kunden und Umsätze zu generieren.
Sie müssen sich nur an die Arbeit machen, sicherstellen, dass Sie auf die Bedürfnisse Ihres neuen Publikums eingehen und dass Ihre Inhalte und Ihr Code regelmäßig aktualisiert werden. Ich hoffe das hilft.
Mehr Ressourcen:
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Ausgewähltes Bild: Toey Andante/Shutterstock
