E-commerce

Shopify „Audiences“ steigert Cookie-freie Werbung

Shopify Audiences ist eine Kooperation zum Datenaustausch und maschinellen Lernen, die teilnehmenden Shopify Plus-Händlern einen Vorsprung bei digitalen Anzeigen verschafft. Es könnte ein Modell für cookielose Werbung sein.

Aufsichtsbehörden, große Softwareunternehmen wie Apple und Google sowie viele Käufer haben einen besseren Schutz der Privatsphäre gefordert.

Diese Forderungen haben die Werbebranche auf den Kopf gestellt. Werbetreibende und Plattformen erleben gleichermaßen einen „Signalverlust“, da die Internet-Community gemeinsam Tracking-Cookies von Drittanbietern abschafft.

ROAS und Relevanz

Nur wenige Leute würden gegen mehr Privatsphäre in der digitalen Welt argumentieren. Doch die Eliminierung von Cookies von Drittanbietern stört Verbraucher und Unternehmen, da Werbung für einzelne Käufer weniger relevant wird, was die Kundenakquisekosten und die Rendite der Werbeausgaben der Werbetreibenden erhöht.

Diese Nebenwirkungen sind für Käufer zumindest ärgerlich und für Online-Verkäufer geradezu schädlich. Erstere sehen jede Menge Werbung, die sie nicht interessiert oder die sie sogar nicht mögen. Stellen Sie sich den 22-Jährigen vor, der Flecken für Erwachsenenwindeln sieht. Letztere – E-Commerce-Händler – werden weniger profitabel.

Shopify Audiences-Webseite

Shopify Audiences ist eine Datenaustauschkooperation teilnehmender Händler.

Publikum

Shopify hat Audiences im Mai 2022 für Shopify Plus-Konten in den USA und Kanada veröffentlicht, die auch Shopify Payments verwenden.

Audiences verwendet Erstanbieterdaten von teilnehmenden E-Commerce-Websites, um benutzerdefinierte Zielgruppen für die Anzeigenausrichtung für Meta, Google, Pinterest, TikTok, Snapchat, Criteo und andere große Plattformen zu erstellen. Das Ergebnis ist eine bessere Anzeigenleistung für diese Shopify Plus-Händler.

Um das Beispiel von Shopify zu übernehmen, stellen Sie sich ein Geschäft vor, das Badeanzüge verkauft. Für diesen Händler erstellt Shopify Audiences keine Liste von Personen, die kürzlich einen Badeanzug gekauft haben, sondern von Käufern, die eine Sonnenbrille, Sonnencreme, einen Sonnenhut oder Poolzubehör gekauft haben.

Shopify hat letzten Monat Audiences 2.2 veröffentlicht. Es handelt sich um ein bedeutendes Update, da einige Verkäufer von einem Rückgang der Anschaffungskosten um 50 % berichten.

Dieser kooperative Ansatz könnte ein Modell für Gruppen von Werbetreibenden sein, die zusammenarbeiten, um die Anzeigenrelevanz und den ROAS ohne Cookies von Drittanbietern wiederherzustellen.

Hier ist der Grund.

Datenschutzkonformer Datenaustausch

Mit Shopify Audiences teilen Händler anonymisierte Daten datenschutzkonform. Durch die Bündelung von Transaktionsdaten respektiert Audiences die Datenschutzgesetze und ermöglicht es Händlern, gemeinsam wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, ohne Einzelpersonen zu verletzen.

Die gemeinsame Nutzung von Daten durch Erstanbieter könnte eine Alternative zu Cookies von Drittanbietern sein, sofern dabei die Privatsphäre gewahrt bleibt.

Kaufabsichtssignale

Bei Meta- und ähnlichen Werbeplattformen kam es zu datenschutzbedingten Signalverlusten, die den Erfolg von Anzeigen relativ gering machen und die Kosten für die Kundenakquise in die Höhe treiben.

Eine Lösung für Werbetreibende besteht darin, Zielgruppendaten von Erstanbietern hochzuladen. Diese gebündelten Informationen von Genossenschaftsmitgliedern könnten Einblicke in das Verbraucherverhalten und Trends liefern, die einzelnen Händlern nicht zur Verfügung stehen, und so Signalverluste abmildern.

Maschinelles Lernen

Durch den Zugriff auf umfassende Daten können Händler die Anzeigenausrichtung verbessern – dank künstlicher Intelligenz.

Shopify Audiences nutzt maschinelle Lernalgorithmen, um das Kaufverhalten vorherzusagen, sodass Käufer relevantere Anzeigen sehen. Das ist eine Erkenntnis für ähnliche Genossenschaften: Maschinelles Lernen macht das Targeting möglich, denn für den Erfolg ist es erforderlich, große Datenmengen von vielen Verkäufern zu verarbeiten, und nicht von einer Handvoll.

Vertrauen

Die Zielgruppenfunktion funktioniert, weil die teilnehmenden Händler Shopify vertrauen. Sie glauben, dass Shopify ihre Daten nicht missbrauchen oder einen Verkäufer gegen einen anderen ausspielen wird.

Dieses gegenseitige Vertrauen ist für ähnliche Genossenschaften zum Datenaustausch von wesentlicher Bedeutung.

Vorschriften

Shopify wird voraussichtlich sicherstellen, dass Audiences die Datenschutzbestimmungen einhält. Shop-Inhaber müssen nicht Experten für Datenschutzgesetze oder -regeln aus allen Gerichtsbarkeiten werden.

Cookielose Lösungen

Es gibt viele innovative Lösungen, um die Werberelevanz zu verbessern. Wir können davon ausgehen, dass Meta, Google, Shopify und andere Möglichkeiten finden, datenschutzkonforme Erstanbieterdaten zu teilen und zu nutzen.

Shopify Audiences ist einer dieser Ansätze.

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