SEO ist ausgefallen, Hilfe! Ein Leitfaden zur Diagnose von SEO-Traffic-Einbrüchen

Die heutige Frage „Stellen Sie eine SEO“ ist eine häufig gestellte Frage, sowohl von SEO-Profis als auch von Kunden.

Ich werde mich mehr auf den ersten Teil konzentrieren: Was hat dazu geführt, dass mein Traffic von Monat zu Monat zurückgegangen ist?

Hier ist die vollständige Frage von Britney aus Houston, die schreibt:

Was würde dazu führen, dass der organische Suchverkehr eines Unternehmens im Monatsvergleich stark zurückgeht? Wir haben keine defekten Links, die gesamte On-Page-SEO sieht großartig aus (Titel, Meta-Beschreibungen usw.), Google hat Seiten indiziert usw.

Wir haben Google PPC-Anzeigen mit gutem Erfolg geschaltet und dadurch stetigen Traffic auf die Website gelenkt. Der Direktverkehr ist gestiegen. Ich bin ratlos … Irgendwelche Ideen?

Ein Rückgang des organischen SEO-Traffics von Monat zu Monat kann frustrierend sein und Kunden in Panik versetzen, weil sie versuchen herauszufinden, was passiert ist und was sie dagegen tun sollten.

Es hört sich so an, als wären Sie mit Ihren Ermittlungen auf dem richtigen Weg, aber es gibt noch ein paar andere Dinge, auf die wir achten sollten.

Ich werde mein Bestes tun, um eine Art „Checkliste“ zur Diagnose (und hoffentlich Behebung) eines SEO-Rückgangs bereitzustellen.

Erster Schritt: Finden Sie heraus, was verloren gegangen ist

Bevor wir uns mit den technischen Dingen oder Ursachen befassen, müssen wir mehr darüber erfahren Was fallen gelassen. War es eine bestimmte Seite? Eine konkrete Anfrage? Oder etwas mehr.

Dies geht am besten mit der Google Search Console oder den Bing Webmaster Tools (verwenden Sie die Suchmaschine, die den Rückgang festgestellt hat).

Zuerst rufen wir den MoM-Bericht ab und sortieren ihn nach Änderung. Suchen Sie dann nach bestimmten Seiten und/oder Suchanfragen, die zum Absturz geführt haben.

Wenn keine wichtigen Seiten/Abfragen ausgefallen sind, ist es möglicherweise ein bestimmter Seitentyp oder ein bestimmter Abfragetyp, der ausgefallen ist.

Dies erfordert ein wenig manuellen Aufwand mit den Daten, da alle Websites unterschiedlich sind. Wir sollten unsere Website jedoch gut genug kennen, um etwaige Muster zu erkennen. Möglicherweise sind beispielsweise alle Produkt-Landingpages, Produktfamilienseiten oder Blogseiten gelöscht worden.

Profi-Tipp: Das ist einer meiner größten Ärgernisse, die ich in der Berichterstattung von Agenturen sehe. Ein Bericht beginnt mit der Meldung, dass die Suchmaschinenoptimierung um X % gestiegen oder gesunken ist, sagt aber nie wirklich, welche Seiten/Abfragen/Produkte diese Änderung verursacht haben.

Das sind die Informationen, die Ihre Kunden wirklich wissen wollen. Ohne diesen Kontext können sie mit dem Bericht nichts umsetzbares anfangen. Berücksichtigen Sie in Ihrer Berichterstattung stets die Ursachen etwaiger Spitzen.

Sobald wir wissen, was den Rückgang verursacht hat, können wir der Sache nachgehen

Der erste Schritt besteht darin, die „dummen“ Dinge zu tun.

Wenn es sich um eine bestimmte Seite oder Vorlage handelte, stellen wir sicher, dass sie nicht durch robots.txt blockiert wird, immer noch den Statuscode 200 zurückgibt und kein versehentliches Noindex-Tag oder Canonical-Tag usw. enthält.

Sie wären schockiert, wie oft solche Dinge zufällig auf den Websites großer Unternehmen passieren, ohne dass jemand weiß, warum. Es ist immer gut, das zu überprüfen.

Von dort aus sollten wir die Darstellung der Seite/Vorlage überprüfen, um sicherzustellen, dass eine Codeänderung nicht dazu geführt hat, dass die Suchmaschine die Seite nicht verstehen kann. Auch das kommt häufig vor und kann schwierig zu erkennen sein.

Ich würde damit beginnen, den Seitencache bei Google/Bing anzuzeigen und deren Abruf- und Render-Tools in ihren Suchkonsolen zu verwenden.

In der heutigen Webumgebung reicht es nicht mehr aus, nur den Quellcode anzuzeigen – durch das Einfügen von Tags und JavaScript kann sich so viel ändern, dass Sie unbedingt prüfen müssen, was gerendert wurde.

Ich bin auch ein großer Fan der Chrome-Erweiterung „View Rendered Source“, weil sie mir weiterhilft.

Ok, es ist kein „dummer“ technischer Fehler. Was jetzt?

Jetzt wird es für uns etwas schwieriger.

Wenn wir es bis hierher geschafft haben, haben wir bereits bestätigt, dass Suchmaschinen die Seiten crawlen können Und dass sie den Inhalt der Seiten sehen können.

Was kann den Rückgang sonst noch verursachen?

Hing der Rückgang mit Markenanfragen zusammen?

Wenn ja, sollten wir uns andere Marketing- und Werbeinitiativen ansehen. Wenn der Rückgang beispielsweise auf den Markennamen zurückzuführen ist, was passiert dann mit bezahlten Suchanfragen für den Markennamen? Haben sie zugenommen?

Wenn ja, liegt möglicherweise eine Kannibalisierung vor. Sind wir bei dieser Suchanfrage immer noch im Ranking oder sind wir zurückgefallen? Sind auch die bezahlten Suchklicks für die Marke zurückgegangen?

Dann haben wir vielleicht ein Nachfrageproblem. Vielleicht suchten weniger Leute.

Zur Bestätigung sollten wir einen Blick auf Google Trends werfen – aber auch auf die Ausgaben für Fernsehen, Radio, Display-Anzeigen, E-Mail-Kampagnen, soziale Medien usw. Alle Viele dieser Dinge führen indirekt zu Markensuchen, und ein Rückgang des Werbebudgets führt häufig zu einem Rückgang der Markensuchen.

Handelt es sich um einen Featured Snippet?

Wenn es sich bei der Suchanfrage um einen Fragetyp handelt, der direkt auf den Suchergebnisseiten beantwortet werden kann, erhalten wir möglicherweise einfach keine Klicks. Gehen wir zurück zur Google Search Console und überprüfen den Rang und die Impressionen.

Wenn die Impressionen stagnieren, die Klicks aber zurückgehen, ist möglicherweise etwas auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) los.

(Notiz: Wir können die Rang-, Impressions- und Klickdaten auch verwenden, um eine Kannibalisierung der bezahlten Suche zu diagnostizieren.)

Wenn wir für die Suchanfrage immer noch ein Ranking erzielen, aber keine Klicks erhalten, ist der Benutzer möglicherweise zufrieden, ohne zu klicken. Für Suchanfragen wie [how old is Taylor Swift?] oder [what time is it in Bangalore?]der Benutzer möchte keine Webseite – er möchte eine Nummer.

Wir können nicht viel tun, um diesen Verkehr wiederherzustellen. Denken Sie daran, dass das Ziel von Suchmaschinen nicht darin besteht, Traffic auf Webseiten zu leiten, sondern darin, Fragen zu beantworten.

Es könnte eine gute Idee sein, unser Geschäftsmodell genau unter die Lupe zu nehmen und sicherzustellen, dass wir mehr als nur einfache Antworten liefern.

Wenn dies nicht der Fall ist, könnte jetzt ein guter Zeitpunkt sein, einen Blick auf unser Titel-Tag zu werfen und einige Aktualisierungen vorzunehmen.

Es würde den Rahmen dieses Artikels sprengen, aber stellen Sie sicher, dass der Titel mit Aktionswörtern, die die Hauptschlüsselwörter usw. enthalten, verlockend ist.

Es ist keines davon …

Hier wird der Prozess subjektiver.

Unser erster Schritt besteht darin, eine (Inkognito-)Suche nach den gelöschten Suchanfragen durchzuführen. Achten Sie darauf, welche Art von Quellen oder Seiten im Ranking sind.

Wenn es sich bei den Ergebnissen der Abfrage beispielsweise ausschließlich um Bewertungsseiten Dritter und nicht um Marken handelt, hat die Suchmaschine entschieden, dass die Absicht dieser Suche nicht darin besteht, eine Marke zu belohnen. Möglicherweise können Sie für diese Suchanfrage kein Ranking mehr erzielen.

Beispiel: Eine Abfrage von [best tvs] zeigt in den Suchergebnissen keine Marken an – nur Rezensionen und Informationsinhalte – wohingegen eine Suche nach „OLED TV“ hauptsächlich Transaktionsinhalte anzeigt: Orte, an denen man einen Fernseher kaufen kann.

Wenn Ihre Suchanfrage nicht mehr mit der Absicht übereinstimmt, die die Suchmaschine anzuzeigen versucht, können Sie nicht viel tun – außer neue Inhalte zu erstellen, die eher der Absicht entsprechen, die die Suchmaschine zu belohnen versucht.

Für viele SEO-Profis war dies eine schwere Pille.

Zu oft betrachten wir SEO als Push-Marketing: „Wie bringe ich meine Website dazu, für diesen Begriff zu ranken?“ Stattdessen müssen wir SEO als Pull-Marketing betrachten: „Was wollen Menschen, die nach diesem Begriff suchen?“

Unsere Benutzer sagen uns, was sie wollen, und Suchmaschinen teilen uns mit, welche Art von Websites sie für jede Suchanfrage anzeigen möchten.

Unsere Aufgabe ist es, zuzuhören und diese Websites zu erstellen. Das ist oft mit viel Arbeit und Kosten verbunden – aber in manchen Situationen könnte es die einzige Möglichkeit sein, den Verkehr zurückzugewinnen.

In Summe

Hoffentlich hat dieser Leitfaden dabei geholfen, herauszufinden, warum SEO nicht funktioniert. Normalerweise gibt es nicht die eine gute Antwort, aber die obige Fragestellung kann uns mehr als nur dabei helfen, die Frage herauszufinden.

Wichtig ist auch, nicht überzureagieren und den Dingen etwas Zeit zu geben. Während Google weiterhin Algorithmus-Updates einführt, kommt es manchmal vor, dass eine Seite von selbst wieder angezeigt wird oder sich die Absicht der SERP im Laufe der Zeit ändert.

Es ist wichtig, nicht zu sehr zu reagieren, nützliche oder hilfreiche Inhalte wegzuwerfen oder während des gesamten Prozesses den Überblick über die Benutzer- und SERP-Absicht zu verlieren.

Mehr Ressourcen:

• SEO-Tests: 8 Experimente zur Verbesserung des organischen Traffics
• 5 SEO-Techniken zur Steigerung des organischen Traffics
• Das komplette technische SEO-Audit-Arbeitsbuch

Ausgewähltes Bild: Pressmaster/Shutterstock